PEPSI_CHOREOGRAPHY_LAUNCH_PLAN_百事影舞上市活动.ppt

影舞行动 73774 你了解年青人的语言吗 你了解他们现在的生活吗 汗 顶 偶 bs 楼主 晕 蓝人18的天空 这是一个我创的年代（ video) 我们的市场正在迅速变化， 要持续增长，我们就需要在变化中取胜 消费者在变 竞争对手在变 媒体在变 百事也在变 我们的市场正在迅速变化， 要持续增长，我们就需要在变化中取胜 消费者在变 竞争对手在变 媒体在变 百事也在变 可口积极打造强大的互动媒体平台，挑战百事一贯的音乐/足球平台 同时，大力投资现代渠道陈列和店内执行 cokecoke 门户网站门户网站 游戏游戏 和新浪网战略合作 和qq进行排他性合作，排斥qq和其他饮料品牌的合作 和qq联合促销（q币作为促销奖品） 增强与魔兽世界的合作 在2006年开始和街头篮球合作 网络聊天网络聊天 可口公司正在积极打造互动媒体的可口公司正在积极打造互动媒体的 “ “ 红色联盟红色联盟 ” ” 和东方网点（上海最大的连锁网吧）进行排他性合作 网吧网吧 科技科技 和联想联合促销 我们的市场正在迅速变化， 要持续增长，我们就需要在变化中取胜 消费者在变 竞争对手在变 媒体在变 百事也在变 互动媒体正在成为主流媒体 媒体花费时间分布（02-05） 过去3年来，花在网上的时间 显著增长 而花在电视的时间相对下降 电 视 互 联 网 互联网用户年龄分布（ 2006年7月） 互动媒体的使用者大部分是 年轻人 18 岁以 下 19-24岁 25-30岁 31-35岁 36-40岁 40岁以上 “你生活里不能没有什么？” （中国年轻人） 互动媒体已经成为年轻人的 ” 生活必需品” 72% 小于 30岁 我们的市场正在迅速变化， 要持续增长，我们就需要在变化中取胜 消费者在变 竞争对手在变 媒体在变 百事也在变 百事是中国青年人当中最强势的品牌 “百事是中国青年人当中最强势的品牌。这并不仅仅局限于饮料领域，而是 在各个行业的所有品牌当中。” 广告时代，2005年11月 热爱 尊重 2.5 3.0 3.5 4.0 4.5 2.53.03.54.04.5 消费者喜爱的品牌 品牌偏好 forced choice brand 第一提及 top of mind 越来越流行 going more popular 最常饮用 most often brand 百事继续扩大品牌的领先优势，可口在流行指数上升 百事需要利用它所拥有的品牌优势 进化和优化它的品牌建设模式 造有新造有新价价的的 广告广告 话题性强话题性强 独特的、戏剧性的形象独特的、戏剧性的形象 明星家族明星家族 冲击性的冲击性的 店内店内/ /户外执行户外执行 有吸引力的包装有吸引力的包装 以互动媒体扩散以互动媒体扩散 式战略加速传播式战略加速传播 通过公关扩大通过公关扩大 媒体价值媒体价值 ( (蓝色联盟蓝色联盟) ) 配合优化的电视 媒体投入， 可以产生最大化的 效率！ 音乐足球 体育体育 足球足球 草根活动草根活动 中国队中国队 娱乐娱乐 音乐音乐 互动音乐榜互动音乐榜 百事电视剧百事电视剧 杜莎夫人蜡像馆杜莎夫人蜡像馆 产品产品 百事可乐极百事可乐极 百事清柠百事清柠 百事轻怡百事轻怡 互动互动 百事我创（百事我创（ii ii） 游戏游戏 蓝色力量蓝色力量 官网官网 以中国队和社会公益活动为情感纽带 以消费者中心的3d品牌体验为策略核心 以全方位升级的口碑公关模式为根本支持 全面强化延展百事体育音乐平台， 进入互动，娱乐，体育全新境界 影舞行动 1月2月 3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 利用百事明星制作新版春节广告新春版大胶瓶和多包装设计 戏剧化的表现家庭，节日欢庆和传统的春节元 素 蔡依林首次担当广告主角 蔡依林扮演舞蹈老师和她的学生 及家长们一起欢度春节 包装设计将中国农历新年生肖和影舞元素相结 合 主推大胶瓶和多包装饮用 结合肯德基联合促销，刺激整箱购买 联手打造祝你百事可乐地标活动 全国所有主要城市参与 引发消费者高度参与率 献上虚拟地标规模突破吉尼斯世界纪录 互动的店内陈列 注入影舞新春元素 营造全方位的新春店内陈列 结合“祝你百事可乐”，通过盛况空前的线上/线下地标活动 打响百事影舞行动揭幕战 影舞行动低调启动 6款包装全新上市 1月2月 3月4月 5月6月7月8月9月10月11月12月 常规sku 强大国际巨星家族将进一步强化百事足球的地位 电视广告：以年轻消费者和国际巨星互动为主题强化品牌和消费者的互动 1月2月 3月4月 5月6月7月8月9月10月11月12月 法布雷加斯 梅西 兰帕德 新的运动平台和百事足球梦幻大奖 