企业宣传广告片中创意点的重要性.docx_第1页
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文档简介

在制作企业宣传片时，加入一些掷地有声的广告语及宣传广告创意是非常有效果的。有这么三句广告语或者广告创意点需要影视制作公司所注意的。第一句话是企业的发展目标，确定企业发展理念（包括企业宗旨、企业伦理、发展目标）是什么是案子的根本条件，任何案子如果没有涉及到对企业发展理念进行阐述，简直就是无稽之谈，因为这个案子没有结合企业实际来做，不了解企业在发展中遇到的瓶颈问题是什么，不了解我们到底需要帮助企业解决什么问题，仅凭臆断得出的广告创作没有太大意义，甚至可以说是“落井下石”，哪怕是再有冲击力的创意也如此宿命，原因很简单：我们的创作没有站在整合营销（IMC）角度去思考。三一重工树立了“创建一流企业、造就一流人才、做出一流贡献”的发展理念，简简单单一句话就浓缩了企业的长远发展目标，它给我们的信息：三一是世界品牌不是区域品牌，三一是一家聚集了人才、凝聚了人心的企业，三一是负责任的民族企业。由此，就能确定广告创作上的战略大方向。第二句话是企业的核心价值传播口号（即广告语），企业核心价值传播口号是经过理性的剖解之后感性地表达出来的一句话，在广告创作途中非常关键。三一重工是一家现代化的机械制造企业，产品质量是赢得市场的基础，如何将三一的优质产品告诉消费者，与他们进行互动呢？所以三一确立“品质改变世界”这句充满了豪迈之情的话作为它的核心价值传播口号，就达到了消费者交流的目的。第三句话是广告创作中指导设计的一句话，我暂且叫它为“设计指示语”。在广告运动中，我们所制定的策略也好，创意也罢，总之一点：在传播上需要通过图文并茂的设计来完成。那么，怎么样才能达到这种既体现了企业核心价值又“复原了产品的体验式生活”呢？以“品质改变世界”为例，品质是什么？无非是产品技术领先、耐用、稳定等等。但是所有的企业都在说自己的“品质”，“品质改变世界”怎么样才能站在消费者的角度说话？这就是“设计指示语”的功能了！首先，我们将“品质”一词进行分解，什么才是“品质”？得出的结果就是“操作起来简便的”、“为专业用途设计的”、“轻巧的”、“代替双手
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