


全文预览已结束
付费下载
下载本文档
版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领
文档简介
浅谈房地产企业产品标准化定位对房地产企业的意义【摘 要】产品标准化对任何房地产企业有着决定意义;产品标准化后,在产品的整体定位上会比较清晰,对实现品牌战略具有很好的推动和促进作用。产品标准化则是对某一种产品进行标准化;产品定位,必须要经过市场调研,根据公司的状况和客户的要求推出几种大型的有长期生命力的产品。 【关键词】产品标准化;品牌定位;设计管理;成本管理 On the standardization of products targeting the real estate business sense of the real estate business Xie An-fu (Shaanxi Makoto United Real Estate Co., Ltd Tongchuan Shaanxi 727000) 【Abstract】Standardization of products for any real estate company has decided to meaning; product standardization, the overall positioning of the product would be more clear, for a good brand strategy to promote and facilitate the rlar product; product positioning, market research must be to go through, according to the companys situation and customer requirements has launched several large-scale long-term viability of the prod 【Key words】Product standardization;Brand positioning;Design management;Cost management 1. 产品标准化对任何房地产企业有着决定意义 万科的标准化工作一直走在行业的前列。而我们的的产品标准化其实也探索了许久。说到产品标准化不得不和公司的产品品牌定位挂钩。产品品牌定位是产品标准化的前提,产品标准是根据产品定位而细化出的具体标准。房地产产品品牌是同一类产品,但在许多项目中出现,我们就称其为某产品品牌。比如说我们的首创国际城、A-Z town等。我们在不同的城市不同的项目上使用这些品牌系列,复制的效果是显而易见的,但是我们并不规范,并无战略上统一。而产品标准化后,在产品的整体定位上会比较清晰,对实现品牌战略具有很好的推动和促进作用。产品标准化则是对某一种产品进行标准化。 2. 我们在推行标准化时首先要把企业品牌的核心价值、品牌资产是什么弄清楚,这是一个层面;第二个层面就是产品品牌。 2.1 目前我认为的品牌相对于万科等一流房地产公司还比较弱,还没有到产品品牌的层次,更多的是企业名牌而已,不是品牌。所以说如果要在产品标准化与企业之间建立很好的桥梁,首先要对企业品牌和产品品牌进行规划,在此基础之上再进行产品标准化的规划。这种从上到下,从经营管控到产品战略管控,企业品牌到产品品牌再到产品标准化的这样一个过程,是符合事物发展的规律,是正确的思路。 2.2 实施产品标准化比较好的路径就是把产品品牌定位先弄清楚。先做企业定位,再做产品定位,然后再到小的产品标准化。比如做房地产住宅的企业,实际上有一种产品的定位,比如住宅里可能有很多种产品类型,比如别墅型,高端住宅型,中低端住宅型,甚至更多一些,整个项目的定位包括外部包装、小区道路、产品的外立面、内部的所有感官上的东西都应该是很清晰的,那么这种定位建立以后再进行一系列的产品标准化,如定位年轻的人住宅外部就可现代些,首先在颜色上标准化,可用一些明黄色或者浅色,或符合地方特色的一些颜色。不能用太深的颜色,这就是外立面的标准化;在此之上再对户型标准化,高端住宅型适合用更多的大窗户,能吸收更多的阳光,这样会显得比较大气,这就是产品中细化到窗户的标准化。也就是说必须要先把大产品的标准化完成,把房地产品牌的定位定好后,再做户型、颜色、绿化等这些细部的产品标准化。这就是从产品品牌到产品标准化这两个不同层次的概念。 2.3 在产品定位上,必须要经过市场调研,根据公司的状况和客户的要求推出几种大型的有长期生命力的产品,这是很重要的。在产品品牌、功能、风格的定位确定以后,第二步才是做产品的设计,产品设计包括外立面、户型的设计,然后再到卫生间的设计等等,从上往下推,不能从下往上走,否则会出现很多问题并造成不必要的浪费。应从战略性的角度,到产品的细部再到模块化的产品,这样走的路径就会比较好一些。通过市场调研以后必须快速进行标准化的推广工作,因为产品细部的标准化在目前国内是有时效性的,可能今年适用,过了五年后新的材料、新的工艺、新的技术带来的革命推动标准化工作必须发展下去,所以标准化工作是个长期的,持续的工作。 3. 