斯盖机构2010年7月上海游站营销策略整合.ppt

游站营销营销 策略整合 2010.7 一切源于游站的品牌纲领 1 让中国的创意家们游起来 用想象力创造奇迹 第一批核心游侠的诞生 2 point 1 阶阶段战战略目标标 前期前期资资资资源整合源整合 时间时间 ：已完成 point 2 阶阶段战战略实实施 前期前期资资资资源整合源整合 世界华华人创创意协协会soe其他设计协设计协 会资资源 上海、江苏苏各高校 全国设计专业设计专业 强项项高 校 工作室 上海各高校 昆山各高校 长长三角部分高校 年轻创业轻创业 者 上海工业设计业设计 行业协业协 会 杨杨浦区室内设计师协设计师协 会 国际际建筑室内设计协设计协 会 国际际注册艺术艺术 家设计师协设计师协 会 游侠根据地的挖掘 3 point 1 阶阶段战战略目标标 游侠人群梳理分析游侠人群梳理分析 时间时间 ：8月-12月 游侠人群整合途径游侠人群整合途径 游侠游侠阵阵阵阵地的建立地的建立 时间时间 ：已完成 时间时间 ：已完成 粉丝丝人群为为主 购买购买 客户为辅户为辅 购买购买 客户为户为 主 粉丝丝人群为辅为辅 point 2 阶阶段战战略实实施 游侠人群梳理分析游侠人群梳理分析 高校网民个人设计师设计师创业创业 精英 设计专设计专 业业 动动漫专业专业 有兴兴趣参 加游侠活 动动的网民 point 2 阶阶段战战略实实施 游侠人群梳理分析游侠人群梳理分析 传传播者2年内有需求1年内有需求有需求 高校在校学生 热热衷网络络游 戏戏的网民 高校毕业毕业 生 初工作设计设计 师师 有一定基础础 的个人设计设计 师师 创业创业 精英 point 2 阶阶段战战略实实施 游侠人群整合途径游侠人群整合途径 协协会媒体网络络现场现场 point 2 阶阶段战战略实实施 游侠人群整合途径游侠人群整合途径 协协会媒体网络络现场现场 创创意协协会soe高校 沙龙龙活动动 路演 u任务务大赛赛 dm 论坛论坛 白皮书书 point 2 阶阶段战战略实实施 游侠人群整合途径游侠人群整合途径 协协会媒体网络络现场现场 专业专业网络络 大赛赛 互动动活动动 新闻闻炒作 广告 u任务务大赛赛 point 2 阶阶段战战略实实施 游侠人群整合途径游侠人群整合途径 协协会媒体网络络现场现场 项项目大众网络络 病毒式营销营销 论坛论坛 微博 作品上传传和下载载 u任务务大赛赛 point 2 阶阶段战战略实实施 游侠人群整合途径游侠人群整合途径 协协会媒体网络络现场现场 现场现场 体验验中 心 上海主角体验验中心 u任务务大赛赛现场现场 体验验活动动 point 2 阶阶段战战略实实施 游站游站阵阵阵阵地建立地建立 游站网站上海主角体验验中心现场现场 体验验中心 8月底8月中12月 品牌传播战略 4 point 1 总总体推广节节奏 创创创创造造话题话题话题话题 引引导导导导市市场场场场 制造影响力制造影响力 网络络新闻闻炒作 9月11月12月8月10月 电电影宣传传 网络络病毒传传播 1月 u任务务大赛赛活动动 造事阶段 造势阶段造市阶段 point 2 阶阶段战战略实实施 第一阶阶段：8月 传传播背 景 此时时，市场场上对对于游族、游站的认认知为为零， 游站的宣传传一切都是从头头开始 point 2 阶阶段战战略实实施 第一阶阶段：8月 本阶阶段是游族概念的导导入阶阶段 形成“游族”话题话题 ，使市场场主动动关注游族，新闻闻媒体主动报动报 道 使“游族”迅速成为为网络络搜索的排名前位，形成第一批游侠 阶阶段目 标标 引导 point 2 阶阶段战战略实实施 第一阶阶段：8月 传传播策 略 社会关注 话题话题 炒作 电电影资资源 的炒作 point 2 阶阶段战战略实实施 社会关注 话题话题 炒作 搜索引擎总动员总动员网络话题热议络话题热议软软性论论文转载转载 point 2 阶阶段战战略实实施 游族是什么？ 