社区行活动规划方案NEW.doc

社区行活动规划方案活动主题：标点社区嘉年华系列活动活动时间：2012年4月12月 周六或周日活动规划：嘉年华活动20场 微视频展播活动70场100场活动组织：主办：南京电视台十八频道 联办：南京市重点新闻门户网站龙虎网 承办：南京电视台十八频道官方网站标点生活网 媒体支持： 南京电视台新闻频道 南京电视台教科频道 东方卫报、金陵晚报、扬子晚报、现代快报 新浪微博、其他合作伙伴一、活动流程及说明：（1）活动思路及规划2012全年的社区活动，分为2大类型的活动：1、 引爆人气、在大型公共场所或商业广场上举办的“标点社区嘉年华”活动。2、 在各个社区内举行的“标点生活微视频展播”活动（2）标点社区嘉年华活动说明：社区嘉年华活动通过征集合作伙伴的方式，由合作伙伴策划、执行的，贯穿全年，便于全民参与的选秀型或竞技型（亲子、宠物、文体健康）主题活动为主线。采取前期宣传征集报名，在全市范围内征集报名人群，然后根据场地规划，将这种选秀型或竞技型的主题活动搬到社区活动现场（社区周边的大型商业广场）集中举行的方式呈现。同时在现场布置上采取，主题活动场地+娱乐活动场地+集市服务的方式布置。利用主题选秀或竞技活动的征集主动带人气到现场，加上娱乐活动场地现场拉人气的方式为集市服务带来我们所需的人气关注度+现场活动内容。（3）标点生活微视频展播活动说明：微视频展播活动是通过在全市各个社区内或社区周边场地上，通过每周2-3次的高频次视频节目内容展播活动，将各个项目的内容（十八频道、网站、金管家等）向广大市民着力宣传，同时在其中融入各类客户的广告宣传内容，和从网络渠道征集的各类有话题性、有社会意义、有意思的视频资源。在吸引市民观看的同时给我们的客户提供增值服务。同时可为嘉年华活动提供前期预热宣传的作用。标点社区嘉年华活动主题活动组织执行服务内容协调及宣传工作事项活动主题工作事项配备资源或说明主题活动方案（时间、场次、执行流程）宠物亲子健康等或根据客户需求定制的专题活动标点社区嘉年华的授权（便于合作伙伴招商）1、 每周4次的主题活动宣传（宣传片、字幕、口播）；2、 标点网、龙虎网：报名、专题展示、网络票选；3、 频道12个主持人（做为嘉宾或评委）；4、 开出周播节目标点之友俱乐部，拿出510分钟时间专门展示主题活动内容（需合作伙伴提出节目想法）；5、 ITV标点栏目内活动视频长期展播；6、 活动开始前1周，每周2次活动场地现场宣传活动（标点视频展播嘉年华）；负责主题活动的现场执行及成本宣传资源配置负责自有展位的服务内容安排或招商现场不少于5个展位由合作伙伴负责自行安排内容活动场地的协调标点生活微视频展播活动周期及时间场地内容形式标点视频展播嘉年华2次/周 每次晚18：00-20：00标点社区嘉年华活动场地或周边社区内活动场地1、 十八频道、标点网、嘉年华活动或其他主题活动宣传片（社区宣传片）；2、 十八频道各主持人关于进社区活动的寄语；3、 微视频（微视频项目组备片、网络搞笑视频、十八频道各栏目中有趣的生活资讯、新闻、各栏目的宣传片、各主题活动合作伙伴提供的主题活动视频）；4、 每个10-15分钟插播12分钟广告（传媒客户、社区活动客户）（2）主持人选择（以到场嘉宾主持人为准）1、老吴 听我韶韶2、高颖 标点美食3、朱琼 标点家装4、韩轶 标点财商5、李钰 标点新闻6、张园 标点旅游嘉宾主持带领现场观众，结合现场商家，进行现场比拼。利用嘉宾主持在现场的人气，增加观众对商家的关注度；3、嘉年华活动合作类型：单场冠名费：5万元资源类别序号总价值备注现场资源活动现场背景板商户名称及LOGO展示，每期节目电视镜头5秒镜头展示（特写或近景）4000元活动现场帐篷含赞助商LOGO，并可在现场安放，并在标点生活网图片露出2000元社区前期宣传海报、参展DM单页内容介绍1500元每次社区活动海报张贴宣传，海报含商户名称及LOGO；DM单页内各参展单位服务内容介绍1500元/周每次社区活动前2周,每周2次微视频展播活动预热(每次2小时),每条宣传片（30秒）不少于5次轮播。