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本田65周年创意广告效果分析广告1101 杨婷玉 汤慧雅 阳佳月1. 分析对象：本田65周年创意广告（见视频）2. 分析方法：语意差别量表法3. 分析目的：掌握广告效果分析的方法，用语意差别量表分析一则广告的广告效果一、语意差别量表（Semantic Differential Scale）语义差异量表又叫语义分化量表，是一次性集中测量被测者所理解的某个单词或概念含义的测量手段。针对这样的词或概念设计出一系列双向形容词量表，请被测者根据对词或概念的感受、理解，在量表上选定相应的位置。语义差异量表以形容词的正反意义为基础，标准的语义差异量表包含一系列形容词和它们的反义词，我们对观念、事物或人的感觉可以通过我们所选择的两个相反形容词之间的区间反映出来它要求人们记下对性质完全相反的不同词汇的反应强度。语意差别量表的主要优点是可以清楚一有效地描绘形象。如果同时测量几个对象的形象。还可以将整个形象轮廓进行比较。、二、分析过程1. 确定研究分析对象本田65周年创意广告 2. 界定两个相反的术语代表每一维度的两极。（为防止回答偏差，最好将彼此有关系的项目位置加以变化。） 3. 作出语意差异的表4. 确定每一片断的维度供受访者判断本田65周年创意广告语意差异表调查从语意差异量表中我们初步可以得出本田65周年创意广告的一些维度。这则广告是很现代、很科技、很起伏的，较简洁、较理性的，有点花哨、节奏有点快的。通过这个广告，受众不仅能清晰地从中了解清楚，这个公司在大半个世纪以来，为世界贡献了哪些值得骄傲的产品，而且十分吸引了受众的注意力。它采用的是理性诉求的方式向受众展现了本田这个企业的发展史，使本田这一企业的的品牌效应产生了很大的促进作用，是受众对与这个品牌的的理解和忠实度更加深入。这则用双手演义演绎的创意广告无疑给人们留下了很深刻的印象。广告以小小的螺母为开头，演绎了一段本田企业推出的产品的历史，最终也是以小小的螺母为结尾结束了广告，使人感到意犹未尽，深有感触。广告采用了一种新的创意形式，全程画面中就只有一双手，还有就是本田企业所推出的产品。那双手充满着魔力，在短短两分钟变换出不同的产品，让人们看到了从摩托到汽车的变换过程。从这段广告中，我们也能领略到本田企业在不断向着节能环保型的汽车的目标迈进。有这样一段，我们可以看到本田汽车的节能环保，画面中那双手将本田汽车拿起，将它的汽油倒入水杯中，令人震撼的是那杯汽油竟然可以直接作为饮用水直接饮用，广告以夸张性手法暗示了本田汽车节能环保这一特点。这段广告视频着实让人们震撼，震撼的不
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