童装出口企业对欧盟出口风险及对策分析.docx

童装出口企业对欧盟出口风险及对策分析 摘要欧盟是我国童装出口的主要地区之一。自2008年金融危机爆发以来，我国出口的童装产品屡遭欧盟通报，童装出口企业面临很大的风险。文章阐述了对欧童装出口的现状及其存在的问题，通过对来自出口企业内外部的风险及存在原因的分析，提出我国童装出口企业要积极应对欧盟贸易保护，强化童装产品质量，提升安全控制意识和控制能力，大力进行技术和品牌创新，优化产品结构，加强同国外企业间的经贸合作，以期对我国童装出口企业的发展起到积极的促进作用。 下载 关键词童装出口企业出口风险欧盟 近年来，发达国家利用技术、环境、健康、卫生安全及关税措施等手段设置限制服装进入，尤其是对童装、婴幼儿服装实施了更为严格的监控。自2008年全球经济危机爆发以来，我国出口到欧盟的童装产品屡遭通报。未来几年，世界经济仍会处于金融危机后的艰难复苏阶段，经济增速趋于放缓。各国经济结构和政策的会做出重大调整，全球产业分工格局、贸易格局和实力对比将发生一定程度的变化，由此会增加我国对外贸易外部环境的复杂性和不确定性。我国是世界儿童服装出口的重要地区，外部环境的复杂性和不确定性将会给我国儿童服装出口企业带来很大的出口风险。因此，进行出口儿童服装出口风险分析研究，对于规避贸易风险，促进我国儿童服装的出口，推进我国儿童服装企业的健康发展，增强童装企业的国际竞争力和增加市场份额占有量都有着重要的意义。 一、对欧童装贸易的现状和问题 随着改革开放和中国加入世贸组织，我国的儿童服装行业迅猛发展，特别是加入WTO后逐步的减少、取消配额，童装出口显示出价格上的优势。对欧盟出口的儿童服装的数量也在明显增加。从2010年2月1日起，我国已将纺织品服装出口退税率提高至15。据海关数据显示，2010年前三季度，在外部市场逐步回暖的大环境下，我国的纺织品服装贸易整体走势良好。其中，出口1498.1亿美元，增长19.1。2010年始，中欧纺织品协议到期，中欧对欧盟进口自中国产的纺织品服装采取双边监控。中国对欧盟的纺织品服装出口实现了较快的增长。2010年各月(除2月)的出口增幅都在20以上。全年累计对欧盟出口388.8亿美元，增长38。增幅远远超过全球纺织品出口的平均水平。其中，服装出口增长42.5。 随着生活水平的提高和经济的发展，欧盟越来越重视产品的质量。其技术指标不断提高。对儿童服装的预警频频发生。近年来欧盟对儿童服装的绳带、纽扣等小部件的安全十分关注，一旦发现有潜在的危险就发布预警，甚至是将出口到其地区的产品通报退回。自08年金融危机的爆发以来，欧盟各国经济问题频仍，出于政治方面的考虑，欧盟开始采取保护措施促使本地区经济的恢复。因此，童装出口的数量不断增加的同时，中国对欧盟出口的童装产品被通报召回的批次量也在增加。截至目前。我国童装产品遭RAPEX召回通报共180起。占我纺服类产品通报总数的78.26，比去年同期增长3个百分点，增长趋势十分明显。如下表所示： 被通报的原因主要有设计不合理、产品质量有问题等。这些不仅使我国出口儿童服装的质量、信誉受到了极大的影响，同时也使我国童装出口企业蒙受巨大损失。 二、对欧童装出口存在的风险 目前欧盟已是我国纺织品服装出口的第一大地区，其中，童装出口业已占到总出口额的三分之一。尽管自2005年1月1日起，欧盟对华纺织品服装贸易的“配额制度”被取消，使我国童装出口企业有了一个广阔的市场发展空间，但是由于近来欧盟诸国经济不景气。加上我国服装出口企业的发展和竞争力的提升。