北京市朝阳区外贸转型升级服装产业示范基地规划(初稿).doc

1 北京市朝阳区外贸转型升级 服装产业示范基地规划 （初稿） 朝阳区商务委员会 2 目 录 第一章 朝阳建设服装外贸转型升级基地的发展基础5 第二章 朝阳建设服装外贸转型升级基地面临的趋势8 第三章 中国服装工业外贸转型升级发展的关键路径10 第四章 总体思路、战略定位、发展目标15 一、总体思路 .15 二、战略定位 .17 三、发展目标 .18 第五章 重点任务20 一、注重政策示范，集聚国际时装秀，打造国际时尚发布中心20 （一）注重政策示范，提升时装秀举办能力21 （二）集聚原创时装秀，树立东方时尚标准22 二、创新金融服务，聚集时装集团，打造国际服装总部基地23 （一）创新金融服务，形成支撑效应24 （二）聚集时装集团，形成品牌效应25 三、深化商务通道，扩充贸易平台，打造国际市场营销中心26 （一）打造服装贸易展会，扩展贸易渠道26 （二）推动时尚商业发展，加强品牌营销27 （三）扶持营销网络建设，形成市场节点28 （四）发展时装电子商务，强化枢纽地位29 四、繁荣时尚设计，推动技术进步，打造时尚设计技术中心30 （一）突出原创设计，提升服饰贸易附加值30 （二）推动技术进步，提升服装外贸竞争力32 3 五、利用市场优势，瞄准国内原料，打造纺织面料推广中心33 （一）加强面料市场体系建设，推进面料发展33 （二）打造品牌化的面料展会，加强市场推介34 （三）推动国内面料设计发展，提升国际认可35 第六章 空间格局35 一、升级雅宝路国际服装商业街，打造产业主承载.36 二、建设 751 时尚服装设计园区，延展产业链环节.36 三、利用好奥林匹克公园，打造国际时装秀举办地.37 四、整合服装服饰商业楼宇，打造时装展示样板间.37 第七章 保障措施38 一、强调组织协同，确保统筹发展.38 二、强化资金引导，确保发展突破.38 三、搭建共性平台，确保发展对接.39 四、完善配套政策，确保创新推动.40 五、深化服务能力，确保转型支撑.40 六、细分规划任务，确保实施质量.41 七、加强动态评估，确保高效落实.42 4 序 言 改革开放以来，适时抓住了国家发展出口导向型经济和 首都国际大都市功能扩展、产业升级、空间调整的机遇，锐意 进取，朝阳服装产业发展实现了从外贸集散到服装设计、个体 商户到自主品牌、批发市场到外贸商厦、雅宝路商业街到 751 设计园区的跨越，成为全国最大的服装出口贸易集散地、最具 影响力的面向东欧的外贸市场聚集地，为建设国家外贸转型 升级示范基地奠定了坚实基础。 在新的历史时期，随着国际经济格局快速调整，外需市场 快速萎缩，内需市场加快扩张，朝阳服装产业发展进入了从成 本竞争向综合竞争、从规模扩张向价值提升、从服装工业向时 尚产业发展的新阶段。承担国家外贸转型升级示范基地建设， 将继续发扬进取精神，探索外贸发展的新模式，重点推动以产 业调整促外贸转型，以外贸升级带动产业优化。为了明确示范 基地建设的战略构想、总部目标、重点任务和政策保障，特制 定本规划，规划期为 2011-2020 年，规划发展目标至 2015 年。 本规划是贯彻落实商务部关于开展外贸转型升级示范基 地培育工作总体方案的具体部署，编制的主要依据是纺织 工业调整和振兴规划、 北京市国民经济和社会发展第十二个 五年规划纲要、 北京市朝阳区国民经济和社会发展第十二个 五年规划纲要。 5 第一章 朝阳建设服装外贸转型升级基地的发展基础 过去的二十年，朝阳纺织服装产业快速发展。在改革开 放不断深化、扩大国际经济交往、建立出口导向经济的时代 背景下，利用北京作为国际经济交往窗口、纺织服装市场中 心、时尚信息与品牌汇聚地、服装产业资源聚集地优势基础 上，充分激发市场主体活力，适时抓住了首都建设国际大都 市过程中功能扩展、产业升级、空间调整的机遇，区域纺织 服装产业发展品牌逐步形成、规模不断扩张、环节不断优 化、空间不断拓展、资源不断聚集、功能不断强化，基本实现 了从服装外贸到服装设计、时尚展示的业态环节跨越，从个 体经营商户到自主品牌服装企业的行业主体跨越，从路边批 发市场到服装外贸商厦的空间形态跨越，从雅宝路国际服装 商业街到 751 时尚服装设计园区的空间布局跨越，初步形成 了态势良好、功能完整、服务完善、带动效应较强的服装产 业集群，在朝阳区发展方式转变、产业结构升级、国际商务 中心建设中的作用日益凸显，为建设国家外贸转型升级示范 基地奠定了坚实基础。 服装服装产业产业外外贸贸枢枢纽纽初步形成初步形成。经过 20 年的发展，朝阳已 成为全国最大的服装产业出口贸易交易市场。雅宝路国际服 装商业街形成了营业面积达 60 万平方米、服装贸易商厦 25 座、商户 6000 余家、年贸易额超过 50 亿美元的民间服装服 饰贸易市场，入驻雅宝路商圈的经营商户、服装品牌企业建 立了覆盖全国、遍及五大洲、30 多个国家的服装贸易营销网 络体系，是全国最大的服装出口贸易集散地、最具影响力的 6 面向东欧的外贸市场聚集地，为打造服装外贸转型升级发展 的国际市场营销中心奠定了坚实基础。 服装服装产业发产业发展要素完整展要素完整齐备齐备。朝阳服装产业累积了完整 齐备的发展要素，成为全国服装产业要素集聚类型最全、水 平最高、体系最完善的区域。