第16届中国（上海）国际厨房、卫浴设施展传播策划方案.ppt

新浪家居综合传播方案,2011年第16届中国（上海）国际厨房、卫浴设施展,创新 以客为尊,新浪家居 领先的家居专业垂直网络门户平台,展会介绍,第16届中国国际厨房、卫浴设施展览会 地点：上海新国际博览中心 时间： 2011年5月25 - 28日 厨房浴室成套家具、设备及其配套用品，各类龙头、洁具，各类热水器，供水和污水处理技术及装备，水泵、阀门、软管、接头、配件、工具 亚洲最具规模、世界最具影响 第16届中国国际建筑贸易博览会与第16届中国国际厨房、卫浴设施展览会 将于2011年5月25 28日在世博主题馆与上海新国际博览中心同时举办，届时将有百万张参观券和请柬根据组织单位悉心建立的国内外买家数据库及时送达专业人士手中,goal： 如何在千篇一律的展会中脱颖而出？ 如何让自己的核心产品树立行业风向标？ 如何用和竞争对手差异化吸引8万专业人士的眼球？,新浪解决方案： 为您打造线上线下全程贴心的11道金牌服务，一心一意，全情全力。 助您脱颖而出，全方位吸引全球采购商和经销商，成为展会焦点，引领行业风向标。,11,1.小新/小浪带你看展,20个大型真人小新/小浪组队在展会现场引导看展 这部分浪人专门负责在会展全场重点区域穿插造势。 浪人分组或单个通过以下方式吸引人气，为客户做人流趋势引导。 互动游戏发放小小新、小小浪公仔 随机互动小节目 发放实用有趣的地图手册、主题传单 在人多区域用投影笔投射地面logo等导引方式,2.专享浪人互动服务,专享浪人专门在客户展厅，利用微博现场投影互动等形式来为客户现场造势，并辅助客户其他的造势和服务 专享浪人和现场其他微博环节直接对接，是重要的线上线下，点对点服务环节 专享浪人需为客户拉人气，为客户引导现场手机注册、手机互动，代发互动微博等活动，并和我们现场报道统一步调。 专享浪人还可以为客户在展厅做礼仪引导，发放客户小礼品、宣传单、简单客服答疑等其他客户指定的互动服务。,3.专享微博大屏幕互动服务,互动核心为20+20+20 20(浪人引导）+20（现场专题）+20（现场互动马甲）专享微博互动 实现客户展厅现场+客户官方微博+活动专题线上线下无缝对接,视频输出投影设备,能上网的电脑：有线（或无线）网络,投放到现场客户展厅大屏幕中,4.2011年微博最关注上榜品牌,第16届中国（上海）国际厨房、卫浴设施展网友微博最关注上榜品牌 微博力量+行业风向 a.大众平面媒体报道展示新民晚报、南方都市报 b.后期展会专题特别呈现,5.最受关注新品,推选客户主要发布产品，与微博投票传播结合 现场在新品附近放置显目的投票评选logo，由专属小新/小浪进行微博互动投票引导 专属最受关注产品专题板块呈现报道,6.超越历届，强大的推广资源,微博小秘书（600万粉丝）转发专题和活动。在微博活动频道发起一个专属在线活动，,7.经销商微博集体开通仪式,展会现场为客户举办经销商微博集体开通认证仪式，加入加关注有奖反馈环节，奖品由客户提供，视情形提高传播人气。对接线上专题专区。,强大的过万粉丝博主的列阵支持，经过简单计算，一级转发为5万人。二级转发为93万人。三级转发为106万人。共计204万人收到此信息。当然还有四级、五级转发，直至无穷。,微博不是传统媒体的扇形传播（ one to n），也不是网络媒体的网状传播（one to n+n），而是一种无核的裂变传播(n to n+n)。,8.特色上海趣味专享地图,向经销商和采购商发放现场总计6000本实用趣味地图，其中300本为客户专享信息地图，地图封面左边为企业logo和相关信息，右边为新浪、百度等平台展示。最底部是本次展会主题。 地图封面加入加关注官方微博互动有奖反馈信息。 地图双语呈现，包含上海出行、特色酒店、旅游景点、美食地图等功能性指引，具有很多保留价值。,封面,9.抓住经销商，服务经销商,对经销商的采访和现场互动，让经销商讲故事 除对客户的报道外，在会展专题报道中，列出客户经销商报道区域。,10.醒目的现场vi展示,大型ipad2立体模型作为展厅的互动和后续活动的核心展示区域，该模型中心内容和替换，并可与客户展厅墙面融为一体或可以单独摆放移动，与会展现场海报、地贴。手持kit板等vi统一抢眼呈现。,11.贴身全方位报道服务,新浪百人记者团 包括记者、编辑、速记、视频等在内的百人报道团 设计师嘉宾 家居媒体互动 行业协会专家,传播特点,点、面、长、短传播结合 线上线下无缝对接 独有形象吉祥物的现场互动和导引 多个媒体平台综合传播 特色专题呈现 微博海量传播,内容设置 焦点图5轮播 媒体报道 合作伙伴视频报道 现场微博互动 合作品牌专区 经销商微访谈 最受关注新品/新设计/新技术展示 微博集体开通互动专区 协会/媒体/设计师点评 展会花絮 微博互动 tips： 通栏01、通栏02为品牌硬广,2011专题框架,头图区,1.焦点图,2.媒体报道,5. 合作品牌专区,4.现场微博互动,3.合作伙伴视频报道区,7.最受关注新品/新技术展示,6.经销商微访谈,8.微博集体开通互动专区,9.协会/媒体/设计师点评,10.展会花絮,11.微博互动,通栏01,通栏02,大新浪资源： 1、新浪首页顶部四轮播640*90通栏 2、新浪首页科技版块下三轮播a面 3、新闻首页部通栏左侧三轮播120*90翻牌广告 4、新闻首页顶部三轮播定向广东、福建-cpd640*90通栏 5、新浪首页下文字链01（全流量） 6、新浪首页左侧文字06（定向广州、深圳） 全国家居资源： 1、家居卫浴首页1500*500背景广告 2、家居首页焦点图 3、家居新闻最终页顶部950*70通栏 4、家居卫浴首页焦点图、精彩专题 5、家居瓷砖首页焦点图、精彩专