大学生汽车模特选拔大赛活动策划方案.pptx

,1,山西汽车模特选拔大赛策划方案,中国生活网汽车频道,大赛流程设置,大赛流程设置,流程设置商场前现场巡演,流程设置地市重点商场前（内）现场表演,流程设置封闭式强化训练,宣传媒体,宣传推广费用预算（全程进行，从活动启动前到结束）,第一阶段大赛报名费用预算,第二阶段：高校/见面会高校巡展费用,第二阶段：地市商圈巡展费用,第二阶段4s店实习以及复赛后培训阶段,第三阶段决赛阶段,颁奖晚会现场费用预算,费用投入总预算：（单位元） 570500+100000+114000+128400+105000+45000+495500 = 1，558，400,费用投入,作为2009年度山西重大的赛事，将会吸引全社会的眼球加入到这个活动中来，此次赛事将通过吸纳冠名企业、赞助单位、指定用品、颁奖晚会现场广告位等众多实现增值。 而邀请明星，让赞助成为赞助商难得的提升品牌知名度的一次契机。 汽车模特作为各个汽车销售领域必不可少的群体，通过我们前期对市场的调查了解，汽车经销商将会非常乐意加入到这个行业中来。,收益分析,总冠名,本次赛事作为2009年度山西唯一一次高规格的选美赛事，将会吸引全社会的目光。而汽车企业作为此次赛事最为直接的群体将会借此机会得到品牌的快速传播和提升。 冠名企业可从以下行业中筛选： 汽车行业、 快速消费品行业（饮料、啤酒、服装、珠宝、白酒等行业）,总冠名,协办赞助,其它赞助： 1、服装提供:休闲装、泳装、晚装、西装、工作人员服装。 每种：5万 2、服饰提供：主持人服装5万；时装鞋5万；眼镜5万；皮鞋5万；皮包5万。 3、摄影器材、胶卷5万。 4、化妆品：5万。 赞助回报： 1、列大赛鸣谢单位，并颁发证书。 2、提供大赛宣传册整页广告。 3、列电视连续剧专用道具和用品，列鸣谢单位。 4、在电视、报纸等媒介进行超值广告宣传。 5、企业代表出席颁奖晚会，赠送入场券。 6、赛场室外广告、气球、悬挂物等。 7、由参赛选手为品牌产品展览会做宣传。 8、由企业提出条件、双方协商确定。,指定产品或专用产品： 指定礼品（纪念品）5万； 指定酒类5万； 指定饮料5万； 指定保健品5万； 指定摄录器材5万； 指定灯光音响5万； 指定通讯器村5万： 指定电脑5万。 指定服务单位或机构: 指定旅行社5万； 指定购物商场5万； 指定娱乐场所5万。 回报条件： 1、媒体宣传（电视、电台、报纸）鸣谢。 2、颁发指定产品证书。 3、编入大赛宣传册（dm）. 4、赠送大赛光盘、纸提袋。 5、赠送决赛和颁奖晚会门票。 6、悬挂条幅，赛场设企业标识。 7、列入电视剧道具，鸣谢单位。 8、组织模特为企业宣传2次，具体事宜由双方进行协商。 9、由企业提出条件，双方协商确定。,其他赞助,报名费收益,手机投票收益,1、通过收取报名费，既可以把无效的报名者刷下去，又可以把优秀的报名者筛选出来，提升此次大赛的水准。 2、报名费通过调查，每人收取100元的报名费，这是所有参赛者都能承受的一个水平。 3、根据目前山西省同类赛事的调研，此次赛事山西省至少会有1000人报名参加。 4、报名费收益预算为10万元。,1、通过收取报名费，报名者都会对手机投票支持，而此次赛事设置的环节为通过手机投票完成海选。 2、 根据目前山西省同类赛事的调研，每个参赛选手平均有300.票的投放。 3、手机投票收益预算为1000人*300元=30万。这只是一个保守数字，实际情况肯定会比这个票数多。,收入预算表,现金收益预算表,2 其他收益预计 （1）加强在汽车销售领域的影响力，为其持续的在生活网汽车频道广告投放，增加收入打下良好的合作基础。 （2）中国生活网汽车频道作为此次活动的唯一官方网络资讯媒体，将对此次活动全程报道、建立专题，通过现场大规模的宣传，从一开始就把中国生活网推荐给参与者。以太原理工大学为例，其电脑的普及率为70%，能够上网的电脑为90%，理工大学拥有教职工仅40000人，按照30%的人会登陆网站浏览、点击，一个高校的人数为12000人，这还不包括参赛选手所涉及的同学、父母、朋友、亲戚。预计提升点击率30万人次。 （3）通过出租车、户外、媒体的宣传，颁奖晚会卫星直播的宣传，社会浏览网民保守估计会在5万。预计会提升中国生活网知名度10%。,收益分析,盈利预算表,盈利预算,汽车行业目标客户,颁奖效果图现场图,车风尚 2012华视车展模特选拔大赛, 公关活动策划方案 ,华视创意活动解读,社会现状解读,去看车展你会发现,靓车的旁边,总伴着一个体态婀娜的模特。这就是所谓“香车美女“中的“美女“。为烘托车展的气氛,“车模+汽车“已成为车展不变的模式,随着陪伴靓车的车模频频亮相,汽车模特这个行当也越发受到人们的关注。 车展是一个大舞台,最出色的演员就是车模。 但是，我们的目的还不仅仅于此,创办首届华视车展模特选拔赛具有深远的意义和目的。 首先，旨在创出一个专业性、永久持续性的品牌；产生首批主要类型汽车及品牌的既有非凡气质、又具有汽车知识及文化底蕴的专业代言人，打造一支可代表企业形象的专业化固定车模队伍。 但是，我们的目的还不仅仅于此。 我们打造这样一个平台，可借此派生多种相关的活动及项目，将这次活动做好做大，使之产生深远的国际影响，真正成为一只收视金牌。,活动目的解读,中国车展市场逐步与全球专业水平接轨 车展商业价值不断提升，受到国内外汽车品牌重视,2012华视车展模特选拔大赛在成都举办 意在是为西南最具影响力的成都车展参展汽车企业选拔高品质的专业车展模特,全国每年有近50余个车展 全国车展可以提供14000次以上的工作机会 由于每年各类车展的数量逐年在增加，各车企在车展上使用的车模数量也在增加,中国车展概况,大赛定位,1、成都最富有代表性的美丽赛事 2、成都最具品牌美誉度和公信力的美丽赛事 3、成都最具社会和媒体影响力的美丽赛事 4、成都最直接与国际车展接轨和互动的美丽赛事 5、成都规模最宏大、操作最规范科学、制作最专业最国际化的美丽赛事。,车风尚 2012华视车展模特选拔大赛,整合推广立体式品牌活动攻势，势将轰动蓉城,荣耀呈现华视的品牌形象，强势发挥公关力量 海量影响蓉城各大车商，增强华视品牌本地影响力 在荣耀间，以势转化,势动蓉城 闪耀呈现,车风尚 2012华视车展模特选拔大赛,活动主题,车 风尚 2012华视车展模特选拔大赛 成都华视传媒全程筹办,大赛时间：2011年4-5月 活动地点：（待定） 主办方：华视传媒-成都电视台移动频道 我要买车栏目 承办方： 协办方： 评委会： 支持媒体：华视公交电视、大成网，成都日报等,车风尚 2012华视车展模特选拔大赛,车风尚 2012华视车展模特选拔大赛流程,春季赛,2012年4月中旬,2012年4月下旬,2012年5月上旬,新闻发布会,报名海选,综合才艺比赛,2012年5月上旬,评选、颁奖晚会,华视媒体 新闻发布会,各系统华视媒介传播,华视我要买车栏目报名,承办单位报名点同步进行,初赛：t台秀,复赛：才艺知识秀,媒体推广 外景秀,电视网络投票大众评选,总决赛及颁奖晚会,各赞助商4s店报名,汽车品牌参与,车风尚 2012华视车展模特选拔大赛 新闻发布会,【 车风尚 2012 / 晋级流程 】,赛区分布五城区 五大分赛区：成华区、金牛区、锦江区、武侯区、青羊区 总决赛：锦江区 海选报名（选出20人进入分赛区决赛） 选手报名方式：（1）通过华视我要买车栏目的官方网站和微薄进行线上报名； （2）通过五大分赛区指定汽车品牌4s店进行线下报名； （3）通过承办方报名点报名。 