凤凰卫视时事评论节目.doc

凤凰卫视时事栏目初探摘要：新闻评论节目在香港最早可以追溯到凤凰卫视的时事开讲，其开创了当时电视新闻界时事之风，也开了中国电视台个人化新闻时事评论节目之先河。凤凰卫视将时事评论栏目从开始就做到极致。依托于主持人的沉稳机智，评论员的冷静犀利，记者们的勇敢客观和领导人的智慧果决，凤凰打造了一档又一档受观众热烈追捧的时事评论栏目。世界通过凤凰了解了中国的态度，中国通过凤凰听到世界的声音。对凤凰卫视时事评论节目进行研究,既要总结其成就,为国内大陆其他电视台的同类节目提供借鉴；也需要总结其不足,期望能为凤凰卫视和国内其他电视台的发展提供些许启发。关键词:凤凰卫视；时事评论节目；要素分析；特色；影响拥有独特的运作是凤凰卫视的一大特色，凤凰卫视依靠这点一直在时事评论栏目上推陈出新。而凤凰卫视的传播策略，媒体运作程序，新闻理念也给它提供了很大的支持，这也引起了许多专家学者的研究和讨论。其中具有代表性的解密凤凰一书是以时事评论栏目时事开讲为主线来解析凤凰卫视运作机制及幕后故事的著作。作者师永刚先生为凤凰卫视时事评论栏目的研究提供了宝贵的资料。对节目的分析评论，节目创建过程、评论节目主持人和评论员介绍以及电视台运作手段等方面讲解比较详细的目前也只有解密凤凰一书。这对凤凰卫视时事评论节目进行系统研究的很有帮助。对凤凰卫视时事评论节目的初探，可以发现它所有的特长和目前仍有的不足，希望可以给其时事评论节目的发展做些许参考。一、开评论之先风（一）“评论员”1999年5月9日可以说是中国电视史上一个关键性的日子，这一天打开了一个新的电视形态之门，创造了凤凰资讯类节目的另一个分支，即时事分析和时事评论。1999年5月9日，在北约轰炸中国驻南大使馆的特殊时期，一档临时制作的特别节目“中国人今天说不”让凤凰卫视吸引了世人的目光。节目制作时间十分仓促，手头准备的资料也并不全面，不足以做一档两个小时的节目，策划人决定在直播节目中加入现场评论。这种随着事态发展边看边评论的形式，使凤凰卫视出现了一种事件现场报道加评论的新闻评论节目模式。1999年5月的大使馆事件让凤凰卫视真正形成了一种新闻评论的模式，即直播加现场即时的分析评论。尽管在今天看来凤凰卫视当时的决定仍是显得仓促和草率的，主持人和嘉宾也显得准备不足，但是他们的言论却并不僵硬。在第一天的直播中曹先生在评论中指出，美国轰炸代表中国主权象征的大使馆，不但违反了国际公约，也是人道主义的一次历史性倒退，要对事件进行全面谴责。曹景行的此番言论是当天大家期望听到的声音，是压力下的中国人需要的表达他们的想法和愤怒声音，曹景行不经意间成了大家的代言人。而在接下来的报道中，许多预见性的评论，为其后政治的走向与结果所印证，这种边看边评的方式也在第一时间给了观众信息和观点。连续一星期的直播，引起了相当大的反响。作为主持人的吴小莉回忆这个特殊节目时说道：“在中国人今天说不特别节目推出之后我第一次感觉到做电视可以做到像热媒体一样，我当天在电视上说的话在当天的互联网上出现了，电话、传真就进来了。你跟所有关心这个世界的中国人一起呼吸这一段空气，在关心那一段历史。这是我生命当中不能遗忘的历史。”1而作为中心嘉宾的曹景行在这里的表现超乎意料的好，他的评论显出了超强的预见性和准确性。人们惊奇的发现曹景行在电视上的表达能力和思维反应都十分强大。边看边评的方式，许多事件发生的时候曹先生和大家是同步在体验，同步接受到信息的，但他的思维和判断得到了快速的整合。这次节目能够成功，曹景行的评论起到了至关重要的作用。评论员填补了以往直播中的空档和缺陷，同时还起到了引领风气的作用。