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广告专业核心词汇汇总一、关于“广告（的）”核心词汇Advertise v.做广告, 登广告Advertise for.登广告征求Advertising n.广告业, 广告学，广告 adj. 广告的Advertising advisor 广告顾问Advertising Age 广告时代杂志Advertising agency 广告代理公司Advertising agent 广告代理（商）Advertising budget 广告预算Advertising campaign 广告运动（战役）Advertising club 广告俱乐部Advertising college 广告学院Advertising column 广告栏目Advertising comment 广告评论Advertising commercial value 广告商业价值Advertising company 广告公司Advertising competition 广告竞争Advertising content 广告内容Advertising control organs 广告管理机构Advertising copy 广告文案Advertising cost 广告成本Advertising course 广告课程Advertising definition 广告定义Advertising department 广告部门Advertising design 广告设计Advertising edition 广告编辑Advertising effect 广告效果Advertising enterprise 广告公司（企业）Advertising equipment 广告设备Advertising examination organ 广告检查（审查）机构 Advertising expense accounting 广告报销单Advertising expert 广告专家Advertising federation 广告联盟Advertising fee 广告费Advertising fee of broadcasting station/magazine/newspaper/television station/time period/Advertising forum 广告论坛Advertising function 广告功能Advertising gold-lion award 广告金狮奖 Advertising law 广告法Advertising laws and regulation 广告法规 Advertising media 广告媒介（媒体）Advertising model 广告模特儿Advertising models 广告模型Advertising norms 广告标准Advertising objectives 广告目标Advertising organization 广告组织Advertising patent 广告专利Advertising photography 广告摄影学Advertising post card 广告明信片Advertising price (of.) 广告价格Advertising price of full page/insert page/yellow pageAdvertising price list (of.) 广告价目表Advertising price list of Beijing Dailay Advertising professional course 广告专业课程Advertising professional graduate/teacher/ 广告专业毕业生/教师Advertising psychology 广告心理学Advertising publication 广告出版物Advertising publisher 广告出版人Advertising response curve 广告反应曲线Advertising slogan 广告口号Advertising target 广告目标Advertising terms 广告术语Advertising statistics 广告统计学Advertising restriction 广告注册3、Advertisement n.广告作品, 做广告banner advertisements 横幅广告advertisement hoardings 广告围墙full-page advertisement 整版广告advertisements in national newspapers 全国性报纸广告Advertisement index 广告目录Advertisement of agricultural machinery 农业机械广告Advertisement of cap and shoes 鞋帽广告Advertisement of insert page 插页广告Advertisement of sales promotion 促销广告Advertisement of time-period 广告时段Advertisement on back cover 封底广告Advertisement on bus 公车广告Advertisement on front back 封面广告Advertisement on the inside of back cver 封三广告Advertisement on inside of front cover 封二广告Advertisement of budget 广告预算Advertisement printed on packing bag 印刷在包装袋上的广告Advertisement printed on packing box 印刷在包装盒上的广告Advertisement printed on paper bag 印刷在纸袋上的广告Advertisement printed on wrapping paper 印刷在包装纸上的广告Advertisement printed on plastic jar 印刷在塑料瓶上的广告4A:American Association of Advertising Agencies二、岗位职责之核心词汇01、President 总裁02、VP (Vice President) 副总裁03、CEO(Chief Executive Officer) 首席执行官04、CFO(Chief Financial Officer) 首席财务官 05、AD（Account Director 客户总监06、SAD (Senior Account Director) 资深客户总监07、AM（Account Manager） 客户(部)经理08、AE（Account Executive） 客户代表/客户主管09、CCO (Chief