企业注册商标创建工作汇报材料.doc

抓质量 增投入 重维权 扎实开展驰名商标争创工作安徽益益乳业有限公司争创驰名商标汇报材料尊敬的唐省长、各位领导：你们好！首先我谨代表益益乳业的全体同仁对唐省长一行的到来表示热烈地欢迎！对你们多年来给予企业的宝贵支持表示衷心地感谢！下面我就将益益乳业的发展情况以及近些年来企业围绕驰名商标创建开展的相关工作向各位领导作一汇报。一、企业现状益益乳业前身为一家国有农垦企业，隶属于安徽省农垦集团公司，为加快企业做强做大， 2005年12月18日，在安徽省以及淮南市两级政府的推动与大力支持下，安徽省农垦集团与杭州贝因美集团签订了合作协议，双方以股权转让的方式对益益乳业的股权进行了重新分配，贝因美集团收购益益乳业65%股权，省农垦集团保留35%股权。益益乳业经过50余年的发展，现已成为安徽省内规模最大的奶牛饲养和乳品加工企业之一，也是目前淮南市唯一一家国家级农业产业化重点龙头企业，近年来先后被审核认定为“国家级农业标准化示范企业”、“全国农产品加工业示范企业”、“国家学生奶定点生产企业”、“安徽省861行动计划重点企业”、“全国无公害农产品示范基地”和安徽省唯一具备婴幼儿配方奶粉生产资质的企业。公司注册资本3000万元，现有员工900余人，其中生产管理人员500余人，市场营销人员400人。目前，企业资产总规模为2.6亿元，可控奶源基地现有奶牛存栏8400头，拥有现代化的乳品加工生产线12条，其中奶粉1条，日产能15-20吨，液态奶11条，日处理能力180吨，产品包括奶粉、超高温灭菌奶、巴氏消毒奶、酸牛奶、含乳饮料等5大类80多个花色品种。产品市场以安徽省内为主，已形成覆盖安徽、辐射江苏、山东、河南等周边省份的营销网络，年实现销售产值4亿元。二、企业商标注册情况益益乳业最早于1983年7月即在国家工商行政总局商标局正式进行了企业驰名商标注册登记，商标注册名称为“益益”。近30年来，随着企业规模的扩大和产品种类的增多，企业使用“益益”这一驰名商标的产品已由注册初期的2项增加到当前的10余项，产品品种涵盖了冰淇淋、雪糕、可乐、汽水、糖果、麦乳精、袋乳粉、鲜奶、牛奶制品、牛奶饮料等企业所有品项。三、企业争创驰名商标主要做法近些年来，在国家、省、市工商行政主管部门的支持和鼎力帮助下，益益乳业注册的“益益”商标连续多年被评定为安徽省著名商标、淮南市知名商标，“益益”牌系列乳品也先后荣获“绿色食品”、“安徽名牌产品”、“安徽名牌农产品”和“省、市质量信得过产品”等诸多荣誉称号。具体到企业，主要从以下四个方面开展相关驰名商标争创工作：一是始终不渝地紧抓产品质量管理，夯实注册品牌品质根基。多年来，企业始终秉承“以全优的质量取信于民，以独特的风味取悦于民，以诚挚的态度服务于民”的质量宗旨，紧紧围绕奶源、产品、渠道全产业链整体“健康”发展思路，以质量管理为核心，坚持质量第一，顾客至上的质量方针，坚决做到不合格原料不准进厂，不合格的半成品不准进入下一道工序，不合格产品不允许出厂，从而确保了企业一直以来拥有的稳定的产品品质，大大增强了“益益”乳品的市场竞争力，在企业规模稳步壮大的同时，“益益”驰名商标的内涵也不断得以延伸。二是不断增加广告宣传投入，提升品牌知名度。“益益”商标自注册以来，益益乳业就非常注重在注册商标知名度上的宣传投入，上世纪末开始，益益乳业就和安徽电视台等省内外新闻媒体签订战略合作协议，宣传企业，提升品牌。二十多年来，益益乳业在安徽人民广播电台、安徽电视台、安徽日报以及安徽省各地市的主流媒体上的广告投入累计已达三千余万元，近年来，企业的广告费投入更是以年均两位数的速度增长。如今，益益乳品市场网络健全，产品覆盖安徽省所有地市并辐射部分周边省份，“益益”品牌在全省享有较高声誉，得到广大消费者高度认同。三是注重商标维权，不断增强企业商标保护意识。近年来，在省、市工商部门的大力支持下，益益乳业先后成功捣毁了河南信阳、安徽凤台制造假“益益”奶粉案，依法阻止安徽淮南成一奶粉对“益益”注册商标的侵权以及其他一系列涉及企业商标侵权行为，从而很好地保障了企业商标合法权益，维护了企业和“益益”产品形象，在企业正当权益得到保护的同时。也不断增强了商标维权意识。四是积极参与各类品牌创建活动，不断延伸注册商标的内涵。近年来，益益乳业在省、市有关部门的支持和推动下，积极主动，抢抓每一次宣传企业、塑造品牌的机会，累计参与国家、省、市各级政府开展的著名商标认定、名牌产品评定、放心产品评选、大型会议指定供应商品选定等各类品牌创建活动40余次，通过一系列创建活动的参与和努力，较好的实现了宣传益益、扩大品牌知名度、延伸注册商标内涵的目标。四、工作不足、下一步打算及请求支持环节近年来，益益乳业在争创驰名商标工作中做了一些工作，积累了一些经验，也取得了一点成效，但是我们也深知，与国内大型同行业企业相比，目前的益益乳业自身发展还不够快，综合实力和规模效应还未能实现跨越式提升，品牌影响力和知名度仍然局限在安徽省内，这些都与各位领导对益益乳业的发展要求、与社会各界和企业员工对益益乳业的发展期望还有很大差距，需要企业自身不断去努力、去突破。为此，我们已制定了企业发展规划，明确提出力争用3-5年时间实现销售产值10亿元、利税5000万元、并尽快成为上市公司之目标。结合这一发展目标，我们正在组织制定企业品牌发展战略，通过进一步明确“益益”品牌市场定位、不断加大品牌宣传投入、持续增强和提升“益益”品牌的核心竞争力，规划用2-3年时间将