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电视栏目也能打造文化产业链日期：2007-12-01 作者：项先尧 来源：文汇报一个电视栏目，在开办不足两年的时间里，以节目内容为依托，形成了书籍出版、报纸、光碟、文化讲座等一系列衍生产品，节目还在全国一百五十多个城市数字电视中播出，今年年底又将推出“广播版”，并且还在积极策划“网络版”，构成了一个颇具规模的文化产业链。在日前举行的“文化中国与文化产业”研讨会上，来自传媒业和学术界的专家、学者和部分观众对上视纪实频道文化中国栏目近年来开拓文化市场，几乎涉及了各个媒体领域的文化运作备感兴趣，并进行了深入的探讨。 以品牌带动文化产业文化中国是纪实频道2006年初推出的一个讲述类栏目，节目以“轻松读历史、快乐品文化”为宗旨，通过专家、主持人生动有趣的讲述，让观众在一边看故事，一边记住一段历史，感悟一种智慧，启迪一个哲理。经过纪实频道两年来的精心培育，目前，这个节目已经拥有一个稳定的收视群体，其收视率也节节攀升。创办至今，文化中国先后播出了庄子的智慧、孙子兵法、孔子、话说三国演义、一代天骄成吉思汗、古代律师故事、解密的经济谜团、明朝的那些人儿、历史上的智者、话说汉武大帝、老子的人生智慧、贞观天子李世民、苏东坡等知识性、趣味性俱佳的节目。其中纪连海讲述的20集正说雍正王朝还创造了他在百家讲坛和纪实频道同类节目收视率的新高。这些节目还在全国一百五十多个城市数字电视中播出。两年来，节目还累计售出1000多集。今年年底上海文艺广播中心还将推出文化中国广播版。为了充分利用节目资源，扩大辐射效应，以品牌带动文化产业，栏目组一开始就与多个媒体接触，联合打造一条以“文化中国”为主体的新型的文化产业链。目前，从文化中国电视节目衍生的孔子的智慧生活、说康熙、说雍正、说孝庄、说红楼说李白“文化中国书系”现已在全国发行了十三余万册；文化中国读者导报每周在全国发行一万四千份；“文化中国网”有众多的拥趸；文化中国的系列声像制品更是成为喜爱传统历史文化的观众和爱好者的文化消费品。“文庙讲堂”也是这个产业链上的一环，每逢开讲，常常座无虚席。今年9月，值孔子诞辰2558年之际，上海江南大学教授姚淦铭在这里讲孔子。前来听课的观众中既有正在学校里上着论语课的中学生，部分孔子的后裔也特地赶过来听讲。一年来，文化中国通过电视、报纸、书本、光盘、网站、讲堂等几乎覆盖传媒业载体的产业链，扩大了节目的影响力和知名度，成功地打造出自己的品牌。 不能媚俗，但是一定要有娱乐性对文化中国这个节目，参加研讨会的专家学者都表示赞赏。中国人民大学新闻学院院长赵启正在书面发言中说，节目能针对现代人的心理，通俗地以古人的哲学智慧予以点拨，达到了“古为今用”的效果。华东师范大学中文系主任陈大康曾在节目中做过嘉宾，他的节目播出后，发现学校里不单教授们在看，司机、校工们也喜欢看，这个节目让很多人补上了中国历史文化这一课。他认为，文化中国的节目定位不能媚俗，但是一定要有娱乐性，要给观众看轻松的东西。近年来，康熙王朝、雍正王朝、乾隆皇帝、孝庄秘史等一大批大型影视剧受到了广大观众的喜爱和好评。现在由于影视剧中许多对历史的叙述有虚构和戏说的成分，使许多不大看历史书、不熟悉历史的人误以为这就是历史。中国社会科学院研究员胡小伟认为，这个节目可以帮助观众厘清历史事件和人物，补充历史知识。复旦大学教授葛剑雄表示，这个节目的定位很好，就是要面向大多数的观众，内容不是处处忧国忧民，而是讲好故事。当然以后还可以慢慢提高，让观众真正理解中国文化的精髓。与会的很多专家都认为，一般观众缺乏相关的专业知识，难以对原著进行阅读和理解，很多历史文化的深奥意义常常被一些抽象的认识所替代，而文化中国则注重将这些深邃的知识由专家以浅显生动的语言娓娓道来，恰如四两拨千斤，便于观众在轻松愉悦的气氛中领会中国历史文化的博大精深。 创造了一个讲文化的平台据栏目制片人余永锦介绍，筹备节目之初，最关键的是遴选合适的讲述人。