Creative Officer ) 首席创意总监10、ECD（ Executive Creative Director ） 执行创意总监11、GCD （ Group Creative Director ） 创意群总监12、SCD （ Senior Creative Director ） 资深创意总监13、CD （ Creative Director ） 创意总监14、SC(Senior Copywriter ) 资深文案15、Copywriter 文案/撰稿人16、SD(Senior Designer ) 资深设计师17、Visualizer 设计（插图家、插画师18、SAD(Senior Art Director ) 资深美术总监19、AD(Art Director ) 美术总监（指导）20、CGH(Creative Group Head ) 创意组长21、Traffic Control Specialist（简称Traffic） 制管人员（流程监管员） 22、Traffic Coordinator（协调者） 平面制作统筹23、FA（Finish Artist）/ Finisherer 完稿员24、SC (Senior Consultant) 高级顾问25、MD (Media Director) 媒介总监（经理）26、Media Supervisor 媒介（部）主任27、MM (Media Manager) 媒介（部）经理28、SME(Senior Media Executive) 高级媒介代表29、4A（American Association of Advertising Agencies） 美国广告代理商协会30、OgilvyOne / OgilvyInteractive Beijing 奥美顾客关系行销/ 奥美互动（北京）三、业务术语之核心词汇01、Percentage of Sales Method销售额百分比法02、Competitive Parity Method竞争对抗法03、Objective and Task Method目标任务法（以上3种是制定广告预算时常用的参考方法）04、DAGMAR 达格玛法全称是“Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results”，即“制定广告目标以衡量广告效果”06、Review 竞标 07、Pitch 比稿（常在行业新闻报道中使用，为一种习惯用法，因为Presentation才是比稿的规范用语）08、Competitive Presentation竞争性提案（也就是我们常说的比稿）09、Presentation 提案（广告公司最主要的日常客户服务形式，即以提案的方式获取客户签字认可而后开展工作）10、Client Relations 客户关系11、Quotation 报价 12、Budget 预算13、Annual Report 年报 14、Multifunctional Task Force(Team/Group) 多职能任务小组15、Project LifeCycle 项目生命周期16、Brand Communications Strategy 品牌传播战略17、Brand Positioning Survey 品牌定位调查18、Brand Promotion 品牌推广 19、Family Brand 家族品牌20、National Brand 全国性品牌21、Private Brand （零售商如沃尔玛的）自有品牌22、Brand Share 品牌占有率23、Brand Loyalty 品牌忠诚24、Brand Preference 品牌偏好25、Brand Insistence 品牌坚持26、Brand Image 品牌形象27、Brand Equity 品牌资产29、Image Advertising 形象广告30、Marketing Communications Mix 营销传播组合31、Target Market 目标市场32、End-user 最终用户/实际使用者33、Cost Effective 广告成本效益/低成本高效益34、Audience Awareness 公众认知度35、Consumer Buying Process 顾客购买过程36、Background Material 背景材料（创意简报等业务简报中的必要组成部分）37、Career Development 职业发展38、Employee Compensation 员工薪酬39、HR Management 人力资源管理40、Integrated Marketing Communicatins （IMC ） 整合营销传播41、Interpersonal Communications 人际传播42、Internet Communications 网络传播43、Viral Marketing 病毒式(性)营销44、Event Marketing 事件营销45、Direct marketing 直销46、Co-marketing 联袂营销47、Product Placement Marketing植入式营销48、Core Competence 核心竞争力49、Consumer Behavior 消费者行为50、Sales Promotion 销售促进51、Sponsorship 赞助52、Life Cycle of the Products 产品生命周期53、Comparative Advertising 比较广告54、Point-Of-Purchase （POP） 售点广告55、Direct Mail(DM) Advertising 直邮广告56、Above-the-line/Online Advertising 线上广告57、Below-the-Line /Offline Advertising 线下广告58、Direct-Response Advertising 直效广告(直接反应广告)59、Audio-visual Advertising 视听广告60、Billboard Advertising 路牌广告61、Bus Shelter Advertising 候车停广告62、Bus Pillar Advertising 站牌广告63、Consumer Advertising 消费品广告64、Industrial Aadvertising 工业广告65、Noncommercial Advertising 非商业广告 66、Public Service（Interest） Advertising 公益广告/公共广告67、Sample 抽样68、Depth Interview 深度访谈69、Field Work 现场（实地/实地）考察70、Focus Group 消费者座谈、焦点小组 71、Mystery Shopping 以购物为掩护的调查/秘密购买72、Observation 观察73、Online Access Panel 在线调查样本群74、Questionnaire 