海选方式：由各分赛区对本赛区所有报名选手安排海选和初试，初试选拔出30名选手参加分赛区决赛。 选手培训：各分赛区初试通过的30名选手将参与大赛组委会统一安排的专业培训课程。 综合才艺比赛 汽车品牌专场（选出25人进入华视总决赛） 从初试的30名选手选拔出代表分赛区的top5，参加华视我要买车栏目的总决赛。 各分赛区冠名的汽车品牌可从top5选手中挑选2名选手代表品牌，并以品牌冠名名称参加全国总决赛。 华视总决赛 从各分赛区选拔上来的25名选手集合到华视我要买车栏目，进行总决赛前以期一周的集训。 在华视总决赛晚会上将从25名选手中评选出十个奖项。,【 车风尚 2012 / 报名流程总则 】,第一章、 报 名 条 件 第一条：报名者必须年满十八周岁。 第二条：热爱模特表演，具有基础才艺或有演艺专长。 第三条：遵纪守法，无犯罪记录。 第二章、报 名 须 知 第一条：大赛报名时间请关注各赛区举办时间。 第二条：报名参赛需提交以下材料： 1、填写车风尚 2012华视车展模特选拔赛报名表一份； 2、提交正面艺术头像特写彩照一张；正、侧面无妆头像特写彩照各一张；正、侧、背面泳装全身彩照各一张。照片统一规格为15cm 20cm； 3、本人身份证复印件； 第三条：报名参赛注意事项： 1、大赛不收取任何报名费。 2、获取报名表格方法：从华视官方网站下载 3、参赛者可在大赛设立的各赛区就近报名或参加网络报名；,第二章、 奖 项 设 置 第一条：入围车风尚 2012华视车展模特选拔赛分赛区的选手由大赛组委会颁发“车风尚 2012华视车展模特选拔赛优秀模特”荣誉证书； 第二条：入围华视决赛的选手由大赛组委会颁发“2012 中国车展模特选拔赛明星模特”荣誉证书； 第三条：获得车风尚 2012华视车展模特选拔赛前10名的选手由大赛组委会颁发“车风尚 2012华视车展模特选拔赛 十佳模特”荣誉证书、奖杯； 第四条：获得车风尚 2012华视车展模特选拔赛各单项奖的选手由大赛组委会颁发 “车风尚 2012华视车展模特选拔赛”各单项奖荣誉证书、奖杯； 第五条：获得大赛冠、亚、季军的选手由大赛组委会颁发荣誉证书、奖杯以及奖金。 第三章、 附 则 第一条：入围车风尚 2012华视车展模特选拔赛的选手由大赛组委会承担其比赛的交通、食宿、培训、外景拍摄等费用； 第二条：大赛组委会有权无偿使用入围选手的肖像用以进行大赛的各类宣传推广活动、出版和发行相关资料和刊物； 第三条：入围车风尚 2012华视车展模特选拔赛的选手在参赛过程中应服从主办方安排和管理，如有违反，主办方有权取消其参赛第四条：大赛解释权属于车风尚 2012华视车展模特选拔赛组委会。 车风尚 2012华视车展模特选拔赛组委会 2012年4月,根据各分赛区海选出的选手数量， 对选手进行分组编号，选手分别进行三类服装级别的比赛。 活力装展示：由分赛区提供统一服装，进行集体亮相。 泳装展示：由分赛区提供统一泳装，进行泳装展示 车展晚装展示：由选手自备或由分赛区提供，选择适合所报名的赞助商品牌的服装，以及品牌汽车为存托 汽车相关知识问答以及全体亮相：按照序号，选手依次登场亮相，并回答评委提出的问题，进行个人综合素质考察。