几番周折，终于物色到在学术界很有造诣又有口才的学者。复旦大学的教授姚大力讲的成吉思汗、江南大学的教授姚淦铭讲的孔子一炮打响之后，节目组考虑利用名人效应，邀请已经在电视上走红的嘉宾，像北京师大二附中的纪连海讲的说孝庄，一举创下收视率新高。从此，这个节目逐渐在观众中建立起了口碑。这个栏目现在已经成为了一个讲文化的平台，还为平时不太上电视的学者提供了展示才华的机会，目前，在栏目组周围的专家已经有十几位，并且有越来越多新的嘉宾加入这个节目。这个节目的形态从创办至今也进行了几次调整。开播伊始，观众对这个节目不熟悉，编导们便走向街头采访行人，向他们提出与节目有关的问题，在节目进行中公布标准答案。从播出的效果看，这种互动方式有利于直接交流，但占用节目的时间较多，因此节目逐渐成熟后，便放弃了这种形式，一直保留了现在主持人和专家问答式的节目形态。在选题上，栏目组用“系列”的方式，少则二、三十集，多的像汉武大帝达到五十五集，形成规模效应，“天天讲故事”，每一集结束以前都留一个悬念，给观众以期盼。为了增加这个节目的深度，节目还推出以故事讲人，以人带出历史，以历史讲文化，讲人性的理念，请出中国历史上的智者，讲做人处事的道理。目前，这个平台让很多专家教授慕名而来。前不久，栏目召开的2008年选题会上，有的专家自报选题，有的专家推荐高贤，十分热烈。栏目组还经常接到外国留学生的电话，要求重播节目和希望能买到节目的碟片，通过这个节目了解中国古代历史文化。 节目背后有一支“智囊”团队文化中国的成功，还在于它拥有一个博闻广见，立论新颖，化雅为俗，变俗臻雅的专家学者群和善于学习的编导、主持人组成的团队。每期节目在录制以前，他们都要一起精心策划和设计节目内容。为了把节目做得既真实准确又生动活泼，首先要根据节目的时间从专家的讲稿中选出适合一般观众感兴趣而又能接受的内容，然后再把深奥难懂的的内容尽可能的通俗化。为了让节目更加活泼，让观众了解更多的信息，编导有意识地根据正史的内容，去寻找与之相关的野史和民间传说，在节目中由主持人发问，让嘉宾解答，不仅形式活泼，也便于观众从正反两个方面了解这段历史，既解惑，又增加了知识。比如像说孝庄、话说三国演义、雍正王朝等系列节目中，这样“正史不错”、“野史凑趣”的做法更是发挥得淋漓至尽。主持人今波感言，在节目中他要同时扮演两个角色：一是要站在观众角度提出符合他们认知水平的问题，再循序渐进地深入下去，便于观众由浅入深地一步步地解开疑团；二是直接参与故事的讲述，提出不同的看法，引发话题的碰撞。有些话题，通过主持人的发问和引导，能够变得更加生动活泼丰富。同时也通过这样的发问，澄清史实，颠覆误解，对电视剧中错误的历史情节进行正说。有嘉宾在接受采访时说，他在节目录制以前，都要做一个比较成熟的文本，讲述的内容大部分在正史中都有记载，其出处都经过严格地考证。但在录制过程中，为了设置故事的悬念和增加节目的趣味性，有时主持人也会加入自己的研究心得和民间传说，但都会以“据记载”、“本人认为”和“传说”来提示观众，表明其下文的出处。通过近两年的工作，编导和主持人都由衷地感慨，他们这两年看的书比以往看的书加起来还要多，在做节目的同时又丰富了自己学识。 继续寻求新的产业链空间尽管文化中国已经初步形成了文化产业链的结构，但他们并不以此为满足。他们认为，在发展产业链的工作上还有很多事情可以做，有些文化机构在研发文化产业链的做法值得借鉴。比如木兰辞做为文学艺术作品已流传了上千年，但只是文化资源的口传文化与文本传播，后来被常香玉搬上舞台与银幕，成为戏剧的经典。哈利波特在内容生产与生产方式上把神话、巫术与科学、文化等知识元素融为一体，形成内容创新的产业元素，具有了文化产业、非物质制造业内容再生产的放大效应和经济规模。韩剧大长今里的服饰文化、餐饮文化、医药文化、建筑文化、礼仪文化、女性文化、宫廷文化都形成了非物质制造文化创新要素，在从艺术细节到文化情节的文化制造中形成历史、文化与知识、科学的生活咨询和艺术陶冶的双重文化传播效应。因此，对于如何在文化中国现有的