调查问卷75、Interview 专访或面试/访谈76、Participant 参与者（受访者）78、Misleading advertising 误导性广告79、Deceptive advertising 虚假广告80、Neon Light Advertising 霓虹灯广告80、Outdoor/Out-of-home Advertising 户外广告81、SWOT Analysis SWOT分析即企业优势（strength）， 劣势（weakness） ，机会（opportunity） ，威胁（threat）82、Crisis Management Planning危机管理策划83、Creative Strategy 创意策略84、Advertising Appeal 广告诉求85、Appeal Point 诉求点86、Brainstorming 头脑风暴法/动脑会议87、Tagline 标题语88、Slogan 口号/标语（Slogan不同于标题语tagline, 后者是前者的一种形式，因为前者多用于品牌，长期使用，后者多用于具体传播活动或某一产品。前者比较抽象，后者比较具体）89、Customer Testimonial 消费者证言90、Content Integration 软性广告91、CF（ Commercial Film ）/TVC 影视广告92、CIS（ Corporate Identity System） 企业识别系统93、BI (Behavior Identity) （企业）行为识别94、VI (Visual Identity) 视觉识别，MI 理念识别95、Public Relations(PR) 公共关系96、PR Evaluation 公关评估97、PR Event 公关活动98、PR Procedure 公关流程 99、Press Conference 记者招待会 100、News Release 新闻发布101、Issue Diagnosis 问题诊断102、Government /Community Relations 政府/社区关系103、Crisis Control /Management 危机控制/管理104、Key Media 关键媒体105、Mass Media 大众媒体106、News Clipping 新闻剪报107、PR Consulting Tools 公关咨询工具108、Environment Analysis 环境分析109、Media Monitor 媒体监测110、Media Relations 媒体关系111、Market Research 市场研究112、Survey 调查四、媒介策划与购买之核心词汇01、Carat凯洛媒体（世界著名的媒介购买公司） 02、Universal McCann 优势麦肯（世界著名的媒介购买公司，隶属麦肯集团）03、Mccann Erickson Worldwide 环球麦肯04、GroupM群邑（媒介联盟）（世界著名的媒介购买集团）05、OMD 浩腾媒体（世界著名的媒介购买公司）06、ZenithOptimedia实力传播 （世界著名的媒介购买公司）07、Starcom星传媒体 （世界著名的媒介购买公司）08、MindShare传立媒体（世界著名的媒介购买公司）09、Mediaedge：CIA尚扬媒介（世界著名的媒介购买公司）10、Agies 安吉斯（媒介集团）（世界著名的媒介购买集团，总部在英国）11、Media Class 媒体类别12、Media Vehicles 媒体载具13、Media Option 媒体单元14、Media Planning 媒介策划（计划） 15、Media Buying 媒介购买16、Media Buying Service 媒体购买代理（服务) 17、Media Representative 媒体（销售）代表18、Media Analysis 媒体分析19、Media Budget 媒体预算20、Media Mix 媒体组合21、Net /Unduplicated Audience 净/非重叠受众 22、Target Reach 目标受众到达率23、Effective Reach 有效到达率24、Effective Frequency 有效频率25、Gross Impressions 总曝光次数 26、Gross Rating Points （GRP） 总收视点 (毛评点) 27、Average Frequency 平均接触率28、Advertising Recall 广告回忆度29、Schedule 广告发布时间表 30、Fixed Day 指定日期 31、Commercial Break 广告时段 32、Sequence 次序 33、Coverage 涵盖率34、Duration 持续时间 35、Seasonal Advertising 季节性广告36、Serial Advertising 系列广告37、Exposure Value 暴露值38、Agency Commission 广告佣金39、Cost per Point(CPP) 每收视点成本 40、Cost per Thousand(CPM) 每千人成本41、Discount 折扣42、Radio Broadcasting Advertising 广播广告43、Day-part Mix 时段组合44、Fringe Time 非黄金时段 45、Prime Time 黄金时报 46、Run-of-Schedule(ROS) 非指定时段47、Run of Schedule 浮动档次48、Sole Sponsorship 独家赞助49、Television Households 电视户50、Holdover Audience 既有观众51、Total Audience 受众总数52、Cumulative Persons 总体受众计划53、Cumulative Rating 累积听众数54、Program Delivery Rate 节目到达率55、Director 导演56、Producer 制片人57、Full Copy （电视广告的）完整版58、Shooting Board 分镜脚本59、Storyboard 故事板60、Script 脚本61、Animation 动画62、Special Effects 特技63、Demonstration 演示 64、Dialog/Monolog Copy 对白/独白式正文65、Voiceover 画外音/旁白66、newspaper 报纸67、magazine (mags) 杂志68、Posters 招贴69、Island Display (超市内)堆头式陈列70、Yellow Page Advertising 黄页广告71、Insert （Flyer） 广告插页72、Copy 文案 73、Headline 标题 74、Text 正文75、Body Copy 内文(与Text意义一样)76、Logo 标志77、Layout 布局/构图（主要指平面作品或者影视画面的视觉要素组合与设计效果） 