区内集聚了中国纺织科学院、 北京市纺织纤维检验所等纺织服装高等教育机构、国家级纺 织科研机构以及专业检测中心、企业技术研发中心，中国纺 织进出口商会等纺织服装贸易促进机构，中国国际贸易中心 等国家级、国际性贸易展览展示平台，形成了物流配送、市 场营销、宣传推广、咨询翻译等高度发达的国际商务服务体 系和高度集聚的人才、信息、资金、技术等关键资源，为服装 产业发展提供强劲动力。 时时尚尚发发布布贸贸易平台初步搭建易平台初步搭建。作为中国国际展览中心等 国家级展览机构的聚集地，全国最高级别的中国国际服装服 饰博览会、具有较大国际影响力的中国国际时装周的举办 地，798 时尚服装展示区的所在地，众多纺织技术、设计、研 发机构和大量时尚媒体、专业传媒机构的云集地，使朝阳成 为国内外设计师和知名品牌发布流行趋势、展示创意设计的 时尚舞台，全国性、国际性的服装、服饰、面料展示的推介平 台，纺织服装产业领域新工艺、新技术信息的发布平台，为 打造服装外贸转型升级发展的时尚发布中心、贸易推介中心 奠定了坚实基础。 时时尚品牌中心地位日尚品牌中心地位日渐渐形成形成。朝阳是国内知名自主服装 品牌高度集中的区域之一，聚集了北京纺织控股旗下的铜 7 牛、雪莲、光华、京工、京棉五大服装集团品牌，中服、北服 等国内著名服装企业，爱慕内衣、东尚制衣、天坛衬衫、雷蒙 服装等国家级、市级的服装名牌，成为朝阳服装产业发展占 领国际国内市场、带动外贸扩张的重要力量。与此同时，随 着时尚氛围渐浓、时尚消费日盛，国际时尚品牌在朝阳大型 商场、国际化商圈聚集发展态势明显，一批国际时装品牌在 朝阳设立了专卖店、代理店，成为国际时尚品牌的聚集地。 时时尚尚设计环节设计环节加快聚集加快聚集发发展展。751 时尚服装设计园区打 造完整的时尚设计产业链发展，雅宝路商圈自主品牌服装企 业逐步从生产、贸易业务环节向设计、研发、品牌等业务环 节延伸，服装高级定制消费需求日益旺盛，以文化创意产业 聚集区为承载，朝阳正逐渐成为国内外知名设计师、设计师 工作室、设计公司、设计行业协会组织聚集发展区，以原创 设计、产品设计为主，紧跟国际潮流、领先业内水平的设计 行业集群加快发展，聚集效应日益显现。 服装服装产业发产业发展格局正在形成展格局正在形成。经过“十五”，特别是“十一 五”时期的快速发展，朝阳纺织服装产业初步形成了以雅宝 路国际服装商业街为龙头，以 751 时尚服装设计园区为重 点，以国际国内时尚品牌专卖店、代理店等商业楼宇空间为 支撑的发展格局。雅宝路国际服装商业街的国际影响力不断 提升。751 时尚服装设计园区以高端服装服饰设计为引领的 设计产业发展迅速，成为时尚潮流、品牌发布的全新舞台。 8 第二章 朝阳建设服装外贸转型升级基地面临的趋势 全球金融危机爆发后，国际经济格局快速调整，外需市 场快速萎缩，纺织品贸易摩擦加剧，内需市场加快扩张，首 都适时提出了建设世界城市，朝阳全面提升国际商务中心功 能，国内外、区内外环境发生系列深刻变化，朝阳服装外贸 转型升级示范基地建设面临“四个转变”。 从国从国际趋势际趋势看，外需市看，外需市场场萎萎缩缩、 、贸贸易摩擦加易摩擦加剧剧、成本、成本优优 势势下降，下降，纺织纺织服装服装贸贸易易发发展需要从价格展需要从价格竞竞争向以品牌、技争向以品牌、技 术术、 、标标准、准、营销为营销为主的主的综综合合竞竞争争转变转变。纺织服装业是一国经 济发展中繁荣市场、扩大出口、吸纳就业、增加收入的重要 产业。2008 年以来的国际金融危机，导致全球经济格局快速 调整，在去杠杆化进程中，欧美市场需求快速萎缩，在扩大 本国出口、增加本国就业压力下，基于技术、标准等贸易壁 垒，中国与发达国家间纺织品贸易摩擦不断上升。同时，中 国劳动力成本上升、人民币不断升值，相较于东南亚国家成 本优势已不明显，在中低端产品市场上，与后发优势国家的 贸易竞争更加激烈。朝阳建设服装外贸转型升级示范基地， 需要以更加广阔的视野，利用国际商务通道、对外交往窗 口、创新创意资源丰富的优势，主动构建以品牌、技术、标 准、营销为主的综合竞争优势，推进从价格竞争到质量竞 争、成本竞争到产品竞争的转变。 从国内形从国内形势势看，内需市看，内需市场扩张场扩张、国内、国内时时尚流行、国尚流行、国际际品品 牌牌进进入，入，纺织纺织服装工服装工业业需要全面向需要全面向时时尚尚产业产业升升级级、 、转转型型发发 展展。进入新世纪以来，在加入 WTO、取消贸易配额的双重作 9 用下，以国际时尚潮流为标准，围绕面向国际高端品牌的代 工生产、面向国内市场的自主品牌发展，纺织服装工业快速 扩张，形成了完整齐全的工艺流程、代工高端品牌的生产能 力。同时，国际经济格局深刻变化、国家综合实力有效提升， 中国成为全球发展的重要市场，伴随内需市场的扩张，国内 时尚文化流行、时尚消费倾向转变、时尚消费需求增长，正 带动国际时尚品牌加快进入国内时尚消费市场。在自由贸易 框架下，服装工业繁荣、时尚产业滞后，内需市场扩张成为 国际时尚产业发展的强劲动力，将国内服装工业发展推到新 的战略拐点，推动向时尚产业转型升级成为服装业发展的关 键内容。朝阳建设服装外贸转型升级示范基地，需要在更高 层次上，利用时尚信息汇聚、时尚消费集聚、时尚氛围凝聚 的优势，主动推动国内时尚产业发展，推进从复制国际时尚 标准到树立东方时尚标准、国内自主品牌到国际自主品牌、 生产加工到原创设计的转变。 