社会关注 话题话题 炒作 搜索引擎总动员总动员 游族 游 族 游族是一群活在当下的时尚创意天才，是正在成长的中国年轻创 意怪才，他们游离于现代社会 ，充满激情、颠覆传统 、不拘一格、我行我素、自由自我。他们用自己的创意和想象力改写历 史，创造价值。他们坚 信：青春不仅仅 是奋斗，还可以享受。 游族是什么? 游族是一群活在当下的时尚创意天才，是正在成长的中国年轻创意怪才，他们游离于 现代社会，充满激情、颠覆传统、不拘一格、我行我素、自由自我。他们用自己的创 意和想象力改写历史，创造价值。他们坚信：青春不仅仅是奋斗，还可以享受。 游 族 游族是一群活在当下的时尚创意天才，是正在成长的 中国年轻创意怪才，他们游离于现代社会，充满激情 、颠覆传统、不拘一格、我行我素、自由自我。他们 用自己的创意和想象力改写历史，创造价值。他们坚 信：青春不仅仅是奋斗，还可以享受。 什么是游族 游族是一群活在当下的时尚创意天才，是正在成长的中国年轻创意怪才，他们游离于现 代社会，充满激情、颠覆传统、不拘一格、我行我素、自由自我。他们用自己的创意和 想象力改写历史，创造价值。他们坚信：青春不仅仅是奋斗，还可以享受。 point 2 阶段战略实施 主流媒体 经典论坛 社会关注 话题炒作 媒体选择 point 2 阶段战略实施 关键词 “游族”是社会发展的的必然 从中国制造到中国创造，游族成为社会发展的必然 游族挺身而出，是时候用国人的大脑赚老外的钱了 社会关注 话题炒作 point 2 阶段战略实施 解析游族的奋斗生活，从创意中来到创意中去 名人游族大盘点：不一样的游族，同样的奋斗人生 关键词 “游族”的故事 社会关注 话题炒作 point 2 阶段战略实施 关键词 “游族”vs“？族” 社会关注 话题炒作 奔奔族 考碗族 99族 nono族 本本族 虾米族 麦兜族 草莓族 波波族 飞鱼族 宅族 游族挺身而出，是时候用国人的大脑赚老外的钱了 名人”游族”大盘点 point 2 阶段战略实施 电影资源 的炒作 从奋斗的重拍看游族的社会意义 从奋斗【游族】 point 2 阶段战略实施 电影资源 的炒作 主流媒体 媒体选择 point 2 阶段战略实施 关键词 奋斗与游族 奋斗是一代人的精神，是游族的精神 电视剧奋斗再上荧屏，看创意青年的奋斗精神 电影资源 的炒作 point 2 阶段战略实施 关键词 奋斗剧组 喜剧导演马伟豪的奋斗情节，青春不仅仅是奋斗，还可以享受 佟大为、李小璐再度联手，诠释奋斗精神 电影资源 的炒作 奋斗再上荧屏，看当下青年的奋斗精神 point 2 阶段战略实施 不少于5家主流媒体新闻报道 第一阶段成果 软文炒作不少于10篇 论坛热帖不少于1000贴 point 2 阶段战略实施 第二阶段：9月 传播背景 此时，市场上开始对游族话题进行探讨， 各主流论坛发帖、转帖频出， “游族”正在引起市场关注。 point 2 阶段战略实施 第二阶段：9月 进一步炒作游族概念，奋斗电影提上日程 利用更多的新闻媒体进行游族的报道，掀起游族热潮 奋斗电影前期炒作开始，成为首部描写游族的电影 传播目标 造势 point 2 阶段战略实施 第二阶段：9月 传播策略 社会关注 话题炒作 电影资源 的炒作 电影开机 游侠符号 征集启动 u任务大 赛启动 电影探班 point 2 阶段战略实施 游族是改变中国创造力的生力军 社会关注 话题炒作 point 2 阶段战略实施 主流媒体 经典论坛 媒体选择 社会关注 话题炒作 point 2 阶段战略实施 关键词 游族与发展 2010年，我们不得不关注的新名词：游族 如果说游族都是创意天才，谁来帮助他们成才？ 