盛大游玩网社会化媒体口碑营销策划方案1.ppt

盛大游玩网口碑营销盛大游玩网口碑营销策划策划方案方案 目 概述介 游玩网 目 概述推广周期及象 2010年10月下旬2010年12月 （二个月推广周期） 推广对象 推广周期 盛大游玩网 目 概述目前网状况 游玩网 网络现状 网络声量小 无官方博客 社区 活跃 度低 无sns账号 微博人气低 百度指数低 迷趋势 游玩网在互联网中仅有相关官方新闻评测报道，对于游玩网的网络互 动讨论极少，整体网络声量微乎其微，目前紧要的就是通过网络全 方位媒介游玩网的网络声量进行迅速提升。 目 概述目前网状况 官方微博粉丝 关注极少，网 友互动较低， 虽有大量有奖 活动，但参与 度不高。 游玩网百度指数呈低迷下 降趋势，最高峰值也只有 240，说明网友对其关注 度颇低 社区人气活跃 度较低，并且 部分网友已产 生负面情绪 目 概述推广目 第二阶段 提升游玩网网络声量， 打响游玩网知名度 树立游玩网良好的产品形 象，营造社区高活跃度， 提升产品美誉度 第一阶段 1. 提升网络曝光率 2. 提高用户活跃度 3. 促进终端下载数量 1 2 目 概述 目的 流失用户 长期用户 用户 基数少 社区 缺乏内容 用户 活跃度低 流失原因分析 营销目的：减少 流失用户，转化 留住长期用户 新用户 注册 网盟 硬广 解决方案 激增沉 默用户 增加用 户互动 丰富社 区内容 转 化 目 概述目受众人群 旅游爱好者符合游玩网以旅游交友的主 题，该人群是游玩网的主要受众人群，热 爱旅游，并不时收集相关信息及心情记录 ，游玩网是此类人群的最好选择。 白领人群具有较高消费能力，同时也是 城市旅游消费的主力群体，本身拥有高学 历教育的背景，旅行中心情的记载，游玩 网将是他们最好的网络载体。 盛大游戏粉丝游玩网作为盛大一款社 区交友产品，相信盛大粉丝都会对其进行 关注，在突出游玩网部分游戏性特色，相 信能够吸引粉丝的加入。 目标人群目标人群 项目营销策略媒介策略 bbs 推广 sns社区 维护推广 新闻 发布 百度 知道 微博 营运 游玩网 网络口碑营销 游玩社区 互动 项目营销策略游玩网社区互动 培养部分马甲社区id，引 导方向，提高活跃度 根据不同兴趣定向培养不 同的旅游生活娱乐网友， 吸引不同受众人群的关注 ，引导用户提高社区活跃 度。 互动 只有丰富的内容， 才会引起更多 人群的关注及 加入 项目营销策略百度知道 有谁对游玩网比较 了解，到底是个什 么样的交友社区， 是不是需要邀请注 册码才能注册？ 游玩网是盛大旗下的一个以地 理位置（lbs）为基础的游和 玩的互动平台。通过游戏、文 学、音乐、影视等各种强势平 台及资源，将虚拟与现实对接 ，更加便捷，更加有效的旅游 及城市娱乐服务。目前可以直 接在官网进行注册，顺便给你 的网址。 用不同的问题在百度知道问答搜索引擎上进行投放，由我们 回答正面信息，经提问人采纳，该信息会很容易影响搜索引擎用 户。 问答列举 问答媒介选择 通过百度权威问答信息 ，能够树立游玩网正面 品牌形象，同时也能 引导潜在目标人群成 为游玩网的用户。 项目营销策略论坛营销策略 通过论坛口碑营销，根据游玩网的特色优势进行网络 话题信息扩散、塑造其品牌的良好口碑，培养更多的 品牌拥护者！ 论坛营销由于互动性强的特点，可长期进行口碑宣传，在互联网 覆盖大量信息的同时，也同步提高游玩网的网络知名度。 