从首都从首都发发展看，推展看，推进进中国特色世界城市建中国特色世界城市建设设，打造，打造设计设计 之都、之都、时时装之都，培育具有国装之都，培育具有国际际影响力的影响力的时时尚文化活尚文化活动动， ，对对 朝阳服装朝阳服装产业发产业发展提出了新要求展提出了新要求。北京全面建设中国特色的 世界城市，打造设计之都、时装之都，培育和打造有国际影 响力时尚文化品牌活动，对服装产业发展提出了新的要求。 朝阳区作为时尚氛围浓厚、时尚资源丰富、创意要素集聚的 国际化区域，需要立足现有发展基础、突出特色优势、加快 时尚资源转化，主动承载首都时尚产业发展功能，推动设计 研发、信息发布、流行展示、时尚商贸等时尚产业链环节聚 10 集，带动北京服装业发展从服装销售到设计之都、贸易市场 到时装之都的转变。 从区域自身看，从区域自身看，围绕围绕提升国提升国际际商商务务中心功能，中心功能，强强化化贸贸易易 枢枢纽纽地位、推地位、推进创进创意意设计发设计发展、打造展、打造时时尚品牌展会，服装尚品牌展会，服装产产 业发业发展展进进入入扩扩大集聚、大集聚、补补充充环节环节、完善生、完善生态态的新的新阶阶段段。按照 建设具有世界影响的国际商务中心的目标要求，服装产业发 展在生产加工环节外迁基础上，要进一步强化服装贸易枢纽 地位、推进时尚创意设计发展、打造时尚品牌展会活动，在 更高定位、更宽领域、更大空间上扩大服装产业集聚、补充 产业环节、完善产业生态，加快实现从贸易集散到营销枢 纽、市场集聚到设计集聚、服饰展览到时尚展示的转变。 第三章 中国服装工业外贸转型升级发展的关键路径 “十二五”时期，国内外形势继续深刻变化，是转变外贸 发展方式、提升外贸发展质量和水平的关键时期，是纺织服 装工业外贸转型的攻坚时期，是服装工业向时尚产业升级发 展的重要时期。回顾国际服装产业发展经验，立足全球最大 的纺织服装生产国、出口国、消费国的地位，契合全面扩张 内需市场发展，把握纺织服装工业发展的阶段特征，提升服 装外贸质量效益、构建综合竞争优势，必须深刻认识并准确 把握国内外形势新变化新特点，要从“四个方面”全力推动服 装工业向时尚产业升级发展，以产业调整促外贸转型，以外 贸升级带动产业优化。 培育自主国培育自主国际际品牌，形成价品牌，形成价值扩张值扩张能力能力。围绕培育自主 11 国际时尚品牌，紧紧抓住内需市场扩张的机会，借鉴欧美时 尚品牌发展经验，挖掘东方文化底蕴，提升自主品牌内涵， 以形成价值认同促进自主品牌的二次提升，以品牌利润实现 促进自主品牌的多元化扩张，着力打造一批服装企业集团， 促进品牌国际化发展，形成价值扩张能力。 专栏专栏 1 1：欧洲时尚品牌的发展路径：欧洲时尚品牌的发展路径 品牌，是利润获取、价值扩张能力的重要体现，也是开拓市场、占领市场 能力的重要体现，还是市场发展水平、产业发展实力的重要体现。 通过资本的持续投资，以建立小众化的价值认同为核心，全力打造国际顶 尖的品牌形象，在此基础上，以实现品牌商业利润为目标，进行面向大众市场 的品牌产品系列多元化扩张，是欧洲时尚品牌发展的核心商业模式。比如杰尼 亚（Zegna）是世界顶级的意大利服装品牌，其西装是身份与财富的象征，一直 受到众多社会名流的青睐。同时，杰尼亚产品也逐渐趋于多元化，由服装扩展 到皮件、鞋子、香水、珠宝、眼镜、腕表、领带、丝巾等多个领域。 欧洲时尚品牌发展主要沿着两条路径：一是时装企业集团控制下，多品牌 系列扩张发展路径。比如 Bestseller 公司是欧洲最大的时装集团之一，旗下拥 有 VERO MODA, ONLY, VILA, Object, JACK & JONES, selected, PIECES, EXIT,PH Industries，phink industries 等十二个品牌系列。二是培育设计师 品牌发展，形成设计师品牌建设下单品牌系列内容扩张发展路径。比如阿玛尼 是世界著名的欧洲设计师品牌，旗下拥有 Giorgio Armani，Emporio Armani，Armani Junior，ARMANI JEANS 等多个系列。 建建设时设时尚尚发发布中心，布中心，树树立立东东方方时时尚尚标标准准。围绕建设东方 时尚的发布中心，紧紧抓住国内时尚流行、时尚消费日盛的 机会，借鉴国际时装之都的发展经验，把握国际时尚品牌进 12 入国内市场发展、国内设计师与服装品牌展示时尚设计、发 布时尚信息的需求，着力打造传播东方文化、引领时尚潮 流、影响国际流行趋势的时装周，树立东方时尚标准。 专栏专栏 2 2：引领世界时尚潮流的全球四大时装周：引领世界时尚潮流的全球四大时装周 时装周，是品牌发布、设计展示的时尚舞台，是汇聚全球设计师、时尚买 手、时装集团、时尚媒体、时装模特、明星的时尚盛会，是建设世界时装之都 的核心功能平台，是引导流行趋势、树立时尚标准的关键载体平台。全球时尚 产业发展形成了巴黎、米兰、伦敦、纽约四大世界时装之都，四大时装周发布 的信息、展示的设计成为全球流行趋势、时尚潮流的风向标、晴雨表，是世界 时尚的最前沿。 巴黎时装周巴黎时装周：巴黎高级成衣时装周发布的信息被认为是国际流行趋势的风 向标。每年举办两次，每次近 300 场的专业展览会、发布会，是巴黎成为“世 界时装之都”的重要因素，发布的品牌包括 Dior、CHANEL、GIVENCHY、Galliano、CHLOE 等国际时尚品牌。 