(重要)关于2011年M-HOME装修及布置指引.docVIP

公开中国营销总部品牌市场部文件冷营市字2011040号关于2011年M-HOME装修及布置指引各分部：2010年，公司大力推进M-HOME专卖店建设，从实施效果看，相当部分店面在装修设计和店内布置方面出现不规范问题，直接影响M-HOME店面的高端形象和销售效果。同时，M-HOME产品群中的家用热水机和隐藏式空调随着产品的进步，也在终端布置方面进行了升级。因此，综合以上情况，先对2011年度M-HOME店面装修和终端布置要求指引如下：一、2010年M-HOME专卖店及精品终端建设中存在的典型问题1、建店用材不按公司要求执行：主要体现在墙体颜色及树型工艺的制作上，墙体在终端上出现多种不同的色彩，更有用墙纸或喷绘代替喷漆工艺；树型工艺厚薄不一，色彩各各异，更甚更使用不干胶贴，严重影响公司形象。2、 样机太少，而且摆放不整齐：样机出样不足，风管机、大冷霸等需要挂装的产品直接放在展台上。3、 5米以内的精品终端，将热水机和家庭中央空调放一起时，没有进行形象统一，还是黄色和绿色相连的图，中间没有隔断，树型工艺重复使用，缺少美感。4、 在进入制冷专卖店时因色系与制冷专卖店的蓝色形成差异，使整体效果比较突兀。5、 零部件位置不够大，很多风口摆不进去。6、 终端布置物料几乎没在终端出现，反而将卖场内促销牌贴、吊旗等红、黄色物料摆放在终端里，降低了终端的整体形象。二、M-HOME建店用材规范和及终端物料梳理针对以上建店存在问题总部重申以下内容：1、M-HOME建店用材必须严格按M-HOME建店SI指引材质要求制作。总部将提供100平方、80平方、50平方、30平方、一字型、L型、回型详细的材料表（见附件一：M-HOME建店材料清单表），分部在申请时将材质表做为附件提交，材质如有修改的部分需用红字标注，并注明修改原因，审核通过后才能动工，渠道发展部最终按材质表检查。2、样机，家庭中央的外机及热水机的样机前期中央空调经营部已经下发过一批，新店可以直接延用，MINICOOL系列产品可直接用实体机进行出样。3、5米以内精品终端，需热水和空调两个产品都放置的，调整为以家庭中央绿色背景墙和一个树型工艺为背景，5米以上，两产品之间必须有形象墙及前台隔断才能使用两种色彩。4、进入制冷专卖店的终端总部将重新调整后再下发。5、零部件展区总部重新设计后下发。三M-HOME专卖店店内终端布置指引：1.整体布置原则1）、M-HOME专卖店、非卖场内精品终端：以高雅、整洁为主，不能摆放过多的展板、终端POP物料，以给人高档不有序的感觉，2）、M-HOME专卖店必须配备“形象提升物料”，以提升终端形象。3）、卖场内精品终端，可按实际需求制作部分POP物料，丰富终端形象，但不能过多，以免影响终端整体形像。4）、总部统一制作精品手册里面饱含所有的展板内容，提升终端形象，解决展板内容过多，终端无法摆放问题。5）、所有产品手册，全部必须出现在终端资料架上，并有序摆放。2、终端物料布置升级指引终端物料根据具体布置要求分为新增物料、更换物料、更新但可沿用旧画面物料、沿用物料及废除物料，要求如下：1）新物料：分部可根据考核标准及实际情况布置。2）更换物料:在4月20日前更换，3) 更新但可沿用物料：已制作物料的可延续使用，新制作必须按新画面执行。4）沿用物料：可继续使用。5）废除物料：必须在指定时间清理。3.