美滋滋杨梅饮料宁波市场年底推广活动策划案

精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 1 / 9 美滋滋杨梅饮料宁波市场年底推广活动策划案 美滋滋杨梅饮料宁波市场年底推广活动策划案 时间： 20 12 月 1 日 20元月 31 日 媒体： 电梯静态：电梯内静态广告牌； 网络多媒体：东方热线首页动态多媒体播放； 东南商报：形象硬广告，期通栏，以节日送礼、团购为主题； 电台：以交通广播电台早 8 点和晚 6 点两个时段，每天2 个 10 秒； 电视：来发电视广告时间，时长 5 秒，内容和网络宣传和报媒宣传相结合； 促销活动：以 周末买送、送消费卷、团购优惠等方式，充分利用节日契机、送礼等消费高峰进行促销。 总计费：预计总额为十万元推广费用 目录： 一、 乐滋滋 杨梅饮料宁波地区市场 析 二、 消费者购买行为的分析 三、 K/A 客户销售促进分析与建议 四、 广告宣传建议 乐滋滋 杨梅饮料宁波地区市场 析 精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 2 / 9 1） 优势 S： 在宁波地区没有本地饮料占据一定成型的俱有竞争力的市场，杨梅为宁波本地产水果，宁波人都知道宁波产 的杨梅个大肉厚，汁多味美，含有丰富的维生素等多种营养成分，有着极高的药用价值和美容功效。长久以来，宁波本地人都有自制杨梅酒的习惯，但传统自制杨梅酒是以白酒浸泡而成，对不能饮酒的儿童、年青女孩及部分老年人有着制约性。 乐滋滋 杨梅饮料正是在这种情况下填补了这一空白，从而能不用做太多宣传告知广告，就可快速被宁波消费者所接受，打开宁波市场。 2） 劣势 W： A、缺乏完整的产品链 ,品种太少； B、产品价位稍显偏高； C、渠道尚未实现二批分销； D、饮料市场关键成功要 素分析： 销售网络的覆盖能力低，销售网点少，在 2030 家大、中型规模的酒店中针对的是高消费人群，涉及面不能大面积到达大众消费人群和喜爱饮料的儿童、年青人及老年人，严重影响到综合销售力；而杨梅饮料暂时还不具有竞争力的价格体系，使消费群相对减少，也同样会影响到销售量；在短时间内不具备市场推广活动能力，无强大的市场促销活动作为后备推动力；品牌与美誉度还未建立，不能对消费形成品精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 3 / 9 牌影响，从而达到助销作用。 3） 机会点 Q： 越来越多的消费者开始重视健康并青睐功能性饮料，对杨梅这一具有营 养和保健作用的水果的认可；目前，宁波饮料市场正逐步走向规范；我们在未来可以对 K/A 客户实现归类并实行末位淘汰制，采取多渠道方式用更多的精力来完善分销网络；我们还可以通过激励手段来拉拢 K/A 点服务员协助推荐产品；并在合适的媒体投入适量的广告来引导消费者接受 美滋滋 杨梅饮料高品质的产品。 4） 威胁问题 T： A、饮料市场前景看好 ,品牌越来越多； B、娃哈哈、统一、康师傅冰红茶等老品牌正在力推新品 ,其产品及价格体系趋于完善； C、还有本地饮料企业如 宁波紫泉饮料工业有限公 司等很多饮料公司厂家及品牌正在大规模的市场扩张 ,他们在资金产品营销等方面也各有优势； D、消费者能否被引导接受偏酸型的饮料 ,特别是现在是冬天； E、实现二批分销后 ,是否具备对价格体系的掌控能力； F、通过 分析 ,我们可以得出以下结论： 消费者需要我们通过信息传播，宣传告知杨梅饮料的一些概念，引领功能性饮料的消费习惯， 精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 4 / 9 必须化解偏酸型口感所带来的不利因素，让不利因素成为卖点、特色，把优质、绿色、健康型饮料的概念树立起来。 二）消费者购买行 为的分析 在宁波及外面驻宁波消费群及潜在消费群中，杨梅含有多种维生素等人体所需的营养成分，可消食化气，驻颜防老等功效，在酷热的夏天还有很好的消暑功能。所以让消费者接受杨梅饮料是可以实现的。