社会关注 话题炒作 2010新名词：游族 游族相信创意+奋斗可以创造奇迹 游族：谁来帮助他们创业？ 测测你是游族吗？ 因为你没想法，没激情 你为什么要离开我啊？ 能不能含蓄点啊？ 因为你不是游侠！ 关于游侠的系列真人漫画在各大论坛转发 point 2 阶段战略实施 电影资源 的炒作 从奋斗中走出来的游族、游侠 point 2 阶段战略实施 电影资源 的炒作 主流媒体 媒体选择 博客 point 2 阶段战略实施 关键词 奋斗开机 电影奋斗上海开机，“奋斗”精神全线升级 从电视到电影，佟大为剪不断的五年奋斗情缘 point 2 阶段战略实施 关键词 奋斗主演博客 佟大为：史上最奋斗的剧组，被游族精神感动 董璇：其实，我也是游族 point 2 阶段战略实施 关键词 奋斗与游族 奋斗编剧爆料：陆涛原形源于“游族” 奋斗上海取景大揭秘，游族创意办公新时尚 史上最奋斗的剧组，被游族精神感动 电影中的陆涛比电视剧更吸引人 其实，我也为是游族 电影奋斗上海开机，“奋斗”精神全线升级 point 2 阶段战略实施 第二阶段：9月 阶段成果 线上、线下活动同步启动 游站网站第一阶段启动 上海主角体验中心启动 游侠符号作品产生 线上游侠征集超过10000名 线下游侠征集超过300名 point 2 阶段战略实施 第二阶段：9月 阶段成果 不少于5家主流媒体新闻报道 软文炒作不少于50篇 论坛热帖不少于10000贴 point 2 阶段战略实施 第三阶段：10月-11月 传播背景 随着奋斗的开机和游族的炒作 游族已经成为备受关注的话题 引起了社会学者的关注 point 2 阶段战略实施 第三阶段：10月-11月 传播目标 本阶段要引起游族的共鸣 在创意产业蹒跚学步的今天，社会应该怎样帮助和认可游族？ 给予他们应有的地位和待遇？ 通过对社会问题的解剖，在创意设计时中形成口碑，游站成为 唯一的解决方案。 造事 传播策略 point 2 阶段战略实施 第三阶段：10月-11月 社会关注 话题炒作 电影资源 的炒作 游侠符号 诞生 u任务16 强诞生 游侠探班 主题曲诞生 全国都市“奋斗”大巡游 游侠参演 电影杀青 point 2 阶段战略实施 谁来帮助游族？ 社会关注 话题炒作 point 2 阶段战略实施 主流媒体 经典论坛 媒体选择 社会关注 话题炒作 其他dm、上海楼市、手机彩信 point 2 阶段战略实施 关键词 游族生存状态 游族，正在走出传统枷锁的束缚 游族，用才气“游”向哪里？ 游族不怕没钞票，就怕没创意 社会关注 话题炒作 point 2 阶段战略实施 关键词 游族与游站 为游族专门打造的社区游站即将诞生 看u-ic里的创意办公,看u-id里的时尚生活 超越想象的u-ie,数钱数到手抽筋的u-ip 社会关注 话题炒作 point 2 阶段战略实施 关键词 游族与游侠 登录，从游族到游侠 为什么第一批游侠诞生在上海 社会关注 话题炒作 那些走出传统的游侠们 游族，用才气“游”向哪里？ 游走在创意边缘的一群人 游族，正在走出传统枷锁的束缚 100%奋斗青年 中国 上海 还不是游侠？没听过游站？你out了！ 