钢铁行业的发展及环境分析.doc

钢铁行业的发展及环境分析一、世界钢铁业的发展现状21世纪的世界钢材消费市场仍主要在亚洲，其消费量约占世界钢材消费量的46%，亚洲的主要消费市场在中国、东南亚各国和日本。世界钢铁工业发展现状突出表现在以下几个方面： (1)、世界钢铁生产能力过剩，生产重心向发展中国家转移。近年来，随着世界经济一体化进程不断加快，世界钢铁生产布局也相应生了重大变化，钢铁生产重心逐步由发达国家向发展中国家转移，发展中国世界钢产量中的比重急剧上升，西方发达国家的份额大大减少。 (2)、国际钢材市场竞争更趋激烈，竞争焦点集中在高附加值产品，工业发达国家区钢材出口以高附加值产品为主。据有关分析，目前和今后一个时期，全球板带材产能仍将大于需求，冷轧板、不锈钢镀锌板等设备的开工率只有70%左右，贸易价格波动大的状况不会在短期改变，市场竞争只会更加激烈。(3)、钢铁产业与高新技术融合加深，技术创新步伐加快世界钢铁工业出现了两轮大规模的技术创新高潮，在不到半个世纪的内，大致形成了三代炼钢技术。技术创新活动大大提高了钢材的产量和质量。日本、美国、德国、韩极参与这两次大的技术创新，使他们不仅成为世界产钢大国，同时也使他们界钢铁市场上赢得了竞争优势，成为了世界钢铁强国。二、钢铁公司宏观环境分析PEST分析法(一)、政治环境分析自2005年出台钢铁产业政策以来，2007年钢铁行业政策出台力度与速度明显加大，国家对钢铁行业的规范引导是基于国内宏观经济、钢铁行业运行态势及国际市场 氛围等综合因素权衡的必然结果，而目的是规范钢铁行业稳健运行。(1)、税收政策：钢铁产品调整的重点仍然集中在出口上，其中对生铁、钢坯、盘条、钢筋、焊管、带钢等产品均大幅提高出口关税税率。(2)、淘汰落后政策：关停和淘汰落后炼铁能力。(3)、节能减排政策：中国钢协将用“万元产值能耗”取代吨钢综合能耗与吨钢可比能耗，落后工艺装备企业的节能减排形势更为严峻。(4)、国家鼓励资源综合利用，出台了相关税收优惠政策。增值税优惠，固定资产投资方面调整税收政策:资源综合利用项目固定资产投资方向调节税实行零税率。所得税优惠:企业利用废水、废气、废渣等废弃物为主要原料进行生产的，可在5年内减征或者免征所得税。(二)、经济环境分析钢铁材料是经济建设的基础原材料，经济的发展必将拉动钢铁产品需求继续增加。基础设施建设和西部大开发，都对钢材消费需求有较大拉动作用，同时也带动了消费钢材较多的行业有较大发展。在钢材消费增加的同时，消费结构将保持多层次、多样化，并逐步向高层次演化。需求结构的变化为我国钢铁行业和钢铁企业发展提供了机遇。从全球经济来看，“9.11”恐怖袭击对美国经济的复苏带来很大打击，世界经济增长速度明显放缓，美国、日本、欧盟三大经济体同时出现经济低迷，受此影响，国际钢铁市场一直处于低迷状态，钢材生产过剩，市场需求不足。世界钢材市场的低迷给国内钢材市场带来很大压力，使得我国钢材出口难度增加，经常受到一些国家的反倾销威胁，从而使钢材出口出现较大幅度下降，钢材进口大幅度增加。(三)、社会与文化环境分析 公民的环保意识、消费文化、就业观念、思想观念、文化教育、宗教信仰、审美观、 伦理道德、风俗习惯、价值观、民族传统等构成了社会与文化环境。社会与文化环境明显具有区域特征，不同的地区往往因经济发展水平、受教育程度、民族构成等因素的影响，形成了不同的社会与文化环境。对钢铁企业而言，社会与文化环境包括居民的环保意识、就业观念、价值观等，社会对钢铁企业的保护环境达到零污染、提供更多的就业机会、体现人们的价值观等方面提出了更高的要求。(四)、技术环境分析 技术环境要素是指目前社会技术总水平及变化趋势、技术变迁、技术突破对企业 的影响以及技术与政治、经济、社会环境之间的相互作用等。它具有变化快、变化大、影响面大等特点。钢铁公司面临的技术环境主要指网络技术带来的经营环境的变化以及先进的冶炼和轧制技术带来的钢铁生产组织的变化。(1)、信息技术引起的变革及对钢铁公司的影响以信息技术为核心、全球化为外在形态的网络革命，改变了企业的经营环境，企业的营销理念将进一步更新，企业将根据订单生产，生产周期将大大缩短，实施零库存管理，降低管理成本。因此采用高新技术改造传统产业，利用网络信息技术进行业务流程再造成为钢铁公司发展的选择。(2)、钢铁技术的发展对钢铁公司的影响根据国家产业技术政策，今后5-10年钢铁行业将重点开发新一代钢铁材料等前沿技术；优化钢铁制造流程，发展节能降耗的冶炼及环保技术等；提高冶金产品质量，开发智能化技术等。