2010年小车颠覆者，“潮”你而来 ——吉利全球鹰GX2新车亮相活动策划方案.ppt

吉利全球鹰gx2新车亮相策划案策划方案 湖南工程职业技术学院41092班第七组制作 活动流程描 述 经费预算物件设计 人员安排 核心思考体 系 场地平面 图 目录目录 小车颠覆者 “潮”你而来 活动主题 主题阐释：全球鹰gx2从外观、安全、动力以及配置的颠覆，造就完美的时 尚、个性、运动型的“潮”车。现在正是上市时间，朝广大顾客而来 吉利全球鹰gx2新车亮相 小车颠覆者 “潮”你而来 小车颠覆者 “潮”你而来 小车颠覆者 “潮”你而来 新产品亮相目的 介紹全球鷹的品牌观念：時尚、激情、梦想，有利于与汽车 同行业对手形成产品差异化营销 详细的介绍吉利全球鹰gx2，建立消费者的良好认知度 提高吉利全球鹰的销量，提高公司效益 2010年12月27日 星沙通程商业广场 客户,媒体记者,4s店领导及员工 场内新车亮相 / 场外新车进场 小车颠覆者 “潮”你而来 -吉利全球性gx2新车亮相 基本信息 活动主题 活动构成 活动时间 活动场地 参加人员 小车颠覆者 “潮”你而来 part- b 场外亮相 part -a 场内亮相 活动主体内容 内容：新车亮相 关键词：签名墙、播放宣传片 、亮相仪式 内容：互动交流 新车进场 关键词：文艺活动、模特秀， 新车进场、礼品派送 小车颠覆者 “潮”你而来 湖南卫视 时间：2010年12月5日-12月27日 内容：宣传新车亮相活动的信息 户外广告 报刊广告 时间： 2010年12月5日-12月27日 车身广告：选取星沙2路 127路, 501路，每路车选取5趟车 做车声广告 路边大型广告位：投放在活动举办周边的3个广告位 时间：2010年12月5日至12月26日 内容：在潇湘晨报五次刊版广告，主要 宣传新车两项活动的相关信息 媒体宣传计划 小车颠覆者 “潮”你而来 湖南卫视 场地推荐 星沙通程商业广场 坐落于长沙县城所在地-星沙，毗邻国家级长沙经 济技术开发区。占地面积11万平方米，分地上地下 两层。地上层为70%绿化覆盖的市民休闲广场，拥 有一个超大型音乐喷泉和一块超大屏幕电视墙，可 同时容纳上万人休闲娱乐。地下层为数万平米的商 贸综合区，涵盖新一佳超市，品牌男女服饰专卖店 ，特色小吃一条街，健身中心、滑冰场及ktv酒吧 等生活配套设施，以先进的“shopping mall” 经营理念成为长沙东城区最大的一站式休闲购物中 心。同时也成为了星沙区的cbd核心区域，往北辐 射县政府区域及大学城，向东辐射开元东路众多高 档楼盘，向西承接市区主干道及中南汽车世界城， 成为星沙乃至长沙县真正意义上的中心点。有力的 地理环境保证了商业的快数数发展，该商业圈日平 均人口流通量为？万属于长沙的中心商圈，这样有 力的地段，无疑是全球鹰gx2亮相的首选位置。 小车颠覆者 “潮”你而来 小车颠覆者 “潮”你而来 场内主持人推荐 湖南经视著名节目主持人kk，具有年轻人 的时尚、朝气，同时主持过多类节目，沉 着、稳重、大方，有着丰富的主持经验。 小车颠覆者 “潮”你而来 舞台制作公司推荐-湖南振华礼仪广告有限公司 是湖南首家开办，集商务庆典、婚庆礼品、广 告策划于一体的大型礼仪公司。振华礼仪以大规 模的投资，高素质的团队、从策划设计到工程实 施，从活动执行到后续管理都独家操作完成，舞 台制作更是精益求精，尽善尽美。各种式样、不 同规格的大型舞台，活动蓬房，灯光音响，礼花 礼炮，琳琅满目，一应俱全。公司的礼仪 、礼品印刷制作车间，设备先进、配套完善、质 量上乘、交货迅速,保证庆典活动能够喜庆、热 烈、大气、安全、可靠、准时、圆满的完成。 总部基地： 长沙市洞井商贸城20区10号振华礼仪服务大楼 电话85052350 手机：139 7518 5715 邮编：410116 网址： 邮箱： 小车颠覆者 “潮”你而来 文艺活动选择 应具有青春活力的舞蹈，与车展 先锋匹配，突出车的主要特性： 时尚、激情、梦想，吸引目标顾 客：8090后。