长途客运站联播网媒体评估报告.ppt

天地仁合文化播有限公司 化、精准化、商化的整合公司 河北省河北省途客运站媒体途客运站媒体估估告告 目 背景 思路及施情况介 数据分析及主要 第一部分：led收群体分析 第二部分：旅客候特征及媒体价 第三部分：led广告效果估及分析 研用算 背景 led河北途汽 播网，是由河北广集与河北汽运集合 北京玖众集授于天地仁合文化播有限公司，在河北汽运集各大客运站 内建的客运信息 播系。系采用42寸led作端，以高清 晰的播放效果向河北汽运集各大客运站提供影 、服咨及商信息 的高科技媒体平台。 通前期研了解市的需求，led的广告定位、广告争力估 及品牌推广提供决策的依据：同与广告客分享客运站媒体广告的媒体 价所在，争取一步沟通与合作。 研思路及施情况 n 研地区 n 研路 n 研方法 n 本 条件 研思路 一、地区 汽运集 下属分公司研 n 秦皇客运站 n 州客运站 n 保定客运站 n 廊坊客运站 n 石家庄客运站 n 承德客运站 n 衡水客运站 n 邢台客运站 n 家口客运站 以石家庄中心研 ，确定板站点。 二、路 u 石家庄 - 邢台 保定 u 衡水 - 州 - 廊坊 秦皇 u 家口 - 承德 三、方法 u 察法 u 深度 u 行 u 旅客抽法 地区地区价价 地区基本情况介： 从地区差异和汽站状况来看，南部地区和北部地区差异明，北部地区承德、 家口、秦皇收益状况明低于南部地区，北部地区年客流量368万人次，南部地区 1787万人次，建首投放站点：石家庄、保定、州、承德、邢台等南部地区。 11 2011年九大公司年流量比 地区火站、汽站、机年流量比： 12示石家庄火站旅客送量二倍于汽站，于石家庄未来汽站划，等新 汽站建成，火站和汽站的差距将被逐拉近，从量比可以看出，汽站的年旅客 量能达到火站年送量的2/3，目前汽站人流量呈上升，也是我国未来减火站 客运力的重要手段，途客运站媒体肯定更加具有争性，机合客流137万，旅客人群 消 差异大，不形成争。 12 2011年汽站、火站、机流量比 未来划 石家庄未来3年内将建整个河北省最大的途客运站，有客运站行 重装修和建，新建客运站占地百，按照国一客运站准行建，建 成后，石家庄整体旅客吞吐量将达到目前的3-4倍。南焦客运站和地市客运站 ，如平山汽站、正定汽站将行建。 州客运站及衡水客运站是未来当地政府交通展的重点，将行建和 翻修，建成后旅客吞吐量将大增。 其它城市也在筹建客运站或者老站翻修。 体而言，由于国家政策扶植，河北省客运站在未来的3-5年内将入高速 展期，建成后，整个河北省客运站将覆盖所有河北省内主干道，旅客吞吐量将 达到一个新的高峰。 石家庄站点客流石家庄站点客流价价 段男女男所占人数比例（%）女所在人数比例（%） 09:30-10:0035611375.9 24.1 469 10:00-10:3031810575.2 24.8 423 10:30-11:0028010173.5 26.5 381 11:00-11:301859366.5 33.5 278 11:30-12:0030312171.5 28.5 424 12:00-12:3033410775.7 24.3 441 12:30-13:0028911272.1 27.9 401 13:00-13:3028510772.5 27.3 392 13:30-14:0029010972.5 27.3 399 14:00-14:301806075.0 25.0 240 14:30-15:001588066.4 33.6 238 15:00-15:301535772.9 27.1 210 15:30-16:001624777.5 22.5 209 人数3293121273.1 26.9 4505 白佛客运站、运河客运站、正定客运站、平山客运站客流律 客运站周日客流客运站周日客流律律 客运站周日客流客运站周日客流律律 u男女比例7:3； u男性 念强，出早并呈强周期性与律性，工作性机强；女性 念 弱，被平，休机强，面向男性的广告 7:00-11:00；12:30-14:00 u客流高峰早8:30-10:30，下午12:00-14:30 u星期日客流高峰段910人/小，低峰段420人/小。 