大学生市场调查计划书Inventor小组.doc

大学生手机市场调查计划书大学生手机市场调查计划书 Inventor小组（王玮，潘婷，孙青，赵晓慢，孙青）一 调查背景手机行业一直是一个较有发展前景的行业，伴随着芯片低功耗的进步及全球3G网络的 ，手机行业的又一次革命到来了。手机从发明以来经历了多次变革与转型。手机本身由于芯片技术。屏幕显示更好地了解技术，电池技术的进步，变得越来越智能，发展模式也从原来的单一产品生产变成分工协作。为了更好地了解手机调查，以供决策层考虑。二目的为了解大学生手机市场，以完善手机行业，推出一款具有特点，深受大学生喜爱的手机，同时这也是市场营销的条件。只有在调查的基础上才能够对市场进行细分。三调查内容类别项目关于手机市场的调查手机特别功能用功能偏好，用户对手机功能娱乐功能，摄像功能颜色白色，黑色，红色手机消费人群人文年龄18 1925 2635 3645 性别男 女收入3500四调查对象和调查范围（一）.调查对象因为手机的使用在大学生中的普遍性，全体在校学生都是调查对象，但因为性格的差异、消费水平的差距。因此、他们在选择手机的品牌、档次、价格上都会有所不同。为了准确、快速的得出调查结果、此次调查决定采用随机抽样法。此外分布在常轻校内外的各经销商、专卖店也是本次调查的对象。因其规模、档次的差异性、决定采用判断抽样法。 具体情况如下：消费者（学生）：400名、每年级每系每部每班5名 经销商：五家、其中校外三家、大型综合市场：一家、中型综合市场：二家;专卖店：二家、校外：二家。 学生样本要求如下： 学生中的家庭成员没有人在手机单位工作学生没有在最近半年中接受过类似产品的市场调查测试1.调查员的规定（1）仪表端正、大方（2）举止谈吐得体、态度亲切、热情（3）调查员要具有把握谈话气氛的能力2.人员安排调查人员：20名 调查督导：2名 复核员：2名五市场调查方法及具体实施1.对学生以问卷调查为主：选择中餐或晚餐后这段时间开始进行调查还有在大课间和晚自习2.对经销商以深度访谈为主：调查员对经销商进行深度访谈以前一般要预约好时间、要承诺付与一定报酬、访谈前调查员要做好充分的准备3.通过网上查询或资料查询调查常轻学生统计资料：调查者查找资料时应注意其权威性及时效性，以尽量减少误差因为其简约性、该工作可直接由复核员完成六结果处理阶段将收集的信息进行汇总、归纳、整理和分析，并将调查结果以书面的形式调查报告表述出来，在客户确认项目后有计划地安排调查工作的各项工程，可分为6个小项来对时间进行具体安排。七时间进度安排 调查方案：问卷的设计3个工作日调查方案：问卷的修改1个工作日项目准备阶段：1个工作日实地访问：4个工作日数据处理：4个工作日调查报告：2个工作日八经费预算策划费：900元交通费：300调查人员培训:400问卷调查：800报名费：500总计：2900九.附录参与人员： 王玮，潘婷，孙青，赵晓慢项目负责人：王玮调查方案，设计：王玮，潘婷，孙青，赵晓慢调查方案，修改：王玮人员培训： 调查人员 资料来源：WWW.BAIDU.COM十.调查结果的表达形式以WORD文档提交分析报告，书面文本一式两份，电子文本附录：1.次计划背景、目的、调查内容由王玮写2.调查对象和调查范围、市场调查方法及具体实施、结果处理阶段由孙青写3.经费预算、时间进度安排由潘婷写4.附录、调查结果的表达形式由赵晓慢写大学生手机问卷您好，我们是11营销331班的学生，正在做手机使用情况的调查，耽误您几分钟时间。帮我们做一下问卷，提出您宝贵的想法及建议，谢谢。请将你选中答案的写在横线上。姓名： 性别： 年龄： 岁1. 您通过什么途径了解有关手机的信息的？（可多选）A.电视 B.广播 C.电脑 D.报纸杂志 E.厂家宣传 F.其他2.你购买手机的主要用途是什么？（可多选）A.打电话 B.玩游戏 C.上网 D.其他3.您手机的价位是多少？A.500 B.500到1000 C.1000到1500 D.1500以上4.您购买手机看重什么？A.款式 B.品牌 C.功能 D.年寿5.您希望手机的性能有哪些？A.防震 B.防摔 C.防水6.您喜欢什么样的款式？（可多选）A.翻盖 B.直板 C.触屏 D.其他7.您对你所购买的手机品牌印象是什么？A高贵优雅 B.沉稳大方 C.时尚潮流 D.简约实用 E.其他8.您对您手机的哪个地方最不满意？（可多选）A.外形 B.颜色 C.功能 D.售后服务 E.信号 F.价位 G.品牌知名度 H.其他9.您平均多长时间换