2012圣诞节马戏嘉年华活动策划方案.pptx

logo 20122012圣诞马戏嘉年华圣诞马戏嘉年华 活动策划方案活动策划方案 2012年11月 目录 背景策略 活动概述 活动介绍 抓住社会热点就是抓住营销机会 每年的12月25日，是西方国家一年之中最盛大的节日圣诞节，随着信息的开放和社会的发 展，圣诞节越来越受到中国社会特别是中产阶级购买群体的关注与追捧，抓住这一社会热点，进行适 当的节庆品牌营销活动，对于提高酒店在本地的影响力可以事半功倍。 圣诞晚会一直是酒店历年的传统，但面对新兴的竞争对手，节目与活动内容同质化严 重，出奇出新是个突破性的问题。 有鉴于此，圣诞节的突破口在哪？ 活动策略 通过设置原汁原味的圣诞主题获取社会关注 通过引入国际顶尖的表演团队提升品牌地位 通过采用新颖别致的现场氛围强化品牌体验 目录 背景策略 活动概述 活动介绍 活动概述 活动主题：2012圣诞马戏嘉年华 活动时间：2012年12月24至26日或者1月2日至5日 活动地点：主办方定 活动对象：重点关系客户，潜在消费客户 表演邀请：叶里扎洛夫谢尔盖带领俄罗斯马戏世界小丑嘉年 华的10余位国际当红幽默艺人 节目内容：滑稽杂技、幽默喜剧、滑稽小丑、幽默互动、幽默 演奏、幽默运动会 、滑稽哑剧、幽默魔术等 目录 背景策略 活动概述 活动介绍 国内圣诞节庆营销活动常见的“三宗罪” 山寨化，质量低 中国式的圣诞节，只是简单模仿部分西方人的过节方式，仅仅是 服装和道具上山寨了一把，空有噱头，没有文化体验。 同质化，无个性 活动内容几乎所有商家之间可以相互抄袭，现场环节和宣传手段 也极其相似，缺乏令人印象深刻的个性。 无创意，不精彩 活动内容毫无新意，表演节目不够出彩，互动性不强，现场缺乏 氛围，难以引发来宾的参与热情。 表演团队介绍 本次活动所有项目精选自俄罗斯国际魔术杂技幽默大世界，本中心是由著名的马戏 表演艺术家叶里扎洛夫谢尔盖创办，全团演员均毕业于莫斯科马戏学校，并由100多台 马戏、魔术、杂技、滑稽、幽默小丑等节目组成 。 俄罗斯国际魔术杂技幽默大世界常年在世界各地巡回演出，曾涉足美国、加拿大、 法国、意大利、德国、奥地利、日本、罗马尼亚、新加坡、中国等许多国家。近年多次 到北京欢乐谷、上海欢乐谷、成都欢乐谷、深圳欢乐谷、广州、杭州、上海、北京等地 进行演出，马戏团的小丑，将高超的杂技与诙谐的表演集合于一体，夸张的哑剧表演总 能让全场笑翻了天。让观众在充满兴奋、惊奇和幽默感中享受真正的马戏艺术。 本次活动将紧扣圣诞主题，为现场观众呈现一个前所未闻、与众不同的圣诞魔术杂 技幽默的欢乐世界。 抵制山寨，拒绝平庸 活动看点 原汁原味，零距离感受纯正西方传统圣诞文 化。 在缤纷圣诞派对现场，来自俄罗斯的正统“圣诞老人”空降现场，将给现场观众带去最地道的 俄式圣诞狂欢，也将把西方最大传统节日的风情延续到活动现场，给观众带来意想不到的惊喜 ；还有汇聚了来自俄罗斯传统技艺的精彩纷呈的圣诞魔术杂技幽默表演，与您共庆盛会。 活动看点 国际大牌顶尖表演团队，缔造顶级艺术盛宴。 俄罗斯“魔术杂技幽默大 世界” 的参演人员都是常年 活跃在俄罗斯及世界喜剧舞 台上具有较高知名度的幽默 艺人。其中很多演员在顶级 的国际赛事，蒙特卡洛国际 杂技节、莫斯科杂技节上获 大奖。 这些当今欧美演艺界 炙手可热的滑稽艺人，参演 的节目是当今世界最新的幽 默艺术形式，代表着当今欧 美最流行、最前沿的幽默艺 术。 活动看点 独具匠心的节目设置，打造全场乐翻天氛围。 俄罗斯马戏世界小丑 嘉年华表演团队的参演艺人表 演形式多种多样，既有哑剧形 体幽默，也有马戏小丑搞笑； 既有传统幽默技巧的施展，也 有现代高科技手段的运用。整 台节目俄罗斯艺术家们为您展 示千奇百怪、独特创意的精彩 表演，为观众带来一台热闹非 凡过目不忘、叹为观止的幽默 大戏！ 现场节目 2、耍球 与球杂耍 ，观众互 动。 3、音乐 会幽默的 乐器表演。 