段男女男所占人数比例（%）女所在人数比例（%） 10:30-11:0029010373.8 26.2 393 11:00-11:3032011074.4 25.6 330 11:30-12:0031212072.2 27.8 432 12:00-12:303159277.4 22.6 407 12:30-13:0035014570.7 29.3 495 13:00-13:3034810177.5 22.5 449 13:30-14:0026811570.0 30.0 383 14:00-14:302258572.6 27.4 310 14:30-15:001509062.5 37.5 340 15:00-15:302047174.2 25.8 275 15:30-16:002525083.4 16.6 302 人数3034108273.7 26.3 4116 客运站平日客流客运站平日客流律律 客运站平日客流客运站平日客流律律 u男女比例7:3； u男性出行高峰一直持到14:30，工作性机强；女性 念弱，波平，休 机强。面向男性的广告 15:30之前。 u客流高峰早8:00持到16:30 u星期日客流高峰段944人/小，低峰段515人/小。 时间段男女男所占总人数比例（%） 女所在总人数比例（% ） 总计 09:30-10:0043913077.2 22.8 569 10:00-10:3018113058.2 41.8 311 10:30-11:0027510871.8 28.2 383 11:00-11:3024510569.7 30.3 347 11:30-12:0028311770.8 29.2 400 12:00-12:3025713166.2 33.8 388 12:30-13:0045116073.8 26.2 611 13:00-13:3037512575.0 25.0 500 13:30-14:002639872.9 27.1 361 14:00-14:3026010770.8 29.2 367 14:30-15:001777769.7 30.3 254 15:00-15:301505174.6 25.4 201 15:30-16:00894267.9 32.1 131 人数总计3442138171.4 28.6 4823 途客运站途客运站假日客流假日客流律律表表 途客运站途客运站假日客流假日客流律律表表 u男女比例6:4； u男性出行高峰早8:30-10:30，下午12:00-14:00；女性 念弱，被平，休 机强，面向男性的广告 15:00之前。 u客流高峰早8:00持到15:30. u假日客流高峰段1170人/小，低峰段332人/小，高峰段比以往多1个小。 途客运站工作日、途客运站工作日、日、周末客运量日、周末客运量比比 时间段2012-4-1（工作日）2012-4-4（清明节）212-4-8（周末） 8:00-9:001000500500.0 9:00-10:007027621000.0 10:00-11:00804786674.0 11:00-12:00702762747.0 12:00-13:00842902999.0 13:00-14:00791832861.0 14:00-15:00478550621.0 15:00-16:00419577332.0 16:00-17:00402462447.0 17:00-18:00400462447.0 人数总计653665706654.0 n 平均日客流6600人，年客流量241万，与宣数据400万相差巨大，估算300万上下。 途客运站工作日、途客运站工作日、日、周末客运量日、周末客运量比比 旅客旅客价价 研城市：石家庄 研站点：石家庄白佛客运站、运河客运站、正定客运站、平山客运站。 研方法：站内截 行：2012年3月15日2012年4月5日 本条件各站点本量人 年 ：18-55 年段：18-25：26-35：36-45：46-55 =20%：35%：30%：15% 男女比例：7：3 家庭月收入：2000元或以上 符合市研究基本条件 白佛客运站：400份田巍、王阳 运河客运站：400份永祥、苗广 正定客运站：400份刘文静、黄雪 平山客运站：400份董、温睿 注：各站点截的学生群体不得超每个站点量本的10%。 各站点截的民工群体不得超每个站点量本的10%。 