2011第七届名车品鉴活动策划方案.ppt

精品传媒第七届名车品鉴（2010夏） 这里不仅仅是豪车的汇聚； 这里不仅仅是名流的云集； 这里不仅仅是时尚的派对； 这里不仅仅 这里有着高端精英人士光荣与梦想的情怀 除北京、广州、上海等国际车展，名车品鉴是 目前为止国内媒体所举办的最大规模的、最专业 的豪车展。 自2006年开始，由精品购物指南报社、 优品杂志打造的“名车品鉴”活动已成功举办 六届，展出豪车品牌18个，车型百余辆。 如今，名车品鉴已形成品牌效应，并引起 业界广泛关注。“名车品鉴”在豪华汽车领域及 其他奢侈品行业建立了良好口碑，为名车、名品 与名流架构起一座对接桥梁，并成为名车厂商树 立品牌形象、推广汽车文化、密切目标用户的绝 佳平台。 豪车与名品 高贵与雅致 碰撞与交融 尊享与传承 每一届名车品鉴同时还汇聚了名表、豪宅、华 服、雪茄、名酒等多种时尚生活元素，打造尊贵 上流生活，吸引了各界精英人士到场，上演京城 独一无二的奢华盛事。 名车品鉴荟萃了积家表、宝玑表、爱彼表、万 国表、总统表等华贵腕表品牌，并与万宝龙、连 卡佛、宝熙莱水晶灯饰丹麦顶级音响b&o、世界顶 级雪茄品牌大卫杜夫雪茄、顶级洋酒品牌马爹利 xo、顶级护肤品牌lp、伊丽莎白雅顿等奢侈品有 过极好的合作，可谓名品荟萃，将璀璨时尚演绎 的淋漓尽致。 顶级洋酒品牌马爹利xo展出 la prairie 化妆品展示 人头马特优香槟干邑展出 雷克萨斯捷豹s-type 世爵c8法拉利f430保时捷玛莎拉蒂 英菲尼迪fx35 mini路虎讴歌 六届名车品鉴共达成现场车辆成交额2000万，每届成交额均超200万。 第一届成交一辆价值百万元的“bmw7系列豪华房车”。 第二届除一辆“陆虎发现3”当场售出，另有“奥迪a8、q7、a6l”等6辆不同车型 被锁定。 第三届当晚成交3辆雷克萨斯；一辆奔驰e350和一辆宾利。 第四届仅在9月1日的活动现场，就有两款讴歌和一款凯迪拉克喜获订单。 第五届6月7日当晚，两部奥迪新车被买家下单订购。 第六届宾利、奥迪、奔驰都喜获订单，现场成交额超过了700万元。emba等精英阶 层显示出惊人的购买力。 第七届 名车品鉴 概要 活动场地介绍 嘉宾介绍 活动内容及亮点 媒体宣传计划 豪华高端区别其他车展，精品名车品鉴是“豪车”的车展。更集中 ，更有针对性，更高端，国内仅此一家 汽车展示盛会展示汽车行业高技术高水平，并实现较大成交额。 奢侈品展示平台组织多场奢侈品秀（名表、珠宝等），品牌发布秀 ，搭建行业交流平台；盛大晚会，共享奢华之夜 持续更长时间第一天为vip日，第二天为读者观赏日，受众面更广 传播影响力数家媒体火爆关注，立体传播，宣传周期长达4个月 日期 2010年7月24日25日 内容 第一日：精品vip开放日、 媒 体日 第二日：精品高端读者回馈日 豪车秀、奢侈品高端秀场 来宾邀请 十所知名商学院、银行、俱 乐 部高端品牌会员、豪车车主 等 vip 客户 200人 明星名模赞助商 100人 （对所邀请嘉宾设立门槛） 地点 北京国家会议中心 尊享卓越 exalted excellence 简介：气势宏伟的国家会议中心位于北京奥林匹 克公园中心区，紧邻鸟巢、水立方和国家体育馆 。 本次名车品鉴在一层1、2号展厅举办，总 面积11000平方米，可容纳3500人，室内空间净 高12米，宽大敞亮，同时水、电、压缩空气等常 备装置都设施齐全便于展台搭建，城市道路直通 观众出入口。 北京国家会议中心 北京国际会议中心 地址：朝阳区北四环中路8号 国内十所知名商学院emba校友、及北大国学 班成员 这是一群高端而活跃的消费群体，是数据库中 含金量很高的主力军。在豪车、豪宅高端活动中，他 们屡有建树，尤其是在2008、2009年的高端活动中， 豪车、豪宅都有不菲的成交记录。 高端品牌会员 高端品牌数据库有大卫杜夫雪茄、皇家礼炮、轩 尼诗、人头马、百龄坛、宝格丽、爱马仕、杰尼亚、积家 、iwc、百年灵等众多领域高端品牌消费群体。 银行vip客户、京城各大高端俱乐部、行业 企业高管 精品传媒17年发展，已经和京城各大高端俱乐部如 长安俱乐部、美洲俱乐部会员以及it、房产、休闲消费等 各行业各企业高端人士建立了深厚的基础。 各大豪车车主 通过与世界顶级豪车品牌的多次合作，已经积累宾 利、保时捷、奥迪、奔驰等车主建立数据库。 