2010远洋城高端品鉴会策划案.pptVIP

写在前面的思考 conception 远洋城公关事件营销与推广策略的关系梳理 辅助项目营销战略目标达成不可取代的利器，集结一个高端氛围的圈 子，映象远洋城品质，撬动购买力！ n 隐性积累远洋城独特的尊享文化氛围 n 树立客群对项目的强势信心，保持远洋城的美誉度与公信力 n 制造“圈子”引领观念、氛围保持客户忠诚度 公关事件传播、生活氛围、居住意向呈现的手段 n 总规与老带新优惠政策穿插于活动策略中，有目的性的呼应 n 每一个体验过远洋城的人，都有一份专属收获 本次活动从项目本身的定位出发，现场释放总规信息以及 老带新优惠政策，为业主营造定制式大户生活态氛围。因 此，我们将全方位的高端品鉴形式诠释项目的格调和气质 ，让业主形成潜在的自我对位和意识关联。同时衍生出其 对远洋城的自然归属。这项活动的目的，就是要打造以远 洋城大户型客群围合的一个圈子效应，利用这些有效客户 的传播互动，达到口碑传播的最佳效果，为项目开盘蓄势 蓄客，并从而达到全面提升远洋城的品牌信心影响力和销 售力的最终目的！ 大户生活态 chapters. 本次活动立足远洋城大户生活态的体系释放， 目的就是要向邀约的客群表彰远洋城大户生活态所承载的一种关乎生活态度、心态、状态以及意识态的专享 生活体系态。通过诠释大户生活态所涉猎的智慧、情感、阅历、知识、取向、修养教养等种种博大精深的生 活态呈现，为客群营造专属远洋城定制式大户生活态全体系情感观、人性观、城市观、人文观、社会观等 态度生活方式。 execute 大户生活态关键词 乐活涵养处世心态 优雅人文的生活态度 社会责任感与爱分享意识态 符合审美生活襟度的情趣状态 大户生活态之 2010远洋城璀璨鎏金品鉴会 golden idealgolden ideal 一件建筑尚品 以品质佐证经典人文 一场风云际会的豪门盛宴 以超越的尊荣 获得世人的向往与倾慕 一行望族名门。 举手投足之间，轻撩奢华尊贵。 仅以此大户生活态礼赞， 在此环环相连成诗。 鎏金远洋城 往往一场宾主尽欢的晚宴才是事业拓展的关键 satisfaction 大户生活态私飨派对索引 思维旅程 活动规划 视觉设计 thinking journey performance planning vision design royal invitation catalog 思维旅程 thinking journey royal invitation 对时尚经典精 准定位和情绪 安排，将一场 盛宴的核心应 凝炼在情感点。 思维旅程思维旅程 邀约口径 thinking journey 以顶级奢华名品品鉴的名义 邀请尊享大户业主盛情参与远洋城 的高端品鉴活动；参与者共同品鉴体 验【大户生活态】 阶层的荣耀与贵族的 辉煌。 part1royal invitation 思维旅程思维旅程 thinking journey 两小时时尚装点般的尊荣礼遇全程，在 品牌大师独特的作品诠释下，轻松愉 悦的私飨party，这不仅仅是一 次开放体验，更是时代贵族向往的生 活态典范。 尊倾 part2royal invitation 思维旅程思维旅程 thinking journey 远洋城秉承高贵、奢享级的品牌气质 精准锁定大户客群的极致 大户生活态 诠释一种关乎一种生活 态度、心态、状态以及 意识态的传播效应， 打造远洋城隶属一个 圈层的专享价值系。 诉求 part3royal invitation 活动规划 performance planning 对流程的严格 操控和精心安 排，严谨与细 化每一个值得 尊享的细节深耕。 royal invitation 基本信息 活动时间：2010年4月3日8：00-20：30 活动地点：远洋城销售中心现场 活动主题：大户生活态之 2010远洋城璀璨鎏金品鉴会 本次主题所要阐述的就是风云际会远洋城大户高端业主云集一起来参加我们本次精心设计的这次的盛大派 对，在整体操作流程突出，高端化、人性化的氛围营造下，精心打造一场风云际会的大户生活态之时尚 私飨派对 参与人员：远洋城高层领导、远洋城老业主 活动规划活动规划 performance planning no.1 【礼遇迎宾】 温馨停车指引 在活动场馆停车区内设置停车指引。