,【 车风尚 2012 / 综合才艺比赛 】,【 车风尚 2012 / 赞助商专属车模 】,赞助商在大赛评选环节选出2位品牌专属模特，使用入围选手的肖像用以进行大赛的各类宣传推广活动、出版和发行相关资料和刊物； 亦可签约车展专属模特,【 车风尚 2012 / 总决赛进程 】,进程表,-开场 -开场演出 -主持人出场，介绍比赛，介绍赞助商、到场嘉宾， 介绍评委阵容 -第一场比赛 活力装表演 评委点评打分 -魔术表演 -现场互动 介绍总冠名赞助商产品 -第二场比赛 比基尼表演 -评委点评打分 -明星嘉宾助阵表演 -第三场比赛 车模服装表演（与汽车互动） -评委点评打分 -明星嘉宾助阵表演 公布评选结果并颁奖,1:00 14:00 14:10 14:25 14:30 14:50 15:00 15:15 15:30 15:50 16:00 16:05 16:25 16:35 16:40,舞台场次,车模秀 由车模选手和顶级模特、艺人为观众带来一场热力与性感服饰的车模秀。,明星嘉宾助阵表演 在成都超有人气的明星或时尚人士，华丽登台献唱。,魔术表演 活跃于国内舞台的魔术师“杨屹夫妇”的表演将观众引入一个奇幻世界。,赞助商舞台 属于华视车展模特大赛赞助商或合作伙伴的特别舞台。,开场激情演出 经过巧妙编排的开场演出，既烘托全场热烈的气氛，与为赞助商安排了合理的展示机会,cams将聚集相关行业权威人士担任大赛评委,赞助商汽车品牌企业代表 其它汽车品牌企业代表,中国国际贸易促进委员会汽车行业分会代表,华视我要买车栏目代表 专业汽车类平面媒体代表 专业汽车类网站媒体代表,模特行业权威人士代表,汽车行业权威机构代表,汽车品牌企业代表,专业媒体代表,中国商业模特委员会 专业模特经纪公司代表,【 车风尚 2012 / 实力评委邀请】,大赛配套活动,【 车风尚 2012 / 选出你心目中的冠军】,选出你心目中的冠军网络/短信投票,系列活动主题：大众参与，时尚点评 活动内容：观众或网友通过华视现场直播和网络共享平台即时了解车风尚 2012华视车展模特选拔大赛的进程，可以通过现场短信发送和华视我要买车栏目的官方微薄投票形式为您喜欢的选手投上一票。,大赛配套活动,【 车风尚 2012 / 车模摄影大赛】,汽车模特摄影大赛,活动内容：与专业的摄影机构合作，为摄影爱好者提供一个发现美，拍摄美的平台。 活动以我眼中最美的汽车香车美女作为主题，通过在特定场景，所有摄影 选手通过自身对汽车模特的理解制作创意性作品。在所有的摄影作品中由 摄影界大师所组成的评委评选出优秀的作品。 所拍摄的摄影作品可配合活动作为媒体宣传资料,我要买车栏目推广 车 风尚 2012华视车展模特选拔大赛 成都华视传媒全程筹办,【 车风尚 2012 / 品牌栏目打造】,华视我要买车栏目金牌锻造,一、华视我要买车栏目部成立“车 风尚 2012华视车展模特选拔大赛”筹办组委会 二、成立该项目招商小组 三、根据项目进程，合理有效的组织、编排报名、海选、比赛以及项目中所及的各类活动。 四、有效的进行本媒体以及其他相关媒体的推广和宣传，使得本项目得到充分受众，并满足赞助商的最大利益,【 车风尚 2012 / 品牌栏目打造】,华视公交移动电视,公交移动电视被业界称为继报刊、广播、电视、户外、网络之后的“第六媒体” 根据公交移动电视的受众特点，特采用以下几种投放形式： 1、大赛实况节选滚动转播 2、参赛选手个人vcr录播 3、时段性观众投票信息播放 4、赞助商广告插播时段,赞助商手册 车 风尚 2012华视车展模特选拔大赛 成都华视传媒全程筹办,成都首次最针对车展模特进行的专业性选拔赛式,为以汽车行业为主的各类品牌打造的形象推广及产品推广专属整合营销平台,在川范围为汽车企业及汽车相关行业选拔输送实力车模新人,通过活动向大众普及观赏车展的行业认知，提升的观赏车展的水平,最权威的车模选拔赛式！