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手机行业搜索指数 2009年手机搜索指数上半年波动剧烈，下半年平稳上升百度数据显示，2009年上半年手机行业搜索指数波动剧烈，而下半年则在高位上平稳运行，整体上手机搜索指数呈上涨趋势，由年初的700多万增长至800万左右。这与我国手机用户整体规模继续增大保持了较好的一致性：2009年春节过后，2、3两个月期间手机行业的分日搜索指数飞速提升，达到了近800万，随后又回落至年初的水平。而据工信部的统计数据，2、3两个月我国的移动用户月净增长规模都突破了1000万大关，而到4、5、6三个月，净增长跌落至800万户。2009年下半年，随着手机资费的进一步下调以及三大运营商的3G争夺战正式开始，手机行业搜索指数一直保持在800万附近波动。手机品牌排行诺基亚依然占据首位，LG上升最快百度数据显示，2009年诺基亚依然以显著的领先优势占据行业首位，网民关注度到达45.76%，2009年在触摸屏产品上的丰富，巩固了其优势地位。三星和索尼爱立信分占据第二、三位，但搜索比例在10%左右，与诺基亚相差甚远。多普达的品牌关注度份额进一步上升，以近5%的关注度接近摩托罗拉。而表现更突出的是LG，以3.71%的关注度成功入围前六。2009年LG加强了在中国的投入和市场推广，为其关注份额的迅速上升奠定了基础。国内品牌与国外品牌差距仍然十分明显 百度数据显示，国内外手机品牌关注度占比以二八分成，国内品牌与国外品牌差距仍然十分明显。季度数据同时也显示，国内外手机品牌的关注度份额比例基本稳固，虽然众多国产厂商拿到了3G的生产牌照，但2009年3G的用户发展才刚刚过千万，因此3G带的新机会并未改变本土手机品牌处于劣势的局面。手机行业与搜索引擎密切关联 (一) 百度有效覆盖对手机感兴趣的人群百度每月覆盖约6000万对手机感兴趣的人中国的网民规模已经超过3.84亿，而百度覆盖中国95%的网民，每100个百度用户就有约15个网民有关于手机行业的相关搜索请求（抽样cookie总数：1388446，其中有手机相关搜索的cookie212349个），也就相当于百度每月覆盖近6000万对手机感兴趣的人群。百度数据研究中心就是根据网民的搜索行为来进行手机行业的相关分析。(二) 搜索贯穿手机购买与使用的全过程搜索伴随手机购买与使用的每一步由于搜索引擎具有获取信息的便利性，对许多消费者来说“要购物，先百度”成了他们的一种惯性。他们在购买前，会使用百度进行询问，不仅仅是“百度一下”，而且可能是多次查询。消费者在买手机和用手机的时候也会用百度获取相关信息，他们会在购买前查询产品的价格、品牌、功能、评价、购买渠道等信息。而在购买后，又会查询手机使用的相关信息，包括手机娱乐内容、手机软件、SP服务、配件、手机故障与维修等等。网民购前最关心手机功能、价格，购后则重视手机娱乐百度数据研究中心将手机搜索的相关关键词分类汇总统计发现，手机品牌与产品词、手机行业资讯站点是贯穿手机购买使用全程的信息点，手机行业的搜索关键词中有超过6成的关键词信息包含了品牌和产品词。除了品牌和产品词外，在购买前，网民对手机的功能、价格最为关心，搜索词的比例约占到了5%。而手机的评价类型信息占到0.71%。此外，手机类型、颜色也占到了一定比例。手机购买使用后，用户将大部分的信息注意力放在了手机娱乐和软件上，其中，娱乐项目的比例最大，约占18%。成的关键词信息包含了品牌和产品词。除了品牌和产品词外，在购买前，网民对手机的功能、价格最为关心，搜索词的比例约占到了5%。而手机的评价类型信息占到0.71%。此外，手机类型、颜色也占到了一定比例。手机购买使用后，用户将大部分的信息注意力放在了手机娱乐和软件上，其中，娱乐项目的比例最大，约占18%。手机款式、颜色及配件分析 （一）手机款式翻盖样式手机的网民直接检索比例逐步扩大百度数据显示，2009年翻盖样式手机的网民直接检索比例逐步扩大，Q1到Q4 持续上升，到下半年已经超过滑盖，成为网民最喜欢检索的手机样式。而直板手机的检索比例相对稳定，Q1至Q4保持在10%附近。（二）手机颜色白色和黑色外观的手机搜索比例增大从网民2009年直接检索的手机颜色季度变化发现，金色手机的比例在逐步缩小，而白色和黑色的比例不断扩大，到2009年下半年，白色已经成为网民搜索最多的手机颜色。（三）手机配件手机电池在手机配件中搜索比例不断增加随着手机应用的不断丰富，人们对手机电池的续航能力提出了更高的需求。