商标命名的知识与方法.doc

商标品牌命名的知识与方法一、品牌命名的知识都说名字重要,都知道名字的巨大功用,但取一个好的名字,确实是太难了。连“全球第一博主”的韩寒同学都坦言:“想名字是全天下最困难的事情,也是影响我所有图书进程的最大原因,我通常写文章很快,一个长篇小说写起来就一个月,但名字得想一年;5000个字写顺了也就一晚上,但往往一个人名得想一个礼拜。”什么样的名字才算是一个好名字呢?一个好名字,一定是符合“天时、地利、人和”三个方面的要求。这句话好象也是废话。就象在小学的时候上语文课,语文老师就会告诉我们,写文章一定要有“时间、地点、人物”一样。这个“天时、地利、人和”,绝对不是市面上流行的取名字“数笔画”里的“天格、地格、人格、总格”一类的歪理邪说。说到这里,我要提醒大家,上世纪八十年代从日本传入中国的“五格取名法”,是一种完全的谬论,我想很多研究国学的大家们,其实都懒得去批驳它,因为它实在太“歪理邪说”了。“五格取名法”,连数简体字还是数繁体字?折笔是算两划还是算一划?连笔书写怎么算?这些最基本的游戏规则都是一派混乱,你还怎么去研究它?何况,中国易学的数理玄机和数理运用,完全不是这样的用法。真正的好名字,一定是一个合适的人,在合适的时间,在合适的地点,做合适的事情。如刘谦,如小沈阳,如罗京。每个行业的品牌,都有它的关键所在,你只有符合了这个关键,你才可能成为这个行业的翘楚,这其中的道理,你想过吗?中国人使用的是象形文字,中国文字其实都是在传递和表达一幅一幅的图画,一个一个的场景,汉字是全世界最博大精深的文字。中国文字里所蕴含的哲学、宗教、心理、民俗、人文的道理极其丰富,也极其复杂。我们这么来定义名谶学,它是用某种潜在的方式来表达和传递对人和物的定义,这个定义是围绕集体潜意识来描述的,这个定义将包含一个品牌在过去、现在、未来的所有潜势,名谶在此是决定一个事物的存在状态的一种命名之道。任何事物都有自己的名谶,但是如果只是说品牌这个范畴的话,品牌名谶学包括三个方面:你品牌的名字、你品牌的LOGO、你品牌的定位以及由此衍生的推广形式。名字的关键是在激发一种能量,这种能量不是你这里,在消费者那里。你如何利用你手中的这把钥匙,去打开消费者心里的宝库,这需要真正的知识,一个总是被人疏忽而又在决定你生死的知识。这些知识将决定你的命运。有的企业,可能公司名字并不是很有威力,但它的公司老板的名字特别好,这个时候,你需要着重去宣传老板个人,提升个人的知名度和影响力,如万科的王石、SOHO中国的潘石屹;有的企业,公司的名字非常好,这个时候,老板的名字的作用排在后面。如富力、如万达;有的企业,产品的名字非常好,这个时候,你的发力点就应该是你产品品牌的名字。如星河湾、如碧桂园。一个好的名谶,一定是符合天时、地利、人和三个条件的,但是,它不一定全部体现在你的名字里面。如果你的名字不一定符合天时,你需要用你的LOGO的某个方面来弥补;或者是利用你的述求点的某种方式来弥补。这一套知识,既复杂,也简单。说他复杂,是因为它涉及的中国传统文化和西方经典营销理论非常之多。说它简单,是因为大道至简。术业有专攻,隔行如隔山,我们从来不敢妄言我们懂渠道、懂广告、懂销售,因为很多人比我们更懂;我们也从来不敢触及英文品牌的研判,因为我们没有西方文化的基础。但就中文品牌“命名与定位的同步构造”而言,我们敢说,我们已经站到了这个领域的最高峰,我们在这个领域研究的系统性和深入性,我们在这个领域发现的众多规律和无数秘密,迄今为止,无人能比。二、给品牌取名的方法名称(注册商标)是品牌的重要组成部分和企业无形资产。一个好的名称便于消费者记忆,使人产生联想,引发好感,促进购买;同时节约传播费用。反之,一个不恰当的名称表达不好企业的主张,浪费很多传播费用,极大地影响消费者购买。正所谓“名正则言顺,名不正则言不顺”。如何给品牌取名呢?一、理想的品牌名称应该遵循以下原则:1、符合品牌核心定位。2、与竞争对手区隔化。3、符合目标顾客价值审美个性。4、与良好视觉的图案和符号相配。二、品牌取名的方法与案例。1、以怪求胜2、以“土”取胜3、以“名”得名4