提示停车方位，彰显远洋城的至上品质。 现场安排内身着礼服的优雅礼仪，用美丽微笑为到场来宾真诚服务，让所有到 场的来宾，体验到项目的品质定位，以及对细节的关注。 优雅礼仪 尊贵礼宾 equestrian no.2 【璀璨签到】 【璀璨签到，点亮远洋城】 亮点：一个个业主点亮了远洋城。 进场之后，业主可以在礼仪人员的引领下，在签到区按下点亮灯泡的按钮，此时灯泡便会发出洁白而温馨 的光芒。当所有业主都把灯泡点亮完毕后，“ocean city”这个远洋城的符号便被点亮，远洋城在所有业主 的支持下焕发出美丽的光芒。让来宾私飨这份点亮远洋城匠心独韵充满着惊喜与尊荣的非同凡响的高贵 品阶。 register 注：本环节均以业主安全保障系数为前提，均以使用低于36v人体安全电源。 no.3 【对话时尚辐射本案 活动的完美瞩目。 活动素描活动素描 业主/高端客户 /储备客户/当地政要名流/商会会员及渠道目标受众 人文、时尚、尊贵、格调 a、【主题基调】： c、【活动元素】： | 文化 | 美食 | 音乐 | 艺术巡展 | 趣乐互动 | 人文教育风情生活体验节 集艺术汇演、展览、互动于一身的体验活动 b：【活动定位】： 核核 心心 诉诉 求求： 充分展现远洋城-“躬耕中央学府区”教育主题大型社区风格 和尊尚享受，本次活动以“人文教育风情”主题调性， 集文化艺术汇演、展览、互动于一身的体验活动 有效拉提升“远洋城”的整体形象，树立楼盘高度，扩大市场美誉度。 公 关 营 销 体验式立体传播 2 统 活 动筹 p每位来宾通过系列活动体会到愉快、 兴奋、亲切、新奇等不同风格的美好感 受。 p独立活动独立主题，不同的活动形式 使系列活动丰富多彩。 p当然，我们最想听到的是业主及来宾 朋友发出“远洋城太好了”、“买远洋 的房子真值”等赞叹及热情咨询。 活动目的活动目的 我们的希望 目的 业主凭相关证件或 者活动特制邀请函 参加活动，一个证 件或者邀请函可以 同时带领3位（具体 数量待商榷）家属 或朋友，便与活动 管理。 活动管理活动管理 3 部 战 略署 沿路详细的导视牌顺利地指引远洋情迷之城的缤纷体验show。 示意图示意图 索引牌 项日期主题篇章主题内容（亮点提示） 主题 活动 安排 （上 午10 点-下 午4： 00） 10月1 日 【云中漫步远洋 城】 动力伞 巡城表演360度多层立体空间宣传 “缘分天空”远洋城百对婚礼秀 10月2- 4日 【学府人生远洋 城】 如名家签名售书、易中天百家讲坛 做效能父母“亲情对话与心灵沟通”大型教 育咨询活动 10月5 日 【情迷远洋城】 芳香精油心理减压沙龙 10月6 日 家庭艺术生活秀 10月7- 8日 魔术嘉年华； 10月1 日 8日 助兴表演元素 欧洲风情情景秀/宫廷弦乐四重奏/ 小提琴/昔士风/西班牙吉他/皇室 手风琴/ 行为艺术真人雕塑/欧洲艺术小丑 /等 详见 后文 细化 内容 互动乐园主题摊位 游戏 风味美食、创意摊位、 互动游戏、惊喜礼品、 宾客到接待处签到， 参加“十月远洋情迷波尔卡” 参与互动游戏、 换领美食 参与互动游戏、 换领美食 风情表演show 主办单位邀请的贵宾 远洋城业主、看楼来宾、 意向目标消费群 人文主题活动 宾客活动流程示意 + 4 系 执 行统 【云中漫步远洋城】 walk in the clouds 十月远洋城情迷波尔卡10.1亮点活动 no.1 大门迎宾大门迎宾 在环湖活动入口处将设置“微笑胸徽贴”及“游园券”发放处，由我们漂亮的微笑大使 （礼仪小姐）给来宾赠送及佩戴；持有“游园券”的来宾将有资格参与游园活动； “游园券”上 将会表明本次活动的全部内容及平面图；微笑胸徽也寓意着我们游园活动倡导的主题“情迷波尔 卡”。 表现形式：动力伞身上印有远洋城logo. 沿天空盘旋,有远洋城标志及企业形象祝福语。 