浅析创意广告的表现手法.docVIP

史上最好的平面设计视频教程/item.htm?spm=2013.1.1000774.68.RTKvys&id免费广告学视频教程 成功电视广告案例分析和CorelDRAW案例实战全/item.htm?spm=2013.1.31-8314319771.3.RTKvys&id汉大学 平面广告设计 最新视频教程 浅析创意广告的表现手法 中文摘要：在当今社会中广告已经成为我们日常生活中不可缺少的一部分，它更是作文某种文化现象，每天都以不同的形式进入我们的社会生活中，给我们带来不一样的精神体验。广告是一种商业性的活动，也是一种特殊的语言交际形式，广告宣传是一种说服性语言行为，它总是尽可能的使用最精炼的语言来传递最充分有利的信息，以达到吸引大众，促使消费者积极购买其产品的目地。而创意是在现实生活中产生形成的，与人们的思维方式，生活习惯和社会现实有极大的联系。别出心裁的创意广告形式千变万化，它以不同的表现手法让人们来欣赏广告语言中传达的丰富寓意。广告词更能够让人过目不忘，留下深刻的印象。从而提高广告的收视率和感染力，提高产品和企业的知名度和形象。 因此，创意广告以自身的独特魅力，不仅在广告王国中拥有不容小视的力量，更是通过文学来表达广告的新宠。关键词：创意 独特魅力 重要性 Abstract: in todays society, advertising has become an indispensable part of daily life, it is a cultural phenomenon of composition, every day with different forms into our social life, has brought us not the same spiritual experience. Advertising is a kind of commercial activity, but also a special form of verbal communication, advertising is a kind of persuasive language behavior, it is always possible to use the most concise language to convey the full beneficial information, in order to attract the public, make consumer actively to buy their products. Originality is in real life have formed, and peoples way of thinking, life habits and social reality has great contact. Create new styles of creative advertising form the myriads of changes, with different ways for people to appreciate the advertising language to convey the rich implication. Advertisements can let a person gifted with an extraordinary retentive memory, left a deep impression. In order to improve the ratings and advertising appeal, improve product and enterprise visibility and image.Therefore, creative advertising to their own unique charm, not only in advertising has super strength, it is through the literature to express advertising new.Key words: creative unique charm of importance第一章 关于创意广告1.1、创意广告的定义 创意广告是公共关系广告的一种形式，它以企业的名义发起、组织各种社会活动，并利用这种公关活动，创造出具有利于社会进步、有利于企业发展、有利于产品销售的新观念，以此为主题进行广告宣传，公共关系的基本特征。 创意广告出现的形式有很多种，其中主要有搞笑型、公益型、惊奇型、讽刺型、雷人型、夸张型、无聊型等多种形式，最主要的是要有创意,想象力。因网络文化的发展创意广告也随之高登，受万众的欢迎。1.2 创意广告中的东西方的差异 （1） 任何艺术作品都离不开特定的社会文化内容，东西方电影文化比较研究旨在摆脱单纯就电影论电影的情况， 把世界电影的发展放在文化的大背景中加以介绍， 将生动丰富的电影史料，东西方文化， 以及不断变化的社会观念，美学观念 和科技发展熔为一炉，探讨电影与文化是如何相互影响和相互作用的。 （2）这是一门跨领域的学习，我们将采用比较的方法来剖析东西方电影发展的内在规律和联系。 由于此课的设计是以增强学生的交叉复合的知识结构和参与文化艺术的交流能力为本， 我们欢迎并鼓励学生将他们感兴趣的有关问题带入课堂共同讨论。 文化差异来自思维差异： （3）创意的文化差异首先来自思维差异，东西方在哲学思想源流上各自有不同的来源。东方体系（特别是中国）深受儒家、道家等传统文化的薰陶，历史悠久丰富，较注重情感的变化，因此东方诸民族观察事物有时是凭直觉、非理性、综合的，他们注重情感诉求。相对而言，西方的逻辑学承袭自苏格拉底以来的三段论法，因此西方的思维方式倾向理性主义、善用逻辑、推理的思考，他们习惯有系统、有秩序地掌握事物的性质。