《湖南辰卡通集团》PPT课件.ppt

湖南三辰卡通集团 湖南三辰卡通集团 动漫行业市场前景 市场前景广阔 中国经济在迅速的崛起，伴随的是人们生活水平的进一步提高，人们的精神 物质生活越加的丰富， 而且中国是一个人口大国，按照经济学原理消费者哪里市场就在哪里的说法 ，那么整个中国动漫消费市场将是全球动漫市场增长的一级市场，一方面我 们的消费结构正在逐步的改善，精神消费越加的需要，而动漫产品确正值一 种精神消费，最近一个动画片上映的表明，我国的动漫产品消费不仅仅是单 单的像过去一直所强调的儿童消费市场，而发现其市场已经走向多元化，有 些方面已经趋于成人化，不局限于哪一阶级，并且这种趋势已经成为一种不 可阻挡的趋势中发展着，另外按照我们目前的需求来讲我们的动漫产品需求 的缺口非常之大，前面已经说过还有1000亿人民币的未开发市场。 就我们目前所上映的动画片中有大多数是从国外进口的，这就说明我们原有 的国内市场，对于我们国产的动画片及其他动漫产品依然有很大市场开发空 间，经预测表明未来中国动漫节目需求量为一百八十万分钟，而国产所占比 例很小，除去进口的而为MP4，手机，掌上电脑，网络，电视，车载电等新 媒体提供的娱乐性动漫节目，无疑要催生一个更加巨大的消费市场。 再一个我们从动漫产品的衍生产品开发市场来看市场空间更大，据了解，目 前我国每年有六百亿人民币的文具产品销售额，二百亿人民币的玩具销售额 ，已经一百亿元人民币的儿童音像制品和儿童出版物等，在某种程度上都有 依赖于动漫产业的发展和带动，由此中国动漫产业的产值将有望在近几年超 越千亿元人民币，达到一定规模。 动漫行业现状 国际范围 从世界范围内看，动漫产业已经成为21世纪知识经济时代的 产物也是一种无烟产业，世界发达国家一向非常重视动漫产 业的发展，它已经成为各国争先恐后发展的文化支柱性产业 ，早在很前的一段时间日本的动漫产业已经一度超过钢铁等 产业的产值，成为仅次于旅游业成为第二大产业，在美国， 韩国等国的发展也极为的可观，然而对中国而言，动漫产业 也已经不是一个新的概念了，而是耳孰能贤的新兴之词，但 是尽管很新，发展却问题丛丛，远远落后于发达国家之列。 世界的发展离不开中国，中国的发展也离不开世界，在经济 全球化的背景下伴随着中国经济的崛起，动漫市场也在随之 慢慢壮大，国外动漫产业正在大举的进攻逐步慢阔的中国动 漫消费市场，而面对国外成熟的动漫产业，相比中国的动漫 产业还正处于初级阶段，随着中国经济的进一步转型，动漫 产业也越来越成为国民经济中不可忽视的一部分。而其在发 展过程中也会遇到越来越多的问题和挑战，怎样客观的认识 问题解决问题，探索出一条适合于本国动漫产业的发展之路 ，这不仅对动漫产业的发展致关的重要，而且对中国经济的 发展及其民族文化的发展都有重要的现实意义。 国内动漫产业的现状 （一）中国动漫产业的发展状况 动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画，漫画为表现形式，包含动漫图书，报刊、电影、电视 ，音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、 出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装，玩具，电子游戏等衍生产品的生产和经 营的产业。 60年代后期以来，世界各国动漫的兴趣并迅猛的发展，以美国，日本为首的动漫强国正在以惊人 的速度崛起着，80年代后期中国动漫产业也迎来了一种全新的发展模式，即软服务外包，以美国 等国家的动漫企业为了节约制作成本纷纷把制作环节交给中国做，著名的动画片花木兰即是 取之中国又是来自中国，这种发展模式使中国动漫一直面临着一个难堪的剥论，逐渐的失去了自 我创新的意识和能力，一方面国内动漫企业大部分是外国动漫的加工产，为美日动漫做加工制做 而得以存活，原创动漫生产极为的薄弱，另一方面对的国内广阔的动漫消费市场被日美动漫占领 着，包括影视播出市场，音像市场，以及衍生产品市场都被外国的动漫产品占领，因而中国动漫 失去了原因的竞争能力，这种状态一直延续到21世纪的开始才慢慢的被打破，当然基于前面所形 成的种种问题，确实与我们这个经济的发展息息相关。 2000年以来经过打破计划经济体制后的几年阵痛，中国市场机制慢慢的活跃起来，中国动漫逐渐 出现了令人欣喜的生态，中国动漫终于迎来了发展的春天，首先随着中国经济的进一步崛起，改 革开放的程度进一步加深，一些原有的思想观念被一一的打破，这使中国动漫在创作上有了一个 较为宽松的创作环境和市场运作空间，从而促进了国内整个动漫产业的快速发展。 随着国内改革开放的进一步的加深，经济发展到一定水平，迫切的需要产业升级，改变原有的经 济增长方式，于是国家在发展的过程中政策也慢慢倾斜于一些文化和其他新兴产业，在很大程度 上也促进了中国国产动漫的发展，其次随着中国市场的进一步对外开放，与国外的交流进一步加 强，一些守旧的观念也得到了很大程度的更新，创作者能在很宽松很自由的艺术环境里中放开手 脚的进行创作，尽情的展现自己的丰富情感，表达自己的艺术观念，促进动漫作品的多形式多方 面的发展，培育着多