动力伞从山坡上启动，穿过楼盘，穿过观众席另外有动力伞在经过观众区时，会发放带有小降 落伞系着的国庆礼品，散发在空中。寓示尊贵降礼节奏，投点到位。 现场气氛: 数名优秀运动员 时而盘旋飞翔，时而编队绕标， 还时不时地落下湖面， 做出“蜻蜓点水”状 整个表演极具观赏性。 让业主及来宾充分感受现场的激情。 传播效应：用最直观最富炒作性的活动，吸引媒体炒作消费者的注意，迅速提升远洋城关注度。 亮点一:动力伞 巡城表演 “云中漫步远洋城”动力伞队巡城表演 活动时间：10月1日上午10:00下午4:00(分4个表演时间段) 亮点一：环城上空飞行表演 在特技表演的同时，将穿插高空动力滑翔伞和飞艇的表演；使得空中的表演与地 面的表演交相呼应；将欢乐气氛推到最高点； 亮点二：“缘分天空”情景婚纱拍摄 “热气球空中婚礼” 远洋城全景尽收眼下 【学府人生远洋城】 academy life 十月远洋城情迷波尔卡10.2-10.4亮点活动 no.2 央视百家讲坛名家王立群教授携新 书王立群读史记之汉武帝现场 签售。 亮点一：百家讲坛共同演绎远洋城学府人生 亮点二：做效能父母“亲情对话与心灵沟通”大型教育咨询活 动 【情迷远洋城】 charming life 十月远洋城情迷波尔卡10.5芳香减压沙龙亮点活动 no.3 亮点一：芳香精油心理减压沙龙 【情迷远洋城】 charming life 十月远洋城情迷波尔卡10.6家庭艺术生活秀亮点活动 no.4 提供大量冰激凌原料，现场布置大型投影系统，我们将安排专业冰激凌师现场指导制作 可口冰激凌。 亮点一： mr.id/冰激凌设计师 采用各式水果制作出时下最为流行的饮食菜式来宾在水果捞师傅的指导下搭配各式 喜欢的水果制作出属于自己的水果捞，与家人、亲朋一起品味水嫩水果滋味吧。 亮点二：秋日私语/美味水果捞 【情迷远洋城】 charming life 十月远洋城情迷波尔卡10.7家庭艺术生活秀亮点活动 no.5 亮点一：欧洲休闲生活互动投喂乐园 广场区域特别分别设置“互动投喂乐园“展示珍宠孔雀、热带鹦鹉、鸽子等”动物风采 ；来宾可凭券换取食料，参与互动投喂，且可与小动物合影留念； 我们同样会聘请专业的孔明灯制作师傅通过投影方式指导来宾完成孔明灯的制作。来宾 们可在孔明灯上写下祝福的话语祈祷生活平安，家庭幸福。 亮点二：孔明灯 系思量 【情迷远洋城】 charming life 十月远洋城情迷波尔卡10.8魔术嘉年华亮点活动 no.6 亮点活动：魔法课堂（互动魔术） 在活动现场将邀请到著名魔术师，针对我们送出的礼品（小魔术道具）及一些简 单的魔术进行表演和讲解；将会吸引到现场很多朋友关注！配合此环节我们还将 安排一位小丑进行现场互动，更增现在活动效果； 【互动助演】 charming life 十月远洋城情迷波尔卡10.1-10.8亮点活动 no.7 n雕刻时光远洋城 （样板房区域） “欧洲文化徒步” 欧洲行为艺术情景雕塑、乐队表演 show （1）园林区域： 蓝山咖啡 意大利梅子可乐 欧洲街头小吃烤肉 嘉年华pizza 瑞典巧克力喷泉 （2）样板房区域： 芬兰果味沙冰 意大利梅子可乐 嘉宾凭相应的欧元代币即可 “消费”相应的美食。 欧洲风味美食 【美食摊位】： 风味沙冰 梅子可乐 越式春卷 泰式风味墨鱼卷 世界风情美食茶歇世界风情美食茶歇 静态展览：欧洲风情文化展静态展览：欧洲风情文化展 展示内容：欧洲风土衣、食、住、行特色、欧洲建筑魅力； （图文结合） 展示时间：10月1日10月8日 展示地点：主通道销售中心 （1）欢乐大使小丑互动、巡演 滑稽小丑扮演奇特的形象，营造喜乐 氛围，穿梭于现场等区域； 吹扭动物造型小气球赠给现场来宾。 （2）幽默使者卓别林互动、巡演 卓别林打扮的表演者，带来另类幽默，与宾客合影的同时近距离表演魔术把戏； 变出百变精美小礼品，赠给来宾。 （3）卡通布偶-与业主和意向客户互动拍照，派发小礼品，让在场的每一位来宾都能 感觉到远洋城的心意。 情景式互动表演情景式互动表演 现代文艺创作坊：现场写生、素描、卡通画创作 （1）活动形式：由美术家现场为宾客进行肖像素描、卡通创作，同对