OCTOPUS手工坊广告创意策划方案

江苏技术师范学院毕业设计（策划方案） 第 1 页 共 12 页 工坊广告创意策划方案 前 言 在当今这个具有浓厚现代感的繁华都市，淳朴自然的风气正在逐渐减少。科技的进步使得机器制造普遍取代了手工制作。 人们的生活节奏加快，人们的衣着，饰品都越来越趋于多样化，追求个性的人也越来越多，喜欢个人化的定制产品。为了凸显这种私人化、个性化，很多人选择了自己动手。 将传统的手工艺术与现代与时俱进的审美观念结合起来，纯手工制作独具特色的成品。 但大部分的人经常没有足够的时间去自己制作 ，为了满足人们的这种需求，我想到了开 这样一家“ 工坊 ” 。 策划方案 的主 题是“我们的世界，你来吗？”。通过开业时的 现场选择材料自己动手， 让消费者参与手工制作。使他们 与 工坊 有首次的近距离接触 ， 从而 建立起 工坊在他们心中的形象，使广大现场参与者及参观者产生购物欲望。通过 张 我们的世界，你来吗？ 的理念， 个性 的设计，合理的价格，使 工坊 成为 创意人士的首选 个性 品牌。 通过 此次策划方案 ， 将 工坊 首次 推向市场，让 为家喻户晓的形象，让想象创意围绕在人民的身边，让每个人都像 样敢想敢做，相信 自己拥有八爪鱼一般无限的能量和潜力。让人们更深刻的体会动手带来的快乐， 打造中国 人 最喜爱的 手工品牌 。 江苏技术师范学院毕业设计（策划方案） 第 2 页 共 12 页 一 、 商品概述 随着科学科学技术的不断发展，越来越多的产品成流线型成批产出，样式、材料如出一辙，大众化到没有丝毫心意可言。虽然这些高科技产品对我们的生活而言是必不可少的，但与之相对的，越来越多个性化物品被人们所追求。个性的手工制品也越来越流行，越来越时尚，因为它的独一无二，别出心裁。自己使用个性的手工制品，不用害怕满大街都是和你一样的，制作个性的手工制品送人，也是颇具新意、意义独 特。 随着经济飞速发展，人民生活质量不断提升， 各种 消费 也随之 全面升级。 手 工制品 需求从过去仅仅追求 新颖性 ， 向注重产品的质量与审美发展。 “ 专门打造个性、时尚的手工制品 。 工坊主要特征就是个性、创意、与众不同。 二、商品定位 现今社会，随着科学 技术的不断发展，越来越多的产品成流线型成批产出，样式、材料如出一辙，大众化到没有丝毫心意可言。虽然这些高科技产品对我们的生活而言是必不可少的，但与之相对的，越来越多个性化物品被人们所追求。个性 的手工制品也越来越 时尚 ，越来越 流行 ，因为它的独一无二，别出心裁。自 江苏技术师范学院毕业设计（策划方案） 第 3 页 共 12 页 己使用个性的手工制品，不用害怕满大街都是和你一样的，制作个性的手工制品送人，也是颇具新意、意义独特。 手工制品 需求从过去仅仅追求 新颖性 ， 向注重产品的质量与审美发展。工坊专为人们打造个性创意的手工制品。 打造 个性、时尚、富有创意 、别具一格 的手工作坊。 2消费者分析 把在 14 30 岁的少年和青年男女作为目标市场。 （ 1） 该年龄段是重度消费者，占据较大的市场份额。 该目标群体能够形成做够大的市场规模，并具有一定的发展潜力。 （ 2） 现在消费者 追求个性创新 意识较强。 （ 3）该群体 为不定型消费者，追求时尚，比较乐意尝试和接受新产品。 随着机械工业的发展，手工艺品已越来越少的出现在市场上，部分商家利用这个缺口，对于手工艺品的投入力度逐渐增加，目前，市场上比较有实力的手工艺品主要品牌有： 哈布 该品牌地理位置位于市级城市的经济发展中心，那里人流量大，消费者集中。哈布早先进入市场，在消费者心中已留下深刻的印象，现今已形成一定的规模， 并开设了分店。但 工坊相对哈布销售方式多样，手工教授个性丰富， 所以存 在相当的可比性。 江苏技术师范学院毕业设计（策划方案） 第 4 页 共 12 页 三、 广告目标诉求策略 析 如今 随着经济发展带来社会生活水平的不断提高 ，人们对手工制品的消费需求也发生了明显的改变。