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郑州市旅游创意产业发展研究 摘要：旅游创意产业是指在旅游经济运行过程中，为实现游客创意旅游的需求，融合创意产业的思维方式和发展模式，而提供高层次创意旅游产品和服务的企业、组织（或机构）的集合。本文从郑州市旅游创意产业发展现状入手，指出郑州市旅游创意产业发展中存在的问题，提出了郑州市旅游创意产业发展的途径和对策。 关键词：郑州市；旅游创意产业；发展途径 一.郑州市旅游创意产业的现状 进入二十一世纪，郑州旅游产业发展势头迅猛。2010年共接待国内游客累计5425.7万人次万人次，增长13.1%;旅游总收入累计达589.9亿元亿元，增长15.7%。旅游业已成为郑州增长速度最快的产业和最重要的产业之一。据统计，2010年我国人均GDP已达到4382美元，旅游产品的提升及产业结构的升级已经提上议事日程，其中旅游的高级阶段应该是旅游创意产业，这是社会生产力发展的客观必然。与北京、上海等国内旅游创意产业发达地区相比，郑州市的旅游创意产业还处于起步阶段，差距也比较明显；特别是河南提出中原经济区建设以来，中心城区以及各卫星城镇面临较大的创意产业发展空间，许多领域还是空白。传统旅游产业发展的重心是为旅游提供各项服务，即食、住、行、游、购、娱，现阶段，我国的旅游产业链仍局限于相关的服务业，并没有发挥其关联带动效应，大众观光旅游产品越来越不能满足个性化休闲娱乐的需求，旅游产业的发展已步入到用创意旅游产品引导新的旅游消费，创造旅游新的旅游需求的阶段。因此，旅游产业只有不断创新才能有更大的发展。在国家大的创意经济背景下，旅游创意产业已成为创意产业的一个重要组成部分，旅游产业额发展模式正在创意产业的引领下发生改变。当前，郑州旅游产业正高速发展，面临新的机遇和调整，而创意旅游正是一条符合郑州未来旅游产业发展之路。二.郑州市旅游创意发展存在的问题目前，国外创意产业发展方兴未艾，我国的创意产业也正在迅速崛起。深圳、北京、上海、天津、西安等城市正积极推动创意产业的发展，在实践中探索各种创意产业发展模式。郑州旅游创意产业刚刚起步，在发展中取得了一些成绩，但仍然存在着很多的问题与困难：（一）发展认识高度不够，影响旅游创意产业的模式实践探索虽然郑州旅游创意产业取得了一定的发展，但由于经济发展、文化传统、社会价值等因素的影响，使得郑州市对旅游创业产业的发展认识高度不够，主要表现在政府及相关企业没有将创意产业纳入到本地和本企业的主要发展规划中，这直接影响了创意产业模式的实践探索。（二）旅游创意产业模式发展方向模糊，缺乏开拓性的理论指导当前，郑州旅游创意产业已正式启动，并进入了一个快速发展的阶段。在这样一个阶段，郑州市需要具有一个开拓性的理论指导来指导旅游创意产业的发展。在创意产业发展中，一个系统的具有开拓性的理论指导既可以为旅游创意产业的发展模式指明方向，还可以对创意产业进行战略部署和策划。但是，目前郑州市却并没有这样的开拓性的理论指导，使得郑州市创意产业模式发展方向不够明确。 作文（三）旅游创意产业发展的法律体系不够健全旅游创意产业是一个朝阳产业，但也是一个高风险产业，它的发展需要一个良好稳定的社会环境，而旅游创意产业模式实践探索更需要一个稳定的环境。在我国，旅游创意产业发展比较好的地区，都是结合本地区的实际情况，然后根据旅游创意产业的特点，建立一系列完整的法律法规和政策体系，以支持和保护其健康稳定发展。当前，要推动旅游创意产业的平稳发展，为郑州旅游创意产业的模式实践探索创造一个良好的环境，就必须出台相应的法律法规。