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your company sloganyour company slogan 用网络来营销自己 -seo基础知识培训教程 内容中心 张燕杰 2011-09 your company sloganyour company slogan 培目的 一、目的 什么是seo?为什么要学seo 二、【规则】 哪些因素影响搜索引擎排名？有什么规则值得我们遵循？ 三、【执行 每个职位都应该为seo做些什么？ 技术部 产品部 编辑部 市场部 四、【评估】 大家的工作成效如何？如何检测？ 金银岛大宗产品电子商务平台 your company sloganyour company slogan 程大 seo基础知识 1 1 seo基本原理 2 2 seo基本策略 3 3 q&a 4 4 金银岛大宗产品电子商务平台 your company sloganyour company slogan 第一部分: seo基础知识 ?什么叫seo? 什么需要seo？ 金银岛大宗产品电子商务平台 互一下 ： your company sloganyour company slogan 引子 美国一家电台举行竞猜节目抢答（类似6+1）， 当电台主持人提出问题的时候，听众第一个抢答 正确的即可获胜.，当主持人问一位成功率最 高听众如何 做到呢这些呢？那位观众回答很干脆 ，我在使用google搜索 谷歌、百度、必应。 金银岛大宗产品电子商务平台 your company sloganyour company slogan 第一部分: seo基知 一、一、什么是seo （search engine optimization ） 即搜索引擎优化，通俗讲，提高网站和网页在搜 索结果的自然排名的技术和方法。 分为站外seo和站内seo两种. 【广泛作用 1增加流量 2提高知名度 【具体目标 】 1引导用户通过搜索引擎进入我们相应的页面，从而解决用户的需求 2用户多次需求解决后逐渐增加用户对网站的信赖，转为网站的忠实用户 金银岛大宗产品电子商务平台 your company sloganyour company slogan 第一部分: seo基知 二、为什么需要seo 搜索引擎是网民获取信息的主要工具 搜索引擎是高效的网络推广渠道 网民更信赖自然搜索结果 网民一般只查询搜索排名靠前的结果果 金银岛大宗产品电子商务平台 your company sloganyour company slogan 搜索结果的“金三角”现象 金银岛大宗产品电子商务平台 your company sloganyour company slogan 第一部分: seo基础知识 三、seo的发展史 seo 搜索引擎 值得关注的一些重要事件： 1、1994-1997 yahoo 是最早使用seo 技术的公司之一。 19941994年年7 7月，月，yahooyahoo、lycoslycos等等分类目录型搜索引擎诞生，搜索引擎的网络型搜索引擎诞生，搜索引擎的网络 营销价值逐渐体现出来，搜索引擎营销的思想开始出现营销价值逐渐体现出来，搜索引擎营销的思想开始出现. . 当时营销的当时营销的 任务就是将网站提交到主要的搜索引擎上任务就是将网站提交到主要的搜索引擎上。 1995年，自动提交到搜索引擎的软件诞生。 1995-1996年，基于网页html代码中meta标签检索的搜索引擎技术诞生， 金银岛大宗产品电子商务平台 your company sloganyour company slogan 第一部分: seo基知 2、1998-1999年 google出现和seo理论的浮现这一阶段，美国的互联网大会开始有一些 关于网站优化的文章发表。这些文章开始关注到链接流行度（link popularity）、名录网站链接（directory listing）的意义。这段时 间，搜索引擎知道了需要限制网站提交来防止垃圾网站的泛滥，于是 开始组织反击。 1999年，雅虎中国正式开通。继承了雅虎全球的分类目录搜索基因， 为中国互联网用户提供强大的搜索功能。 1999年5月，hao123建立 ，遵循简单，直接分类模式。成为广大网民 上网必备利器04年8月百度收购。 金银岛大宗产品电子商务平台 your company sloganyour company slogan 第一部分: seo基知 3、2000-2001年： 1998年，infoseek出局，1999年infoseek一位工程师，要办中国人自 己人搜索。推出以超链分析技术为基础的百度 2000年，出现按点击付费(pay-per-click)的搜索引擎关键词广告模式 。 2001年的收费登录大为红火。搜索引擎市场经历大清洗。 金银岛大宗产品电子商务平台 your company sloganyour company slogan 第一部分: seo基知 4 4、2001-2001-至今至今 2001001，google google 规则改动。规则改动。 20022002年是大量年是大量seoseo被滥用的一年。被滥用的一年。 20032003年，越来越多的网站设计对年，越来越多的网站设计对flashflash的应用有了谨慎的态度。的应用有了谨慎的态度。 20052005年以后，每年都有规则改动。但不再是定期的活动，而是逐渐地成为每天年以后，每年都有规则改动。但不再是定期的活动，而是逐渐地成为每天 的递进更新。