同时充满着朝气与 激情，这样可以冲充分的拉动气 氛。 活动流程描 述 经费预算物件设计 人员安排 核心思考体 系 场地平面 图 目录目录 小车颠覆者 “潮”你而来 场内亮相流程安排 小车颠覆者 “潮”你而来 v嘉宾互动 10：10-11：00 v新车详解 9：40-10：10 v新车亮相 9：20-9：40 v领导致词 9：10-9：20 v主持人致词 9：00-9：10 v来宾签到 8：30-9：00 细节一 签到仪式 内 容时 间描 述 来宾签到 8:30至 9:00 所有来宾到场后，由礼仪引导至签名区，签名区由礼仪小姐 递上签字笔，每位来宾在特制的签到墙上留下珍贵的签名， 贵宾由礼仪小姐系上独有的胸前花。 礼仪小姐采用专业模特，体现出活动的高品质，着装摒弃以 往的传统旗袍，而采用美丽大方的礼服，增加活动的气氛。 场内亮相 小车颠覆者 “潮”你而来 细节二 新车亮相 内 容时 间描 述 新车亮相 9:20至 9:40 在所有嘉宾入场以后，主持人发言，然后整个会场顿时变暗，整个舞台 的灯光一次从入场口亮了再熄，最后落脚在舞台的屏幕上，屏幕上，突然天空闪烁 出一道光，沿着宇宙，地球，中国，与此接着是以下8090后的主要三个场景同时停 止： 第一,一群年轻男女在大商场选购时尚衣服的时候； 第二，在一群年轻男女在参加选秀节目的时候； 第三，年轻男女正在拼命努力工作的时候， 随后那道光落在中国的杭州，临海、宁波、路桥、上海、兰州、湘潭、济南，同时 这些光芒，引起那些年轻人的注意，随后一个和吉利熊猫的动画版卡通车在山间相 遇，当时熊猫汽车的动画卡通版带着特殊的眼睛，显示出类似越野车的模糊车型结 构的钢铁卡通的长和宽，它们似乎很有默契，一起在山林间、大路上玩耍，玩弄着 各种飘移，转弯，加速的动作，其中，熊猫汽车的动画卡通版在玩耍过程中显示出 他的最大功率、扭矩等一些性能，依次经过杭州、临海、宁波、路桥、上海、兰州 ，最后落脚在长沙，路上经过这三群年轻人的身旁，他们拼命的追赶，想要了解最 终的面纱，在它们前进的过程中，突然画面变暗，只有它最后的一个画面停留在屏 幕上，屏幕后方一道强光出现，伴随着音乐的炫动，屏幕突然中间打开一道缝，显 示出的一幅画面与屏幕上最后的一个画面完全一致，过了一会儿音乐突然节奏加剧 ，类似越野车的模糊车型结构的钢铁卡通的中间破开，明亮的光芒在半亮的会场上 异常夺目，顿时节奏再次加快，全球鹰gx2出现在嘉宾面前。gx2所在的舞台区域旋 转，正对着嘉宾，汽车缓缓的开道舞台的左前方，屏幕合拢，主持人发言 场内亮相 小车颠覆者 “潮”你而来 细节三 新车详解 内 容时 间描 述 新车详解 9:40至 10:10 外观拉风：战斧式前脸设计，潮流，硬朗；背负式 备胎，时尚、个性，力量感十足；运动型多功能行 李架更显动感 安全颠覆：5星际安全设计 动力颠覆：1.5lvvt发动机，最高75kw 配置颠覆：无钥匙进入系统，一键启动以及完美的 多功能导航仪成就年轻人乐享主义格调: 场内亮相 小车颠覆者 “潮”你而来 细节四 嘉宾互动 内 容时 间描 述 嘉宾互动 10:10 至 11:00 嘉宾与记者对吉利全球鹰gx2的提问与解决环节 场内亮相 小车颠覆者 “潮”你而来 场外亮相流程安排 小车颠覆者 “潮”你而来 v娱乐活动 8：30-9：20 v新车进场 9：20-9：40 v模特走秀 9：40-10：10 v礼品派送 10：10-11：10 细节一 娱乐活动 内 容时 间描 述 娱乐活动 8:30至 9:20 在广场规定的演艺圈内表演，主要是由表现青春活力的几个 歌舞组成，在广场上自由歌舞，吸引消费者，带动气氛。 