这一次的直播让曹景行时事评论员的形象基本上树立了起来，在此之前中国的电视屏幕上从来没有评论员这一称谓，至于时事评论员就更是首创。（二）打造一档时评节目时事开讲可以说是最早的时事评论栏目，它是一个新闻类型的纯时事分析节目。主持人与评论员相互讨论每天发生的新闻事件，一边给观众提供新闻信息，一边给出新闻评论。这样的模式开创了但是电视新闻的时事分析的潮流，也开创了中国电视新闻评论节目个人化的先河。开始策划时事开讲的初衷一半是为了填补晚上11点之后的电视“荒地”，一半是曹景行在中国人今天说不播出后人气急升让台长王纪言看中了他的才华。一切都在简单的创意后开始了快速的运行。凤凰台最终决定在8月22日开播，这节目一开始就显示出了有趣的形态，无法预知第二天要说什么，所有的题目都是当天发生后当天点评，一切都让人充满了期待。带着一种世事难料的新奇，时事开讲开始了创造中国收视奇迹的道路。2000年，中国最大的烟草巨头红塔集团出巨资赞助这个栏目。董事长和经理在无意间发现了这个晚间栏目后，敏感的发现了它的巨大商机，改变了赞助黄金时段栏目的想法，花1500万人民币给时事开讲定了第一次的身价。李多钰在南方周刊上评论“这个梳理当天内发生的重大国内国际大事的节目，很有看头。他能够告诉我当天发生了什么事，为什么这件事会发生，重要的是，他们不是从政府的角度出发，而是从华人的角度来解释事件，所提供的思考问题的角度和线索让人耳目一新”2。“其实时事开讲最大的价值远远不止这些，它不仅在华语电视界首创了一种新的即时性的电视时事评论体，更开创了华语媒体中的一个新的电视收视黄金人群和黄金时段。”3新周刊在推出2002年度中国电视节目榜单中将时事开讲推崇为：最佳新闻类节目。入选理由是：紧跟时事进展做出最迅速周详的背景脉络分析，满足公众超越日常新闻资讯的深层需求，一资深时事评论员的透彻分析底蕴与业内权威，成为行业无法复制的新闻节目意见领袖。4今天的时事开讲依然不断推陈出新、活力十足。主持人从沉稳的董家耀换到了姜声扬，邀请的嘉宾也越来越专业化细致化，不管是对重大新闻事件的分析还是对大陆动向的把握，时事开讲总能再第一时间给出评论，发出凤凰台的声音。二、创评论之新意（一）鲜明的栏目特色时事开讲的并没有特殊设计，事实上这个节目几乎不需要成本，节目的播出时段也是在深夜，就算反响不好也并不会有什么影响。于是凤凰卫视的高层决定试试看，就在这样的情况之下诞生了中国第一个电视新闻评论节目。原本并不看好的时段，却意外的吸引了大批观众，包括学生、政界人士、商人等等。播出一个多月时事开讲就有广告，红塔山集团更是一开始就给出了1500万的冠名价格。时事开讲的成功引起了诸多效仿者。2008年的3月24日，中央电视台新闻频道播出了类似的新闻分析类节目新闻1+1。时事开讲与新闻 1+1有着许多的相同之处，二者都是纯观点式的新闻评论节目，而且都采用直播的方式。新闻 1+1和时事开讲分别作为中央电视台、凤凰卫视的王牌时事新闻评论栏目，几乎代表了整个中国时事评论栏目的水平和特色。在选题上，时事评论栏目都喜欢以最近发生的新闻事件为讨论点。一般都集中于能引起大家关注和讨论的时事、民生、经济、军事等新闻上。但不同地区的选题也存在着差异，就中央和凤凰来说，地域和文化的影响再加上政策的不同，选题也不完全相同。 “香港特区政府没有新闻审查制度,全世界各地的消息和资料都可以畅通无阻地公开报导,可以表达各种意识形态!信仰的言论和意见,哪怕是对政府行政长官和官员指名道姓的批评。”5在香港文化和思想非常自由，通常节目并没有太严格的审稿，凤凰卫视的很多节目甚至没有人审稿，这一点相比大陆的电视台在选题上就拥有了更多的空间。