《大学生自我营销》作业考核试题.docx

大学生自我营销作业考核试题特征码lvbbcsspozgmvamtypge 大学生自我营销作业考核试题 一、单选题共15题，30分12分“顾客满意”产生于（）a英国b美国c法国d日本22分“以某种方式使产品或服务适合于广泛市场市中的一个或几个，使之除竞争外成为富有意义的艺术和科学。”这段文字描述的是（）的工作内容。a市场细分b目标市场选择c品牌定位d品牌管理32分描述产品发挥作用的方式是产品的（）a内在属性b外在属性c表现属性d抽象属性42分品牌老化的原因有（）a科技进步b市场竞争c消费者需求的变化d以上都是52分品牌危机管理的核心是（）a危机处理b危机利用c危机预防d危机预测62分（ ）是品牌忠诚的前提条件和基础。a品牌知名度b品牌美誉度c品牌满意d品牌联想72分危机管理这一概念是在（）提出的。a德国b法国c英国d美国82分西方在（）出现了关于品牌的文字记载。a18世纪末b19世纪初c19世纪中d19世纪末92分（ ）更易进行转移，有利于品牌延伸。a品牌识别元素b有形资产c抽象性品牌资产d品牌联想102分涉及产品的物理组成，表现产品的有形和实体特征属于品牌性能中的产品（）a内在属性b外在属性c表现属性d抽象属性112分（）是品牌文化的外延，被誉为“无声的推销员”a名称b标志c包装d色彩122分品牌形象是一个内容丰富的多层面立体式的概念，一般将品牌形象的构成分为三个层面，其中最核心的是（）a品牌形象内涵b品牌形象载体c品牌形象符号系统d以上都不是132分下列（ ）不属于多品牌策略的优点。a将新产品迅速推向市场b占据更多的销售空间c吸引有求新心理的品牌转换者d促进企业内部竞争142分品牌最基础、最根本的要素是（）a品牌的基础要素b品牌的有形要素c品牌的无形要素d以上都是152分危机管理这一概念是于（）提出的。a20世纪40年代b20世纪50年代c20世纪60年代d20世纪70年代二、多选题共10题，40分14分品牌更新的策略有（）a找出新的用途b以市场为中心c持续发展d为品牌重新定位24分品牌销售推广方式主要有（）a消费者推广方式b交易推广方式c展览推广方式d营业推广方式34分品牌的演进与发展共经历了四个阶段，下面哪一项是产品品牌阶段的特征（）a时间约为19世纪末20世纪初b卖方市场，竞争更加激烈c企业更加关注产品宣传d世界知名品牌也多产生于该阶段44分品牌文化的内层要素包括（）a利益认知b感情属性c名称d个性54分品牌的特征包括（ ）a以消费者为中心b是企业的无形资产c具有排他性d依托于产品或服务64分广告推广目标按照目的分类，可分为（）a信息性广告推广b说明性广告推广c提醒性广告推广d说服性广告推广74分从总体上看，我国目前经销商品牌发展水平还比较低，这主要表现在（）a经销商品牌的商品品种少b目前经销商品牌多为日用品c经销商品牌的市场占有率低d以上都不是84分最基本的品牌定位方法有（）a对抗定位b补缺定位c侧翼定位d跟随定位94分应对环境威胁的策略有（）a积极对抗b减轻策略c放弃策略d转移策略104分品牌与产品之间的联系千丝万缕，具体说主要包括（）a产品是品牌的载体，品牌依附于产品b产品质量是品牌竞争力的基础c产品重在服务和质量，品牌贵在传播d品牌是产品综合反映在消费者头脑中的认知三、判断题共15题，30分12分抗压性是指人或事物在特定的环境中的忍耐力，外界环境对人或物体的冲击。a错误b正确22分品牌延伸时如果具有相同的服务系统，可增加延伸成功的可能性。a错误b正确32分当代大学生必须要坚持主动发展、自我发展，树立自我营销意识。a错误b正确42分工作积极性是指对工作任务产生的一种能动的自觉的心理状态，它表现为个体或集体对组织目标明确，执行计划和实现目标过程中的克服障碍的意志努力和积极性的情感。a错误b正确52分建立网络品牌是宣传推广和塑造良好网络品牌形象的前提。a错误b正确62分个人品牌是指个人拥有的外在形象和内在涵养所传递的独特、鲜明、确定、易被感知的信息集合体。能够展现足以引起群体消费认知或消费模式改变的力量。具有整体性、长期性、稳定性的特性。a错误b正确72分产品品牌营销计划是产品品牌经理的一项关键职能，决定了品牌经理能否有效实施品牌管理。a错误b正确82分按消费者的特征把整个潜在市场，细分成若干部分,根据产品本身的特性,选定其中的某部分或几部分的消费者作为综合运用各种市场策略所追求的销售目标,此目标即为目标市场。a错误b正确92分经验域指个人的生活阅历、价值观以及受教育的程度等，信息发送者和接受者的经验域相交部分越多，则信息有效传播的可能性就越大。a错误b正确102分品牌定位的着眼点是目标消费者的心理感受，越来越多的企业倾向于把对品牌的情感诉求作为竞争的焦点，而品牌个性是品牌情感诉求的集中表现。a错误b正确112分实施多品牌策略的最终目的是通过新品牌占领更多细分市场，夺取竞争者的市场份额。a错误b正确122分责任心是指个人对自己和他人、对家庭和集体、对国家和社会所负责任的认识、情感和信念，以及与之相应的遵守规范、承担责任和履行义务的自觉态度。a错误b正确132分企业品牌经理制的品牌体系呈倒金字塔型。a错误b正确142分目标市场就是企业期望并有能力占领和开拓，能为企业