心情 分享 交友 互动 旅游 信息 项目营销策略sns社区维护推广 sns营销以发布转帖和投票为主，结合热门相关话题植入游玩网信息以及增加游玩 网在网络的曝光度，开心网人群也符合目标受众人群，因此将其作为辅助传播平台 比黄色网站更流行 项目营销策略下载帖制作维护 方式一: 图文软件安装教程 方式二: 多做标题党 优化方式三: 软件集锦优先推荐 标题：新手教程之游玩网官方 常见问答集合 标题：想了解美女最喜欢的旅 游胜地吗？想去重温美女曾经 留下的足迹吗？ 标题：是奇遇还是穿越！？游 玩网让偶故地重游，旧恋重逢 ！ 详细图文介绍，更能 勾起用户试用欲望 yy标题更能够引起 网友的好奇心 软件集锦分类推荐具 有权威性的引导 客户端下载帖制作完成后，将精准投放各手机论坛及交 友社区，由专业团队对话题进行相关维护。 项目营销策略微博营运 text txt text text 账号运营 内容营销 营销活动 1、举办有奖送礼互动活动，引起 更多粉丝加入，增加粉丝粘性 2、及时和参与的网友进行互动交 流 1、团队专人维护 2、评论和转发中与网友互动 3、人性化语言 4、关注游玩网的粉丝 5、搜索评论游玩网的粉丝并 作出相关正面回应 1、游玩网信息以及软件更新等网络信 息的扩散传播 2、展示游玩网用户的社区动态发到围 脖与粉丝互为共享 传驰网络公司介绍 短短的一年多时间里，传驰为阿里巴巴、四川卫视、东方卫视、康美药业、索尼、香 江地产、图钉gpysii等业界的领袖公司建立互联网口碑，与来自新旧媒体、房地产、 制药和保健品、汽车等行业的客户一起，用更精准、更高性价比、更潜移默化的方式 见证了互联网品牌营销力量的博大。 我们的客户 thank you 西楚霸王项目网络营销策划方 案 目录 西楚霸王项目营销目的西楚霸王项目营销目的 l增加书籍网络 曝光度 l宣传书籍与以 往著作不同的特 色 l增加网友互动 讨论，提供书籍 网络下载 l巩固2010年书籍宣 传成果。 l为即将上映的同名电 影进行宣传，提高网 友对此剧的关注度。 2011年 巩固书籍网络口碑巩固书籍网络口碑 为为3 3月上映同名电影预热月上映同名电影预热 2010年 宣传此次西楚霸王书籍，宣传此次西楚霸王书籍， 并将其打造成网络热门电并将其打造成网络热门电 子书籍子书籍 总体营销目的 l 声量放大：全面提升 网络声量，形成舆论风 潮。 l 口碑提升：利用专家 级评判公信力，从专业 角度，全面提升书籍口 碑度。 l 促进下载：建立忠实 用户，促进书籍下载。 20112010 西楚霸王项目营销策略西楚霸王项目营销策略 微博微博 宣传主题宣传主题 好评如潮，形成追看风势 连载上传电子书，引 发大众网友对此书关 注度 电子书网电子书网 站站 snssns 发布书籍上市连载通知， 引起网友关注 九月十一月 在书籍发源主网站上 传此书完整版，增加 书籍网络曝光度 结合书籍热点，进 行同名电影预告宣 传 书籍推广期 建立西楚霸王官方微博，实时发布书籍连载进 度信息，对书籍相关疑问及建议都可在为微博 中进行互动讨论。 新书出世期待同名电影 猜测剧情走向动态， 引起网友互动讨论 书籍大受好评， 期待同名电影上映 书籍口碑提升期口碑巩固，电影预热阶段排期 阶段排期 bbsbbs 传播书籍信息，并对书籍 相关热点进行互动讨论， 提升网友对书籍期望值 选择主论坛进行书籍连 载，辅助相关论坛进行转 载传播，吸引网友关注 十月十二月一月二月三月 利用社区意见 领袖给予此书肯 定， 并引荐同名电影 电影预告信息，实 时跟踪拍摄进度与 网友分享 新闻媒介新闻媒介 发布新书上市信息， 引起媒体关注 跟踪新书动态，好评如潮， 提升网友关注 同名电影预热宣传 西楚霸王项目营销策略西楚霸王项目营销策略- -媒介媒介 电子书网站bbs社区 sns互动微博分享 电子书发布渠道 ，有效执行将 电子书下载排名 进行提升，引起 网友踊跃下载及 传阅。 