但是，美滋滋杨梅饮料品牌目前在消费者心目中的认知形象还未建立 ,虽然提起杨梅的好处，消费者有认可 (实际上有部分印象认知可能来自老宁波人自制杨梅酒 )滋滋杨梅饮料的健康营养特性信息并未传达给消费者，消费者不了解产品 ,要引起其购买欲望 ,难度自然增大。加上美滋滋杨梅饮料刚刚面市，进入市场的工作还 未起动，消费者要接受需要一个过程是很自然的事。 另外，美滋滋杨梅饮料偏酸型的口感是需要消费者慢慢接受的一个原因。由于长期以来，广大消费者为国内甜型饮料长期习惯引导，均对甜型口感的饮料形成了一种习惯。所以，在前期的市场开发中需要加大宣传，在媒体投放一定量的告知宣传广告，以达到能更好更快的推动市场的开发，让客户在不知不觉中、自然而然的接受美滋滋这一品牌的杨梅饮料，并能形成固有的消费群体。 . 精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 5 / 9 以美滋滋杨梅饮 料的名义倡导健康、绿色，以杨梅特有的药用和美容价值吸引高生活品质者成为美滋滋杨梅饮料的忠实消费者。 首先，应该让消费者明白美滋滋牌的杨梅饮料口感好、营养丰富，是儿童和老人补充营养的首选；是年青人时尚健康的最爱。在传播的过程中消费者对美滋滋杨梅饮料有了一个清晰的了解，才能引导其形成正确的购买行为。只有当消费者形成了 “ 喝饮料就要喝美滋滋杨梅饮料 ” 的时候，即形成良好的市场 “ 拉力 ” 。才能减轻我们目前必须在终端保持持续的强势促销才能保证销量的销售压力，进一步降低销售成本和市场费用。形成良性循环。 K/A 客户销售促进分析与建议 饮料类营销的两大 K/A 渠道：大型餐饮点、娱乐夜场。在这些场所，消费者购买行为在很大程度上受店内服务员的引导。显然光靠上专场促销来引导消费者接受美滋滋杨梅饮料显然是不够的。如酒类有大部分厂商们使出 “ 开瓶费 ” 的招儿来刺激服务员推荐产品。我们也可借鉴这种促销方式，服务员在帮助推荐我们美滋滋杨梅饮料的同时，自身也有利益收获。如果没有了服务员的积极配合，对于我们在终端开展针对消费者的活动促销势必大打折扣。 取得 K/A 终端的服务员的配合与支持是我们客情工作的重点。 精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 6 / 9 在各大、中型酒店和酒吧促销的同时，在大型超市的促销也应该不放过，可借周末在各超市门口，借助经销商的力量实施现场促销，运用海报、宣传 、 X 展架等做系列型促销活动，可一举多得：一可达到促进销售的目的；二可现场一对一进行宣传，让消费者更了解品牌及饮料功能特性；三可扩大影响，为全面占据饮料市场做基础建设。 广告宣传建议 图象记忆点：在各类广宣活动中突出美滋滋杨梅饮料的功能性，走健康、营养路线，图象信息是人脑最容易记住的信息，以美滋滋杨梅饮料的美容和药用价值为品牌传播中的记忆点。 媒体投放：以平面广告为主；报纸，电梯，电视、网络，以及卖场 等辅佐。 电梯静态：电梯内静态广告牌； 网络多媒体：东方热线首页动态多媒体播放； 东南商报：形象硬广告，通栏，以节日送礼、团购为主题； 电台：以交通广播电台早 8 点和晚 6 点两个时段，每天2 个 10 秒； 电视：来发电视广告时间，时长 5 秒，内容和网络宣传和报媒宣传相结合； 促销活动：以周末买送、送消费卷、团购优惠等方式，精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 7 / 9 充分利用节日契机、送礼等消费高峰进行促销。 活动方案 ：以 “ 美滋滋 ” 杨梅饮料买一送一春节献礼！ 推广费用媒体分布 : 方案一 : 项 目 规 格 位 置 数量 时 间 单 价 总 额 电梯内静态广告牌 45字楼、小区 各 10 个 2 个月 1050 21000 网络之东方热线 200素 精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 8 / 9 首页 画 5 秒后文字显示 10 天 3000/天 30000 东南商报 24版 1 次 18000/次 10000 交广台 因费用问题，暂不规划，但可作参考。 宁波电视台生活频道 5 秒 来发