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文档简介

1 “十万年误差一秒十万年误差一秒”CASIOCASIO电波手表推广电波手表推广 品类教育与品牌价值的共同成长 投放时间：2009年8月10日-8月31日 2 Casio推出全球首款6局电 波手表。 作为手表的新品类Casio需 要在推广产品的同时逐步教 育市场。 年龄区间在25-35岁， 高收入的男性为主。 教育受众，宣传电波新品 类。 宣传Casio品牌在电波类手 表中的地位。 宣传Casio 电波表新品。 沟通目标与挑战 1、新品类的电波手表价格昂贵，但受众认知极少。 2、电波手表产品卖点很多，难以精准诉求。 目标 3 策略实施 媒体策略 策略实施亮点总结 创意策略技术策略 采用创意轮播的方式，分别从品类和产品两个维度塑造CASIO电波手表品牌。 通过互动的元素，在广告中让用户体验CASIO的各种特点。 分析受众网络行为， 找到共性接触点。 通过易传媒过往的数 据积累在共性类别中选 取优秀媒体进行组合投 放。 结合产品外形和TVC内 容进行设计。 在高冲击力广告中， 加入展示卖点的互动元 素。 运用统一的广告发布 系统，消除媒体的用 户重合。 频次控制，获得更大 的覆盖。 实时优化，确保广告 效果最大化。 4 品牌创意，让用户了解CASIO在（电波表）新品类中的 王者地位 创意A RB 5 针对已经看过品类广告的受众，吸引关注具体的电波手 表产品及其卖点 创意B RB 6 通过产品异型框，充分展现产品的特性 创意B AdTV 7 干净的广告环境，广告信息全面渗透受众 创意A 背景广告 8 卓越效果 广告平均点击率超出一般Banner十数倍。 实际的独立覆盖数比计划超出数倍。 关注CASIO广告用户表现活跃。 投放阶段，电波手表、CASIO等关键词在 搜索引擎中的搜索量有明显增加的趋势。 品类教育和品牌传播 获得明显的效果 广告数据监测第三方监测 本次投放邀请了尼尔森作为第三方的效果监 测机构，对投放进行全程的跟踪与监测。 对比尼尔森和易传媒数据报告，两者报告的 数据相当接近。 易传
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