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文档简介

以纯休闲服装之校园项目策划 以纯 本案结构第一部分：市场分析一、市场背景1、 市场面分析2、 产品面分析3、 竞争面分析二、嘉年华面对的商业挑战三、小结第二部分：行销及传播策略一、 嘉年华的目标人群分析二、 嘉年华的品牌定位三、 行销策略四、 传播策略第三部分：整合传播策略一、 传播对象二、 传播目的三、 传播主题四、 传播工具组合策略五、 传播行程六、 媒体策略七、 SP/PR活动规划第四部分：预算分配第一部分：市场分析市场背景一、 市场面分析二、 市场面分析YISHiON以纯”是东莞以纯集团有限公司属下的品牌。东莞市以纯集团有限公司总部创立于一九九七年，位为于中国时尚服装之都广东省东莞市虎门镇，在职员工超过二万人。是一家集产品开发、规模生产、品牌经营于一体的大型现代化民营企业，旗下拥有梭、针、毛织、羽绒等十多间分厂，分布广州、东莞、河源、湖北等地，旗下品牌“以纯”休闲服饰形象充满潮流时尚信息，产品款式时尚新颖，享誉全国，深受广大消费者的喜爱。经过多年的努力，以纯在全国已经拥有三千余家专卖店。销售网络遍布全国三十二个省、市、自治区，并进驻了东南亚、中东、俄罗斯等国际市场。从二00三年开始，以纯分别在香港、马来西亚、哈萨克斯坦、杜拜、越南和印尼等国家和地区开设了专门店。香港著名影视歌三栖红星张柏芝小姐和古天乐先生为“以纯”品牌形象代言人。以纯集团旗下品牌“以纯”被评为“中国名牌”、“中国驰名商标”、“国家免检产品”。二00五年缴纳税金额达四千五百万元。被连续评为“东莞民营企业纳税大户”称号和全国“双爱双评”先进企业，并荣登“二00四年度中国私营企业纳税百强排行榜”。为了确保产品质量，以纯集团公司已经通过了ISO九00一：二000国际质量体系认证，并投资一千多万元自设质量检测中心。所以产品完全符合国际、国家卫生标准，是健康服装产品。以纯集团拥有专业的后勤队伍，能够为全国家门店提供前线运作、分析和监控等支援。透过先进的电脑零售管理系统，能够根据市场需要，对生产计划进程作出灵活调动，快速步货系统(Just-in-time)及时有效反应，为顾客提供优质稳定的货源，满足每一位顾客的需要。三、 产品面分析品牌名：以纯生产商：东莞以纯集团有
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