女性化妆品色彩的心理——改.doc

目录摘要1. 不同年龄段女性选择化妆品的色彩心理1.1年轻女性1.2中老年女性2.不同地区文化下的女性选择化妆品的色彩心理2.1都市职业女性2.2城镇保守型女性2.3农村劳动女性2. 不同审美风格女性选择化妆品的色彩心理3.1可爱甜美风格的女性3.2自然文艺风格的女性3.3成熟母性风格的女性3. 不同个性的女性选择化妆品的色彩心理4.1性格活泼好动的女性4.2性格安静沉着的女性4.3性格庄重严肃的女性结论参考文献 女性化妆品色彩的心理 对女性选择化妆品外包装配色心理研究摘要：从古至今，女性对美的诉求源源不断。“怎样让自己变得更漂亮？”是所有女性关心的话题，选择合适的化妆品无疑能给自己的美丽起到锦上添花的作用。是什么在主导着不同女性对化妆品的选择呢？色彩带给女性美的体验，满足爱美之心。其中化妆品的包装设计无疑通过充分利用色彩联想的规律，从而充分满足女性的爱美心、优越感、虚荣心，突出她们的个性与价值，也因此主导了她们对化妆品的选择。本文通过对女性的年龄，地区文化，审美，个性四个方面来进行阐述，旨在探讨不同的女性选择化妆品时的色彩心理。关键词：女性；化妆品包装特点；化妆品包装配色；色彩心理1. 不同年龄段女性选择化妆品的色彩心理1.1年轻女性年轻的女孩，洋溢着青春的热情，正是生命力最旺盛，心态最自然的时刻，就好比四季中充满生机的春天和热烈的夏天。这个年龄段的女性，有的喜欢甜美可人的风格，有的喜欢浓烈绚丽的风格，而这些和青春也是两两相宜的。在选择化妆品的时候,色调清新、活泼的，总是充分体现出年轻人的活力与健康，往往能第一眼抓住年轻女孩的心。如雅倩芦荟保湿霜。它的外包装选取了翠绿色加白色的配色方案，色彩简洁明快，没有过分的装饰和渲染，整个包装给人一种清新自然,充满生命活力的感觉，易受年轻女孩子们的青睐。打开包装后，产品本身呈现透明啫喱状，以保湿补水为主要功效，气味清淡。这样的产品功效与包装也是相互呼应，十分契合的。设计师表示在设计这款产品时，正是在通过调查了年轻女孩偏爱的颜色组合方案后，再结合产品本身的功效特点，最终成功给产品定位，设计出了这样一款主题明快的产品。1.2中老年女性 中老年女性，心态已经开始发生了转变。她们或端庄，或贤淑，或职业，或居家。就好比四季中稳重的秋天和肃静的冬天。这个年龄段的女性，对产品的品质要求较高,也更加注重品牌消费。粉嫩色系，清新色系的产品可能不再如年轻时一样，能第一眼引起她们中大多数的注意。色调稳重、高雅的产品往往更令她们倾心。如SK-的各种精华类产品,以中国红为主色调,既体现出传统的中国气息，又给人一种高贵的感觉，还充满活力感，使很多女性相信这种产品在滋养皮肤，保持皮肤年轻态方面性能卓著。2. 不同地区文化下的女性选择化妆品的色彩心理2.1都市职业女性 人们常说“一方水土养育一方人，一方水土承载一方文化”。都市的快速经济脚步造就了一大批都市职业女性。她们往往素雅端庄，对她们而言，往往是专业形象第一，女性气质其次，在专业及女性两种角色里取得平衡，给人留下干练、有朝气、充满亲和力与感染力的印象。她们在追求身份、清洁、舒适外，还须以不影响工作效率为原则，这样才能适当地展现她们的气质与风度。她们注重时尚和流行元素，也追求名气和品牌效应。华丽斑斓、绣有花朵的化妆品包装，带出流行的感觉，也能带出甜蜜的感觉；或者白色、淡粉色、灰色、深蓝、黑色、米色等较沉稳的色系，容易构造一个包装简单、大方、又不失品质的化妆品感观，正好符合她们的心理需要，往往是她们选择的重点。2.2城镇保守型女性身在小城镇的女性，她们浸润在城镇地区那种内倾封闭式的文化中，造就了她们朴实、勤劳、内敛的性格。“简单中略带保守”的配色设计，往往符合她们的身份和心境。因此素雅，带有规则的图案或花纹包装的化妆品，能引起她们的心理认同感，总是她们最多选择的产品。2.3 农村劳动女性 与土地和自然最密切接触的农村，人们从生产中直接从大自然获得物质财富，造就了他们健康的体质，豪爽的气质，乐观直率的性格。农村女性往往爽朗、直率、泼辣、不拘小节，富有浓浓的乡土生活气息。大色块、高饱和度的配色方案，如大红，翠绿，明黄，符合农村地域文化特征，也符合农村劳动女性的性格特征和审美风格，总是能引起她们的强烈兴趣。3. 不同审美风格女性选择化妆品的色彩心理3.1可爱甜美风格的女性 喜欢可爱甜美审美风格的女性，心理上常常如未长大的小姑娘一样，保持着一颗淳朴的童心，做着一个天真烂漫的公主梦。