设计标准化工作其实是一个统一的工作,说白了就是找一个原则,大家都遵照这个原则工作。 但是目前标准化在试行的过程容易出现一些问题,比如区域的统一、图纸的统一等等。例如,地方标准与国家标准的矛盾,地方的惯用做法与国家标准做法的不统一。不同地方的政府部门对国家标准的理解有差异化,各地气候标准与人文文化的差异性等等;同时在面对相同图纸时,地方设计院对政策法规、国家规范理解出现不同偏差、施工单位的施工工艺差异性等一系列因素给标准化工作带来难度。当无法统一时,应以某一个区域作为基础统一标准。必要时进行产品分类管理,例如:创新类产品、标准类产品、成熟类产品。 3.1 标准化工作最大的难度应该是成本的统一与管理,面对由于区域性差异不同的带来原材料的不同价格,对于成本的控制凸显的尤为重要。目前的状况是设计人员不了解当前市场的原材料价格,成本控制人员不了解相关的设计理念,使得标准化工作受到阻碍。比如在做产品标准化的时候提到最多的是:这样两种产品都合适,用哪个最经济?最合理?因为有时候做设计标准时往往是联动效应,很多时候对于材料的选用不仅仅是涉及到一种变动。举个例子:一个住宅的窗户大小怎么确定?开窗面积的大小直接关系到外保温的厚度及结构体系的变化。设计窗户宽度由1.2m变动到1.5m的窗户不仅仅是窗户材料的变更,直接影响到由于开窗面积过大使得外保温的厚度增加、局部结构配筋的增加这3项的费用增加。所以加强设计与成本的全方位的沟通显的尤其重要,必要时应给予设计部门配备预算人员。 3.2 西安公司在标准化的工作上也是处于探索阶段。除对产品研发中心已发布的相关标准严格执行外,西安公司也在尝试建立本区域内的相关设计细部标准。例如门窗标准的设立。门窗为客户投诉多发点,且门窗在目标成本中占据了较大比例。对于设计院所设计门窗的分隔形式直接进行图纸招标及施工工作存在一定问题,虽然产品研发中心已经制定了门窗标准图集,但是由于地区及项目定位的不同,门窗的形式不能共用。设计部根据目前西安市场上各大楼盘的门窗开启方式、划分形式,对西安国际城一期的门窗进行了优化处理(厨房改推拉窗;楼梯间及配套用房改推拉窗;卫生间改上悬窗;卧室、客厅在满足通风的要求下减小平开窗面积;减小安全玻璃的面积等)。同时也在确定客厅、卧室在规定的开间尺寸内全部统一窗型、距墙长度、厨卫统一窗型、对窗高、窗宽、距地高度等做统一标准。此项工作旨在制定符合本公司西安地区项目的门窗技术标准,为以后各期的门窗设计与标准化工作制定模版。 再例如,通过一、二期施工图实施中发现地方设计院不同的设计院设计理念有所差异,设计图纸中工程做法类大相径庭,对项目施工、设计管理造成了很大不便,其中原因是没有技术标准化的统一指导,工作无法展开深层次的分析。目前西安公司设计管理部根据产品配置表及设计院图纸中的工程做法表进行了整合,参照陕西地方标准及相关图集总结规划出一套可供施工标准与交房标准吻合的工程做法表,由设计院严格执行,目前效果较好。以上工作不但可以解决目前施工中出现的问题,而且为以后各期提供了相关标准,提高了成本的可控制性,与设计院沟通更加有针对性。但是由于技术力量还很薄弱,很多技术性、专业性、细致性更强的工作无法开展,需要更多技术力量支撑。 4. 标准化的缺失会带来一下后果 设计阶段没有充分考虑各专业的偶合性和前置,计划常变,进度压力后移;缺乏规范的评审指引和决策程序,设计评审过程没有要点和标准的要求,对结果尚未建立企业内控标准;对部品缺乏基础研究和日常研究,导致部品封样效率低;设计变更管理粗放,造成事前、事后评估与控制不足,造成动态成本不可控;无产品创新意识,不能在市场中形成高付加值产品,造成品牌生命力后劲不足;部品设计关注不够,造成产品质量、设计进度及成本控制的管理难度加大。 由此可见,实行标准化能给公司带来的优势是很大的,从专业的角度来讲,标准化可以在管理、采购方面等便于管
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 电竞内容编辑岗位面试问题及答案
- 车间主任岗位面试问题及答案
- 江苏省淮安市盱眙县2025届化学高二下期末调研试题含解析
- 2025届福建省晋江市四校化学高一下期末质量跟踪监视试题含解析
- 2025届上海延安中学化学高二下期末达标检测试题含解析
- 兽药监督抽样管理办法
- 农村保洁经费管理办法
- 2025届高三英语一轮复习高频词性转换清单(素材)
- 北京早教机构管理办法
- 村镇应急车辆管理办法
- TCTBA 001-2019 非招标方式采购代理服务规范
- 非甾体抗炎药围术期镇痛专家共识(2024 版)解读
- GB/T 44828-2024葡萄糖氧化酶活性检测方法
- 2024年三级直播销售员(高级)职业技能鉴定考试复习题库(含答案)
- Unit 1 A new start 词汇教学设计-2024-2025学年高中英语外研版必修第一册
- 异位妊娠的课件
- DL∕T 2528-2022 电力储能基本术语
- 上海2024年上海市教育评估院招聘笔试上岸历年典型考题与考点剖析附带答案详解
- 渣土清运综合项目施工组织设计
- 苏教版八年级生物下册期末试卷及答案【苏教版】
- 书面检查材料(通用6篇)
评论
0/150
提交评论