使欧盟传统纺织服装产业受到了不小的冲击。出于政治和经济上的考虑。自2008年以来。欧盟开始制定和实施了一系列如反倾销、技术壁垒、绿色壁垒和特别保护措施等贸易保护措施，限制中国对欧的服装出口。同时，就我国服装行业而言，由于近年来的结构调整、增强自主创新、加强管理等多种措施的实施。加之国家为了方便企业参与市场竞争，有意无意地弱化了部分标准的强制性，致使一些服装企业疏于对标准化工作的管理。放松了对质量的严格要求，出现了不按标准组织生产和不按标准检验产品的无标生产现象，严重影响了服装产品质量在国际市场上的竞争力，加大了我国纺织品服装企业的出口风险。 从出口的外部环境看，我国服装出口企业主要面临以下四个方面的问题： 1技术性贸易壁垒风险(TBT) 技术性贸易壁垒是中欧服装贸易争端中的主角之一。所谓技术性贸易壁垒(简称TBT)是指进口国家以保护有限资源、生态环境和人类健康以及动植物的安全或防止欺诈行为，保护产品质量为由，有意识地利用复杂苛刻的产品技术标准、卫生检疫规定、商品包装和标签规定等，对来自国外的产品和服务加以限制的新的非关税壁垒措施。2007年以来，技术性贸易壁垒已经超过反倾销。成为我国出口面临的第一大非关税贸易壁垒。 (1)欧盟化学品注册、评估、许可和限制制度简称REACH法规 该项法规于2007年6月1日实施，代替了欧盟原有的40多项有关化学品的指令和法规。根据REACH法规对下游产品的要求，使用燃化料和助剂的纺织品生产企业也必须承担使用安全风险评估的责任。由此，出口到欧盟地区的童装产品必须接受安全风险的评估，倘若评估的风险系数超过其规定的标准。将被禁止进入欧盟地区。同时，欧盟出台的此项政策一方面会增加企业的出口支出，其产品在欧盟市场的价格优势就大打折扣；另一方面，该项法规要求出口的童装中的有毒有害物质含量必须达到其规定的最低限量要求，出口产品不符合欧盟的标准，将会被遣回或没收。总之，不准出口的童装产品进入欧盟地区，童装产品很难进入欧盟市场。在2010年通报召回的童装产品中，因化学品超标(涉及偶氮燃料、邻苯二甲酸盐DEHP、有毒芳香胺)，而违反了REACH法规被召回的产品有6起，占总数的3.33。 (2)欧盟拟强制实施的原产国标签制度 日前，欧盟出台了新的原产国标签制度，将在欧盟出售的服装标注原产国变为强制性要求(即输入欧盟的儿童服装必须按照新规定的要求标注原产国)，以让消费者不会因服装标签而误认为产品产自欧盟地区。欧盟实施此项制度的目的就在于限制国外产品进入欧盟，借此保护其地方产业。欧盟是我国童装出口的重要市场之一，其出台新的原产国标签制度影响面甚广。根据此项制度的规定，我国童装出口企业在进行产品外销时，必须高度重视原产国标签标识，出口产品必须正确标识，比如在标签上标注“中国制造”等的字样，否则出口就会受到阻碍。欧盟制定的原产国标签制度使出口企业的出口产品受到限制，产品在销售中的风险大大增加。 (3)欧洲EN14682标准 EN14682是一部限制儿童服装绳带的技术法规，对儿童服装的绳带进行限制，原因是欧盟认为：儿童服装上的绳索是造成很多拖曳事故的根源。EN14682技术法规规定了14岁以下的儿童服装上绳带或束带的安全要求，包括纺织或非纺织材料的绳索、 链带、条带、细绳和塑料绳索的安全要求。自2009年以来，因为不符合EN14682标准遭召回的童装产品达168件，占童装总召回数的93.33。被通报的主要原因与往年类似，依然是不符合此项技术标准。比如童装产品存在窒息和致伤危险，儿童上衣、帽子以及服装的抽绳长度超标等。 