78、Texttype 正文字体79、Boldface 粗体80、Circulation 发行量81、Primary Readership 基本读者82、Pass-along Reader 传阅读者五、媒体术语01、Scam Ads 假广告（事实上没有发布的广告，多是广告公司用来参赛的飞机稿）02、Media Planning 媒介策划03、Media Vehicles 媒介载体04、Message Weight 讯息力度05、Mixed-media Approach 组合媒介法06、Circulation 发行量07、Cost Efficiency 成本效益08、Cost per Point 单位成本09、Cost per Thousand 千人成本10、Effective Frequency 有效频次11、Effective Reach 有效到达率12、Exposure Value 暴露值13、Rating 视听率14、Reach 到达率15、Audience 受众16、Television Households 电视户17、Audience Objectives 受众目标18、Target Audience 目标受众19、Gross Impressions 总印象20、Advertising Impression 广告印象21、Advertising Response curve 广告反应曲线22、Attention Value 注意度23、Attitude 态度24、Brand Interest 品牌兴趣25、Brand Loyalty 品牌忠诚26、Centers of Influence 影响中心27、Central Route to Persuation 有意劝服路径 28、Cognition 认知29、Cconsumer Behavior 消费行为30、Consumer Decision 消费者决策过程31、Emotional Appeals 感性诉求32、Rational Appeals理性诉求33、Animation动画34、Script脚本35、Storyboard故事板36、Storyboar Droughs 故事板草图38、Voiceover 旁白39、Shooting Board 分镜脚本40、Shooting Rundown 拍摄流程计画41、Full copy （电视广告的） 完整版42、CPM (Cost per thousand) 每千人成本43、Cost/GRP 毛评点 44、CPRP (Cost per rating point) 毛评点成本45、Duration 时长（一个电子媒体的持续时间或长度，多以秒表示）49、Theme Lines 主题句50、Advertorial 社论式广告51、Advocacy Aadvertising 倡导广告52、Ambush Marketing 伏击式营销53、Online Media 网络媒体54、Online Advertisement 线上广告55、Online Communications 线上传播56、Online Marketing Communications 线上营销传播 六、网络中的广告术语01、IAB (Interactive Advertising Bureau)美国互动广告局02、Adwords关键字广告03、Internet Communications网络传播 04、Inte rnet Media Communications 网媒传播 05、Online Advertisement 线上广告 06、Online Communications 线上传播 07、Online Marketing Communications 线上营销传播 08、Online media 网络媒体 09、Online Roadshow 网上路演 10、Online Survey 网上调查 11、Banner 横幅广告/旗帜广告12、Button 从banner广告演变过来的一种广告形式13、Interactive advertising 交互式广告 14、Rich media 富媒体15、Pop-up Ad 弹出式广告16、Search Engine 搜寻引擎广告17、AdSense Google面向中小网站提供的关键字广告联盟18、In-Text Advertising 文中广告，也叫内文关键字广告19、screensaver ads 屏保广告 20、Wallpapers Ads 壁纸广告21、Interstitial Ads 插页广告，又称弹跳式广告22、Pop-up Ad 插播式广告，会自动跳出另一个视窗 23、Clicks 点击次数，访问者通过点击横幅广告而访问厂商的网页，称点击一次25、Click Rate 广告被点击的次数与广告收视次数的比率。26、Ad Views=Ad Impression 广告收视次数27、Frequency 一个浏览者看到同一个广告的次数 28、AdWords 关键词竞价广告29、Page View 综合浏览量，网站各网页被浏览的总次数 30、First View 它是我们访问一个页面时，所看到的第一屏 31、Cost per Thousand Click-Throughs 千人点击成本 33、Cost per Thousand Impressions(CPM) 千人印象费用。33、Ad Views 广告浏览34、Click Rate 点击率35、Click Stream 点击流37、Click Throughs 点进次数：网上广告被用户打开、浏览的次数。38、Click-through Rate ，CTR 点进率39、CPA (Cost per Action) 每行动成本40、CPC (Cost per click) 每点击费用41、CPM（Cost per Thousand Impressions） 每千次印象费用(千人成本)42、CPTM (Cost per Targeted Thousand Impressions) 经过定位的用户（如根据人口统计信息定位）的千次印象费用43、CPO (Cost per Order)也称为Cost per Transaction，即根据每个订单/每次交易来收费的方式。七、广告研究01、Advertising research 广告研究02、Association test 联想测试03、Central location test 中心地点测试04、Clutter test 干扰度测试05、Communication test 传播测试06、Concept test 概念测试07、Dummy advertising vehicle 虚构广告媒体08、Direct questioning 直接提问法（广告效果前测试中使用的方法）09、Environmental analysis 环境分析10、Experimental method （控制）试验方法11、Exploratry research 探索性调查（一种非正式