因为诸多方面的不同因素，凤凰卫视是时事评论栏目可以说是独一无二的。凤凰卫视在新闻评论节目上的独特个性主要在于其“另类选择”和“多元化选择”上。凤凰卫视的地理位置和文化环境已经无法模拟和复制的了，再加上其独特的眼光和思想，虽然时事开讲开创的时事评论体可以复制，但无法复制的是凤凰卫视的精神和影响力。刘长乐说过，“我们不怕节目被复制。说到底，凤凰的经验是两个字：创新。不断地创新，不断地战胜自己。而贯穿在每一天每一刻的创新意识和行为，是无法复制的。”6（二）节目形式不断创新如果说凤凰真有什么秘密的话，就在“创新”这两个字当中。电视业界称赞风凰卫视新闻评论节目锐意创新、独具个性。从评论节目形态来看，突出电视特性的谈话类节目是节目的主要形态，如时事开讲。凤凰卫视还开创了其他新闻评论节目形态，如新闻今日谈、金石财经、震海听风录、锵锵三人行等，都是谈话节目的衍伸和变化形态。还有辩论会形态的论坛类评论节目、既报道新闻又发表评论的节目等等。经过多年的时间和摸索，凤凰卫视己拥有了多种风格的评论节目，新闻述评、谈话节目、读报类构成了其完整的“时事评论带”，在一定的程度上为时事评论的发展做了推动力量，也引发了人们关于时事评论节目的深思。创新精神极高的凤凰卫视不断推出了许多表现形式不同的时事评论类栏目，一直引领着时事评论类栏目的创新先风尚。简单归类一下凤凰卫视时事评论类栏目，不难发现如今大概有三种类型的节目。一是简单短评式。这种类型的评论一般是在重要事件的直播过程，或新闻播报的过程中出现，如金石财经时事直通车。二是：辩论式。主要是谈话人在演播现场针对普遍关注的新闻事件、社会思潮等提出各自的思想和观点，并围绕这一话题，持不同观点的各方谈话人展开讨论和争辩。这类型的新闻评论节目如时事辩论会、一虎一席谈。三是：演播间谈话式。这是用谈话的方式来评论重大的新闻事件和社会热点，向观众传达谈话者对事件的看法。这类节目如时事开讲新闻今日谈新闻骇客赵少康军情观察室。三、成评论之极致（一）打造品牌评论员凤凰卫视的在打造明星方面总是不遗余力的，这是因为在商业气息浓厚的香港，“明星化”在各个行业里面都非常明显。掌握着话语权和造星优势的传媒业自然是培养明星的摇篮。凤凰卫视的明星主持人带动起了它的品牌创造；而这个品牌的成功让更多的时事评论栏目广为人知，让这些评论栏目大放异彩的重要因素无疑是那些“名评论员”。在广西一个小镇水电站，有一位失业多年的30岁女性，有一年的时间她坚持每天给曹景行写信。她每封信都会谈及当晚曹先生或其他评论员的话题或一些她个人的新发现。她把这个节目当成了她精神生活一个遥远的寄存处，把曹先生当成了精神的依托。不仅仅是这一位妇女，很多的观众在收看凤凰卫视的节目时是跟着评论员的脚步走的。他们或许就喜欢听某一位的评论风格，或许就比较关注某一位的评论方向。可见凤凰卫视给评论员在评论栏目中定了极其主心的位置，起到的中心灵魂的作用和影响。凤凰卫视走的是“三名战略”的路线，“名评论员”便是这“三名”中的重要一员。所谓 “ 三名战略”即在中国电视媒体史上第一次明确提出来的以明星制来包装记者、主持人和评论员。这条路线的提出成就了凤凰卫视的品牌影响力，“三名”里首创的评论员机制，不仅仅是凤凰卫视更是华语电视的一大创新之举。在新周刊评出的2001年中国电视节目榜中对时事评论员曾有过深刻的评价：“(时事评论员们)以华人社会为背景，放言天下时事，对两岸三地时政见解入木三分；从海量的新闻资讯中披沙拣金，拨云见雾，为公众洞开时事真相之门。”7凤凰卫视拥有的名评论员不胜枚举，在数量和质量直接影响了大众对凤凰卫视的观感。