,最具规模的车模选拔赛式!,专属的实力整合营销平台,建立车展模特行业标准,【 车风尚 2012 赞助商级别介绍 】,华视我要买车栏目将建立起强大的整合营销平台 使赞助商可以享受到强势的推广回报,赞助商们可以利用车模选拔赛分赛区和总决赛会场的中央舞台、t台、和极具震撼力的led大屏幕全力打造一场独一无二的赞助商品牌的t台展会。 由汽车专属模特向观众介绍商品，舞台中央醒目的汽车旋转展台、大屏幕上播放赞助商的电视广告、宣传短片等视频，通过一系列强有力的宣传手段吸引现场观众的眼球！,照片仅供参考,【 车风尚 2012 赞助商舞台元素 】,备注： 有关赞助商舞台的构成内容等，我们尊重赞助商意愿，但也必须考虑舞台演出的整体效果。 车模选拔赛组委会保留最终决策权。尽请理解。谢谢。,电视新闻报道、盛典直播、录播、特辑制作,我要买车是华视公交电视唯一一档覆盖全成都的汽车类时尚节目。,150分钟大型直播节目打造2012华视车展模特选拔赛总决赛 专属冠名档 本台其他王牌时尚栏目助推 ：节目各类赞助露出 时尚节目新闻系列报道赞助商logo会有露出 华视我要买车栏目对盛典进行实况的录制、播出 成都其他电视台时尚栏目植入广告 省台相关栏目新闻系列报道赞助商logo露,车模大赛系列节目,由代表汽车时尚品位和潮流前沿的华视我要买车栏目进行电视录播，并编辑制作车模选拔赛特别节目。在公交电视收视人群面前展露赞助商舞台的魅力，并在节目中植入赞助商广告。,【 车风尚 2012 / 广告宣传 媒体投放推广】,与杂志合作，进行围绕车模选拔赛活动进行周期性的宣传活动。 主要时间为：车模选拔赛预热阶段（2012.4.1 - 2012.4.20），车模选拔赛举办（2012.4.20-2012.5）, 车模选拔赛结束后续报道（2012.5-2012.6） 唤起大赛的话题性，使媒体成为赞助商的一个宣传平台。 成都及全川发行的杂志上进行系列报道。赞助商有硬广、专题报道软文。, 我方将根据赞助商的具体需求制作出具体的与国内主流女性杂志合作的企划案,与中国国内主流汽车杂志和川内知名女性杂志合作，在页面内刊登赞助商品牌情报，制作大赛专栏，并向各大杂志官网的会员发送大赛相关消息等。以此进行有效的后期宣传。 主要包含2大版块：,赞助商硬广,赞助商专题报道软文,【 车风尚 2012 / 广告宣传 媒体投放推广】,车 风尚 2012华视车展模特选拔大赛 全程总冠名赞助费用为：30万元人民币。,一、 赞助商享有车 风尚 2012华视车展模特选拔大赛总冠名赞助商权益，总冠名权益如下： 1、总冠名赞助商标准称呼:“xxx”车 风尚 2012华视车展模特选拔大赛； 2、 赞助商享有车 风尚 2012华视车展模特选拔大赛组织机构授权的总冠名赞助商权益； 3、总冠名赞助商权益可以在合约规定的品牌产品的包装、影视广告、平面广告等上使用； 4、赞助商可以“车 风尚 2012华视车展模特选拔大赛总冠名赞助商”的名义，经主办方授权许可后自行组织相关的媒体宣传及活动； 5、赞助商享有“车 风尚 2012华视车展模特选拔大赛”冠军进行为期一年形象代言人的权利（此项须专门签定形象代言人使用协议）； 6、大赛期间，入围前20名选手可配合赞助商举办产品推广活动； 7、赞助商享有“车 风尚 2012华视车展模特选拔大赛”组委会授权的行业单一品牌的指定产品权。