总体的消费态势，消费者进入全面参与时代， 今天的中国消费者不管消费不消费企业的产品也要评头论足，消费者不再处于被动，他们希望随时与企业对话，并且不相信权威，更相信直觉和口碑，预示着产销合一的 时代已经到来。 （ 1）优势 工坊出售的是纯手工制品 ， 相比机器批量生产的，更为精致细腻，更具有心意 。且现在的市场对于 手工艺品 一块并没有特别的细分，多 数是一些 私人店面制的 ， 并没有一个相对健全的体系； 工坊产品主要 针对 个性、创意，部分产品针对简单易学等特点 成为独特的卖点。 （ 2）劣势 工坊 作为一个新兴的品牌，在这一领域知名度不高，受众还没有完全了解，购买 的欲望不强烈。应大量挖掘潜在消费者，针对他们推出适应市场的产品；有些负责的产品消费者不太花时间去学习。 （ 3）机遇 13 亿的中国人口，目标消费者所占比例较大，使 工坊具有可观的消费群体。给了 好的市场机遇； 现今人们对手工艺品较为感兴趣，市场潜力巨大 。 （ 4）挑战 现阶段 消费者均是有创意，有想法的一代人 ，他们成长于 经济飞速发展，社会压力较大 的时代，与前辈们不同的是：他们眼界开阔，观念超前， 眼光独到前卫，且文化水平较高 ， 对 个性创意 商品尤为 钟爱 ， 不仅看重款式和也注重 制作 江苏技术师范学院毕业设计（策划方案） 第 5 页 共 12 页 工艺的过程，大部分人乐于参与其中 。“ 工坊”不仅对于款式，也 对产品质量严格把关，让更多 消费者 认同这一品牌。 2策划目标 一个 创意 难以适合所有的人。根据不同类顾客的不同需求， 工 坊 推出了 不同方式的销售方式 。 成品销售、店内教授、个性定制、个性 店内首推为店内教授及个性定制，我们手工坊制作的每个手工艺品数量都有 限制，而且对于顾客要求定做的商品我们将禁止做出同款在店内销售。并且我们工坊承诺顾客，本店制作的手工艺品不论实在外观，质量还是价格方面都能够满足广大消费者的需求，让每个消费者的生活多一份大自然的艺术气息，也给送礼物的朋友们更增加一份独特。 3诉求重点 由于人们对 个性化物品的追求， 创意个性日益重视，越来越多的 消费者越来越看重 创意、 个性、设计实力、文化、售后服务等。 俗语说“艺术源于生活，高于生活”，人们对艺术 的 追求越来越多 ， 例如说到 画画就会想到梵高、毕加索 ，提到 音乐 就会想到 贝多芬， 工坊 将会在 手工 领域 力争 做到 更 好、 更 专业。 四、广告创意策略 1. 广告 主题 “我们的 世界，你来吗？” 江苏技术师范学院毕业设计（策划方案） 第 6 页 共 12 页 表现 平面招贴选用简单、朴素、时尚 、手工 的风格，用明快的色彩简单明了的展示 工坊 。 布艺篇： 主题是“我们的布艺世界，你来吗？”。画面上 是将无数大小不一，摆放形状各异的 布片 拼凑起 布艺 系列 手工制品 的形象，叶片采用立体方式。平面与立体的结合，增加视觉冲击力，让画面不呆板，不机械化， 毛线篇： 主题是“我们的毛线 世界，你来吗？”。画面上是 将毛线与针织 品相结合，拼接出各式的花艺。 和图一采用的理论方式一样，将立体与平面结合，既有平面效果，也让消费者看到 工坊的一些基本材料。 亮片篇： 主题是“我们的亮片世界，你来吗？”。画面上是将珠珠和亮片相结合，亮片主要用来塑造叶片的形象，而珠珠穿起来模拟的是叶片茎叶的方式，让叶片看起来更清晰更立体。 丝带篇： 主题是“我们的丝带世界，你来吗？”。画面上就是将丝带做出 礼 品 包 装时的蝴蝶结的效果。 让消费者直观的看到原材料及部分成品效果 ，对此销售形式产生兴趣，从而产生消费行为 。 五 、广告实施计划 1. 媒介组合 以网络宣传的方式为主，灯箱广告为辅。 2 江苏技术师范学院毕业设计（策划方案） 第 7 页 共 12 页 网络： 南通生活网 现在是网络的天下，网络于我们越来越普遍，网络交易是现在交易市场的潮流。