杭州动漫展品牌推广及衍生产品营销计划.doc

内容刚要1展会现场布置的几点建议2进场参观人数及衍生产品销售量预估分析3宣传海报内容与格式规划4喜迎第七届杭州国际动漫展现场有奖竞猜活动介绍5动漫展后市场部下个阶段工作说明制作人： 。时间： 2011-3-31现场布置的几点建议1.1结合展位设计风格适当的在出入口以气球彩带加以点缀。1.2出入口铺下红地毯，并在出入口两侧摆入本次主题动漫人物形象造型。1.3现场工作人员统一着装，佩戴工作牌。2进场人数及衍生产品销售量预估与分析2.1根据以往参加杭州动漫展经验今年总进场人数应该会达到X人，比往年多出Y人，进场人数曾多的原因有几个（1）我们加大了几个主要入口的海报宣传（2）我们今年多增加了现场看动漫有奖竞猜活动（3）我们今年丰富了我们衍生产品的品种和数量。2.2我们要给每项产品（X）制定相应的销售量(Y)并根据具体销售情况对价格进行调整，如果销量不好，市场反映不好的产品应该在不亏本的情况下通过及时的打折处理或与好卖的产品搭配销售的模式进行清货，尽量减少库存及时回收成本。3宣传海报内容与格式规划3.1做些宣传彩页W张，彩页内容包括公司简介，动画情节介绍，现场有奖竞猜活动规则、参加的入场券、衍生产品图像及产品说明。可以雇佣几名传单发发放人员在展会的几大路口穿着动漫形象服进行发放并引导客户进入我们的展位。4喜迎第七届杭州国际动漫展现场有奖竞猜活动介绍4.1活动名称：喜迎第七届杭州动漫展现场有奖竞猜活动活动时间：2011-04-282011-05-03活动地点：展位X主办方：。股份有限公司活动内容：在现场播放主题动漫让小朋友参与片中人物名称有奖竞猜的活动，找一个声音甜美，形象良好、应变能力强的女生做现场主持人。每组安排10名小朋友参赛，赛前由工作人员协助主持人帮参赛的小朋友带好编号牌和皇冠，接下来由主持人介绍故事简介及动漫人物介绍，集体观看五分钟动漫，然后开始动漫形象人物名称竞猜。活动所需物料：。光盘一张、42平板电视机一台、无线话筒一只、编号牌10个、座椅10把、纸质头带皇冠50个（动漫人物形象）、奖品500份。活动成本预算：。光盘一张、平板电视机一台、无线话筒两只、座椅10把等物品公司现有不需花钱，编号牌0.5每个10个总的5元，纸质头带皇冠1元每个50总的50元，奖品2元每个500个总的1000元，物料运输成本来回100元，主持人200元每天4天总的800，总计为2160元。人员安排：主持人1名、现场助理2名。活动效益分析：1可以提高企业在知名度，及企业在活动现场的影响力。 2可以拉动现场人气，促进现场衍生品的销售。 3提高动漫形象知名度，为后期动漫播出后在局域市场能产生互动。5动漫展后市场部下个阶段工作说明5.1以下几点是针对市场部下个阶段的工作说明：前期规划：立足于自身的动漫产品适合人群开发系列衍生产品（主题涵盖：服装、食品、文具、玩具、游戏、主题公园、游乐场。）并打造样板出来，通过在本届杭州国际漫画展陈列销售，影院现场销售，网络销售等手段，收集市场反馈信息。中期规划：根据前期收集的市场信息（客户对产品喜爱度、价格的接受程度、意见与建议）最终确定衍生产品，接下来就是通过不同的载体（央视频道、网络视频、公交及地铁电视、火车视频、主流媒体新闻渲染）及在大型公共场组织小朋友现场观看动画有奖竞猜活动，对动画片进行大力的播放及宣传。