1月2月 3月4月 5月6月7月8月9月10月11月12月 百事球王争霸赛 主要部分 佳得乐篮球争霸赛 借助百事成熟的足球 草根平台和nba强大资 产快速创建佳得乐拥 有的篮球互动平台 “中国队”平台 赴英国参观英超劲旅- 切尔西俱乐部 在伦敦泰晤士河上 和亨利/兰帕德做足球互动 赴巴塞罗那和小罗/梅西 在海边共尽晚宴 影舞行动第二阶段高调 推广 1月2月3月4月 5月6月7月 8月9月10月11月12月 表情图 灵感源于msn和qq的网络生活 旅行 灵感源于环游中国，环游世界的 经历和梦想 百事 = 73774 灵感源于手机短信的潮流 简单的促销机制和个性化的时尚礼品 1月2月3月4月 5月6月7月 8月9月10月11月12月 机制简单有效 每个环/盖都有价值 简单机制有助于灌瓶厂沟通执行 ，并便于消费者参与 揭盖有奖 全渠道 集盖换购 各渠道自定 针对现代渠道，制定个性化的影舞陈列，强化显现力度 1月2月3月4月 5月6月7月 8月9月10月11月12月 播放影舞行动电视广告 保持市场兴奋 1月2月3月4月 5月6月7月 8月9月10月11月12月 电视广告 故事围绕中国旅游拍照中国人欢呼呐 喊等情节，引发对中国人的国家自豪 感，爱国主义精神 古天乐各处旅游并拍摄照片 链接百事我创网上活动，提高参与率 六月第一周播放广告 延伸版本 第一版影舞广告的延伸 注入影舞符号设计概念 进一步提高消费者对百事我创中国队 罐活动的关注度和参与率，同时强化 与中国队的联系和爱国主义的精神 7月第一周播放广告 音乐包装将全面整合“影舞行动”平台 1月2月3月4月5月6月7月 8月9月 10月11月12月 创作以百事品牌命名的电视剧来传达百事品牌精神 增强消费者互动 1月2月3月4月5月6月7月 8月9月 10月11月12月 用消费者选举，投票挑选人生百事 电视剧演员的形式增强消费者参与性 邀请当红明星参与拍摄以增强剧集对消 费者吸引力 邀百事巨星作为特别嘉宾宣传推广该剧 集以制造话题，强化品牌关联 与其他相关品牌合作以分担成本同时加 强该剧集的曝光 主要计划 现代，时尚，励志风格的30集剧情 当红百事巨星作为特别嘉宾参与演出 通过百事草根活动投票评选出该剧集的其他主要 男女演员(tbc) 观众投票选出该剧集的结尾剧情 该电视片将作为mu消费者促销奖品 与全国性电视媒体全面合作 网络和地面活动全面配合制造话题宣传该剧集 策略 时间表 线上投稿、分享 与创造平台 媒体与 公关炒作 投票选出 最终蠃家 中国队运 动明星sspet与 巨型拼图 消费者 中国队罐 古天乐与 中国队明星 至各地见面活动 百事我创二消费者的百事体验 百事我创二第一阶段 第一阶段：活动开始（三月/四月） 生产百事全球消费者中国队罐 邀请各地的线上热门明星成为此次活动百事线上大使（例如后舍男生） 经由线下与线上的媒体炒作话题并正式宣布活动开始 ? ? 这一个等着你！ 第二阶段：投稿与投票评选（五月至七月） 消费者上传相片经由各种媒介途径：手机、活动网站、店内示范点、网吧与地 面活动等 古天乐电视广告-摄影版与中国队公关炒作加强活动宣传与热度 百事我创二第二阶段 第三阶段：获选名单公告（七月底） 全国蠃家 第二轮在线投票选出最终20名消费者（每一个mu选出一个） 结合电视广告同时加强活动的影响 古天乐亲自叁与与蠃家同台之线上、下话题炒作 中国队明星面对面地面活动，强化热度 最终投票 百事我创二第三阶段 第四阶段：将为中国队加油的祝福延伸到地面（八月） 所有的上传的为中国队加油的图片均会被带至 全国地面活动总决赛，并且拼成一幅巨型的为中 国队加油拼图。 极大化媒体的宣传与沟通，将为中国队加油的巨型 拼图全民祝福讯息带入中国的每一个选手村。 发动线上与线下媒体一起叁与活动，创造一个为中 国队加油的社会气氛。 生产中国队运动明星版的sspet，同时加强活动的 效果。 百事我创二第四阶段 第五阶段：继续炒热活动与加强庆祝活动至地面（九月至十一月） 古天乐见面会与英雄队员回家活动：邀请中国队队员回到家乡进行活动宣传（例 如姚明至上海），加强活动对当地的影响。 宣传消费者主创包装活动并且与古天乐、中国队以及网上活动的当地蠃家一起同 台庆祝。 经由英雄回家活动与当地消费者主创包装，加强力度于当地的相关性与炒作。 百事我创二第五阶段 通过在线游戏，建立品牌与年轻消费者的关联 1月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月11月12月 2006十一月至20072007十月 激战 竞技型角色扮演游戏暗黑之门 mmoprg+射击类 关于真实性 百事影舞并不只是一个包装转换活动 代表年轻人的生活和态度 关于无尽的选