4、硬币 互动小魔 术：从袖 口、耳朵、 口中神奇变 钱。 5、耍梯 子小丑爬 到梯子上做 杂技表演。 6、小鸡 小鸡游 戏。 7、杂耍 小丑的 杂技表演。 8、吹气 小丑举杠铃 小丑扮演 世界冠军表 演举杠铃。 1、开场：全体演员从剧场意想不到的地方与观众惊喜亮相。 现场节目 9、魔术 师阿列克斯 幽默滑稽 的魔术表 演。 10、碟子 两个小丑 顶旋转碟子 做技巧。 11、理发 师 小丑 理发师的幽 默。 12、立体 钢架小丑 用立体钢架 在空中做杂 技。 13、小气 鬼两个小 丑的幽默表 演。 14、耍圈 圈术表 演。 15、变鸡 蛋 假蛋变 真蛋，真蛋 变假蛋。 现场节目 注：演出顺序内容以当天节目预告为准！ 16、女仆和贵妇人 魔术:一个小丑装扮 的女仆，通过魔术般 的变换服装，最后变 成高贵的贵妇。 17、椅子一个小 丑想在小椅子上做平 衡幽默特技表演。 18、儿童乐队 小 丑的幽默滑稽演奏。 19、全体谢幕演出- 演出结束全体演员、 幽默大师用自己表演 节目的造型上台谢幕. 全场互动。 logo 谢谢观赏！ 胡埭富安广场商业街圣诞胡埭富安广场商业街圣诞 活动策划方案活动策划方案 商业街项目报告 1.1商街售目状 1.商街本身人气不足 2.一相同，功能不全，聚客力不明 3.商家售信心不足，一的商家运活，比淡漠 4.消客群比薄弱，大多数是老人和孩子；不能吸引年 的、有消能力的附近居民。 商业街项目报告 1.3商业街外部空间布置小结 1.商业街街区比较长，统一量化耗材大，怎么办 ？ 量化和重点结合布场，临街树木量化统一布置，达到吸引眼球的效果；中 心广场景观布置和舞台搭建，景观布置为了营造浓烈的节日气氛，舞台设置为了 满足活动期间调动客群气氛。 2.商业街出入口较多，客群统一难度大，怎么办 ？ 商业街内场，以搭建“豪车展览”为噱头，一方面吸引年轻有购买力的客 群另一方面延长消费客群的逗留时间。 商业街的动线安排圣诞老人的魔术表演来吸引消费者，以及能够影响消费 者的行动路线，让消费者可以的走进商店来进行消费。 活动主题：“圣诞嘉年华，浓情商业街” -富安广场商业街圣诞主题活动 活动时间：12月23日12月24日 （暂定） 活动地点：胡埭富安广场商业街 圣诞主题活动 1、营造商业气氛、凝聚人气、展示新业态 、重塑商家信 心 2、提高社会公众对商业街的关注度 3、拉动新业态的参观、入驻经营 4、加深公众对商业街的认知度、知名度、美誉度 5、引导消费习惯，打破胡埭居民传统消费模式，突出项 目夜间消费习惯 圣诞主题活动 活动目的: 圣诞主题活动 胡埭镇周 边小区的居 民 射区：阳山 、藕塘、 雪堰的居民 有消能力 的年客群 活动对象: 圣诞主题活动 广告宣传计划: 前期宣传 2012.12.5-12.21 dm单页宣传 2012.12.20-12.24 商家店内设计 2012.12.22-12.24 2012.12.22-12.24 会员卡 商家品牌活动 圣诞主题活动 广告宣传计划: （一）前期宣传 1、dm单页宣传 dm单页的主要内容为： 商业街入驻业态更换的信息告知 商业街入驻品牌折扣信息 商业街圣诞特别活动告知 商业街特定时间限购商品信息 免费办理会员卡活动，并赠送商业街 通用价值50元抵用券 商业街区位图、公交线路图等信息的 告知 圣诞主题活动 名称规格内容费用备注 活动宣传海报a4商家品牌折扣信息 发放数量30份商家品牌折扣信息 商家张贴 2.商家品牌活动宣传 （1）活动海报张贴：品牌商家店内 （2）活动海报内容：商家品牌折扣信息 2、投放区域为：商业街周边小区 胡埭附近乡镇：阳山镇、藕塘镇、雪堰镇、马山等 名称规格内容费用备注 活动宣传dm单页制 作 a4铜版纸商业街圣诞活动内容和 品牌折扣信息 dm单页人工发放周边小区投放 10000份 可以在菜市场和小 区出入口投放 合计 圣诞主题活动 3.会员卡办理活动 活动内容：活动期间，居民凭dm的单页的剪角，可以免费办理商业街通用会员卡 ，凭此会员卡可以享受商家打折活动，并赠送商业街通用价值50元抵用券。