2其他发展中国家产品给我国产品出口带来的行业竞争风险 我国出口到欧盟的童装产品的竞争优势主要在于其低廉的价格。而目前，随着中国经济的持续增长，物价水平的不断提高，出口童装的原料成本和人工成本剧增。再加上我国周边国家的纺织品服装贸易迅速发展起来，南亚如印度、柬埔寨、孟加拉国等国家的价格优势突显，劳动力成本远远低于我国的我国地区，这些国家已经成为我国地区纺织品服装出口的潜在竞争者。数据显示，孟加拉国劳动力成本是0.22美元小时，柬埔寨是0.33美元小时，越南是0.38美元小时，印度是0.51美元小时，而我国是1.08美元小时。由此可见，我国纺织品服装出口的优势已经大大减弱。 3人民币升值所带来的汇率风险 2008年金融危机爆发以来，迫于内外的压力，根据我们国家的经济形势，中国人民银行先后几次上调汇率。人民币升值，使以出口为主、靠价格竞争的童装行业面临很大的汇率风险。首先，人民币升值使出口优势降低。人民币升值，出口企业的生产成本和劳动成本则会相应提高。同时，人民币升值意味着出口童装的外币价格要提高，在国际市场价格保持不变的情况下，出口利润的下降，必然会影响出口企业的积极性，最终影响我国童装产品在国际上的竞争力。其次。人民币升值增加了汇率风险。汇率风险形成的首要原因就是汇率变动，人民币尚未完全可自由兑换，汇率形成机制并不健全，国际结算的汇率风险仍然很大。人民币升值幅度较小时。汇率风险较小，出口企业可以通过提高出口价格抵消一部分损失，企业还可以保持盈利状态。而当人民币升值幅度较大时，出口企业虽也可通过提价抵消部分损失，但对升值幅度很难把握，企业很难继续保持盈利状态。 4童装出口的贸易信用风险 在对外贸易中，买卖双方自接洽开始，经过报盘、还盘、确认、订约、履约几个过程。在此期间，买卖双方的财务经营状况可能发生变化危及履约，国际结算时因商业信用或银行信用问题造成的诸如出口商所交单据与货物不符，进口商拒绝付款、拖欠货款，开行拒付货款、拖欠货款等问题，都是信用风险。自2008年金融危机以来，欧盟各国的金融机构受到了严重的冲击，其国内企业资金链也受到了冲击。欧盟国家金融机构资金紧缩引发其对外放贷更加谨慎，贷款总量也由持续稳定增长转为近年来的首次大幅减速趋势。自金融危机全面爆发以来，付款周期普遍延长到了4050天。进口商付款周期延长造成了我国出口纺织企业的资金回笼速度下降，相当于降低了我国出口企业的资金周转效率。而在2010年年初以来的从紧的货币政策下，我国纺织服装企业的资金环境已经非常紧张。尽管现在货币政策已经开始松动，但对于多数处于微利状态的童装企业来说，资金环境在短时间内还无法彻底有效改善。在这种情况下，金融危机引发的资金回笼效率下降显然会进一步增加童装企业的资金压力。 就我国企业自身而言，主要问题来自以下两个方面： 1产品自身存在的质量问题所造成的风险 (1)产品设计不符合进口国有关技术法规要求。目前欧盟对儿童服装的束带和绳索设置了专门的法规要求。例如欧盟ENI468标准详细规定了对14岁以下儿童服装(包括化妆服和滑雪服)的风帽和颈部区域、腰部区域、腰部以下边缘区域、袖子及其他部位区域的绳索和束带的要求。而我国出口的童装产品仅仅着眼于产品的款式和外观，却忽略了服装绳带的安全问题。 (2)有毒有害物质超标。主要表现在：服装中含有禁用偶氮染料。禁用偶氦染料在一定条件下能还原出某些对人体有致癌作用的芳香胺，并经活化作用改变人体DNA结构，引起人体病变和诱发癌变。甲醛含量超标。