公主风产品特色的化妆品，包装设计以古典、华丽的风格为主，赏心悦目，正好能满足这类女性追求可爱，甜美的心理。如美国彩妆品牌安娜苏。以代表强烈欲望的紫色来包装其化妆品系列，以黯紫色为主色的包装，周围布满了红艳的蔷薇，像极了70年代妩媚的面粉盒；复古俏丽的化妆品系列让所有抱着公主梦的女孩们爱不释手。3.2自然文艺风格的女性喜欢自然文艺风格的女性，秉承淡雅、自然、朴实、超脱、静谧的特点。她们往往喜欢独居，向往自由的生活，被人称为“小清新一族”。透着温馨淡然气息的风格受到她们的追捧。如日本品牌三宅一生的经典之作“一生之水”。一生之水以其独特的瓶身设计而闻名，三棱柱的简约造型，简单却充满力度，玻璃瓶配以磨砂银盖，顶端一粒银色的圆珠如珍珠般迸射出润泽的光环，高贵而永恒。 这款如泉水般清澈的香水是三宅一生创造力和独特风格的忠实反映。三棱柱的简约造型不仅折射出阳光穿过水的光影魅力，还折射出大师对美、自由及生存的观点与真我的风采。白色，透明类的化妆品包装配色，能传递出这种带有小情节、小情绪和生活气息、温情柔和的产品信息，往往是她们钟情的原因。3.3成熟母性风格的女性拥有成熟母性审美风格的女性，一般经济条件良好，已经有了一定的消费能力。相对而言，她们优越感和虚荣心比较强，应通过色彩显示其商品的高贵、物有所值，满足这一群体的心理需求。如爱茉莉莹润系列产品，以金色做装饰。在中国人的观念中，金色有一种至高无上的意味。选用金色能充分显示出产品的高档品质与尊贵地位。伊诺姿水晶角质系列产品选用紫色包装瓶，优雅、高贵的感觉自然散发，让拥有者获得了较大的心理满足。4. 不同个性的女性选择化妆品的色彩心理4.1性格活泼好动的女性性格活泼好动的女性，往往颜色鲜明，色彩对比强烈的包装切合她们的性格和心理特质。如代表热烈、冲动、强有力的红色，它能使肌肉的机能和血液循环加快，在具有较佳的明视效果之外，更被用来传达有活力，积极，热诚，温暖，前进等涵义的形象与精神。红色与浅黄色最为匹配，作为化妆品的外包装配色，往往非常符合这一类女孩的性格特质。 橙色是欢快活泼的光辉色彩，是暖色系中最温暖的色，它使人联想到金色的秋天，丰硕的果实，是一种富足、快乐而幸福的颜色。 橙色与浅绿色和浅蓝色相配，可以构成最响亮、最欢乐的色彩。也是吸引这类女性视线的最佳方法。4.2性格安静沉着的女性 安静性格的女性，她们不张扬，有如阳光下一朵淡淡的略微清香的小花，静静地在微风中飘摇。柔和温暖的色彩总是深得她们的心。鲜艳的绿色是一种非常美丽、优雅的颜色，它生机勃勃，象征着生命。绿色的用途极为广阔，无论是童年、青年、中年、还是老年，使用绿色决不失其活泼、大方。在各种绘画、装饰中都离不开绿色，绿色还可以作为一种休闲的颜色。 绿色中渗入黄色为黄绿色，它单纯、年轻；绿色中渗入蓝色为蓝绿色，它清秀、豁达。含灰的绿色，仍是一种宁静、平和的色彩，就像暮色中的森林或晨雾中的田野。深绿色和浅绿色相配有一种和谐、安宁的感觉；绿色与白色相配，显得很年轻；浅绿色与黑色相配，显得美丽、大方。绿色与浅红色相配，象征着春天的到来。使用这类包装配色的化妆品产品，因契合这类女孩的性格特征，往往受到她们的青睐。4.3性格庄重严肃的女性 性格庄重严肃的女性，往往是冷艳的，成熟的。在选择产品时，往往也喜欢如她们性格般严谨又一丝不苟的包装风格。纯白色带给别人寒冷，严峻的感觉，所以在使用白色时，都会掺一些其他的色彩，如象牙白，米白，乳白，苹果白。白色是永远流行的主要色，可以和任何颜色作搭配。 黑色具有高贵，稳重的意象，也是一种永远流行的主要颜色，适合和许多色彩作搭配。 灰色具有柔和，高雅的意象，而且属于中间性格，它是彻底的中性色，依靠邻近的色彩获得生命。灰色意味着一切色彩对比的消失，是视觉最安稳的休息点。使用灰色时，大多利用不同的层次变化组合或他配其他色彩，才不会过单一，沉闷，而有呆板，僵硬的感觉。 使用黑白灰三色与其它颜色对比的化妆品包装，非常能打动这一类女性的心。结论：作为化妆品的“外衣”，产品包装起着非常重要的作用。不同年龄段，不同地区间，不同审美风格，不同性格特征的女性都有着不同的心理特征。总体来说，年轻的，城市的，活泼的各类女性喜欢明亮秀丽的配色方案；成熟的，乡镇的，沉稳的各类女性偏重简单大方的配色方案。不同的色彩设计理念可以迎合各种标准女性的心理特征，满足她们的不同诉求，最终主导她们对产品的选择。该怎样运用产品配色方案在产品本身定位和女性消费者选择心理两者之间找到平衡，正是本文研究的题中之义。 参考文献:1王春辉 女性意识的审美 J新女性 2003 第5期 贵州人民出版社 第12页2陈配