剧烈的变化不再看见。的递进更新。剧烈的变化不再看见。 但只要遵循搜索引擎的纪律，以合理的方法来调但只要遵循搜索引擎的纪律，以合理的方法来调 整、提高网站的结构和内容，成为唯一能够保证整、提高网站的结构和内容，成为唯一能够保证 网站稳定排名的方法。网站稳定排名的方法。 金银岛大宗产品电子商务平台 your company sloganyour company slogan 程大 seo基础知识 1 1 seo基本原理 2 2 seo基本策略 3 3 q&a 4 4 金银岛大宗产品电子商务平台 your company sloganyour company slogan 第二部分: seo基原理 ？各大搜索引擎喜欢什么样的网站？ ？什么是高质量的网站？ 答案： 内容是用户所需的 网站设计符合各大搜索引擎的技术标准 金银岛大宗产品电子商务平台 互一下： your company sloganyour company slogan 服务器 关键词布局 网站链接构架 反向链接 影响搜索引擎的八大因素 内容 域名、文件名、url title和meta 网页排版细节 八大因素 金银岛大宗产品电子商务平台 your company sloganyour company slogan 第二部分: seo基原理 一、服务器因素一、服务器因素 1、稳定性： 安全（避免网站中毒） 稳定（避免网站打不开） 2、速度：快，有利于排名 金银岛大宗产品电子商务平台 your company sloganyour company slogan 第二部分: seo基原理 2、内容因素 1、网站内容越丰富，对排名越有利 内容越丰富，搜索引擎就会认为越专业，就越容易收录 2、网站原创内容越多越好： 垃圾站越来越多，各大搜索引擎越来越看重了原创内容 搜索引擎是如何判断原创内容呢？ 两方面： 1、被收录的时间的早晚 2、文章中指向的链接 金银岛大宗产品电子商务平台 your company sloganyour company slogan 第二部分: seo基原理 3 3：titletitle和和metameta标签因素标签因素 title，也就是网页的标题，这段内容，显示在浏览器顶部 2、文本中的关键词用加粗或者加重 两三次 3、网页中的图片要加上alt注释 金银岛大宗产品电子商务平台 your company sloganyour company slogan 第二部分: seo基原理 5、第五个因素： 【域名、文件名、url因素】 （1）域名选择：选择包含关键词的域名。 （2）文件名：使用关键词文件名，关健词间 可以用-隔开。使用拼音域名对排名的影响 是非常小的，但是英文的影响非常大 金银岛大宗产品电子商务平台 your company sloganyour company slogan 第二部分: seo基原理 （3 3）urlurl的权重：的权重： a、 www前缀的二级域名权重最高 比权重要高 b、 二级域名比目录有优势 info. 315.com比/info/ 权重要高 c、 目录越深对排名越不利 www. 315.com/aaa/比/aaa/bbb/ 权重要高 d一个网页的目录深度最好不要超过三级 e、目录权重比一个静态网页高 /aaa/比/aaa.htm 权重高 f、静态url比动态url权重高 /aaa.htm比/aaa.asp?a=123 金银岛大宗产品电子商务平台 your company sloganyour company slogan 第二部分: seo基原理 6 6、第六个因素：网站的导航构架、第六个因素：网站的导航构架 （1 1）导航结构清晰明了）导航结构清晰明了 （2 2）超链接用文字链接）超链接用文字链接 （3 3）各个页面要有相关链接）各个页面要有相关链接 （重点）（重点） 金银岛大宗产品电子商务平台 your company sloganyour company slogan 第二部分: seo基原理 7、第七个因素：关键词的密度和布局 关健词密度在3-5%左右，不要刻意追求关健词的堆积 关键词布局 （1）title：3次 （2）meta、4次 （3）网页大标题h1、1次 （4）网页文本内容b、1-3次 （5）图片alt注释 1次 （6）网页中的链接包含关键词：5-10次。 金银岛大宗产品电子商务平台 your company sloganyour company slogan 第二部分: seo基原理 8、第八个因素：反向链接 （1）、什么是反向链接 是指a网页上有一个链接指向b页，那么a页就是b页的反向链接。 反向连接是针对网页和网页之间的 ，不是针对网站和网站之间的。 站内网页间的链接，叫内部链接 站外网页给的链接，叫站外链接 （2）、如何查看反向链接？ /seos/sites.aspx/seos/sites.aspx 使用link:：查反向链接数：如link：315. site：查询一下是否被搜索引擎收录 site: 315. 使用google工具条查pr值 金银岛大宗产品电子商务平台 your company sloganyour company slogan 第二部分: seo基原理 （3）超级关健因素？ 反向链接的文本中，一定要包含关健词，比如我们的信息推 广要尽量加“金银岛” ，“金银岛”做为超链接的文本。 