米兰时装周米兰时装周：米兰高级成衣时装周是世界顶级品牌和大牌设计师的超级聚 会平台，聚集了时尚界顶尖人物，上千家专业买手，来自世界各地的专业媒体， 被誉为世界时装设计和消费潮流的“晴雨表” 。每年举办两次，每次在大约一个 月时间内相继举办 300 余场高水平的时装发布会，发布的品牌包括 Gucci、Prada、Versace、Armani、Versace 等国际一线品牌。 伦敦时装周伦敦时装周：伦敦高级成衣时装周汇聚众多的艺术人才、最前沿的艺术思 想、最先锋的设计与艺术形式。每年举办两次，国际女装展是欧洲闻名的时装 展会。 纽约时装周纽约时装周：纽约高级成衣时装周汇聚近百个全球时尚品牌和知名设计师， 发布最新的流行趋势，比较于另外三大时装周，纽约时装周向来不是媒体关注 13 的重点，在专业人士眼里，更像是“产品订货会” 。自 2012 年春夏发布会搬迁 至林肯公园举办，每年举办两次，发布的品牌包括 Calvin Klein、GUESS、BCBG、Ralph Lauren、KENNETH COLE 等国际品牌。 集聚三大关集聚三大关键键要素，提升要素，提升产业发产业发展能力展能力。围绕提升服装 产业发展能力，紧紧抓住纺织服装工业发展基础，借鉴国际 服装产业发展经验，进一步强化服装工业向时尚产业转型升 级进程中资本、文化、技术三大关键要素的集聚，推进服装 产业资本金融化，传统文化元素时尚化，纺织技术创新产业 化，整体提升服装产业发展的品牌培育能力、原创设计能 力、产品创新能力。 专栏专栏 3 3：国际服装产业发展的关键要素：国际服装产业发展的关键要素 回顾国际服装产业发展经验，资本、文化、技术，是支撑服装产业发展的 三大关键要素。 资本，是时尚品牌培育、推广、管理、运营的核心力量。在世界时装品牌 发展过程中，设计创意与资本的完美融合，成为时装产业蓬勃发展的关键。尽 管国际上设计师品牌以设计师命名，但是设计师背后大财团、跨国公司及投资 机构是品牌发展的核心支撑力量，时装企业集团是品牌包装、市场开拓的核心 主体。 文化，是发展原创设计、丰富品牌内涵的核心要素。独特的文化特性构成 了时尚品牌的独特内涵，深厚的文化底蕴决定着时尚品牌文化的厚度。 技术，是服装产业发展过程中，开展产品创新、提升设计能力、实现设计 创意的最重要的生产力工具，包括工艺裁剪技术、原料纺织技术、纺织缝纫技 术、市场采购技术等先进技术的应用，将整体提升产业发展水平。 占据四大核心占据四大核心环节环节，提升，提升产业产业主主导导能力能力。围绕延展产业 14 链环节、提升价值链位置，紧紧抓住服装工业发展优势，顺 应全球纺织服装领域环节控制、业务垄断的发展趋势，把握 产业结构调整、地理空间纵深开发，进一步扩张生产加工能 力，加强东方文化传播，推动原创设计发展，以把握内需市 场、稳定和拓展外需为目标，构建自主营销网络，创新国内 棉、麻、丝、羊绒等市场流通机制，推动国内原产面料市场发 展，占据服装产业发展的面料、设计、生产、营销四大核心环 节，扩大生产环节的集聚力，构建面料环节的影响力，提升 设计环节的创造力，强化营销环节的控制力，整体提升发展 主导能力。 专栏专栏 4 4：全球服装产业的鼎立发展格局：全球服装产业的鼎立发展格局 目前，全球纺织服装产业总体形成了欧洲的设计和品牌、亚洲的生产加工、 美国的纺织服装消费市场、澳大利亚的羊毛面料的鼎立发展格局。亚洲除了中 国是全球最大的纺织服装生产国、出口国外，日本、韩国、东南亚各国也都具 有世界级的纺织服装出口规模，日本、韩国也是世界主要的化纤面料生产国， 日本的纺织技术世界领先，构成了亚洲多元化的纺织服装生产与贸易格局。 欧洲欧洲：传统的贵族文化使欧洲成为全球时尚设计与奢侈品牌的发源地。欧 洲大多数国家纺织服装业已退出了国民经济组成，时装集团公司主要采取多品 牌、哑铃型的经营模式，即占据时尚前沿的设计和品牌、高端品牌经营的市场 渠道。 美国美国：拥有全球最大的纺织服装消费市场。从人均的纤维消费量来看，世 界人均消费量为 21 公斤，中国人均消费量为 17 公斤，欧洲人均消费量为 20 多 公斤，而美国人均消费量达到了 32 公斤，为世界最高水平。 中国中国：改革开放以来，特别是加入 WTO 和配套取消以来，纺织服装工业获 15 得了快速发展，形成了完整齐全的纺织服装生产加工能力， “中国制造”已越来 越多地标注在全球顶级时尚品牌上，成为全球最大的纺织服装生产国。 日本日本：日本的纺织技术世界领先，化纤技术、纺织品染色后整理、新产品 开发、纺织机械设备等诸多方面处于领先地位。同时，技术与面料的完美结合 使得各种新型面料精品甚多，高科技纤维产业，特别是功能纤维、超强纤维居 世界领先地位。 韩国韩国：拥有相当好的化纤原料工业基础，化纤面料很有特色，每年上百亿 美元的化纤面料出口，是全球主要的化纤面料生产国之一。韩国是中国化纤面 料进口的主要来源国，而中国对韩国主要出口服装和天然纤维面料。 澳大利亚澳大利亚：全球最大的羊毛生产国和出口国，被成为“骑在羊背上的国家” ， 澳大利亚羊毛发展公司（AWI）是澳大利亚羊毛产业的研发、创新和市场推广机 构。2007 年 10 月，AWI 公司宣布已经完成对国际羊毛局的收购，合并后的新公 司将致力于振兴纯羊毛标志品牌以及整个与羊毛相关的产业，把澳毛推广的重 点放在全球主要市场，在全球范围内与能够影响澳大利亚美丽诺羊毛需求的业 务伙伴通力合作，开展直接的业务关系和投资。 