,【 车风尚 2012 / 总冠名赞助 】,1、媒体权益 1） 电视媒体： 在组委会指定电视台对大赛报道中以“*杯”的形式提及冠名单位（或品牌）,宣传价值10万元以上; 2） 平面媒体 *周刊4个整版以上活动宣传,2个整版平面广告,价值18万元 3）广播及网络媒体宣传价值10万元以上 (此外,大赛期间，将和门户网站全面的合作，大活动赛官网及其他合作媒体，对大赛进行全方位宣传，在网站显要位置刊载总冠名赞助商品牌，在网络赛事宣传报道中可链接至赞助商产品。) 4） 营销终端 本次大赛的形象宣传海报将摆放在赞助商品牌专卖店或专柜，供顾客自由索取。,【 车风尚 2012 / 总冠名赞助 】,赞助商享有“车 风尚 2012华视车展模特选拔大赛”总冠名赞助商权益，广告宣传权益如下：,1、 赞助商将作为大赛独家冠名单位参与赛事活动； 2、赞助商将获颁“车 风尚 2012华视车展模特选拔大赛特别贡献奖”； 3、 赞助商代表在总决赛主宾显著位置就座； 4、授予赞助商代表“车 风尚 2012华视车展模特选拔大赛荣誉嘉宾”; 5、 赞助商负责人担任大赛主要奖项的颁奖嘉宾 6、“车 风尚 2012华视车展模特选拔大赛”现场布景将体现赞助商权益； 7、“车 风尚 2012华视车展模特选拔大赛”相关物品资料体现赞助商权益； 9、“车 风尚 2012华视车展模特选拔大赛”现场礼仪服饰体现赞助商权益； 10、 大赛组委会统筹派发赞助商宣传资料及部分赠品； 11、 参加大赛组委会组织的统一公关活动，亮相各大媒体； 12、 组委会统一派发赞助商宣传资料； 13、 总决赛晚会主持人口头鸣谢赞助商的支持； 14、 大赛vcd资料中包含赞助商广告，并获赠大赛vcd若干张；,【 车风尚 2012 / 总冠名赞助 】,赞助商享有“车 风尚 2012华视车展模特选拔大赛”总冠名赞助商权，决赛现场活动宣传权益如下：,车 风尚 2012华视车展模特选拔大赛 全程协办赞助费用为：10万元人民币,一、协办单位赞助商享有车 风尚 2012华视车展模特选拔大赛协办单位权益，协办单位权益如下： 1、协办单位标准称呼，“xxx”车 风尚 2012华视车展模特选拔大赛协办单位； 2、协办单位使用范围为赞助商在合约规定的包装、影视广告、平面广告等； 3、赞助商可以“xxx”车 风尚 2012华视车展模特选拔大赛协办单位的名义自行组织 相关的媒体宣传及活动； 4、赞助商享有优先与车 风尚 2012华视车展模特选拔大赛获奖选手签约进行形象合作事宜的权利。 二、电视宣传权益： 1、主播电视台对决赛现场进行转播； 2、组委会指定电视台进行相关报道； 3、总决赛晚会现场的主背景板上体现协办单位名称。,【 车风尚 2012 / 全程协办单位赞助 】,三、新闻发布会权益： 1、召开新闻发布会，邀请四川多家新闻媒体（电视台、报刊、杂志、电台及网站）对大赛进行跟踪报道； 2、邀请赞助商派出代表出席大赛新闻发布会； 3、大赛的新闻发布会背景板标明赞助商品牌； 4、组委会统一派发赞助商（或产品）宣传资料，并可安排赞助商进行现场产品宣传。 四、平面广告权益： （列举） a、报纸 成都商报 华西都市报等 支持平面媒体：组委会指定主流报纸带有协办单位赞助商品牌的广告宣传； b、杂志 新潮生活周刊、 四川画报漫生活、四川画报新旅游 c、网络 官方网站将作为大赛首席网络合作媒体对大赛进行全方位宣传，在网站显要位置