云南省丽江市旅游产业发展研究.docx

云南省丽江市旅游产业发展研究 【摘 要】本文针对云南省丽江市旅游产业体系不完善、开发过度商业化、产品创新度低等问题进行研究，综合运用文献分析等方法，在分析丽江市旅游产业现状的基础上，提出完善产业链、增强政府监管、开发周边产品的对策，以便促进丽江市旅游产业的进一步转型与发展。 【关键词】云南省；丽江市；旅游 一、云南省丽江市旅游产业发展现状 丽江市地处西南边陲，海拔较高，气候十分宜人，且历史悠久、风景秀丽，风土人情极佳。1990年，英国大河流域电影制片公司在此拍摄云之南后，丽江的旅游业开发拉开了序幕，世界各地、中国各省的游客纷纷慕名而来，丽江市随着旅游业创造的收入的增多又进一步开发旅游产业，不断拉动相关产业的发展。丽江市是云南这个旅游大省的著名景区之一，同时丽江市还有丽江古城、玉龙雪山等名胜，其对云南省经济发展的重要作用不言而喻。 但近年来，一方面，由于丽江古城征收维护费的问题，在2016年引起商户大范围罢工，给游客们留下了不好印象，而2013年突发大火烧毁103间历史建筑，使得丽江古城600多年历史的建筑被毁大半，丽江古城自此吸引力更是大大下降、发展严重受阻；另一方面，伴随着近期丽江暴力打人事件在网络平台的迅速传播，人们对于丽江产生了暴力、混乱的印象，特别是带领儿童、青少年出游的家长们，更是非常担忧暴力事件的发生，很多游客不再选择到丽江游玩，丽江市旅游业的发展正处于危机之中。因此，有必要通过对丽江市旅游业发展现状进行分析，找出其中存在的问题并创新出解决方案策，以提高丽江市旅游业发展后续动力。 二、云南省丽江市旅游产业发展问题 1.旅游文化产品创新度低 所谓旅游文化产品，是指旅游纪念品、工艺品、旅游食品等旅游中可以展现当地文化特色的产品。丽江的旅游文化产品由于缺乏?O计和创新，给人以低劣感，很多产品过分商业化，没有展现出丽江当地文化特色，尤其是当地纳西族的许多优秀的传统工艺与文化得不到展现。通常来说，游客们更倾向与购买视觉语言丰富、可以代表地方语言特色的产品，但由于丽江旅游商品生产企业的技术含量不高、缺乏品牌意识以及没有完整的上下游产业链等，导致所贩卖的旅游文化产品同质化严重，缺乏吸引力。 2.旅游产业过度商业化 丽江古城最为人所诟病的就是商业化严重，过度的、没有限制的以及没有规划的开发导致丽江失去了原来的面貌，首先带来的是民族文化的缺失，比如服装、音乐等。同时，古城的整个开发也缺少了很多民族特色，丽江最有名的两个古镇大研、束河，几乎已经找不到纳西人，古镇中的街道许多也变成了纯粹的酒吧一条街，甚至被炒作成了“艳遇街”，完全失去了古镇原先的宁静和古朴。最后。过度的开发的导致各个旅游景点压力巨大，古镇之中垃圾随处可见，玉龙雪山人满为患，山顶的雪也化去大半，这对整个的生态环境造成了巨大的压力。 3.旅游产业服务体系不完善 旅游业是市场导向性质的，但也离不开政府的管理和支持，尤其是服务体系方面。丽江旅游业由于缺乏完善的政府管理，在以下两个方面存在巨大缺陷：一是导游或旅行社的不完善；二是交通运输及住宿问题。近几年，丽江不断爆出导游打人或辱骂游客的事件，也不断发生旅行社恶意加价、强行购物的负面新闻，这导致了大量潜在客户流失。 同时，作为旅游中最重要的两点交通和住宿，也存在较大问题。作为一个旅游热点，丽江每年要接待数以万计的游客，但通往丽江的交通并不方便，一方面搭乘大巴或者火车较长，虽然有丽江机场的建成，但是由于机票的昂贵性及飞机运输量的有限性，仍无法解决交通困难问题；另一方面，景区的淡旺季特征导致景区淡季无人住、旺季无房住，这给许多旅客造成较差的旅游体验。 三、云南省丽江市旅游产业发展对策 1.开发特色产品、完善产业链 丽江旅游业的飞速发展对当地文化产品的开发提出了更高要求，进一步发展丽江的旅游文化产品，就必须要讲好丽江故事、利用好纳西族的传统文化，为此，应做到：（1）充分挖掘丽江的文化特色，做好当地的文化产品，形成一批具有辨识度的丽江产品。（2）加强文化产业链的完善，旅游文化企业要充分挖掘纳西族的传统工艺，经过商业化包装之后形成完整的产业链。（3）包装和商铺的设计要绿色环保，具有民族性，要采用新技术、新方法、新观念，从视觉、文化、环保三个方面进一步加强旅游文化产品的设计，充分体现民族性、地域性、纪念性等特点。 2.增强政府监管、完善引导机制 针对丽江的过度商业化，必须要做好以下几点：（1）政府做好引导和完善的工作，加强规划，保证古城特色，限制过度同质化产品的项目，严格控制商业开发，同时，要鼓励创新，对于优秀的、经过商业化包装的、有良好市场前景的商业项目要多加鼓励，通过各种方式来引导产业的发展趋势。（2）做好人数的控制，要事先做好规划，估计游客容量，控制门票数量，加大其他景点的开发和宣传，有效分流游客，减少热门景区压力。（3）要加强景区的门票及各种收入的管理，保证有一定比例的资金用于日常的维护和生态环境的保护。 3.建设基础设施、开发周边资源 政府要加强旅游制度的管理，制定详细的规则，保证旅行社正规运行和导游正规化上岗，严禁黑导游的出现，塑造良好的旅游形象。针对交通方面的欠缺，政府应当加强配套设施的建设，发展合适的特色交通业，同时，也希望政府可以加强和航空公司等机构的合作，进一步促进交通业的发展。针对丽江出现的淡旺季住宿问题，建议可以充分开发周边资源，开发农户资源，引导游客向周边农户流动，一方面可以做到人员的分流，提升旅游体验；另一方面也可以提高当地农户的收入水平。 参考文献： 徐江帆. 云南省丽江市生态旅游模式设计D.昆明理工大学，2014. 赵纯，和沁，许健，李雪峰，蔡雯. 转型升级中的云南省丽江市文化旅游产业J. 思想战线，2011，（05）：122-123. 卜文虎，陈惠菊. 少数民族农村内源式发展的经验和反思以云南省丽江市海村民族生态旅