南通生活网是南通人们平时生活学习交流的热门网站，因此，在南通生活网 网页上 宣传 ， 从右下角弹跳试广告， 对广告进行链接，以便 大众 查阅更多详情，深入了解或是在网上直接购买。 灯箱广告放置于店面 门口的两侧 ，并 通过 开业时的开业活动，首先让消费者对 工坊留下印象，之后再通过长期店面推出 ， 日积月累在消费者心目中的形象， 潜移默化的对 工坊进行产品形象宣传，并加以 少量的平面广告作辅助， 使用长期作战方式， 争取在一年内让消费 者了解 工坊 。 六 、广告 预算及效果评估 1 活动 场地租用费 9000 元 /天 2 活动 场地布置费 大幅海报 400 元 两张中幅宣传单 200 元 活动桌租用费 800 元 材料费 4000 元，预计 5400 元 3 活动 宣传单费用 /张，预计 10000 张 优惠 劵 80 元，预计 5080 元 4 工作人员费用 发传单 50 元 /人，预计 1080 元 主持人 800 元 /人， 现场工 作人员 100 元 /人 预计 2480 元 5 网络广告费用 网页弹跳广告，预计 15000 元 6 灯箱广告 灯箱 80 元 /个，预计 160 元 总计： 37120 元 江苏技术师范学院毕业设计（策划方案） 第 8 页 共 12 页 2. 广告效果评估 目前 工坊在市场上处于导入期，应该相应的做宣传性的广告，这次利用 2012 年 1 月 4 号这个特殊日期，通过 一系列的广告活动， 让消费者了解 工坊 ， 并对手工坊产生兴趣 。 加强在消费者心中的正面形象。 江苏技术师范学院毕业设计（策划方案） 第 9 页 共 12 页 参考文献 1 刘小丽 计模块 M江西美术出版社， 2004， 03. 2 饶德江 M汉大学 出版社 ， 2006， 02. 3（日）原 研哉 M广西师范大学出版社， 2010， 09. 4 （美） 达尔 著 ,刘高力 译 M机械工业出版社 1. 5 余明阳，陈先红 M复旦大学出版社， 1999， 09. 6 周立公 M上海财经大学出版社 ， 1996， 05. 7 刘小讷 M江苏美术出 版社， 2010,07 8 柴少恒 M济管理出版社， 2006， 09. 9 奚传绩 M上海人民美术出版社 ， 2009， 03. 10（美） 凯瑞 史密斯 ”找创意 M上海人民美术 出版社 ，2010， 02. 11 T. of 1912， 02. 江苏技术师范学院毕业设计（策划方案） 第 10 页 共 12 页 附 录 广告活动 策划 1. 活动主题 我们的世界，你来吗？ 2. 活动目的 利用开业推出 工坊 ， 让消费者知晓该品牌，了解它的运营模式。 3. 活动地点 南通 南大街中心广场（ 八佰伴楼下 ） 4. 活动时间 2013 年 1 月 4 日 9： 3030 5. 活动内容 参与者一对一自由组合，根据现场提供的材料，比赛前二十分钟的时间，自由选择所需要的，然后各自站到制作台 前，两人 合作 ， 制作简单的手工艺品。 江苏技术师范学院毕业设计（策划方案） 第 11 页 共 12 页 6. 活动评比 由现场的观众为参与者做出的手工艺品进行评价，并指出现今大家对手工制品的 一些想法和看法。 7. 活动奖励 参与者可各获得店内优惠卷一张以及到店内免费教学固定手工品一次。 对于提出想法和看法的观众赠送店内小手工艺品。 （ 1） 场地背景悬挂一张活动海报。 （ 2）场地左边摆放店内手工品的基本材料，场地中间放置六张制作台及十二把椅 子。 （ 3） 场 地前端两边各放置着中幅活动宣传单，上面注明参与方式、活动内容 、活动奖励。 （ 4）前期宣传：活动前三天， 在 南大街附近的 各大 高校 、 写字楼、住宅小区 发放 活动宣传 单 。 江苏技术师范学院毕业设计（策划方案） 第 12 页 共 12 页 致 谢 完成这份毕业设计着实不易，它让我获益良多，从 原先的 为现在的平面设计 ， 虽然主题未变，但表现形式改变了；从原