百度数据显示，手机电池的搜索比例也逐季度增加，到2009年Q4已经超过40%，达到41.27%。十大年度手机 诺基亚一家独揽8款，苹果、魅族各占一款2009年年度手机被诺基亚一家独揽8款，诺基亚5800以明显的关注度优势占据首位。2009年Q2发布的N97个关注度扶摇直上，Q3达到顶峰，关注度占比为2.86%。苹果IPHONE和魅族M8是十大年度手机中仅有的2款非诺基亚品牌手机。从季度变化上看，尤其是2009年10月开始与中国联通合作后，苹果IPHONE的关注度稳步增长，到Q4关注度占比达到2.04%，一举超过诺基亚E71，成为第三大手机。魅族M8作为唯一的本土品牌手机入围，凭借优秀的外观设计和丰富的应用功能，以及适中的价格开辟了一片新的天地。随着M8的不断升级与改进，其网民关注度也继续增长，到Q4达到1.25%，上升到第六位。十大音乐手机 十大音乐手机，诺基亚一家占据9款2009年网民关注的音乐手机中，5800同样以较为明显的优势占据第一名，领先第二名苹果IPHONE近5个百分点。苹果IPHONE在音乐手机中的搜索占比为4.82%，位列第二名。第三至十位均被诺基亚旗下的手机占据，搜索占比均在3%附近。十大智能手机 智能手机诺基亚优势突出，N系列表现抢眼2009年智能手机关注度排行榜中，诺基亚5800依然占据榜首，搜索占比为9.04%，诺基亚N97、E71分别以5.00%和4.64%的关注度位列二、三名。总体来看，诺基亚的优势十分明显，尤其是N系列的机型，有5款入围，而E系列有两款入围。十大智能手机中非诺基亚品牌依然是苹果IPHONE和魅族M8，其中苹果IPHONE排名第四，关注度为4.64%。本土品牌魅族M8以3.03%的搜索占比跻身第七名。手机功能和手机软件 手机功能3G功能超过音乐成为网民最关注的手机功能百度数据显示，2009年3G功能超过音乐成为网民最关注的手机功能，同时手机智能和手机上网功能的搜索比例也进一步扩大，这与3G的发展趋势一致，手机越来越成为人们除了通讯之外的信息接收和阅读终端。手机软件软件类型即时通讯在手机软件中的搜索比例最大即时通讯是网民搜索比例最大的手机软件，占比超过30%。网民搜索第二至五位的手机软件分别是手机套件与驱动、播放软件、阅读软件和导航软件，所占比例在6-9%之间，与手机即时通讯软件差距较大。从网民搜索的季度变化来看，手机浏览器、输入法和手机系统软件的网民搜索占比逐季度扩大，这主要由于手机日趋智能化，在一定程度上承担着上网和办公的作用。十大软件手机QQ名列手机软件榜首 在涉及到具体软件中，手机QQ的搜索比例最高，超过了50%，位居第二名的手机飞信的搜索比例也占到了近10%。从季度变化来看，这两款移动即时通讯软件比例有所减少，究其原因是手机资费的进一步降低，即时通讯软件的资费优势受到了一定的挑战。而与之相反的是，91手机助手和天天动听的网民搜索比例逐季度扩大。手机娱乐项目、手机SP业务及特定人群手机 手机娱乐项目手机视频搜索比例逐步扩大百度数据显示，手机主题、视频和游戏是网民检索比例最大的三项娱乐内容，其中手机主题的网民检索最多，约占30%。从季度变化来看，手机视频、手机图片、手机电子书比例明显扩大。3G网络建设的不断成熟，为手机娱乐的应用奠定了良好的基础。手机SP业务手机邮箱和支付越来越受到关注彩铃、手机邮箱是网民搜索比例最大的两项手机SP业务，所占份额均在25%以上。从季度变化来看，手机邮箱、手机支付的比例在不断扩大。特定人群手机 女性手机的份额不断扩大百度的搜索数据显示，在对特定人群手机的检索中，女性手机的份额不断扩大，尤其在Q3增长迅猛。此外儿童手机的搜索占比也有一定增长，中国有将近3亿14岁以下的群体，这个市场拥有巨大的潜力。手机用户特征分析 手机网民的区域分布手机网民呈梯队分布，河南、河北网民更喜欢网上搜索手机百度数据显示，手机网民呈梯队分布，其中分布最多的省份是广东省，比例超过了10%；山东、北京、河南、江苏、河北、浙江六个地区的手机网民分布在68%之间，位居第二梯队；第三梯队省份的分布比例则在5%以下。从网民中有手机相关搜索的比例来看，河南、河北两个省份最高，均超过16%。手机网民的兴趣爱好分析手机网民更喜欢娱乐下载内容百度数据显示，手机网民较整体网民更关注彩铃彩信、休闲娱乐、软件下载等信息，另外他们对通讯、数码、电脑、服饰等信息的偏好也强于普通手机网民。案例研究诺基亚 诺基亚的分日搜索指数整体上呈上升趋势从年初到年末，诺基亚的搜索指数整体上呈上升趋势，与整个手机行业的波动趋势保持一致。具体来看，诺基亚搜索指数在春节后的1月底和暑期来临