第四章 总体思路、战略定位、发展目标 一、一、总总体思路体思路 以科学发展观为统领，按照国家加快转变外贸发展方 式、提升外贸发展质量和水平的总体要求，根据开展外贸转 型升级示范基地培育工作的总体方案，充分发挥市场的基础 性作用，强化政府引导和推动，立足巩固全国最大的服装出 口贸易集散地的地位、推动服装外贸由大转强发展，紧紧围 绕朝阳区“十二五”时期建设具有世界影响力的国际商务中心 16 战略目标，全面推动服装出口贸易发展从贸易集散向外贸产 业、从销售环节向展示、设计等环节延展、从规模扩张向价 值提升、从成本优势向综合优势的四个转变，努力建设以时 尚品牌为引领，以时尚发布、创意设计为核心，以市场营销、 面料推广、技术创新为重点的服装外贸转型升级示范基地， 着力构建以雅宝路国际服装商业街为龙头，以 751 时尚服装 设计园区、奥林匹克公园为重点、以服装服饰楼宇空间为形 态的服装产业发展格局，整体提升朝阳服装产业在全球时尚 产业发展中的品牌影响力、设计创造力、产品竞争力、市场 感召力、基地辐射力。基本要求是： 注重注重发发展效益，培育展效益，培育时时尚品牌尚品牌发发展，提升国展，提升国际际影响能影响能 力力。着眼提高纺织服装外贸发展效益，发挥跨国金融资本优 势，促进与服装产业融合，着力培育自主国际时尚品牌扩张 发展，提升国际影响能力。 围绕围绕引引领时领时尚，集中尚，集中举办时举办时尚会展，提升市尚会展，提升市场场感召能感召能 力力。围绕引领时尚潮流、汇聚流行趋势，发挥时尚文化、时尚 信息、时尚传媒、时尚机构、时尚人士等聚集的优势，集中举 办具有国际影响的时装秀、发布会、贸易展等时尚会展活 动，提升市场感召能力。 着眼着眼综综合合优势优势，集聚三，集聚三类类关关键键要素，提升要素，提升产业创产业创新能新能 力力。注重纺织服装外贸发展的成本优势向综合优势递进，推 动服装产业与金融、文化创意、技术研发等行业发展融合， 加快集聚服装产业发展的资本、文化、技术三类关键要素， 提升产业创新能力。 17 强调强调方式方式转变转变，突出三个核心，突出三个核心环节环节，提升外，提升外贸竞贸竞争能争能 力力。强调纺织服装外贸发展方式转变，注重延展服装外贸产 业链环节发展，突出抓好面料业务、原创设计、营销网络三 个核心环节发展，提升外贸竞争能力。 强强化化转转型示范，狠抓五大主要任型示范，狠抓五大主要任务务，提升基地，提升基地辐辐射能射能 力力。全面展现朝阳纺织服装外贸转型升级发展示范能力，狠 抓打造国际时尚发布中心、服装总部基地、市场营销中心、 时尚设计技术中心、面料推广中心五大主要建设任务，提升 基地辐射带动能力。 二、二、战战略定位略定位 朝阳区外贸转型升级服装产业示范基地建设发展，要充 分发挥朝阳作为国际窗口、市场中心、商务枢纽、资本通道、 时尚之区的优势，紧紧围绕转变服装外贸发展方式，落实开 展外贸转型升级示范基地培育工作的战略部署，服务于首都 “设计之都、时装之都”建设，在更宽领域上推动朝阳建设具 有世界影响力的国际商务中心，坚持“国国际时际时尚尚发发布中心、国布中心、国 际际服装服装总总部基地、国部基地、国际际市市场营销场营销中心、国中心、国际时际时尚尚设计设计技技术术中中 心、国心、国际纺织际纺织面料推广中心面料推广中心”的战略定位，力争经过 5-10 年 的艰苦培育，将朝阳区打造成为东东方方时时尚文化与国尚文化与国际际服服饰贸饰贸 易中心易中心。 国国际时际时尚尚发发布中心布中心。努力用好服装外贸转型升级示 范基地建设的示范政策，整合区内国际会展资源，规模吸引 国际知名设计师、时装集团来朝举办时装秀、品牌发布会， 18 扩大现有时装周、品牌发布会举办的国际影响力，打造国际 时尚发布中心，为全国树立东方时尚标准发展提供示范。 国国际际服装服装总总部基地部基地。积极促进金融资本与服装产业 融合，推动金融服务、金融产品创新，吸引国际知名的时装 品牌集团聚集，支持和扶持国内自主品牌服装企业的品牌扩 张，打造国际服装总部基地，为全国培育具有国际影响的时 尚品牌企业集团发展提供示范。 国国际际市市场营销场营销中心中心。着力深化朝阳作为商务通道的 优势，构建服装服饰企业集团与国际时尚、消费市场的桥梁 和纽带，支持国内品牌服装企业面向海外市场开展自主营销 网络建设，建立电子商务营销网络，吸引知名的外贸促进机 构来朝阳举办贸易展，打造国际市场营销中心，为全国服装 服饰贸易市场拓展提供示范。 国国际时际时尚尚设计设计技技术术中心中心。大力挖掘朝阳的国际设计 师与纺织技术创新服务资源，突出原创性的时尚设计，促进 技术服务机构发展，加强服装领域新面料、新款式、新工艺 的研发，打造国际时尚设计与技术中心，为全国发展时尚设 计、提升纺织技术水平提供示范。 国国际纺织际纺织面料推广中心面料推广中心。主要瞄准国内原产的棉、 麻、丝、羊绒等时尚设计面料，利用朝阳的市场优势，通过培 育设计师品牌发展、打造品牌时装展、举办大型面料展等途 径，加大推动纺织面料、辅料市场发展，打造国际纺织面料 推广中心，为全国推广国内原产面料发展提供示范。 