场外亮相 小车颠覆者 “潮”你而来 细节二 新车进场 内 容时 间描 述 新车进场 9:20至 10:40 由5名汽车驾驶员（可在前几天通知以前的吉利老顾客或者 是全球鹰gx2爱好者，驾驶员要求有两年驾龄）载一名模特 从吉利全球鹰湖南光大分公司（湘俯中路128号）开来，预 计在10:35到达星沙通程商业广场的外围，保证内场新车亮 相与外场的汽车进场在同一时刻），由三分方向进入，主入 口三辆车，旁边入口各一辆，停靠在广场上 场内亮相 小车颠覆者 “潮”你而来 细节三 模特走秀 内 容时 间描 述 模特走秀 9:40至 10:20 模特从车里走出，停留几分钟，再到广场中心走秀，然后回 到车边（这时舞台慢慢打开，观众可以进入）进行gx2的展 示，从各个角度摆造型，以便顾客从各个角度近距离接触 gx2 场内亮相 小车颠覆者 “潮”你而来 细节四 礼品派送 内 容时 间描 述 礼品派送 10:20至 11:20 进行有奖答题、圣诞老人送礼物活动，映照一点圣诞气氛， 礼品由吉利全球鹰的包装袋包装，可以包装中国结、吉利全 球鹰精品水晶车，遥控车等。 场内亮相 小车颠覆者 “潮”你而来 活动流程描 述 经费预算物件设计 人员安排 核心思考体 系 场地平面 图 目录目录 小车颠覆者 “潮”你而来 场地平面图总体平面图 小车颠覆者 “潮”你而来 代表气球 代表大型广告牌 代表花的摆设 代表电子视屏 场地平面图内场平面图 小车颠覆者 “潮”你而来 活动流程描 述 经费预算物件设计 人员安排 核心思考体 系 场地平面 图 目录目录 小车颠覆者 “潮”你而来 签到墙制作 采用2米高的签到板，吉利全球鹰的标志形状作框架，框架银色，附上金色签到 纸，签到笔采用红色的油性签到笔 胸花制作 采用代表财富、激情、健康的百合塑料花和紫色丝带伴着绿 色叶片 物件设计 小车颠覆者 “潮”你而来 物件设计-派送的礼品 活动流程描 述 经费预算物件设计 人员安排 核心思考体 系 场地平面 图 目录目录 小车颠覆者 “潮”你而来 小车颠覆者 “潮”你而来 人员安排 人数备注 内场接待4名迎宾2名， 迎领2名，同时负责场内服务 外场模特 5名外场车展的模特 内场工作人员 3名舞台搭建，场内布置，活动衔接，活动整体 把握 外场工作人员 10名正通口一线6名，两个副通口一线4名，负责 人员与整个活动的把握（娱乐活动的安排， 汽车的进场等） 活动主要负责 2名整个活动的督促与安排 活动流程描 述 经费预算物件设计 人员安排 核心思考体 系 场地平面 图 目录目录 小车颠覆者 “潮”你而来 小车颠覆者 “潮”你而来 经费预算 广告宣传 湖南卫视70000元 报刊广告6000元 车身广告50000元 路边大型广告位35000元 人员安排 主持人70000元 内场接待240元 外场模特25000元 内外场工作人员780元 舞台制作及文娱 活动 整体由公司策划实施并安 排文娱节目 70000元 活动礼品 全球鹰礼品袋800元 全球鹰中国结1000元 水晶汽车及遥控汽车700+600=1300元 活动现场布置 签到墙及胸花400+802=560元 户外大型广告牌1250=600元 气球及花的租赁2050+3000=4000元 共计：150280元 logo “智跑”新车青岛本地上市发布会活动方案 event proposal by pennon. 2010.10.14 背景： “智跑”全国新车发布会结束后，延续发布会的影响力将上市的热度辐射 到全国，吸引潜在消费者，专营店层面需要将上市前积累的意向客户转化 为销量； 目的： 提升各地媒体对于“智跑”上市的曝光度，对于“智跑”的好感度通过店头上市 活动转化意向客户，促进销售 活动背景及目的 活动主题 青岛本地傲然上市发布会 活动概述 时间时间 地点地点 形式形式 参与对象参与对象 车辆安排车辆安排 2010年10月23日 青岛百丽广场负一层大厅 新车发布品鉴会 当地媒体/意见领袖：20名左右 车主及潜在车主:4050名 45台（车辆鉴赏、试乘试驾） 参与对象 区域媒体：有影响力的区域媒体，集中宣传，提升知名度 潜在消费者 其他定向邀请客户 产品关键词 “都市智先锋”智跑 东风悦达起亚最新推出的全球战略车型智跑，由全球顶尖汽车设计师之一的彼得 希瑞尔亲自操刀，秉承了“design kia”的全新设计理念，同时智跑还前瞻性的将轿跑风格融入了都市 suv车型设计中，是一款引领都市suv发展潮流的旗舰力作。 