2000元/周不含拍摄每次社区活动前2周,每周2次微视频展播活动预热(每次2小时),每条植入性视频节目（3分钟）不少于2次轮播。2000元/周不含拍摄B电视资源：资源项目价值次数总价值备注宣传片15秒（18：0021:00随机插播）13500元/条1次/天*7天94500元活动宣传片含赞助商名称标点宣传字幕1000元/条2次/天*2天4000元活动前两天在节目中播出活动字幕，含赞助商名称标点口播1000元/条1次1000元活动口播一次，含赞助商名称每周日中午标点之友俱乐部节目活动内容节目展示1000元/分钟 * 5分钟1次5000元每场活动内容节目展播时间不少于5分钟C网络资源：资源项目价值次数总价值备注标点生活网首页通栏广告位（导航下）6500元/天1天6500活动启动前1天标点生活网首页轮图广告位3000元/天2天6000活动启动前2天标点生活网版块推荐（图文报道）3500元/天1篇3500龙虎网标点网全程网络视频播放(或直播)录播价值2万/次直播价值为4万元/小时1次1次2万8万活动全程网络展现商户形象电信ITV活动视频点播（生活频道标点）活动现场视频+活动主题介绍5000元/片片长1次5000活动现场视频回顾（6个月）随时点播收看单场总价值21.75万元（*单场活动赞助商享有以上所有宣传资源，所有宣传物料均有商户名称及LOGO，有效传播商户理念，更好的扩大其品牌影响力及受众认知度。）（1）全程活动冠名：5万场次0.8所有宣传资源配置同单场冠名相同，次数根据场次相应增加。（2）单场参展：单场2000元（单展位）资源类别项目内容说明价值A现场资源活动现场帐篷1顶帐篷含赞助商LOGO，并可在现场安放，并在标点生活网图片露出2000元社区前期宣传海报、参展DM单页内容介绍每次社区活动海报张贴宣传，海报含商户名称及LOGO；DM单页内各参展单位服务内容介绍3500元活动前微视频展播预热宣传片每次社区活动前2周,每周2次微视频展播活动预热(每次2小时),每条宣传片（30秒）不少于5次轮播。1500元/周C网络资源标点生活网版块推荐（图文报道）1篇3500元/天每增加一个展位按单展位价格计算。（3）品牌推广合作：单场不少于1万元实物奖品提供主舞台背景鸣谢提示，不少于4个现场展架宣传，每周2次视频展播活动中宣传视频轮播（30秒/5次）、DM单页首页奖品赞助方鸣谢，及产品展示。主持人现场颁奖均口播宣传品牌，网站软文宣传（图文）；（4）单场活动场次承办：品牌及资源使用费2万元配置资源：电视资源、现场资源、网络资源同上ABC全部，可保证与自办活动配置资源相同外，每场活动均有十八频道主持人到活动现场作为客串嘉宾。4、微视频展播活动合作类型：20场活动冠名费：10万元资源类别资源说明总价值备注A现场资源活动现场背景版名称及LOGO展示，每期视频节目片头、片尾大幅鸣谢、全场累计不少于5分钟宣传片轮播、全程节目压标15万元A现场资源活动现场独家展位，长期展示品牌内容或促销活动4万元B网络资源龙虎网、标点网赞助商宣传视频，活动期间全程展播8万元总价值27万元（*活动冠名赞助商享有以上所有宣传资源，所有宣传物料均有商户名称及LOGO，有效传播商户理念，更好的扩大其品牌影响力及受众认知度。）（1）全程活动冠名：10万（场次/20）资源类别资源说明总价值备注A现场资源活动现场背景版名称及LOGO展示，每期视频节目片头、片尾大幅鸣谢、全场累计不少于5分钟宣传片轮播、全程节目压标15万元A现场资源活动现场独家展位，长期展示品牌内容或促销活动4万元B网络资源龙虎网、标点网赞助商宣传视频，活动期间全程展播8万元（2）视频