著名演员： 张涵予、邓超、夏雨、朱雨辰、王学兵、潘粤明、董洁、闫 妮、姚晨、贾静雯、马伊利、叶蓓、王珞丹、赵子琪、秦岚、海清 、孔琳、秦海璐、袁泉、陈紫函、 胡可、苗圃、白百合、田海蓉 、原华、李琳、胡静、赵琳、霍思燕、刘孜、金巧巧、杨童舒、郭 晓晓、田珉、关凌 著名歌手： 苏有朋、羽泉、陈楚生、张亚东、齐秦、常宽、黄格选、阿 朵、孙悦、曹方、龙宽、江一燕、何洁、阳蕾、王澜霏、金波、郭 顶、董东、刘艺彤 著名主持人： 许戈辉、李霞、大牛、黄子佼、戴军、王翰涛、朝东、长盛 、伍洲彤、董路、王峰、刘婧、王梁、方龄 著名模特： 李晔、岳梅、孟广美、谢东娜、马艳丽、郭金、刘飞儿、苏 奕心、李丹、张淼 体育明星： 李大双、李小双、田亮、叶钊颖、李玲蔚、王立彬、李小鹏 、黄玉斌、王国庆等奥运冠军 备选明星名单 roc世界顶级f1赛车：ktm x-bow 已定品牌：宾利、劳斯莱斯、布加迪 、兰博基尼、保时捷、法拉利、英菲 尼迪、奔驰、宝马、奥迪、雷克萨斯 、斯巴鲁、讴歌 时尚炫目的表演节目时尚炫目的各种表 演节目，让来宾共度璀璨时光 豪华舞台 高端布置无论是现场周边布置 ，舞台规划，整体环境时尚而高端，视觉统 一。 品牌植入营销品牌产品可以通过表演节 目的植入、视频的播放等，达到推广自身品 牌的效果 细节布置体现格调高雅 欧式自助尽享美酒佳酿 门口处专人贵族式接待 入口处管弦迎宾 亮点：在晚会时间，主舞台豪华展示重 点车型，供来宾一睹豪车风姿。 在晚会动态秀车时间，一改以往模特秀 车的形式，用豪车载名人闪亮亮相，比 如李晓林和迈巴赫、奥迪r8与韩寒。然 后通过名流或明星在舞台上的讲述人与 车的故事，传达豪车的文化内涵。同时 ，大屏幕配以豪车在电影中的炫彩镜头 ，传达汽车品牌的精神所在！ 亮点：在晚会时间，通过经典汽车广告 的综合剪辑，让来宾在真切的视觉影像 中感受汽车的文化和魅力。 亮点：市场上本身货源紧张又属于受消 费者青睐的豪车车型，由于库存量很少 ，预订要1万元以上不等，一般还要等 两个月甚至更久才有车可提。主办方将 事先将这些紧俏车运送到名车品鉴展厅 ，嘉宾及观众到名车品鉴现场便可现场 提车。 1、为增加名车品鉴活动的参与度，主 办方会准备一定数量和面额的“贵宾票” ，持有贵宾票入场者现场购车后可抵相 应数量的现金。 2、没有贵宾票的嘉宾，现场购车将获 赠精品提供的价值上万元的特别大礼。 1、买百万级以上豪车奖品：价值40000元 备选：爱意瑞斯家具（已定，价值44000元） 其他：创维55寸液晶电视（价值13000元） remowa豪华旅行箱 2、买五十万级以上豪车奖品：价值5000元 备选：超舒适豪华沙发 伊莱克斯电器 创维32寸液晶电视（价值4000元） 笔记本电脑、手机、品牌化妆品 3、买五十万级以下名车奖品：价值3000元 备选：jbl音箱（价值4000元） 汽车美容卡、车载mp3等汽车用品 亮点：vip嘉宾将获得为其特别订制的红 酒一瓶，红酒上刻上嘉宾的名字，或由 嘉宾亲自签名，活动主办方将之藏于地 窖。此红酒将在明年精品爱心基金慈善 活动上作为重要的拍卖品以嘉宾个人名 义奉献爱心事业。 时间内 容 7月22日23日舞台搭建、参展豪车进行布展 7月24日 13：30 -15：30活动彩排 15：00 -17：00活动现场静场 16：30 -17：15车模拍摄 17：30 -18：00嘉宾入场签到 18：00 -20：00草地两个区域内观赏、体验时间。品尝自助酒会，自由交流。 20：00-21：30举行盛大晚会，来宾一起观看演出. 时间内 容 20：00 -21：30开场节目 领导致辞 名人与豪车讲述 广告片欣赏时间 时尚节目穿插 购车交钥匙环节 抽奖 众嘉宾集体合影留念，after party 1、精品传媒旗下媒体精品购物指南、风尚志、数字商 业时代、优品、精品网形成立体宣传网络，受众群体包括 集团的客户、商学院成员以及强势企业高端管理层人士； 2、整合合作平面媒体资源，拟邀请名车志、座驾等杂志 共同报道； 3、整合网络媒体，新浪网（或搜狐网）汽车频道成立专题页面报 道；中国新闻网、新华网等多家网络资讯门户网站将进行大篇幅 跟踪报道； 4、整合广播电台资源，拟邀请北京交通台共同报道； 5、整合网络视频媒体，拟邀请优酷网进行全程视频呈现。 6、整合电视栏目资源，拟邀请央视财经频道第一时间栏目“ 秀场”时段做5分钟活动报道，北京电视台以及其它电视台有活动 呈现，展示名车名品秀。 刊期版位规规格刊登内容 6月28日（周一） 待定1个整版活动宣传广告 7月5日 （周一） 1个整版活动宣传广告 7月12日（周一） 1个整版活动宣传广告 7月19日（周一） 1个整版活动宣传广告 8月2日 （周一） 8个整版活动后期报道 精品购物指南 （注：具体刊登日期以最终媒体宣传推广方案为准） 媒体刊期规规格内容 风尚志1个整版活动宣传广告 数字商业时 代1个整版活动宣传广告 优品8月刊2个整版活动后期报道 精品网7月中旬1个专题活动前期预热 、活动报 道 精品传媒（集团）旗下媒体 （注：具体刊登日期以