19 三、三、发发展目展目标标 按照转变纺织品贸易发展方式、提升出口贸易发展质量 与水平、朝阳全面建设具有世界影响的国际商务中心的战略 目标要求，到 2015 年，示范基地建设发展要实现的主要目标 是： （一）外（一）外贸总贸总量量规规模模稳稳步步扩张扩张 到 2015 年，朝阳服装外贸转型升级示范基地实现进出 口总额达到 X 亿美元，其中出口额达到 X 亿美元，销售收入 达到 X 亿元，总产值达到 X 亿元，利税总额达到 X 亿元。 （二）外（二）外贸产业环节贸产业环节不断不断优优化化 朝阳服装产业发展从市场营销、贸易集散向品牌、展 示、设计、服务环节延展，初步形成以时尚品牌企业集团聚 集引领，时尚发布、原创设计、面料推广、营销渠道环节协 同、互动、融合发展的产业格局。朝阳成为国际时装展、品牌 发布会的聚集地，每年举办国际知名时装展、品牌发布会达 到 X 场次。 （三）外（三）外贸发贸发展水平持展水平持续续提升提升 朝阳作为全国最大的服装服饰贸易发生地的地位更加 巩固，基地内从事服装服饰进出口企业及相关服务机构达到 X 家，成为带动全国服装外贸转型升级、拓展国际贸易市场 的商务平台。成为国内自主品牌服装企业集团的聚集地，达 到 X 家，进入中国内需市场发展的国际时装企业集团的聚集 地，达到 X 家。 （四）外（四）外贸质贸质量效益量效益显显著提升著提升 20 朝阳服装外贸发展质量效益持续提升，国内自主服装品 牌稳步扩张、国际市场品牌形象持续提升，外贸发展中品牌 创造的价值提升，外贸产品的科技含量提升、附加值增加， 面向海外市场的自主营销网络体系日臻完善、国际市场开拓 能力稳步提高。 （五）外（五）外贸贸服服务务体系不断完善体系不断完善 朝阳服装外贸转型升级示范基地外贸服务体系完善，初 步形成主体对接、信息发布、市场营销、品牌建设、宣传推广 等公共平台服务体系，资本、法律、采购、交易等商务服务体 系，策划、传播、咨询、物流等配套服务业体系。 第五章 重点任务 以提升朝阳服装产业在国际时尚产业发展中的创造力、 竞争力、影响力为目标，重点在品牌培育、市场信息、宣传推 广、市场开拓、产品创新、质量提升、准入标准等业务环节取 得发展突破，积极探索服装外贸转型升级的有效途径，推动 外贸发展方式转变、发展模式创新。以政策示范为引力，集 聚国际国内知名的原创时装秀，打造国际时尚发布中心；以 创新金融服务为动力，着力引进时装企业集团，打造国际服 装总部基地；以深化商务通道为优势，积极扩充国际贸易平 台，打造国际市场营销中心；挖掘东方文化内涵，提升原创设 计发展水平，促进先进技术应用，打造国际时尚设计技术中 心；以内需市场扩张为契机，重点强化国内原产面料的市场 推介，打造纺织面料推广中心。 21 一、一、注重政策示范，集聚国注重政策示范，集聚国际时际时装秀，打造国装秀，打造国际时际时尚尚发发布中布中 心心 以示范基地建设为契机，加强与国家部委的沟通、市级 相关部门的协调，围绕树立东方时尚标准，注重在税收激 励、资金扶持、政策支持三个方面的发展示范，提升朝阳举 办国际、国内知名时装秀的市场引力，重点规模吸引、集中 引进国内外时尚设计师、时装集团、时尚品牌来朝阳举办各 类时装秀、品牌发布会、流行趋势发布会、创意设计展，着力 建设全年无休的时尚活动举办地，打造国际时尚发布中心。 （一）（一）注重政策示范，提升注重政策示范，提升时时装秀装秀举办举办能力能力 加加强强行行业业税收政策示范，提升市税收政策示范，提升市场场引力引力。针对大型时装 展会、时尚品牌建设等规模投入的特点，紧抓国家经济结构 调整、产业体系升级、外贸转型发展进程中的税收改革，努 力申请外贸税改先行基地、争取高新技术产业政策移植、加 大区级税收返还政策配套，重点先行开展服装外贸行业营业 税差额缴纳、所得税扣减、增值税抵扣等方面示范，有效降 低企业税负成本，引导国际、国内服装企业集团、大牌设计 师、高端时尚品牌来朝阳持续举办各类时尚会展活动。 加大加大专项资专项资金扶持示范，金扶持示范，扩扩大承大承办办引力引力。以品牌建设、 市场拓展、贸易会展、公共平台等外贸项目为依托，努力争 取国家、市级层面更多的专项资金支持，加大区级配套专项 经费规模，采取定向、连续的资金支持方式，重点给予服装 企业品牌信息发布、流行趋势发布、设计创意展示后的品牌 22 建设、市场推广、渠道建设等方面专项资金扶持，提升企业 发展能力，吸引国际、国内知名设计师、时装企业集团、时尚 服装品牌等来朝阳连续举办各类型时装展。 强调强调行行业业外外贸贸政策示范，提升制度引力政策示范，提升制度引力。顺应国家外贸 发展政策的快速调整，主动参与国家层面外贸发展与示范基 地建设政策创新研究与探讨，发挥朝阳联通国际国内两个市 场、两种资源的通道作用，争取国家外贸发展政策在朝阳先 行试点示范，重点强化在外贸绿色审批、电子口岸、信用融 资、外汇资金结算、跨境贸易人民币结算与投资、国际金融 服务等方面示范，提升发展服务能力，满足国际、国内知名 设计师、时装企业集团、时尚服装品牌等来朝阳举办时尚发 布、展示活动的政策需求。 （二）集聚原（二）集聚原创时创时装秀，装秀，树树立立东东方方时时尚尚标标准准 打造具有国打造具有国际际影响的影响的时时装周装周。围绕打造“中国服装之都”， 借鉴全球四大时装周举办经验，结合文化创意产业发展，以 彰显东方文化、传播东方时尚为目标，以发展原创设计品牌、 提升自主品牌内涵为重点，采取市场化、商业化的运作，整 合区内国际化大型会展场馆资源、奥林匹克公园等空间资源， 打造汇聚全球时尚买手、设计师、媒体、品牌、企业，引领国 内时尚潮流、影响国际流行趋势的时装周，吸引国际、国内 知名的设计师、服装企业集团、时尚品牌来朝阳集中举办原 创时装秀，成为国际时尚发布的窗口。