论古镇旅游的品牌与宣传.docVIP

论古镇旅游的品牌与宣传摘要： 小桥流水、石板青瓦，古镇是停留在时光中的世外桃源。在城市越来越喧嚣的当今，古镇旅游已成为一个热点的旅游方向，尤其对都市人而言去古镇游玩已成为一种时尚的旅游方式。而今古镇众多，小桥流水、竹楼人家已不再成为一个古镇特有的风貌。从我们所熟知的很多古镇中，我们看到各个古镇都找到乐自己的优势，并借此来树立一个特有的品牌。树立品牌对古镇竞争有着很重要的作用，更有利于古镇的宣传。除此以外口碑也成为一种很有分量的宣传方式，而口碑则是需要长久建立的，口碑的建立来源于古镇衣食住行的方方面面。开发古镇获得的收益再用来保护古镇，让开发、宣传、保护之间形成了有利的循环作用，因此古镇要利用好自身特色，让古镇旅游这一资源与文化流传下去。关键词：古镇旅游、品牌、口碑、宣传、效益。一、 古镇的宣传。一个古镇的要如何宣传自己，但又不能让人感觉太商业化，这是一个应值得考究的问题。虽然其目的和很多广告一样同样是为了谋利，但是古镇的宣传不同，应当做得古色古香、依形雕琢。 有一种宣传效果很好，但又不会让人觉得商业化，那就是电视剧或者电影在古镇来拍摄。这里要说一说丽江，现在最为有名的古镇之一。丽江一开始并未被大家所熟知，但是电视剧一米阳光的拍摄让许多人认识了这个古城，剧中从许多方面抓住了古城的特色，丽江从侧面得到了很好的宣传，以至于后来为这个高原上的古镇带来了巨大的收益和名气，也是从这时候古镇旅游越来越被大家喜爱。丽江从默默无闻到享誉国际，不得不说丽江是成功的，值得借鉴。我们很少看到古镇在电视上用广告的方式来宣传，因为广告总会让人想到一些商业化成分，因为古镇要的就是远离商业。但是乌镇用了广告的方式，一个美丽淡雅的女子在小桥流水中乘舟而过、悠悠而来，这当然是令无数人向往的人间净土。这样的宣传做出了一个古镇应有的特色，虽然我们知道它是商业的，但是我们更愿意相信它的古朴纯然。所以我们说古镇的宣传一定要保持一个古镇的特色，尽可能的营造一种远离尘世的意境。古镇以风貌意境为游玩的重点，但如果在古镇举行一场表演，那么必定会吸引许许多多的游客，一场特色的表演加之古镇的意境，对两者而言都是很好的宣传，可以起到一个锦上添花的效果。当然，在古镇的表演，必定要带有一些民俗特色，以古镇自身的民族文化为主，适当的举行一些当地的民俗节日、演出等，让游客也参与到其中来，为古镇增添更多特色文化。由于中国各地区的民俗特色有着各种不同，因此古镇应利用好自身民俗上的特点，发展和壮大自身的文化和民俗特色，必定能起到很好的宣传作用。除了古镇自身的发展外，古镇周边的旅游景点同时也能够很好的带动古镇的旅游。两个或多个景点的临近，这种地理上的优越性，为游客带来了很多的便利，同时也使得在是景点与景点之间可以相互宣传。在景点与景点之间建立起一系列旅游线路，同时拥有属于自己的精品线路品牌。宣传了旅游景点，也节约了开发成本。二、树立特色品牌古镇这种特色文化也是有自己的品牌的，品牌使得一个古镇与其他古镇区分开来，是一种属于自己的特有标志。在打造属于自己的品牌时不能盲目，要找出自己的特色来。中国很多地方的古镇其实都大同小异，尤其是江南一带。但是他们都打出了自己特有的牌子，周庄是江南第一水乡，西塘则有着千年的历史，还有听着刘若英娓娓说着的枕水人家乌镇，每一个古镇都有着自己的特色，在相似中却又绝不相似。不能说哪一个古镇是完美的，但是可以说每一个古镇都是有自己的特色，努力挖掘出自己的特色在并加以宣传，树立一个自己特有的品牌，才能在这么多的古镇中得到立足之地。二、 古镇的口碑。古镇除了官方的宣传以外，还有一种民间的宣传方式，这便是口碑，同时口碑已成为了一种很重要民间的品牌。我们如何得知一个古镇，由于古镇并不能过度的通过电视广告来宣传，我们就通过网络这种便捷而广泛的知识网络，来得知一个古镇的情况，是否值得游玩。