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基于大数据的移动电子商务新特点及发展对策研究 【摘要】数据化和信息化的特征在现代化社会发展中越来越显著，尤其在电子商务行业更加突出。本文首先对大数据以及移动电子商务的定义及特点进行了介绍；其次，本文分析了在大数据的背景下移动电子商务的新特点，随着大数据时代的到来，移动电子商务又被赋予了社会普遍性、动态公开性、促进企业的信息化运营以及资源的整合等特点；最后，本文以我国移动电子商务的发展为基础，研究了基于大数据的移动电子商务的发展对策，并提出了几点建议。 【关键词】大数据；移动电子商务；对策研究 绪论 互联网技术的飞速发展及其在人们生产和生活中的普及，产生了大量的数据。通过海量数据分析以及信息化的管理，能够为社会创造更多的价值。大数据给移动电子商务行业的发展带来了新的机会和挑战。如何利用这一机会推动移动电子商务向着正确和科学的方向发展，是值得我们研究的问题。 一、大数据及移动电子商务 近年来，有很多学者都纷纷进入了对大数据的研究行列中来。虽然到目前为止还没有一个标准的定义，但是大数据所表现出的一些明显的特征已经被人们所熟知，并且惊讶于大数据给人们的生产和生活所带来的影响。一般而言，大数据具有以下几个基本特征：（1）数据量极大。根据有关报告显示人类社会产生的数据在以惊人的速度增长，早就从TB和PB级数据增长到了EB和ZB的级别。为了更方便的理解，还可以换种方式表示，例如，1EB的数据存储量相当于4462倍的美国国会图书馆的数据量，这个数目相当可观。（2）数据处理速度快。当人们想要获取某种信息时，无论是查询、搜索亦或是运算，都几乎可以立即掌握信息而无需等待。（3）数据类型多样化。大数据不仅包括一些结构化的数据，还包括非结构化数据的处理。（4）数据价值大。通过分析人类生活中所产生的海量数据，可以挖掘出巨大的社会价值和商业价值。 移动电子商务是指人们利用各种各样的无线设备进行各种类型的商务活动。它的主要特点有：（1）不必局限于固定的时间和地域而随时可以进行线上或线下的活动，这也是它区别于传统的电子商务模式（如B2C、B2B、C2C等）最明显的地方。（2）诸如手机、掌上计算机等大多数移动电子商务设备体型较小，人们携带起来非常便利。（3）QQ、微信等通讯方式的发展和普及使得移动电子商务的活动丰富多彩，并且能够充分发挥人们的积极性。 二、基于大数据的移动电子商务的新特点 除了上文中提到的几个特点之外，大数据时代的到来赋予了移动电子商务新的时代特征。本文主要从以下几个方面分别进行介绍。 （1）社会普遍性。在大数据的时代背景下，数据的不断渗透，全球一体化进程带动了移动电子商务在全世界的范围内开展起来，人们几乎可以零距离的没有障碍的进行交流。 （2）动态公开性。随着互联网技术的普及，越来越多的人能够适用互联网技术获取到想要了解的信息。移动电子商务的动态公开性在合法的前提下将大量的信息放置于公开的平台之上，并且不断更新，大大的降低了人们获取知识和信息的难度。 （3）有利于企业的信息化运营。大数据促进了生产模式由工业化向信息化的转变。电子商务企业也不例外。在运营过程中，从采购到市场营销，再到财务，每一个阶段的数据都生成电子信息保存并进行管理，还能通过大量客户信息数据分析市场需求，不仅提高了企业的运营效率，还在一定程度上有效降低了企业的运营风险和成本。 （4）促进电子商务企业的资源整合。大数据和信息化的巩固与发展，使得企业与企业之间的交流越来越多，从而促进了信息的交换和资源的融合，从另一个层面来讲，也促使了企业的真正的服务能力在市场竞争中的地位。 三、我国移动电子商务发展对策 针对我国移动电子商务在大数据时代背景下发展的特点，本文提出了以下发展对策。 （一）借鉴国际上先进的电子商务发展经验 近年来，虽然我国的移动电子商务取得了较大的进展，但是总体上来说还处于起步的阶段，还有很大的发展空间。因此，应该积极的学习和借鉴先进的经验和手段，例如，韩国和日本等国家根据市场的需求变化，在提高信息技术水平的同时，不断的在新的领域开发新的业务，在日益激烈的竞争中把握前进的方向和自身清晰的定位，从而适应不断变化的电子商务发展趋势。 （二）建立特色的电商业务体系 我们不仅应该引进国外先进经验，还要根据我国国情以及我国市场的实际需求，建立具有针对性的特色的电子商务业务体系。由于我国的移动通信在整个移动电子商务行业中起着关键性的作用，因此，我国应该重视移动制造企业与信息技术企业的共同发展，加强它们之间的相互联系以及技术和业务上的整合，从而促进电商获得更好的推广和更大的提高。同时，针对不同类型和爱好的客户群，可以将电商业务分为信息、购物、娱乐等服务类型，并开发具有这些特色服务的移动电子商务设备。 （三）提高移动电子商务的安全性能 众所周知，科学技术是把双刃剑。信息安全便是其中的一个方面。随着信息传递技术信息挖掘技术的不断提高，人们生产和生活的数据无不可能暴露在公众之中，在带来一定的便利的同时，也增加了泄露隐私甚至违法犯罪行为的发生。信息安全也越来越受到人们的关注。因此，尤其是在大数据的背景下，移动电子商务行业更要注意信息技术的完善，保证网络环境的安全可靠，创造真正造福于人类社会的移动电商。必要时需要有关政府制定相应的政策法规来支持电商环境安全性能顺利实现。 四、结论 目前，世界各国的移动电子商务都在飞速的向前发展，我国在学习国际先进技术和管理经验的基础上，不断完善信息技术水平，加强具有自身特色的移动电子商务体系的建设，只有这样，才能在大数