中央及郑州市政府这几年在支持、引导创意产业方面制定了一些优惠的税收政策，出台了相关的政策法规，但成效不太明显。主要原因在于政府出台的政策或法规，相互之间缺乏有效的沟通，政府主导的政策力量也稍显不足，导致这些政策之间有的内容交错重复、有的层面上的立法却还是空白，保护创意产业发展的整个法律体系也不够建全。整体上看，郑州市的旅游创意产业的实践探索进行得如火如茶，但是效果却并不是非理想。因此，建立健全旅游创意产业的法律体系，降低创意产业模式探索的风险，使郑州的旅游创意产业模式探索无后顾之忧的大胆探索势在必行。（四）旅游创意产业模式探索缺乏后劲，旅游创意人才不足从世界各国旅游创意产业的发展的成功经验来看，旅游创意产业要想取得成效离不开旅游创意人才的培养和教育。同发达地区相比，郑州市的旅游创意产业起步稍晚，发展趋势良好，但由于教育的落后和人才培养方式因素的制约，郑州旅游创意产业所需要的人才匮乏，总量上偏少，不能满足市场需求，而且在层次和结构上与市场需求有较大的差距，成为阻碍旅游创意产业发展的主要因素，构成了旅游创意产业进一步发展的瓶颈，使得旅游创意产业模式探索缺乏后劲。（五）融资困难，造成部分旅游创意产业创新缺乏物质基础众所周知，企业的发展有生命周期：初创期、发展成熟期、衰退期，在不同的发展阶段企业对于融资渠道的选择，融资资金的途径，融资资金时机的选择可能并不完全相同。旅游创意产业中的企业也一样，目前郑州市旅游创意产业刚刚起步，处于初创期，也处于摸索阶段，在发展中会面临很多不确定因素，而且风险大。但旅游创意产业属于新兴的行业，属于高收益高风险行业，它的发展前景很光明。与其他传统产业不同，旅游创意产业的发展需要大量灵活而富有创新精神的中小企业参与进来。但是旅游创意企业，特别是中小旅游创意企业，规模较小、风险较高，经营的不稳定，这更增加了投资者的顾虑，往往不愿意提供投资经费给旅游创意企业。即使在创业初期，旅游创意企业能从政府获得一定的优惠资助，但还是难以维持。旅游创意企业需要进一步拓宽融资渠道，吸收各类投资，积极争取信用贷款，引入各种社会民营资本的介入。但旅游创意企业却往往在这些常规渠道得不到必要的资金，因此在筹集资金开办公司或进行业务拓展方面常常出现困难，在市场的浪潮中举步维艰，孤军奋战。 总结大全三.郑州市旅游创意产业的发展途径创意产业是一个泛化的概念，将其元素有机的注入旅游领域，将会极大地丰富旅游业的产业链，促进其业态的多样化发展。（一）创建旅游创意园区旅游创意园区包括基于旅游区域资源的特点、通过创意性的主题设定来整合原有资源，从 思想汇报 而增加旅游景点科普性、特色化和互动参与性的园区。比如以绿色低碳微缩景观为主题的“郑州绿博园”、以休闲娱乐为主题的“郑州世纪欢乐园”等等。另一方面，还包括在创意工业园区中融入旅游活动。近几年，宇通客车公司、金星啤酒、三全等郑州著名企业对企业的建筑、厂房仓库进行了改建和开发，形成了一批独具特色的创意园区。此外，旅游创意园区还包括在景区景点之内，根据某一特色发挥创意而形成局部景点。（二）旅游纪念品设计要有创意，创新营销模式旅游纪念品是是旅游消费的重要环节之一，它代表某地特色的最直接的物质形式，其设计、包装的优劣以及营销方式的选择能够展现当地资源特色、树立品牌形象、增加市场份额，如果能将创意产业中的时尚与工艺设计引入其中更加有利于上述环节的优化。郑州市可以尝试建立旅游纪念品研发设计与开发中心，在各种公众场合现场展示和交易具有郑州特色的旅游纪念品。通过各种平台发布最新的旅游纪念品设计理念和旅游行业动态，着力打造专业的旅游创意街区。