一个好的古镇通过去过的人传到没有去过的人那里，这种方式初看是缓慢的，但随着时间人流的增加，古镇获得了人气，人气同时说明了一个古镇的名气与质量。对于一个古镇的评价是好是坏，这是非常重要的。来自大众的评价更具有真实性，这种非官方的评价同时也具有很强的带动力。所以一个古镇要想吸引大众，要在口碑上下功夫，从古镇的方方面面来给游客一个良好的印象。除了前面说到的文化风貌宣传上要有自己的特色，同时也要做到货真价实，让来到古镇的人有一种不虚此行的感受。在古镇的风貌上凸显自身的特色外，要让来到古镇的人感到舒适，这需要不断提升古镇居民的素质，在衣食住行方面都要给努力给游客留下一个良好的印象，这需要有关政府部门加强管理，维护一个古镇的良好形象。再说丽江，丽江为自己建立了一个特色的风貌外，在衣食住行方面做得也可圈可点。有着各种各样特色的酒吧、舒适的客栈，还有专门的机场。许多人来到这里，并不是走马观花的看一看，而是一来到这里就不想离开了，离开了也还会再来。这不仅仅因为丽江的美，还源于丽江做到了从方方面面让游客满意，所以丽江在大众中的评价一直以来都很高。建立了良好的口碑，这时候也就不需要其他的宣传了，一种特有的品牌已经在大众心里自然的树立起来。一个古镇得到好的评价的原因，还有一种，就是这里有属于游客的故事，能够让游客再此停留，对此产生感情。对一个地方产生了感情，评价也就自然提升了。但是这种良好评价的建立，是官方无法去做的，这主要来自于游客与游客、游客与古镇居民之间的互动，这种人与人之间建立的关系，在古镇特有的环境下，也会别有一种特色，这也是现在许多都市人所追求的心灵感受。在古镇找寻属于自己特有的故事也成为古镇旅游的一种潜在心理，一个有故事的古镇，必定有着很多有故事的人。三、 品牌与宣传所带来的效益。为什么现在提及旅游，大家都在大谈宣传，这是因为宣传已成为为一个旅游景点带来收益的一种投资，同时也可以说这是一种心理投资。尤其是旅游这种消费，最重要的并不是物质上的享乐，而是精神上的享乐。而古镇可以提供我们心灵的清宁，与喧嚣的都市对比，古镇旅游自然是蒸蒸日上。丽江乌镇等这些古镇在旅游资源利用上是出色的，我们可想而知，它们都获得了很大的收益，其中宣传和口碑都起到了很好的作用。兴旺对于古镇来说是可喜的，那些靠古镇生活着的人们，也许是当地的居民、旅游局、以及许多从都市来到古镇生活下来的人们，古镇的繁荣将提升古镇居民的生活水平，同时也会逐渐提升古镇的形象。所得来的收益也可以更好的用于古镇的建设和维护，对保护中国民俗古建筑文化也有着很大的帮助。开发、宣传、保护形成了一个高效益的旅游产业链，而宣传可以起到一种拉拢资金的作用。这种拉拢资金的方式是让人心情愉悦的，旅游需求与古镇的需求之间建立了很好的合作关系，而这种新兴的旅游消费和生活方式都让都市人向往倾心。所以，许多古镇不得不宣传自己，好为这越来越多的古镇旅游提供需要，同时也用自身的特色求得生存。看现在中国的古镇旅游的形势，只会越来越兴旺下去，那些名气已经很大的，丽江周庄乌镇自不必说，宣传已是非常不错。而那些还不是很有名气，在古镇配套上不是很完善的，更加应该好好的规划发展，利用好自身的资源，树立好特色品牌，带动经济的发展。古镇宣传自己的特色，不必担心古镇旅游会萧条下去，因为只要有都市的喧嚣，这种以世外桃源的生活方式为卖点的旅游必定将会一直大受欢迎。结语：一个古镇在旅游开发中是否成功，除了自身特有的旅游资源，宣传同样具有很重要的作用。宣传让古镇与大众联系、是大众了解古镇的主要途径。所以，任何一个古镇都不能忽视宣传的重要作用，树立好属于自己的品牌，在古镇旅游中分得一杯羹。一个好的宣传和品牌将让一个沉寂了多年的古镇再次兴旺起来，将成为更多人眼中的理想境地，提供给大众更多古镇旅游的选择。同时，宣传为古镇带来了经济效益，以及一种特有的古镇文化，也推动了古镇的进一步开发与维护，这是一个十分有利的良性循环。古镇不要怕开发，但是要合