（数量 有限，限前500名） 办理地点：富安广场商业街代理公司招商部 办理流程： 招商部登记 dm剪角 领取会员卡享有商家折扣 2005200620072008 1.利用媒体资源来为品牌提升知名度，拉升品牌效益。 2.协助商家促销，为商家吸引切实的客群，刷新进店率。 广告宣传计划 （二）量化商家利益 圣诞主题活动 活动布场设计 (一）商业街外部空间氛围布置 2.钟楼南北广场之间摆放一棵高5米的圣 诞树,南楼和北楼墙脚下安装彩灯(带树叶 式)，突显圣诞氛围。 1.街一木布置彩灯、彩加深 吸引力，达到“眼球效” 活动布场设计 （二）商业街商家氛围布置 圣诞玩偶、小铃铛、雪花、圣诞袜子、圣诞老人、圣诞头饰，圣诞 小鹿等及店铺装饰海报。 活动布场设计 （三）商业街圣诞节景观布置 活动布场设计 （四）商业街活动舞台搭建 舞台：3mx5m 背景喷绘：3mx5m 特别企划活动 圣诞狂欢，豪车倾巢助 （1）活动地点：商业街内街 （2）活动时间：12月23日-12月24日 （3）活动目的：通过豪车的概念来吸引和留下有消费能力的年轻男女 豪车展示争取延长客群的逗留时间和提升进店率 （4）公司准备：隔离带（禁戒线） 相关联的设想：活动期间，当场签订意向购车的客户可获得外婆花园酒 店的圣诞双人套餐抵用券一张。 1.圣诞“奇遇” 来店惊喜 （1）活动地点：整条商业街 （2）活动时间：12月23日24日 （3）活动内容： 活动期间，圣诞老人将不定时出现在商业街每一个地方，凡当日光临 商业街的顾客，如果遇到圣诞老人，即可获得圣诞老人派发的神秘圣诞礼物一 份，每人限领一份。 欢乐小天使：活动期间，凡有家长陪同进店的小朋友均可获得圣诞小 天使翅膀一对。 （4）活动表演：圣诞老人2个，一个扎气球圣诞老人，一个派发糖果、礼物 的圣诞老人。 天使翅膀：分布在商家店门口以及中心广场舞台区 特别企划活动 特别企划活动 2、疯狂时段 激情圣诞 （1）活动地点：整条商业街 （2）活动时间：12月23日(星期日） （3）活动内容：活动当天不定期选择1个时段（在人潮高峰期）。 a.进行神秘大礼免费送活动（限一件单品） 参与方法：尽量多的写出商业街商家品牌，写的多者为胜。（如果写 出数量相同，那么由主持人提问，商铺位置，商铺现有活动等信息问题，答对者 为胜） b. 为时30分钟的限时抢购活动，即在现价折扣的基础上5折优惠。 （4）公司准备：答题卡、黑水笔10支、折扣商品（与商家协商或者有活动 公司以最低的折扣购买） 特别企划活动 2、疯狂时段 激情圣诞 操作法： 、活期，当街内音箱播放圣歌曲儿响叮响起，即意味 着限物活的开始，当音束，限物活束。 、物段一制，每晚推出的一个段与商品都不会相同， 根据即客情况而定。 、每个段的物10分。 、参加活的店面需在口或橱窗醒目位置招活内容，部分不参 加活店面店内。 、活期店内vip卡停止使用。 、活所商品不退不。 （4）公司配合：舞台、舞台音响、广播、控、地。 特别企划活动 3、圣诞礼品欢乐特卖会 （1）活动时间：12月23日24日 （2）活动地点：商业街临街广场和商业街内部步行街 （3）活动内容：以花车搭售与圣诞节有关的百货商品 （4）活动配合：花车、圣诞饰品、巧克力、流动兜售 （5）活动目的：不同业态的竞争，争取更广范的客流 特别企划活动 4、大吉大利 欢乐大放送 （参加活动的店面需在门口或橱窗醒目位置招贴） （1）活动时间： 12月23日12月24日 （2）活动地点：商业街中心广场（舞台区域兑换） （3）活动内容： 【红运连连】活动期间单张购物小票满500元，即可于当日凭“购物 小票”兑换100元现金购物券，多买多换不限量！ 【圣诞礼品大厚厚】 凡在活动期间购物者均赠精美零钱包一个； 、 活动期间，单张小票满399元加购59元均可换取商家提供的高于市值的 制定商品一件。 （4）公司执行：抵用券由部分同意参与活动的商家提供、登记