（三）在旅游节庆活动中引入创意元素旅游节庆活动作为旅游业的重要内容，存在着很多问题，如一味遵循时间惯例和既定内容，缺乏市场吸引力，如果能在活动策划中融入一些创意元素，通过改变活动场地、改变活动形式、重组和完善活动内容以及创新宣传等方式更利于扩大吸引力和品牌影响力。如新郑每年举办的黄帝故里拜祖大典，就可以根据具体情况融入一些最新的元素，增加其关注度和吸引力。 总结大全（四）通过影视热点和表演艺术开拓旅游市场优秀的影视作品会在一段时间内成为媒体和民众关注的焦点，而作品所依托的地理区域和文化背景也会随之引起人们的好奇。因此，把握商机，在条件成熟的情况下有创意性地推出专线旅游，短时间内引发旅游热潮的几率就会相应增大。如早期的电影少林寺和最近热播的电影新少林寺以及电视连续剧少林寺传奇都可以引起观众对少林寺的关注和热捧。相关部门就可以抓住时机开发少林寺专线旅游，不仅可以获得市场的肯定，而且也可以掀起河南旅游热潮。文化艺术表演的深厚底蕴、观赏参与性和品牌效应会引起广大民众的关注，也会受到广大旅游者的欢迎。郑州在挖掘文化艺术表演特色的基础上，可以安排一系列的观赏、互动参与项目，如已有的少林武术表演等，将单纯的表演与游客参与有机结合，进一步增强了该类产品在旅游市场的价值。四.郑州市旅游创意产业发展对策（一）培育创意生活环境，引导旅游业对创意元素的重视一方面，郑州市可以借鉴其他地区的先进经验，开放科技馆、博物馆和创意园区，让游客和市民走进其中感受创意带来的魅力，从而产生好奇感和求知欲；政府和企业还可以组织一些创意设计大赛，让广大民众参与进来，营造良好的创意生活氛围。另一方面，整合旅游资源，选拨评比出一些具有代表性的旅游产品给予奖励，让旅游企业重视旅游创意，愿意在旅游的创意方面投入更多精力，为为旅游创意产业的发展奠定基础。（二）为旅游创意产业的发展提供政策支持政府的对旅游创意产业的政策支持包括：第一，引进先进的旅游创意产业的发展理念，加强对优秀旅游创意产品的借鉴和推广，为郑州旅游产业更好地与国内外优秀创意产业的合作提供政策支持和保障。第二，为创意产业与旅游产业之间的合作搭建良好的平台。通过打造旅游创意园区、旅游创意街区以及旅游产品创意设计展示中心等方式促进双方在理念上、行动上和场所上的切实融合。第三，为中小旅游企业创造良好的环境，比如在旅游企业研发投入、市场开拓等方面提供资金支持，鼓励优秀创意的产生，充分挖掘旅游要素的开发潜力和商机。（三）培养和引进旅游创意专业人才人才是产业发展之本，但是目前郑州从事旅游创意的优秀人才很少，而旅游产业的人才需求缺口很大。政府可以引入国内外的相关人才与本地从业者进行经验和技术交流；可以与旅游高校、科研机构合作进行创意培训和咨询测评，建立旅游业的创新环境，为郑州旅游人才了解和掌握创意知识，创意人才涉足旅游领域做好中介，从而促使旅游创意产业的发展更加人本化、科学化。（四）创新旅游创意产业发展理念发展创意旅游产业首先是创新发展理念，首先从文化软实力的角度提升旅游附加值，拓展市场空间；其次，从创意产业的角度建设旅游产业链条，实现价值的最大化；第三，从综合目标的角度创新创意旅游发展模式，弘扬郑州地方文化，风俗文化；第四，从产业链互动发展的角度构建旅游生产和市场的共生体，增强旅游创意产业发展的原动力；最后，结合郑州实际，进一步全面挖掘郑州旅游业的潜能，把创意、科技、产业、市场有机结合起来，实现旅游第一、二、三产业的联动发展。旅游创意只有突破产业的局限，才能发挥创意旅游的升级换代和促进产业的结构调整，转变郑州旅游经济的发展模式