在茶叶和旅游融合发展会议上的发言提纲

1 / 7 在茶叶和旅游融合发展会议上的发言提纲 推进茶旅一体 促进茶叶升级 *是全国茶叶产业重点县、也是全省旅游资源重点县，推进两大产业深度融合，既具发展优势，又有发展潜力，必将形成倍增效益。 一、整合特色资源，推进茶区景区一体化。统筹推进两大产业一体化，并非将茶产业与旅游业简单结合，而是要以茶业为主题，以旅游为载体，推进茶园景区化、景区茶园化，通过开发系列茶旅产品、丰富茶旅内容、挖掘茶旅文化，打造独特的茶旅品牌，形成 “ 以茶促旅、以旅带茶、茶旅互融 ” 的一体化发展格局。一是要围绕 “ 可发展 ” ，科学制定茶旅一体规划。结合茶产业 “ 一廊四带 ” 和旅游业 “ 一园四区 ”空间布局，科学修订全县茶产业和旅游产业发展总体规划，做到两个规划总体协调、衔接紧密、互相支撑。根据两大产业功能特点，统筹结合区域特点、民族文化、自然景观等资源特色，科学划定区域定位，实行功能区域布局，推动茶区围绕景区调结构、出产品，景区依托茶区出特色、提品质，促进茶旅结构合理、功能协调、发展有序。二是要围绕 “ 可进入 ” ，完善茶旅一体基础设施。加快推进永吉高速 *段、张花高速 *连接线、罗凤公路、张吉怀高铁 *段等重大交2 / 7 通项目建设，全力破 解县域发展交通瓶颈；加快旅游景区和重点茶区道路提质改造，适当提高道路等级和标准，将茶区景区结点连线成网。加快完成茶旅基础设施，围绕景区扩容提质和茶叶标准园、观光园、精品园等项目建设，全面推进生态茶园改造、景观打造、游客服务中心、茶园游道等基础设施建设，增强茶区景区观赏性和便捷性。三是要围绕 “ 可享受 ” ，加强茶旅一体配套服务。坚持以生态茶园为载体，积极开发采茶歌会、制茶体验、茶园度假、茶山养生、茶道交流等茶旅体验活动，丰富茶旅文化生活。加强茶旅服务培训，着力培养一批既懂旅游又懂茶文化的复合型人才队伍，提升茶旅服 务水平。加强景区景点、旅游饭店、茶旅市场的规范管理，不断提升农家乐、茶家乐等旅游服务品质。 二、创新发展模式，推进茶旅产业一体化。充分发挥茶产业自身横跨一二三产业的行业特点，突出以茶促旅、以旅带茶、茶旅互济，全面提升茶旅融合程度。一是要结合重点景区打造，推进茶旅一体化。紧扣红石林、坐龙峡、栖凤湖、高望界、天桥山等核心景区开发，合理布局茶产业，科学植入茶文化，促进山水风光和秀美茶景深度融合。推进红石林二期开发和国家 5A 级旅游景区创建工作，重点围绕奇石古海做3 / 7 足茶文章，把茶全面融入科普、休闲、养老、度假等特色 旅游体系。启动坐龙峡二期开发和国家 4A 级景区创建工作，重点围绕列溪村古枫茶海做足茶文章，把茶与峡谷探险、生态康养、高端休闲等旅游产品深度融合。加快栖凤湖整体开发，重点围绕茶水交融做茶文章，让茶与山水自然相得益彰，全面融入商务度假、健康养老、茶叶购物等领域。加快高望界开发利用，重点围绕茶林融合做足茶文章，开辟茶旅避暑养生、茶旅民俗村寨体验新境地。加快天桥山景区开发，重点围绕禅茶一体做足茶文章，传播扩大茶文化。二是要结合乡村旅游发展，推进茶旅一体化。抢抓全域旅游发展机遇，大力整合茶叶专业村寨、传统村落、特色民族 村寨、特色旅游名村等优势资源，精心打造一批乡村茶旅精品游线。加快建设 河迁公路沿线百里生态有机茶廊、古阳南山至洞上十里茶园休闲观光带、默戎至坪坝高标准茶叶产业示范带、红石林至坐龙峡茶叶旅游示范带、高峰岩头寨高山云雾有机茶产业带，尽快形成 “ 一廊四带 ” 布局。加大茶旅农家游、生态游、田园游、民俗游等特色项目开发力度，打造一批茶旅观光、茶旅体验、茶旅休闲、茶旅度假、茶旅养生等茶旅一体产业区，扶持发展一批 “ 农家茶楼 ” 、 “ 农家茶舍 ” 、 “ 农家茶庄 ” ，满足游客多种4 / 7 需求。三是要结合新型城镇化建设，推进茶旅一体化。城镇 是人口聚集的载体，也是产业和文化的承载地。推进茶旅一体，必须将新型城镇化建设有机结合起来，让茶旅产业融入城市建设，让城市建设体现茶旅特色。