“好的评论员往往能吸引一批固定的观众，人们希望在看新闻的同时看到他们的评论，他们的存在让观众有一种期待感。像凤凰卫视的曹景行、何亮亮等似乎就有这样的能力。”8对评论员也进行像记者。主持人一样的明星化包装这一点十分迎合香港市民的收视趣味, 使其在众多媒体中脱颖而出, 又显示出了实力，塑造了自身的形象。（二）独家视角成就栏目高度凤凰卫视时事评论节目对于重大的新闻事件的关注原则是“在没人有钱的情况下，我们重点抓大事情”这也是凤凰卫视一位新闻主管的话。仔细观察可以发现，凤凰卫视新闻评论节目评论的焦点是国内外发生的重大新闻事件，如中美关系、中日钓鱼岛问题、中共十八大、朝鲜局势变化等重大的新闻事件。而且凤凰卫视从未曾忽略中国大陆的新闻信息，这一点从节目的设置上也很能体现。在凤凰卫视的时事评论栏目中抽取的样本23%是评论的大陆地区新闻事件，这样的比例仍在不断变大。而以国际关系为选题的时候也有很大一部分是涉及中国方面的话题，比如说中美战略经济对话，中日关系等等。凤凰卫视虽说总部设在香港，思想开放自由，但是和大陆一样是以汉语播音，所以在凤凰卫视可以感受到强烈的华人意识，其作为一个面向全球的华人媒体，这决定了凤凰卫视的思维和观点是基于华人的立场，是从民族立场上来选题和发言的。拥有同样的民族文化，不管是从节目还是评论员来说，凤凰的整体大局观和大陆是相互一致的。但是在思想性和全局性上来说，凤凰能做到无人出其右。这是因为凤凰卫视邀请的评论员都是有着丰富的生活经历的专家学者，他们熟悉不同的文化环境，或在台湾生活过数年，了解台湾局势，或在美国求学工作，知晓中美经济局面等。他们这些人在对选题的把握和对新闻事件的评论上，自然就和大陆的时事评论栏目有许多的不同视角。例如凤凰卫视对台湾局势的分析相比于大陆媒体就更冷静客观，凤凰更多地像一个“旁观者”的身份，这会让其显得更为从容冷静，至少与中国大陆媒体从“我们”的立场出发，以“我们”的视角来分析全局和整体形式是有所不同的。由于总部设在香港，凤凰卫视的选题自然会受到香港的政策，经济和文化环境的影响。香港有自己的一套规范来管理和控制行政区内的媒体。凤凰卫视所处的环境与大陆的电视台有许多不同，加之凤凰卫视邀请的评论员来历背景殊异，这些都让凤凰卫视时事评论栏目在评论的角度上呈现出一种独家的与大陆媒体不一样的特色。四、造超凡之影响（一）巨大的广告收益和零成本投入“院长”王纪言肯定地承认凤凰近一半以上的谈话节目，直接成本投入为几乎为零，甚至可以说是零成本运作，但收益却是几千万倍。时事开讲节目开始运作时，几乎没花过一分钱。董家耀和曹景行两人甚至回绝了公司准备给他们派一位助理的想法。在凤凰卫视早期时事开讲中看到的那套转椅在窦文涛的锵锵三人行中也在用，陈鲁豫的一点两岸三地行也在用，曾子墨主持的财经点对点似乎也在用。何亮亮笑言，这套仅价值500美元的桌椅，至少已产生两个亿色效益。这样的成本理念，让凤凰卫视很多时事评论栏目从一开始设计就是一个低成本的运作。一切以收益和成本为概念的核算，几乎是每个凤凰人都熟知的一个规范，每个节目都在成本与收益间做着挣扎。尽管面对巨额的收益，但许多节目的成本都几乎为零。凤凰卫视资讯台即将开播之时，在早期设计节目的时候，他们就发现了类似时事开讲模式的低成本、高收视、高效益现象。凤凰高层设计在资讯台也开设类似的节目。这种新闻加评论的方式，成为了资讯台的重要特色。9（二）评论员是重中之重孔子一生对凤凰情有独钟，希冀甚厚。他晚年曾说：“凤鸟不至，河不出图，吾已矣夫！”而如今，凤凰卫视这只凤鸟振翅翱翔，不仅飞出了亚太，甚至飞临了欧美，北非等150个国家和地区。1996年3月31日,凤凰卫视在香港开播，凤凰卫视以“拉近全球华人距离”“构建两岸三地桥梁”为办台宗旨和目标。