技术进步是钢铁工业发展的动力，须控制金属制造过程和排放过程，降低成本，生产质量稳定的洁净产品；采取控制，实现排放物的再能源化、再资源化，将污染物和有毒物的无害化处理制到最小，逐步实现环境友好、社区友好的目标。三、钢铁行业结构分析波特五力模型分析：l、现有竞争者之间的竞争程度我国的钢铁工业从行业成长周期上讲处于成熟期，但由于历史原因，钢铁市场结构却呈现出完全竞争格局，目前全国共有钢铁企业2000多家，产业集中度明显偏低。我国钢铁企业专业化程度低，缺乏必要的分工与合作。由于钢铁企业存在着明显的规模经济，加之近几年国内大力加强基础设施建设，对钢材的需求强劲，各家钢铁企业纷纷修改自己的“十五”规划，大力进行产量扩张。如果钢铁产能增长失去控制，众多企业的这些计划几年内都能实现，那么中国钢铁产能必将大大超过钢材需求的增长，会出现严重的供过于求的局面。这对今后几年我国钢材市场和钢铁企业的影响将是灾难性的。钢铁企业的设备专用性强，固定成本较高，造成了很高的退出成本，这就阻止了现有竞争厂商的退出。只好尽力参与行业的竞争，即使这样做可能 盈利不离甚至招致亏损。钢铁产品是标准化产品，不同品牌豹产品没有多少差别，购买者的选择主要是价格，加之转换成本较低，购买者有很大的转换自由。因此在供求基本平衡或供过于求的情况下，钢铁企业之间的市场竞争是非常激烈的，且更多地表现为价格竞争。2、新加入者的威胁 钢铁行业的规模经济限制了任何主要竞争者加入。钢铁行业是资金密集型行业，钢铁生产的资金要求非常大，仅建设一个现代化的轧钢厂就需资金近30亿元，这还不包括配套的炼铁、炼钢等工序的改造投资，使得新进入市场的可能性越来越小。近几年，随着我国经济持续、快速、健康发展，钢材消费迅速增长。由部分高附加值钢材品种满足不了需求，吸引了部分国外大型钢铁企业的投资。它们以合资的形式在我国部分经济发达地区建厂，生产高附加值钢材，但生产规模普遍较小，对钢铁行业而言，新加入者的威胁不大。3、替代产品的威胁 钢材的替代产品主要是有色金属(以铝为代表)、无机非金属材料(以水泥为代表)和有机高分子材料(以塑料为代表)。它们在汽车、建筑和家电等市场上所占有的份额在不断扩大，因而使竞争变得更加激烈。如汽车用的涂镀层板，不仅需要改进肪腐性能，而且必须降低售价，才可能与代用材料竞争。在建筑业最明显的例子是我国建筑用的上水管已禁用镀锌焊管。而改用铝塑料管:钢窗也己被铝合金窗和塑钢窗替代。尽管如此，钢铁材料还是有竞争力的，其特点是20多年来保持价格稳定，今后几十年，如果钢材的替代产品在技术上没有突破，对钢材的威胁就不会很大。4、供应商讨价还价的能力 钢铁生产所需的铁矿石、能源、废钢等资源对钢铁企业的发展影响很大。 国内铁矿石储量仅可供开采30年左右。加上远景储量也仅能开采50年左右，但由于全球铁矿石储量丰富，近年铁矿石供应量大幅增加，铁矿资源是有保障的。供应商讨价还价能力的提高主要体现在以下两个方面：一是煤炭，煤炭行业在经历了恶性竞争后，行业内大多数企业已经意识到无序竞争带来的后果，行业自律性迅速增强。国内煤炭行业关井压产，使其讨价还价能力迅速提高。二是废钢资源短缺，需求上涨，刺激了废钢供应商讨价还价能力的提高。5、购买商讨价还价的能力由于钢铁产品是标准化的产品，不同品牌的产品没有明显的差别， 而且购买者的转换成本较低，因此购买者有较强的讨价还价能力，并且这种能力还在逐渐提高。购买商的讨价还价能力的提高主要体现在以下三个方面：(1)购买商所处的行业集中度明显提高。(2)下游行业选择供应商的范围越来越大，渠道越来越多。(3)竞争的加剧迫使下游行业不断提高讨价还价的能力。四、钢铁行业面临的机遇和威胁铁的发明对人类历史进程影响重大，直到今天钢铁材料仍旧是应用最广泛、支持经济发展和社会进步的最主要的材料。尽管现代人们正在研究各种新材料，以期望它们部分能代替钢铁材料，但始终没有一种材料可以代替钢铁的地位。近十年来，世界钢产量尽管处于缓慢增长阶段，但产钢总量仍增长。这其中是，一些经济快速发展的国家，其钢产量迅猛增长，只是发达国家钢产量增长相对缓慢。而随着社会的进步和经济快速发展，钢铁材料的需求量也快速增加。可以预期，在较长的历史阶段内，钢铁作为基础原材料的地位不可动摇。而钢铁产品的原材料资源比较丰富， 特别是钢铁具有可重复利用性，因此钢铁产业具有发展前途。但是，与世界钢铁强国相比，我国的钢铁行业水平相差甚远。主要表现在以下几个方面：一是产业集中度低，钢产量占全国当年总产量的份额相比其他国家来说较少。二是产业整体技术水平低。钢铁企业先进装备少，钢铁生产能力低。三是质量上存在差距。在我国生产的钢材中，大量存在着成分波动大，杂质含量高，性能不稳定，缺乏应有的市场竞争能