数据及主要 n led收群体特征分析 n 旅客的候特征及媒体价 n led媒体广告效果估及分析 旅客特征旅客特征 n 研数据示，各站点被旅客基本保持在7：3的男女比例上。乘坐汽的出行的男性比女性多两倍。 n 已婚比例高于未婚比例1.5倍。 男女比例 7：3 婚否比例 5.6:4.4 1600400400400400 base：所有被者 base：所有被者 n 男 旅客年旅客年构成构成 n 研数据示，18-45是途汽的重要旅客，20-40的旅客人数最多。 年比例 旅客群体构成旅客群体构成学学分布分布 n 研数据示，四成被者高等学（大以上学）。 旅客收入状况旅客收入状况 n 研数据示，32.5%的人群收入在1000-2000元之，23%的人群收入在2000-3000元，18%的人群收入 在3000-3500元，其次4.7%的人群收入在5000元以上。 收入水平 旅客家庭收入状况旅客家庭收入状况 n 研数据示，30%家庭月收入在1000-2000元之，24%家庭月收入在2000-3000元，24.3%家庭月收 入在3000-5000元，其次5.7%的人群收入在10000元以上。 旅客出行目的旅客出行目的 n 研数据示，各个站点被乘客在乘坐汽出行的原因方面，主要是回家探和商活主。 乘出行目的 乘出行伴人数 base：所有被者 base：所有被者 旅客旅客 乘坐汽乘坐汽出行的理由出行的理由 n 研数据示，在汽出行原因方面，同汽“安全、速度快、境干、舒适”。 base：所有被者 旅客旅客 乘坐汽乘坐汽出行的理由出行的理由 n 研数据示，旅客平均乘坐汽出行的率集中于一年6-9次之。每半年回一次所占比例最高。其次 是每月、每半月、每星期一次，共占41%。 乘坐次体白佛客运站运河客运站正定客运站平山客运站 每星期一次10.37.64.014.215.9 每半月一次11.77.08.512.418.8 每一个月一次1916.317.020.121.7 每半年一次2735.533.029.011.6 每年一次6.714.06.05.31.4 其它16.714.526.013.013.0 出行旅客出行旅客趣偏好集中度趣偏好集中度 n 研数据示，乘客大部分趣所在于音、上网、看等。 客趣偏好（集中度） 出行旅客出行旅客趣偏好集中度趣偏好集中度 n 研数据示，相而言，石家庄被者于品牌、生活量有更高的要求，并且比关注广告的人群 。 体 品牌 我喜的品牌，我会一直使用它664781667684 我喜 新的品牌514854515263 使用名牌可以提高一个人的身份505148416157 物 我愿意多花 高量的物品625671546474 物前，我通常会比几家商店同商品615670684669 我喜 具有独特格的品584971485977 休 生活中，休与工作 划分的相当清楚625763626971 即使再忙，我也要抽 参加534963455273 看 是我最主要的 方式474456433856 广告 广告是生活中必不可少的西585071594672 商品，是以有广告的品牌比合适可靠524361495368 媒体接触 我几乎每天都看756579867483 我几乎每天都646069715680 志帮助我跟上最新潮流545260564261 base：所有被者 1273411410242210103 旅客未来消旅客未来消 划分布划分布 n 研数据示，旅客未来大支出主要集中在国内旅游、手机、家用器、笔本。 旅客候旅客候 n 研数据示，各个站点旅客候 占60分以上者居多。次繁，密集的班次相候 等。 位 （分） base：所有被者 旅客候旅客候心情心情 n 研数据示，从旅客心情来看，各个站点的被者于“平静、安逸，无聊、无所事事，休、舒适”有 高的同度。明媒体接触境舒适。而旅客感无聊、无所事事也媒体关注提供了条件。 旅客候旅客候行行 n 研数据示，有超五成的旅客在候会 看候室，但由于太小，旅客在候 中看 目并不感趣。 旅客候旅客候行行 n 研数据示，led有比理想的知度，在未提示的情况下，所有站点有近六成的旅客看led。 站内站内志站内宣站内站内海站外 n 人数 n 关注人数 base：所有被者 旅客旅客ledled的的同度同度 旅客旅客ledled的喜的喜度度 旅客关注旅客关注ledle