如今已从只具县级电视台规模的青年娱乐台,发展成为拥有包括凤凰卫视中文台、资讯台、美洲台、欧洲台、香港台、电影台和凤凰周刊、凤凰网的新媒体。在内地电视台越来越偏向商业化，娱乐化的同时,凤凰卫视却奠定了以新闻立台、言论立台思路。在重大的新闻现场总能听到凤凰卫视的记者和评论员的声音。“十八大会议召开”、“钓鱼岛争端”“朝鲜卫星发射”“H7N9爆发”等等一系列重大的新闻事件直播和现场新闻评论让凤凰卫视逐渐拓展了在国际华人和精英群体中的影响力，甚至在观众心中形成了大事看凤凰的习惯。值得一提的是，凤凰卫视影响力的形成不是藉以起家的娱乐节目，而是其后迅速发展的新闻和评论节目。如率先开创时事评论员进入电视评论节目形式的时事开讲，首开以辩论会的形式推出的直播评论节目时事辩论会。2006年凤凰卫视被南方周末冠以“致敬之年度华文媒体”，他们给出的入选理由是：“比起真人秀的喧嚣，凤凰显得更安静相比内地公共电视台越来越商业化，而作为商业电视台的凤凰通过对专业新闻品质的追求，通过凤凰大视野口述历史的出色发挥，显得越来越公共”10（三）有观众才有影响力凤凰卫视的时事评论节目几乎是由主持人、评论员、重大时事这几大元素所构成。其时事评论节目之所以能有不一样的形式，也正是因为这几大元素的姿态各异。但是不管是什么要素构成了节目，节目的最终目的仍是有更多的观众，所以观众的兴趣永远都是重点。主持人作为一个节目的中心人物，影响着一个节目的整体形式，在节目中控制现场局面。在时事评论节目中，评论员是评论的主体。不同类型的评论节目对评论主体的选择有不同的标准，具体到不同的节目,凤凰卫视就会以不同的标准来选择嘉宾，而这些标准的重点还是观众的兴趣。例如在辩论型的评论节目中,节目策划人就会选择尖锐对立的两方嘉宾来进行评论。凤凰卫视资讯台副台长，程鹤麟就说过:“其实辩论会因为上了电视,它就不是真正意义上的辩论,是一个辩论作秀。”11在一期时事辩论会节目中,嘉宾马一龙为了活跃节目现场气氛,一上来就指着一位法国的辩论对手说:“法国人就是不好。”这并不是偶然现象,程鹤麟介绍马一龙时说:“有时候他(马一龙)看到气氛不活跃,会突然间跳出来指着一个人攻击人家。”12其实并非真正的攻击，但是只有先如此“作秀”吸引了观众目光，你才能有机会表达自己的观点。而专业评论员为主体的节目，在评论员之间没有仔细的分工，基本上每一位评论员都曾对不同领域的时事进行过评论。话语权也完全掌握在评论员手中，缺乏与观众的互动环节。“在以受众为中心的信息时代,电视不再是“话语霸权”下的产物,它将逐步成为平民百姓享有话语权的平台。”13因此,电视时事评论应是体现群体评判、建立让普通人表述观念和价值的公共论坛的一种方式。不管是专家型解说还是嘉宾参与都应加强与观众的交流，而这种交流正是建立自身影响的关键。并不仅仅是说出了自己的话就能达成节目影响力，能够调动受众积极性，让更多的观众接受节目的观点并与节目形成互动，让嘉宾，专家型解说和观众都能各抒己见，百家争鸣这一点在凤凰卫视已经越做越好。五、结语根据朱光烈老师的解释“电视中的语言指的就是电视传播中的有声语言和文字材料,电视中的画面指的是电视传播中活动的和不活动的画面。”14凤凰卫视的时事评论栏目仍存在着可以明说的缺憾。声画传播不完整、传播功能不相匹配，评论只注重了有声语言的传播忽视了文字材料传播的作用，在电视画面的处理上明显不足，许多时候出现画面和语言的传播功能不能相匹配的现象等等。例如,在评论青岛市委书记被免职这一事件中,背景播放的画面则是青岛市的市区景色、海景等,与评论节目的评论对象“青