通过社区互动讨 论，引起网友对 此书评价共鸣， 最大限度的利用 网络资源，塑造 年度最受欢迎的 网络书籍。 官方微博进行书 籍动态信息传播 扩散，引导网友 高度关注及讨论 。 合理而有效的利 用sns话题传播 加以辅助，扩大 书籍宣传效果。 新闻媒介配合，扩散信息传播力度 形成网络热 点，进一步 扩大作品在 整个互联网 的影响力 转发其他 知名电子 书网站提 供传阅 作品 连载 首发 电子书首发网 站 各大知名电子书网 站 互联网 利用连载发布形式在电子书网站进行作品传播，书名 以结合网络用语进行更改暂定楚汉骄雄之项羽 那点事 利用电子书连载的特性，引起网友长期持续关注，力推网站 排行榜，保持网友对书籍关注热度，在完整版推出后，趁余 热未退，对后期同名电影进行相关宣传也可带来相应的长尾 效应。 电子书网站发布宣传 西楚霸王项目实施方案西楚霸王项目实施方案- -电子书电子书 网站网站 推荐至网站排 行榜，引起更 多读者关注 西楚霸王项目实施方案西楚霸王项目实施方案-bbs-bbs社社 区区 新书发布，并将 信息进行扩散， 引起网友关注 传阅。连载方式 引诱网友追看下 去的热情。 建立书籍网络口碑 后，对即将上映同 名电影信息进行散 播，利用网络热门 小说美誉度，增强 网友对此部电影期 望度 根据心得体会分 享帖，突出此书 可看性，引起网 友对此书讨论， 发布自己观点， 保持网友关注延 续 新书连载发布， 各大论坛进行转载 对新书进行互动讨论， 提高追看热度 打造网络热门书籍， 对上映电影进行宣传 新 书 推 出 提 升 关 注 电 影 预 热 西楚霸王项目实施方案西楚霸王项目实施方案-bbs-bbs话话 题题 概要：话题以书友身份为切入点，以介绍西楚霸王新书内容为主，并对小说进行相关点评 ，推荐热爱网络小说的书友赶紧追看，同时对西楚霸王新书在网络中进行扩散，提高其在 网络的知名度 pk霸王别姬！网络火热小说将被翻拍最新史诗 电影巨作 概要：话题以小道网友身份的角度出发，叙述目前网络热门小说西楚霸王将翻拍电影的消 息，以对角色出演的猜测以及对此次电影的期待进行相关讨论与互动，对电影预热宣传同 时，也进一步延续此书在网络进行二次传播扩散。 期待电影 新书曝光 还没看西楚霸王！？落伍了，千万别当out man！ 网友评论 概要：话题以追看西楚霸王书友身份为切入点，根据目前阅读进度，对当年楚汉之争进行 相关点评讨论，号召其他网友参与互动，以证自己观点，同时树立敌对网友，进行相关辩 论，引起大量网友关注，扩大书籍在网络中的美誉度。 谜底揭晓，戏说项羽当年为虾米自刎乌江 ?! 西楚霸王项目实施方案西楚霸王项目实施方案- -新闻媒新闻媒 介介 网络新闻 杂志 报纸 知名媒体记 者或编辑 根据宣传阶 段，创作相 关新闻稿 more 更多媒体 受众集中各大知名 门户新闻网站 供应大量媒体的转 载和发布推荐 - 媒体价值的最大化利用 为书籍宣传创作优秀新闻稿件，在各大知名门户新闻网站及知名小说网站进行网络新闻发布，从 而引起各界媒介的关注，使各媒体价值得到最大化利用 。 西楚霸王项目实施方案西楚霸王项目实施方案-sns-sns互互 动动 sns类网站传播力强,互动性高 利用注册的项羽（或西楚霸王）网官方账号进行热门话题的