智跑的英文名“sportage r”是英文sport、mass和prestige的合成词，蕴含“运动明星”之意， 表达了suv车型特有的运用性能和自身强劲的竞争力；r 是 revolution（革新）的缩写，寄意其在继承 起亚都市suv鼻祖“sportage狮跑”优秀血统的基础上，引领新形势的突破、革新。而中文名“智跑” ，“智”寓意智力、聪慧，“跑”蕴含了suv雄浑的动力和越野性能，恰如其分地体现了这款新概念都 市suv突破创新、活力非凡、勇当先锋的产品风格。同时也寄托了东风悦达起亚为消费者创造激情时尚 的智慧生活的决心，更充分符合其为崇尚品位、追求人生的成功人士打造的新概念都市suv的市场定位 。 极具未来感和科技感的外观设计、卓越的内部空间、同级别车型中不多见的高科技配置、傲视同侪 的动力配备以及可媲美中级轿车的燃油经济性，使得智跑成为备受消费者期待的明星车型。 运动明星 突破革新 活力非凡 活动版块组成 主题：都市智先锋-“智跑”青岛本地傲然上市发布会 时间：2010年10月23日 13：30-15：30 地点：百丽广场负一层 智跑 现场试驾活动 时间：2010年10月23日 15：30-17：00 地点：奥帆中心大剧院停车场 “都市智先锋都市智先锋” 智跑青岛本地傲然上市发布会 细节方案 时间节点项目详细说明 9.3010.20前期准备场地安排、物料制作、嘉宾邀请 2010年 10月23 日 13：30 14：00创意签到 签到、循环播放tvc宣传片、机器人造型现场互动，登记意向客户资 料，发放号码贴纸。 14：05 14：06开场视频30秒开场视频 14：06 14：10开场表演智怡飞扬，锋尚领跑现代舞表演 14：10 14：13开场白、致辞主持人开场白，嘉宾致简单欢迎辞 14：13 14：15新车揭幕惊艳揭幕亮相，媒体拍照，led配合字幕。 14：15-14：20机械舞凸显产品科技感，机械舞，led配合4分30秒产品视频。 14：15 14：20产品详细推介销售经理现场介绍，摄像机同步视频新车细节 14：20 14：22价格公布环节礼仪小姐配合题板，现场观众互动猜测，最终公布价格。 14：22 14：25新车交付仪式3家经销商分别要约3位首位订车客户，新车交付仪式 14：30 14：45大乐队表演 乐队表演，歌曲2首，英文歌曲。现场机器人与客户合影，拍立得留念 。 14：45-15：15 现场有奖问答和 抽奖轮流 主持人互动场，请意向客户上场，在题板上抽取问题，回答问题后可 获得起亚赠送的礼品一份。现场工作人员与来宾互动，记录试驾客户 资料，安排试驾。 15：15-15：20主持人宣布转场试驾转场 本地上市发布会流程安排 活动亮点说明 入口处，创意签到 智跑机器人造型人偶现场接待，互动赠送智跑贴纸， 以备现抽奖，同时拍立得留影。 活动主题贴纸 no:001 环节说明 30秒开场视频 在开场视频前，用机械感的声音宣布： 尊敬的来宾、女士们先生们，您已来到智跑青岛本地傲然上市发布会。 本次活动将在10秒钟后正式开始，请各位共同倒计时 10-9-8-7-6- 5-4-3-2-1-（此处大屏幕10秒钟倒计时视频） 随后视频震撼出场，引出开场。 环节说明 智怡飞扬，锋尚领跑主题现代舞表演 为配合本次活动，特别创作的现代舞表演。 领导致辞 开场舞蹈将现场气氛调动后，领导出场致辞； 致辞结束，主持人邀请相关领导共同为新车揭幕 环节说明 环节说明 新车揭幕 新车揭幕环节，由机械舞艺员表演配合揭幕的机械舞，而后在舞台两侧停留， 此时主持人mc宣布请揭幕嘉宾上场，在众人鼓掌下，震撼揭幕。现场led视 频配合震撼效果，最后视频定格在“智跑青岛本地上市”字样中。 案例图片，仅作参考 环节说明 机械舞渲染气氛 充满科技感的音乐和机械舞的配合，在新车揭幕亮相后，延长现场渲染。 凸显产品科技感，机械舞，led配合产品视频。 案例图片