坚持以打造 “ 武陵茶都 ” 为目标，按照 “ 山城特点、民族特色、时代特征、茶乡特质 ” 的要素内涵，加快新城茶叶博物馆、茶叶休闲广场、茶叶主题公园、茶叶交易中心、茶乡旅游接待中心等标志性项目建设。加快城市外貌景观装饰，注重街景美观协调、建筑艺术独特以及街名、楼名、店名的茶文化韵味。统筹休闲养生和城市绿化工作，适度规模建设县城周边坡地观光茶园，彰显茶山绕城、城傍茶山、城寓茶园独特绿秀的 城镇景观；丰富茶城绿地背景，按照 “ 点、线、面 ” 结合规划建设绿地，形成街区绿线景观，让茶元素全面融入城市发展。今年，着手精心营造集茶协会、茶营销、茶研究、茶文化于一体的县城茶市精品街区，全面启动老城至栖凤湖的 “ 十里樱花映古阳 ” 的古阳河风光带建设，全面改造县城建筑外立面，努力展现清明时节茶飘香、万人赏樱集古阳的茶乡盛景。 三、加强品牌塑造，推进茶旅品牌一体化。响亮的茶品牌，是带动茶产业、弘扬茶文化、促进茶旅游的 “ 引擎 ” 。 *茶叶品质一流、旅游资源绝佳，近两5 / 7 年已连续成功夺牌 “ 中国名茶之乡 ” 和 “ 中国有机茶之乡 ” ，目前正积极创建 “ 中国文化名茶之乡 ” ，但由于缺乏高品质的包装策划和宣传造势，在全国和国际上的影响力还远远不够。必须大力实施品牌带动战略，做响茶旅领军品牌，带动全县茶旅产业规模化、集约化、品牌化发展。一是做响茶旅品牌。将国家地理标志保护产品、中国驰名商标 “* 毛尖 ” 的宣传与红石林、坐龙峡等知名景区进行捆绑宣传营销，打造茶文化休闲旅游经典线路。围绕茶园观光、开园采摘、炒茶体验、健康养老等环节开发茶旅产品，让走进 *茶园旅游强身健体、品茶修身养性的生活方式成为一种时尚。二是整合茶旅品牌。整合相对集中的茶园、相邻村落的特色景观和风土人情，将茶融入旅游全过程，充分利用 “* 毛尖 ” 品牌影响力提升旅游品牌，实现以茶促旅。抢抓全省打造大湘西精品旅游线路和全州创建国内外知名生态文化公园战略机遇，将县内景点串联整合，推进全县旅游全域开发，利用现有景区知名度开发茶品牌，实现以旅兴茶。依托红石林、坐龙峡、高望界等旅游景点，将茶叶主题公园、万亩精品茶园建设融入旅游发展规划，开发民俗风情、山水生态等茶文化旅游产品，建立 “ 生态、健康、快乐、休闲 ” 的茶旅品牌。三是推广茶旅品牌。牢固树立大6 / 7 产业、大品牌、大营销的理念，让茶旅品牌融入茶旅项目开发、茶旅活动策划、茶旅生活体验全过程，高标准制作茶旅形象宣传片、宣传广告、宣传口号，让茶旅文化与游客情感完美结合。坚持政府主导、企业跟进，推动茶旅企业强强联手、整体促销，进行全方位多渠道立体式宣传，提高茶旅品牌知名度。紧紧围绕 “ 商、养、学、闲、情、奇 ” 等旅游要素，加快开发系列茶旅产品，使其规模化、规范化，推动茶旅品牌有实体、有产品、有特色、有市场。 四、挖掘文化内涵，推进茶旅文化一体化。文化是茶旅一体发展的灵魂，也是一个地方的核心竞争力。必须深入挖掘、加强传承、扩大营销。一是要注重茶文化的挖掘和整 理。加大文化挖掘力度，立足 *茶文化一条街、茶博馆、茶文化主题公园等项目建设，积极组织州县茶文化研究协会、民族文化研究单位、高等院校等专家学者，加强对 *茶文化的系统研究，深度挖掘与 *茶叶相关的重要历史遗址、历史事件、历史人物，充分展现 *茶历史和茶文化内涵，做到一景一故事、一茶一传说、一地一特色。二是要注重茶文化的保护和传承。大力开展茶道、茶礼传习活动和茶文化、茶知识普及工作，通过茶文化进机关、进校园、进景区、进社区、进家庭，弘扬普及茶文化。积极举7 / 7 办春茶开采仪式、茶艺表演、斗茶会、春茶品鉴会等节 庆活动，努力提高茶文化的吸引力和感染力。积极培育进茶园、采鲜叶、制茶叶、品茶饮、购茶叶、赏茶景、演茶艺、体验茶俗的茶旅一体产业，让游客在体验中增强感知和认同，在品味中领略茶文化的魅力。三是要注重茶文化的宣传和营销。以丰厚的茶文化资源为题材 ,大力创作一批茶歌茶戏、歌舞剧目、影视剧