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文档简介

金典沙示汽水 产品介绍 上市时间:2010年11月 产品定位:亚洲经典沙示味道;“够气够味” 目标人群:15-40岁中青年广州人 产品规格:325ml/瓶 (12瓶/箱) 包装形式:一次性玻璃瓶(皇冠盖) 销售渠道: 便利店、商超、餐饮 零售定价: 便利店4.5元/瓶; 商超3.8元/瓶 香雪亚洲饮料香雪亚洲饮料 金典沙示汽水路演策划方案金典沙示汽水路演策划方案 活动背景 活动策略 活动规划 目录 效果回报 活动背景 活动概况 活动目的: -配合2012元旦来临促销活动; -品牌推广 活动主题:金典沙示 王者回归 活动时间:2012年1月1号 活动地点:广州市 活动场次:1场 场地规模:200-300平米左右 活动主视觉 活动策略 视觉呈现 整体风格定位: 主布置风格将产品与广州岭南特色或文化结合,重点向消费 者展示亚洲沙示汽水的辉煌历史和现今的新生命活力,并借 金典沙示新上市一周年,告诉消费者这个昔日的王者已重振 雄风! 王者现已回归! 整体设计以岭南特色的骑楼为依据,让消费者在现场能领略 到这一岭南特色建筑的韵味,并勾起老一辈广州人对亚洲产 品的回忆和新生代对沙示汽水的感性认知,让消费者在现场 通过产品展示和活动参与,通过金典沙示,一起共同搵返属 于我们的“广州味”。 互动参与 互动游戏 诠释“金典沙示 王者回归”的活动主题与品牌内 涵; 为保证活动参与度,趣味性是第一要素; 直接与产品销售挂钩。 舞台节目 时尚、火爆的舞台表演吸引目标受众。 活动规划 区域设置 舞台区 -符合整体风格 -主视觉背景板 -打碟区 销售区 -融入本次活动代表性元素; -满足陈列、销售产品功能。 品牌展示区 -体现本次活动主题金典沙示 王者回归; -诠释亚洲沙示品牌内涵,融入沙示logo、产品形象; -现场视觉冲击力与聚焦注意力。 。 区域设置 游戏区 保证互动参与度及趣味性; 游戏场景符合整体风格; 抽奖活动 采用极具品牌视觉冲击力的“好运连连转抽奖”; 加大抽奖活动的开展力度:现场抽奖、整点抽奖。 参与方式: 消费者购买产品获得游戏卡; 凭“游戏卡”,消费者免费参与互动游戏,获取积分, 并凭积分领取相应奖励; 参与设置 整体效果 方案 适合200300平方米的场地 区域说明 龙门入口 我们会设计一个岭南骑楼状的入口龙门装饰,上面会有亚洲汽水诞生65周年字眼 ,并且会将企业的历史图片和现在新“香雪亚洲饮料”的产品图片展示在上面,通过此布 置向消费者展开品牌教育的信息传递,达到互动目的。 品牌展示区 游戏区 产品销售区 舞台区 舞台内容: 舞台区 花式篮球; dj打碟表演; 粤韵西唱; 颁奖典礼; 整点抽奖; 主持人暖场。 演出内容 其他 舞台节目 dj 花样篮球 dj 如果经典的岭南粤曲与至潮尚音来一次终极crossover会有怎样的新鲜视听呢? 来到岭南文化发源地,消费者将能享受到重金属摇滚版新年粤曲带来的视听冲击。 时间内容音响摘要 08:00以前活动搭场、活动布置音响 08:00-10:00工作人员及促销员沟通会 10:00-14:50售卖、互动游戏开始,特定的整时段篮球极限表演+整点抽奖 第一拍节目(15:00-16:50) 14:50-15:00dj打碟热场 15:00-15:10整点抽奖 15:10-15:25主持人开场白dj 介绍活动内容 15:25-15:35粤韵西唱表演 15:35-15:50主持人暖场dj 15:50-16:00粤韵西唱表演 16:00-16:10整点抽奖 16:10-16:20dj打碟表演 16:20-16:30花式篮球 16:30-16:50游戏活动颁奖及主持人结束语 活动流程表 第二拍节目(19:00-20:30) 19:00-19:30dj打碟热场dj 19:30-19:05主持人开场白 介绍活动内容 19:05-19:15粤韵西唱表演dj 19:15-19:25整点抽奖 19:25-19:35dj打碟表演 19:35-20:00花样篮球 20:00-20:10整点抽奖 20:10-20:20颁大奖dj 20:20-20:30主持人结束语dj 21:00撤场,现场清理 抽奖区 抽奖道具: 好运连连转一体式电脑触摸屏,43led显示墙 抽奖设置: 一体式电脑触摸屏上做一个手形模具,游戏者将手放上模具中触摸到屏幕 表面,led显示墙即刻出现转动的图案,当转到同时出现四支金典沙示汽 水即中奖,同时会出现金典沙示中文字样; 转到出现三支或二支,相应有不同的奖励; 游戏区 主体游戏1 活动主体游戏,包括两个部分:“咁长气过桩” 游戏环节一: “咁长气 ”过桩 喻意金典沙示踏入新的一年 游戏设置: 设置一个摆满木桩的区域,组成2012 字样,消费者按照顺序与要求,在 指定时间内踩过指定的木桩过关,获相应奖品; 可考虑设置全场最快圈速的头三名再发大奖。 注:游戏1玩完后,紧接着进入游戏2 主体游戏2 游戏环节二: “咁够味 ”绕口令 游戏设置: 参与者先在限定时间内饮完一支金典沙示; 紧接着在限定时间内用最大声、最快速度喊出“亚洲汽水,汽水亚洲;有 我咁好气,没我咁长气;有我咁长气,没我咁好味 ” 根据时间发放不同奖品; 注:游戏1玩完后,紧接着进入游戏2 备选游戏 游戏名称: 主题拼图 游戏设置: 参与者用“写真喷绘kt板”在指定时间内拼成亚洲 logo及主题视觉。 销售区 效果回报 效果: 通过现场的氛围布置,让消费者能在娱乐中去重新认识和回忆 亚洲沙示汽水的系列产品,为 “

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