重点加强与中国服装 设计师协会的合作，通过促进提高商业化运作程度、提升国 23 际知名设计师与时尚品牌参与度、扩大时装周期间发布活动 场次、适时调整举办时间等方式，全面支持扩大中国国际时 装周的国际影响力。 集聚集聚设计师设计师原原创创作品作品时时装秀装秀。结合时尚会展业的快速发 展，采取资金支持、政策优惠方式，鼓励和支持国内知名设 计师来朝阳举办各类原创设计时装秀，着力吸引国际知名设 计师来朝阳举办面向中国时尚消费、辐射全球市场的原创设 计时装秀，着力建设未来时尚产业领域原创品牌的发源地。 集聚原集聚原创创品牌新品牌新产产品品发发布会布会。把握国内时尚消费增长的 机会，利用北京作为国际专业会展中心的地位，实施定向合 作、针对性招商，加强与国际、国内大型时尚品牌推广宣传 机构的合作，着力吸引国际顶级时尚消费品牌、服装服饰品 牌来朝阳举办面向全球市场的新产品首场发布会，推动朝阳 成为新产品发布的窗口。 集聚原集聚原创时创时尚尚创创意意设计设计展展。围绕北京“设计之都”建设， 结合时尚创意设计园区发展，采取行业政策引导的方式，着 力引进国内外知名设计师、服装企业集团来朝阳联合、单独 举办各类型的时尚创意设计展、设计师作品展、时装流行服 饰展，推动朝阳成为国际时尚文化的交流中心。 集聚国集聚国际际流行流行趋势发趋势发布会布会。发挥时尚氛围浓厚、时尚传 媒云集、时尚消费市场中心的优势，在国际时尚品牌聚集发 展基础上，发挥行业协会组织的桥梁作用，鼓励和吸引国内 外时尚品牌产品趋势发布会、市场流行趋势发布会来朝阳举 办，提升朝阳引领时尚潮流、影响流行趋势的能力。 24 二、二、创创新金融服新金融服务务，聚集，聚集时时装集装集团团，打造国，打造国际际服装服装总总部基地部基地 有效对接国际时尚产业品牌培育的先进经验与模式，利 用跨国公司总部聚集形成的“资金池”，以资本与设计的融合 为重点，推动服装与金融产业融合，围绕改善服装企业发展 的投融资环境、品牌扩张的资本支持、市场经营的资金循 环，引导成立服装产业发展担保基金，着力推动以服装库存 抵押、贸易订单等质押融资为主的金融产品与金融服务创 新，吸引国内自主品牌服装企业总部、国际时尚品牌企业总 部及投资管理机构聚集，培育本土旗舰型服装企业发展，打 造国际服装总部基地。 （一）（一）创创新金融服新金融服务务，形成支撑效，形成支撑效应应 引引导导成立服装成立服装产业发产业发展担保基金展担保基金。充分发挥朝阳的金融 资本优势，把握服装外贸转型升级进程中企业融资服务需求， 努力引导金融机构、行业主体、市场主体加强合作，以市场 化运营、专业团队管理的模式，积极推进共同参与发起成立 朝阳服装产业发展融资担保基金，构建一站式的商业服务体 系，重点支持和加强为企业市场推广、品牌扩张、渠道建设 等提供融资服务，完善服装产业发展的投融资环境。 推推动动服装服装库库存抵押融存抵押融资资服服务发务发展展。把握当前中国服装产 业库存严峻的现状，利用朝阳国内外金融机构、跨国公司总 部聚集的资本优势，着力改善服装企业发展的投融资条件， 推动银企合作，促进服装企业库存抵押担保融资业务发展。 重点展开与金融机构的战略合作，引导外资、民间资本参与， 25 推进联合成立服装产业库存抵押融资服务机构，对服装企业 开展库存抵押流动资金融资服务，帮助服装企业有效盘活库 存周转资金。 推推进贸进贸易易订单订单等等质质押融押融资资服服务发务发展展。把握服装企业经营 的周期特点，推动金融资本与服装产业发展的对接，促进金 融机构、服装企业集团、跨国公司等市场主体联合成立财务 公司，对服装企业经营提供质押融资服务，重点开展贸易订 单、出口信用保单、贸易应收账款池等质押融资服务，为服 装企业扩张发展提供完善的金融服务支持。 （二）聚集（二）聚集时时装集装集团团，形成品牌效，形成品牌效应应 加大吸引国内服装加大吸引国内服装总总部入部入驻驻。依托雅宝路作为全国最大 的服装出口贸易集散地的影响力，利用品牌、信息、市场、技 术、服务等综合优势，以金融服务产品创新为动力，引导国 内自主品牌服装企业集团聚集朝阳，着力推动企业品牌提升、 国际化扩张发展，打造国内服装产业龙头企业、名牌产品的 聚集地，成为国内服装企业集团总部基地，进一步强化朝阳 国内自主品牌服装企业的聚集优势。 大力引大力引进进国国际时际时装企装企业总业总部部。利用国际时尚品牌加快进 入国内市场发展的机会，结合国际商贸中心建设，加大国际 时装企业集团的亚太总部、区域总部、中国总部引进。在国 际一线商贸品牌和专卖店聚集基础上，促进国际顶级时尚品 牌在朝阳设立辐射全国乃至亚太市场的总部型机构，打造国 际顶级时尚品牌市场拓展的总部基地。 26 集聚集聚时时尚品牌投尚品牌投资资管理机构管理机构。利用国内时尚消费扩张、 创意设计加快发展的机会，结合集中引进、规模举办国内外 时装秀、建设国际时尚发布中心的目标进程，着力吸引国内 外时尚品牌投资机构、管理机构聚集朝阳，提升服装产业发 展的国际影响力。 培育旗培育旗舰舰型的服装企型的服装企业发业发展展。