即：金银岛 （4）如何增加反向链接 反向链接的质量和数量决定着pr值的高低 几个方法： 网站内部互链 友情链接（但不要和作弊的网站交换） 利用原创文章被转载 博客、贴吧、微博等等 金银岛大宗产品电子商务平台 your company sloganyour company slogan 第二部分: seo基原理 此外：对排名不利的因素此外：对排名不利的因素 （1）iframe 的框架问题 （2）javescript的链接 （3）js调用 （4）flash制作 金银岛大宗产品电子商务平台 your company sloganyour company slogan 程大 seo基础知识 1 1 seo基本原理 2 2 seo基本策略 3 3 q&a 4 4 金银岛大宗产品电子商务平台 your company sloganyour company slogan 金银岛网站目前seo策略？（自己看到或 理解的） 金银岛大宗产品电子商务平台 互一下 ： your company sloganyour company slogan 第三部分：seo基本策略 一、网站设计 1 网页静态化 2 搜索引擎不利因素 3 网页代码规范 4 用户习惯与网页焦点 5 网站信息 金银岛大宗产品电子商务平台 your company sloganyour company slogan 第三部分：seo基本策略 1、网页静态化 网页静态化可以提高浏览速度，有利 于搜索引擎蜘蛛高效率的爬行，提高并 加快搜索引擎收录。 1）asp、php、jsp等生成静态网页 2）伪静态 金银岛大宗产品电子商务平台 your company sloganyour company slogan 第三部分：seo基本策略 2、避免搜索引擎不利因素 1）flash虽美观、交互性强，但长期危 害着网站在搜索引擎中的表现。 2）图片中的重要内容。 3）javascript等其他不利因素。 金银岛大宗产品电子商务平台 your company sloganyour company slogan 第三部分：seo基本策略 3、网页代码规范 代码规范有助于spider高效率爬行 1）css与html分离 2）尽量（非必须）使用div+css 3）网页代码精简，减负 4）避免重要信息出现不利因素 金银岛大宗产品电子商务平台 your company sloganyour company slogan 第三部分：seo基本策略 4、用户习惯与网页焦点 不同的用户群体有不同的浏览习惯和网 页关注焦点。 1）目标群体网络水平层次 2）分析同行业网站布局 3）模拟用户思维 金银岛大宗产品电子商务平台 your company sloganyour company slogan 第三部分：seo基本策略 5、网站信息 搜索引擎和各种分类目录都喜欢结构、 信息完善的网站。 1）网站介绍信息 2）联系方式：线上、线下 3）隐私保护、版权声明 金银岛大宗产品电子商务平台 your company sloganyour company slogan 第三部分：seo基本策略 二、关健词 将网站关键词进行分析、扩展，整理成 一份关键词列表。 1）确定核心关键词 2）关键词扩展 3）模拟用户思维 金银岛大宗产品电子商务平台 your company sloganyour company slogan 第三部分：seo基本策略 1、确定核心关键词 网站核心关键词，产品、信息、服务 形成核心关键词树。 网站核心关键词 产品服务 信息 金银岛大宗产品电子商务平台 your company sloganyour company slogan 第三部分：seo基本策略 2、关键词扩展 对核心关键词进行扩展 1）产品的多个名称 2）同一产品的不同名称 3）多样、细化的组合 金银岛大宗产品电子商务平台 your company sloganyour company slogan 第三部分：seo基本策略 3、模拟用户思维 实现同一目标，不同的人有不同的搜索 习惯，使用的关键词可能不同 金银岛大宗产品电子商务平台 your company sloganyour company slogan 第三部分：seo基本策略 文章关健词选择策略 数量：从文章标题和内容出发定3个关健词 一致性：关健词必须为文章内容的核心 逻辑合理性：用心揣摩用户搜索心理，3个 关健词应为用户可能搜索本文的组合 重复次数：关健词在页面的密度为15% 金银岛大宗产品电子商务平台 your company sloganyour company slogan 第三部分：seo基本策略 关键词选择工具 1、百度 风云榜：/ 百度指数：/ 相关搜索：搜索时底部的相关搜索 2、google /select/ keywordtoolexternal 热榜：:关闭 金银岛大宗产品电子商务平台 your company sloganyour company slogan 第三部分：seo基本策略 关键词部署：将不同热门程度的关键词分别部署 首页 核心关键词 频道&栏目页 内容页 专题页 扩展关键词 长尾关键词 热点关键词 金银岛大宗产品电子商务平台 your company sloganyour company slogan 第三部分：seo基本策略 三、网站内容 高质量的原创内容对用户、对搜索引擎 都是友好的 1）创作原创内容 2）避免重复内容 3）为热点创建专题 金银岛大宗产品电子商务平台 your company sloganyour company slogan 第三部分：seo基本