江淮新宾悦五大重点市场上市方案暨新宾悦上市发布暨媒体专业试驾会策划案.ppt

目录 项目理解活动规划传播规划活动预算 一、项目理解 项目理解 项目背景 江淮宾悦品牌趋向稳定。 新宾悦多项升级与变革脱胎换骨，求变 求新。 准c级车的优势,a级车的价位。 实干家俱乐部的成立已经奠定了良好的 用户基础和品牌基础。 五大重点市场逐渐升温，为新车上市带 来了契机。 活动概要 活动目的 宾悦再定位新宾悦 在提升宾悦整体品牌知名度的同时提升 新宾悦的美誉度，有口皆碑。 树立新宾悦的用户形象，展现新宾悦品 牌效应附加值 。 展示新宾悦多项产品升级、操控性与通 过性优越性能 二、执行计划 3月份各地市实施时间表 首站：3月22日3月28日 第二站：3月29日4月4日 第三站：4月5日4月10日 第四站：4月11日4月18日 最后一站：4月19日4月25日 潍坊站 武汉站 成都站 杭州站 芜湖站 第一阶段：活动前的整体准备 用户招募与筛选： 由活动地经销商配合完成招募，并完成按照活动要求完成筛选。 媒体邀请： 从媒体数据库中挑选适合本次活动报道的媒体。 场地确认及跟进： 对方案中选定的场地，进行实地的勘测，制定适用的现场搭建方案，做到因地制宜。 前期的物料准备及制作： 筹备现场活动需要制作的部分（如背板、试驾场地的项目物料等） 现场搭建： 完成对于试驾场地和发布仪式，两部分场地的分别搭建，保障活动的如期进行，并进行前期 彩排。 主持人推荐：奉献者代表及嘉宾 向奉献者发出春的邀请（邀请函范例） 区分3月 新宾悦上市发布会 试驾活动 第二阶段：活动当天 活动后两周：群像 电视专题访问 电台现场报道 平面媒体对江淮领导专访 新车发布仪式及媒体问答 1、安全培训 2、场地介绍 3、用户主题试驾 4、游戏环节 5、”宾宾“有礼问答环节 n参与车辆： 1台展车、3台试驾车 n表现形式：通过传统的操控性测试，加上趣味性的项目环节，让用户和媒体直观的感受 新宾悦的性能特点及操控性。 试驾环节 活动流程：（内场部分） 13：0013：30媒体及用户签到 13：3013：33主持人开场，邀请领导发言 13：3313：36江淮领导致辞 13：3613：45主持人宣布新宾悦正式上市，有领导揭幕或剪彩 13：4513：50经销商代表，客户代表讲话，寄语新宾悦的未来。 13：5014：10工程师深度全面讲车（车的设计和产品性能、卖点） 14：1014：20试驾安全讲座 14：20内场活动结束，转到外场试驾场地 活动流程：外场试驾部分 14：2017：00 试驾部分：在有培训师陪同情况下，用户及媒体完成0-80km/h加速、80-0km/h减速、 高速急过弯、单双边桥等项目的试驾。 游戏环节：1、“宾宾”有礼环节，现场答题关于宾悦的相关问题（如配置、售价等） 2、驾车游戏：压气球（在单位时间内 压爆的气球多的人胜出 ） 3、倒库比拼：现场摆放备胎堆和雪糕桶组成的停车位，在规定时间内用 时最短前三名获胜。（也可组队进行，用时最短的队伍获 胜） *通过趣味游戏，让参加试驾的用户及媒体更深刻的体会宾悦的操控感，并从中体会 驾驶乐趣。 试驾核心 性能全面展示、深度体验为主性能全面展示、深度体验为主 通过专业车手指导下的用户对比试驾，使其对 产品性能有进一步深入体验与全面认知，实现精准 传播，在1季度掀起新的传播高潮 设计理念； 车辆优势（卖点） 目标消费群 完备的 安全装备 一流品质 优秀性能 动感时尚 三菱动力 品质保证 20万公里品质马拉松 30万公里“三高”测试 精心调校的底盘系统 品质、性能 关注点传播方向 外观、设计 源自宾法的外形设计 中国风尚设计高雅尾灯设计 “黄金法则”的完美体现 安全 abs+ebd 防撞三级溃缩吸能式转向管柱 双安全气囊 倒车雷达 试驾点设定 测试项目测试方法测试体验点 单边桥、双边桥1/2档，匀通过单边或双边桥 10分制，6分及格，10分最优 方向控制能力 侧倾控制 匀速行驶的稳定性 080 km/h 加速1档起步，连续加速换档直到80km/h整车油门响应 起步平顺性 换档品质 发动机动力性 800 km/h 制动80km/h匀速进线，见到信号员挥旗后紧 急制动直到停车 整车制动安全性能 操控性测试项目 工程师深入讲解，剖析卖点 描述：认知、灌输产品的独特卖点，深入讲解车体设计理念和产品性能 其中穿插对比车、产品设计亮点、空间、车内感受 工程师深度全面讲车，焦点人物的出现本来就是媒体的关注话题，同时 深度讲解更给记者提供了知识性和趣味性，也给产品的传播提供了关注 话题。 四、活动执行 亮点一亮点一 外场互动、深入体验卖点 描述：体验制动测试、操控稳定测试等 通过与对比车同时深入体验，更直观地感受优势。从理性卖点与感性认 同上全方位认知特性，媒体感触更为深入和全面。 四、活动执行 亮点二亮点二 三、传播规划 p 现场主题规划： 与时偕行 改变未来 备选： 求新求变 求发展 变革新未来 “宾”纷人生 创“悦”未来 品质不凡 再铸经典 p 传播稿件规划（以潍坊站为例） 时间：3月5日3月21日 演讲稿：1篇 主持人串词：1篇 预热阶段：1篇 高潮阶段：1篇 后续阶段：1篇 新宾悦 新形象 新体验 新动力 新安全 新生活 宾悦在过去几年的历练中，吸收与摒弃，革新与创新。新宾悦以一种全新的姿态迎接虎年。 稿件内容示例 序号稿件类型标 题媒体范围 1新闻通稿 与时偕行 改变未来 新宾悦上市发布暨媒体专业试驾会 区域核心媒体及 大众媒体 2产品稿32项品质升级 新宾悦