终端布置检查标准1）M-HOME专卖店序号物料名称款式数量材质应用区域要求1企业介绍展板1块写真、灯箱片喷绘通用，洽谈区或形象墙后方必选2M-home形象海报1块写真、灯箱片喷绘通用，沙盘模型处必选3中央空调优势展板（PK）1块写真、灯箱片喷绘通用，沙盘模型处必选4M-home产品选购流程展板1块写真、灯箱片喷绘通用，洽谈区必选5M-home价格牌1款硬卡纸通用，产品机顶必选6M-home桌贴2款（圆、方）背胶喷绘通用，洽谈区，桌面必选7温斯帝 机身贴3款背胶喷绘热水机展示区，产品机身必选8温斯帝 机身立牌1款PVC丝印热水机展示区，产品机顶二种物料里必须做一种9温斯帝节能技术展板（PK）1块写真喷绘通用，热水产品展区10行业冠军立牌1款PVC丝印热水机展示区，产品机顶二种物料里必须做一种11热水机行业冠军海报1块写真喷绘热水机体验区12Minicool PK立牌1款PVC丝印通用，中央空调展示区，产品机顶二种物料里必须做一种13Minicool PK展板1块写真喷绘通用，中央空调产品展区14Minicool 机顶跳卡1款PVC通用，中央空调展示区，出风口如出样则必选21大冷霸 机身贴1款PVC丝印通用，中央空调展示区，产品机顶如出样则必选23酷风 机身贴1款PVC丝印通用，中央空调展示区，产品机顶如出样则必选26一面出风机身贴1款PVC丝印通用，中央空调展示区，产品机顶如出样则必选27享家系列机身立牌1款PVC丝印通用，中央空调展示区，产品机顶必选28M-HOME演示系统电脑文件（请配电脑或IPAD演示）销售人员一客户介绍时使用必选29案例介绍6-8个写真、灯箱片喷绘通用区，洽谈或体验区必选30样版工程照片N款相片通用区，洽谈或体验区必选31集团荣誉证书/奖杯N款奖杯、奖座通用区，公司荣誉区必选2）精品终端序号物料名称款式数量材质应用区域必须物料1M-home形象海报1块写真喷绘通用，沙盘模型处必选2温斯帝 机身立牌1款PVC丝印热水机展示区，产品机顶二种物料里必须做一种3温斯帝节能技术展板（PK）1块写真喷绘通用，热水产品展区4行业冠军立牌1款PVC丝印热水机展示区，产品机顶二种物料里必须做一种5热水机行业冠军海报1块写真喷绘热水机体验区6Minicool PK立牌1款PVC丝印通用，中央空调展示区，产品机顶二种物料里必须做一种7Minicool PK展板1块写真喷绘通用，中央空调产品展区8M-home价格牌1款硬卡纸通用，产品机顶必选9温斯帝 价格牌1款硬卡纸热水机展示区，产品机顶必选10M-home地贴2款背胶喷绘通用，入口处可选，但气氛物料必须有11M-home吊旗1款PVC精品终端，店头12温斯帝 价格牌1款硬卡纸热水机展示区，产品机顶13温斯帝 机身贴3款背胶喷绘热水机展示区，产品机身14温斯帝 机身立牌1款PVC丝印热水机展示区，产品机顶15行业冠军立牌1款PVC丝印热水机展示区，产品机顶16温斯帝 吊旗1款精品终端，产品区顶处17温斯帝 指引地贴1款背胶喷绘精品终端，产品区外围18温斯帝地贴1款背胶喷绘精品终端，产品区外围19Minicool形象立牌1款PVC丝印通用，中央空调展示区，产品机顶20Minicool PK立牌1款PVC丝印通用，中央空调展示区，产品机顶21Minicool 卖点跳跳卡1款PVC通用，中央空调展示区，出风口22Minicool 吊旗1款PVC精品终端，产品区顶处23Minicool地贴2款背胶喷绘精品终端，产品区外围24大冷霸 机身贴1款PVC丝印通用，中央空调展示区，产品机顶25酷风 机身贴1款PVC丝印通用，中央空调展示区，产品机顶26一面出风机身贴1款PVC丝印通用，中央空调展示区，产品机顶要求该批物料尽快落实到各M-HOME专卖店、热水机专卖店、精品终端物料更换完成时间：要求各分部在2011年4月15日前将物料更换到位，4月20日市场部督导会对执行情况进行检查。有任何疑问请联系起草人：中国营销总部品牌市场部吴