甲醛作为纺织品生产过程中的整理添加剂，通常含有树脂或其他助剂中。重金属铅、镍含量超标。一些儿童服装上印刷的树脂图案或面料涂层中铅含量超标，所使用的纽扣、拉链、铆钉、按钮、饰牌等金属辅助材料含有镍涂层或为镍合金制造，塑料吊牌含镉超标。 (3)出口童装包装物、警示标识等不符合安全要求。我国出口的童装，有的塑料包装袋无出气孔，或尺寸过大，被儿童当作玩具玩耍时如套在头上可能导致儿童窒息，有的儿童服装标签或包装材料用说明中未按规定要求标注使用年龄和危险注意事项等警示用语，不符合进欧盟技术法规和标准规定要求。 2营销人员所引起的促销风险 在国际贸易中，营销人员的素质有着至关重要的地位。营销活动的成功往往取决于营销人员的综合素质，比如营销人员对欧盟政策法规的了解程度。对WTO相关协议的了解程度。对欧盟各成员国的生活习惯和消费习惯的了解程度，对童装产品市场定位的正确与否等等，这些对童装产品的销售都有一定的影响。一般来说，专业的营销人员除了要懂得市场营销，还要了解童装产品的设计理念，了解童装市场特点，甚至是国际上儿童服装的潮流。只有这样，才能准确地确定童装的营销方向、制定童装的营销策略。欧盟的消费习惯和消费理念与我国都有着很大的区别，随着经济水平和生活水平的提高，欧盟对童装产品的质量有着很高的要求。营销人员只有掌握其消费习性，设计出符合其消费习惯的产品，才能免遭因不符欧盟相关的标准而引起的被通报召回。 三、应对风险的对策建议 1积极应对欧盟市场上的各种贸易保护手段 我国童装出口企业应尽快掌握欧盟各类贸易保护手段的法律规则，研究如何利用法规的具体要求和成员应享有的权利和待遇。首先，在发生贸易摩擦时，要敢于运用法律武器应对欧盟的各种指控，并通过使用世贸组织的争端解决机制来维护自己的权益。其次，出口企业应当深入研究欧盟各国的技术标准，并借鉴国外企业突破风险的成功经验，积极申请国际认证和贸易伙伴国认证，如申请ISO14000环境质量体系认证以及生态纺织品国际认证(OEKO-Tex Standard 100)，缩小与欧盟地区的差距，取得进入欧盟地区的通行证。 2进行技术和品牌创新，优化产品结构，提高附加值 我国出口的童装产品大都以低廉的价格取胜。出口质量不高。出口企业必须加快技术创新，尽快提高产品的差异化竞争力和生态竞争力，用差异化产品和绿色产品优化产品结构，逐渐使出口的童装产品向高附加值方向发展，努力提高出口的质量和档次，进而提高“中国制造”而不是“中国加工”产品的国际竞争力和市场份额占有率。与此同时，要加快自主品牌培育和扩展，提高产品的附加值和核心竞争能力，努力提高出口产品在要素禀赋上的比较优势和技术含量，以品牌优势代替价格优势；提倡技术生产力和文化生产力的有机结合，促进质量创新快速反应与社会责任为一体的品牌文化建设，树立品牌理念，积极打造儿童服装品牌。 童装品牌成败的关键在于正确的产品定位和市场细分，童装产品建立品牌还要着眼于自身的质量和设计上，充分体现自己的风格。同时面料也要符合环保要求。同时，童装品牌应提高产品附加值并合理定价，品牌产品价位与目标消费群的消费心理和消费能力应该相吻合。 3强化童装产品质量安全控制意识和控制能力 改进生产工艺，扩大信息渠道，加强对生态纺织品检测技术的研究。尽管我国在禁用偶氮染料、重金属、甲醛检测等方面有检测标准，但在一些新的检验领域，如环境污染检测等方面检测手段相对落后，这与我国纺织品服装大国的地位极不相称。因此，当务之急在于尽快引进国际先进的检测手段和现代科学技术。大力培养技术队伍，强技术资源的合