围绕发挥品牌服装企业的 示范带动作用，通过制定专门扶持政策、构建多层次的培育 机制，确定一批基础好、潜力大、竞争力较强、影响力较大、 知名度较高的本土自主品牌服装企业，培育成为具有自主设 计发展能力、国际时尚影响力的旗舰型服装企业集团，主要 采取信贷支持、资金扶持、政策服务等方式，重点帮助企业 提升原创设计、品牌建设、市场推广发展能力，支持企业“走 出去”开展服装产业品牌并购、渠道建设、市场拓展等业务。 三、三、深化商深化商务务通道，通道，扩扩充充贸贸易平台，打造国易平台，打造国际际市市场营销场营销中心中心 利用朝阳作为国际窗口、商务通道的优势，在雅宝路国 际服装贸易市场网络基础上，围绕构建国内服装企业与全球 消费市场、国际时尚产业发展的桥梁和纽带，着力打造服装 贸易展会，扩展贸易渠道；推动时尚商业发展，加强品牌营 销；扶持营销网络建设，形成市场节点；发展时装电子商务， 强化枢纽地位，打造国际市场营销中心。 （一）打造服装（一）打造服装贸贸易展会，易展会，扩扩展展贸贸易渠道易渠道 打造国打造国际际化的服装化的服装贸贸易博易博览览会会。整合区内会展资源，把 27 握服装产业发展的生产旺季特征，以资金补贴、强化服务的 方式，加强与中国贸促会纺织分会及国家级展览机构、国际 展览机构的合作，采取服装采购展、家纺采购展、纺织器械 展、纺织面料展等多展联办模式，在每年二季度末打造面向 全球、引领国内、规模大、层次高的服装服饰贸易博览会，重 点吸引全球纺织服装领域的供应商、生产商、经销商及服装 品牌、行业组织等机构参展，将朝阳打造成为全球服装服饰 贸易的签约发生地。 举办举办品牌化的服装服品牌化的服装服饰饰交易会交易会。利用雅宝路国际服装贸 易集散地的影响力，把握服装产业发展的批发旺季特征，加 强与雅宝路各商厦市场、服装企业集团的合作，在每年三季 度末打造面向全国、辐射全球的服装服饰交易会，吸引全球 纺织服装领域的时尚品牌经销商、代理商、加盟商、纺织贸 易商会等机构参展，将朝阳打造成为全球纺织服装贸易的交 易中心。 举办专业举办专业化的服装服化的服装服饰订货饰订货会会。依托北京作为服装产业 发展市场中心的优势，紧紧围绕服装产业发展过程中，生产 企业补充采购、经销商补货与上半年产品订货的需求，结合 国际时装周的举办，深化与雅宝路商厦经营主体的合作，在 每年四季度打造全国性、专业化的服装服饰订货会，采取会 展服务支持的方式，吸引国内外服装企业、时尚品牌经销商 来朝阳举办专业订货会，进一步巩固朝阳作为国际服装服饰 贸易集散地的地位。 28 （二）推（二）推动时动时尚商尚商业发业发展，展，加加强强品牌品牌营销营销 集聚集聚时时尚品牌尚品牌连锁经营连锁经营主体主体。顺应时尚消费的扩张发展 趋势，结合传统商贸向现代商贸的升级，把握国际时尚品牌 加快开拓中国市场的机会，依托特色商业街区、国际化商圈 的发展，加大吸引国际时尚品牌连锁经营机构入驻，支持和 引导国际时尚品牌在朝阳开设直营店，支持和鼓励国内大型 商贸服务机构引进代理、加盟经营国际时尚品牌，打造全国 时尚消费高地。 推推动时动时尚商尚商业业街区加快街区加快发发展展。在现代商贸、国际商圈布 局发展基础上，以满足不同需求为着眼点，加强全区高端商 贸发展的整体规划引导，推进时尚商业设施的调整与完善。 突出品牌特色、体现都市气息，着力打造不同时装类型、不 同功能、多种档次的时尚商业商厦、街区和分销中心，重点 打造以旗舰店、顶级零售店为主的品牌街区，以新潮时装店、 专业设计服装店、个性化服装店为主的时尚街区，以百货公 司为主的时尚商圈，以服装展示店、样板间为主的服装服饰 批零兼营的时尚商业街，构建形成引领服装时尚，批发、零 售结构合理的现代销售网络。 （三）扶持（三）扶持营销营销网网络络建建设设，形成市，形成市场节场节点点 支持海外支持海外营销营销网网络络的建的建设设。在雅宝路区域性国际服装贸 易网络发展基础上，围绕市场拓展、方式转变，鼓励企业进 一步深化与各区域市场实力强、信誉好、网络全的大经销商 的市场合作，重点支持企业参与国内外具有影响力的纺织服 29 装贸易展览会、交易会、订货会，以自主品牌开拓新市场、以 高端产品建立新渠道，通过发展网络营销、直销、代理经销、 合作经销等多种手段，逐步构建扁平化的国际营销网络体 系，提升服装外贸发展的营销能力。 推推动动国国际销际销售渠道的售渠道的发发展展。以自主服装品牌推广为核 心，以转变服装外贸营销方式为重点，积极支持和鼓励国内 自主品牌服装企业面向海外市场发展直营店、经销店，加强 代理店、加盟店等合作渠道建设，扩大销售网点，支持和鼓 励国内服装贸易商面向国际市场发展经销渠道，逐步构建自 主的营销渠道体系，带动服装外贸市场发展。 促促进进国内国内营销营销渠道的完善渠道的完善。顺应内需市场扩张进程中市 场体系完善的趋势，支持和鼓励区内服装贸易经营企业开展 大规模、跨地区的营销渠道建设，发展连锁经营，建立联网 互动、平台共享的分销体系，加大吸引国内服装贸易商在朝 阳设立营销机构，加快构建面向国内市场的服装产业发展营 销渠道优势。 （四）（四）发发展展时时装装电电子商子商务务， ，强强化枢化枢纽纽地位地位 推推动动服装行服装行业电业电子商子商务发务发展展。紧紧抓住纺织服装贸易网 上交易快速发展的契机，在雅宝路商业街 yabao365 网站上 线运营基础上，加强与雅宝路各商厦市场的合作，采取市场 化运营模式，面向全