不是游族不要说自己是创意人不是游族不要说自己是创意人 超越想象的超越想象的u-ie,u-ie,数钱数到手抽筋的数钱数到手抽筋的u-ipu-ip 游侠升级全攻略 “创意”让我年薪百万 point 2 阶段战略实施 游族探班奋斗，晋升游侠 电影资源 的炒作 电影资源 的炒作 point 2 阶段战略实施 媒体选择 主流媒体 博客视频 point 2 阶段战略实施 戏里戏外游族面对面，探讨小人物的大梦想 游族感动奋斗，拍摄过半为游族加戏 关键词 奋斗与游族 电影资源 的炒作 point 2 阶段战略实施 关键词 奋斗各活动 游族探班奋斗，创意点子大闹剧组 我的城市，我心目中的“陆涛 电影资源 的炒作 point 2 阶段战略实施 关键词 奋斗各活动 电影奋斗杀青，庆功派对彰显游侠风采 奋斗上海影迷见面会，主演现场创意大汇演 奋斗主题曲唱响，游族更渴望在社会上发出自己的声音 电影资源 的炒作 创意游侠游走奋斗剧组 游族探班奋斗，创意点子大闹剧组 探班奋斗，游侠奋斗齐上阵 奋斗主题曲出炉，拍摄花絮抢先看 游侠符 号诞生 point 2 阶段战略实施 媒体选择 聊天工具 经典论坛 聊天工具qq聊天工具淘宝旺旺 聊天工具飞信论坛示意 表情集中下载 史上最游的表情， 快来下载吧！ 免费下载 点击下载后进 入游站网站 u任务16 强诞生 point 2 阶段战略实施 媒体选择 视频网站 游族玩转u任务，好戏不断 point 2 阶段战略实施 第三阶段：10月-11月 阶段成果 游侠符号诞生 u任务16强诞生 线上推广达到100000万 至少产生500名目标客户 point 2 阶段战略实施 阶段成果 不少于30家主流媒体新闻报道 软文炒作不少于50篇 论坛热帖不少于10000贴 第三阶段：10月-11月 point 2 阶段战略实施 第四阶段：12月-1月 传播背景 此时，已经诞生了一批线上线下的游族 同时奋斗电影也进入到最后的强势宣传 游族成为街知巷闻的热议话题 point 2 阶段战略实施 传播目标 第四阶段：12月-1月 本阶段游站市场形成 通过奋斗电影的炒作，游站品牌树立，形成忠实粉丝和游侠 项目网站吸引更多游侠注册登录 造市 阶段任务 point 2 阶段战略实施 第四阶段：12月-1月 社会关注 话题炒作 游站开盘 u任务路 演、颁奖 奋斗主演成为u任务评委 奋斗首映式 奋斗影迷见面会 电影资源 的炒作 point 2 阶段战略实施 从蚁族到游族，是谁让他们一夜成名？ 社会关注 话题炒作 point 2 阶段战略实施 主流媒体 经典论坛 媒体选择 社会关注 话题炒作 point 2 阶段战略实施 关键词 游族生存状态 游族需要激发灵感的创意空间 游族需要强大的后台服务系统 point 2 阶段战略实施 关键词 游族与游站 奋斗中的游站实现游族理想 奋斗真实版游站内部大揭秘 游族引起社会学专家关注： 他们需要激发灵感的创意空间 从蚁族到游族，是谁让他们一夜成名？ 没到过游站，别说自己是创意人 奋斗真实版游站内部大揭秘 去过游站的冒个泡！ 终于晋升绿带游侠了！ point 2 阶段战略实施 奋斗求票房，更求社会影响 电影资源 的炒作 电影资源 的炒作 point 2 阶段战略实施 媒体选择 主流媒体 博客视频 point 2 阶段战略实施 奋斗主演参观真实版游站，坦言比电影更震撼 马伟豪工作室落户游站 奋斗票房不俗，游族称他们看到了自己想要的生活 关键词 奋斗与游站 point 2 阶段战略实施 奋斗主演加入u任务评委，犀利点评 奋斗官网启动，推出网上售票 首部描写游族生活的电影奋斗即将上映 奋斗在游站体验中心的创意首映 关键词 奋斗各活动 马伟豪：求票房更求社会影响 奋斗主演参观真实版游站，坦言 比电影更震撼 游站开盘 point 2 阶段战略实施 奋斗中的游站落户花桥 实现游族理想 point 2 阶段战略实施 主流媒体 经典论坛 媒体选择 房地产类 游站开盘 奋斗中的游站落户花桥，实现游族理想 搜房 奋斗中的游站落户花桥 实现游族理想 租售情报 u任务路 演、颁奖 point 2 阶段战略实施 u任务，我是游侠 point 2 阶段战略实施 媒体选择 u任务路 演、颁奖 主流媒体