因此，东方的思维方式通常特点是精神的、感性的、内向的、综合的、主观的；而西方的思维方式通常特点是物质的、理性的、外向的、分析的、客观的。当然，这只是整体的从东西方人的思维习惯上来看，及至具体，也是因人而异的。 现今社会，广告已经形成了一种独特的文化，具体化当然有其地区的差异，但我们也无法忽视其整体形成的文化。每年，数以万计的人们欢度饕餮之夜广告盛会；很多流行音乐明星的专辑里都收录有广告歌曲；人们聊天聚会，有人会不时随口说出几句流行广告语广告，作为一种文化产物，已经形成了一种独特的文化现象，融入了由历史地域冲击所形成的文化环境中。文化影响广告，广告创新文化，如此循环，创造生活。 第二章 创意广告的表现特征与传播效应2.1 创意广告的表现特征 （1）强调品牌和产品的外形、包装时，单一视觉形象吸引力和视觉冲击力是创意表现的重点；（2）户外广告易于表现大形象的视觉张力、诱惑力；（3）创意诉求简洁、广告信息非常单纯时，户外广告同样会因为其夸张的面积和先要的设置场所而产生视觉冲击力；（4）广告创意的焦点在于展示格调或营造一种意境时，杂志广告的精良印刷和阅读速度会使广告表现力最佳；（5）创意重点在于营造超现实意境，传达丰富的联想时，广告的音效会让受众的想象力大为活跃；（6）需要以表演、情节来传达广告诉求的创意时，使用电视媒体的表现力最强；（7）当商品的功能、服务的细节以及销售网络等信息需要同时向受众传达时，报纸广告优势明显；（8）希望受众即时反馈并参与营销活动的广告创意，使用互动性强的网上广告最能迅速调动受众的情绪。广告创意表现的发展趋势1戏剧化：增强感染力，提高关注。知识化：传达知识，改变消费观念。柔性化：从硬性推销到柔性广告。广告创意表现的基本要素11、构图（1）、构图的视觉平衡；（2）、构图的比例（3）、构图的力场（4）、构图中不同部位给人的心理感觉是不一样的（5）、构图的对称法则也会影响人的心理（6）、构图的均衡法则，可形成新颖、别致、醒目和充满现代气息的感觉（7）、构图空白的运用可给人留下想象和思考的空间（8）、构图的分割。2、色彩红色是一种激奋的色彩。刺激效果，能使人产生冲动，愤怒，热情，活力的感觉。绿色介于冷暖两中色彩的中间，显得和睦，宁静，健康，安全的感觉。 它和金黄，淡白搭配，可以产生优雅，舒适的气氛。橙色也是一种激奋的色彩，具有轻快，欢欣，热烈，温馨，时尚的效果。黄色具有快乐，希望，智慧和轻快的个性，它的明度最高。蓝色是最具凉爽，清新，专业的色彩。它和白色混合，能体现柔顺，淡雅，浪漫的气氛。白色具有洁白，明快，纯真，清洁的感受。黑色具有深沉，神秘，寂静，悲哀，压抑的感受。灰色具有中庸，平凡，温和，谦让，中立和高雅的感觉。三、音响同期声：指与电视画面同步发生的声响。效果声：即声响基本上与画面情节合拍，但对位不一定非常准确。模拟效果声：是指用人工方法制造的各种音响。广告创意表现手法1一、写实直接向消费者诉说广告产品与服务的情况、特性及对消费者的利益点，动员消费者去购买。真实、明显、艺术性。二、比较（1）与竞争者比较（2）与相关事物比较（3）与自身产品比较三、权威（1）利用权威时刻及关键时机进行广告宣传例如：1988年莫斯科新闻派克：笔比剑更强。画面为1987年美苏里根与戈尔巴乔夫用派克笔签署销毁中程导弹条约的大幅照片。（2）借用名人形象进行广告宣传四、示证通过实物的实际表演、操作、使用、品尝等方式来证实商品质量优良、功效良好。五、抒情3B原则：Beauty、Baby、Beast（1）对动物或植物的感情（2）对儿童的感情（3）对俊男美女的欣赏之情六、幽默幽默广告是指运用理性倒错，寓庄于谐的表现手法，造成风趣幽默效果，引起受众乐趣，并在此心态中认知广告意向的广告形式。可以吸引受众注意，激发购买欲。七、夸张（1）艺术夸张：夸大型夸张、缩小型夸张、关系型夸张。（2）事实夸张：功能特点夸张、产品业绩夸张、使用效果夸张、背离常理夸张、警示劝诫夸张。八、叙事叙述故事，突出产品效用。九、排比（1）平行排比（2）递进排比 （3）递减排比 3、论文作者应在选题前后阅读有关文献，学士学位申请人的文献阅读量不少于20篇。综述部分应对所读文献加以分析和综合。在论文中引用了文献内容的，必须将其列入参考文献表，并在正文中引用内容处注明参考文献编号（按出现先后顺序编）。4、量和单位及其符号均应符合国家标准的规定，国家标准中未规定的，应执行国际标准或行业标准；不同的量必须用不同的符号表示，不得一符多义，含义相同的量则必须用同一符号表示。毕业论文应用最新颁布的汉语简化文字，符合出版物汉字使用管理规定；专业术语应统一使用全国自然科学名词审定委员会公布的各学科名词，或本学科权威专著和期刊通用的专业术语，且前后应一致；标点符号的使用应符合国家标准标点符号用法的规定；数字的使用应符合国家标准出版物上数字用法的规定。5、图要精选，切忌与文字或表内容重复，图中文字、数据和符号应准确无误且与文字叙述一致，图应有图号和图名，图名应简洁明确且与图中内容相符。表应有表序和表名，表名应简洁并与内容相符。图、表和公式应分别顺序编号。二、题名题名应恰当、准确地反映本课题的研究内容。毕业论文的中文题名一般不超过25字。不设副标题。题名应避免使用不常见的缩略词、字符、代号和公式等。三、摘要与关键词1、摘要即摘录论文要点，是论文要点，不加注释和评论的一篇完整的陈述性短文，具有很强的自含性和独立性，能独立使用和被引用。2、应含有毕业论文全文的主要信息，本科生毕业论文摘要应突出新见解或创新性。3、内容范围应包含以下基本要素：（1）目的研究、研制、调查等的前提、目的和任务以及所涉及的主题范围。（2）方法所用原理、理论、条件、对象、材料、工艺、手段、装备、程序等。（3）结果实验的、研究的、调查的、观察的结果、数据，被确定的关系，得到的效果、性能等。（4）结论结果的分析、研究、比较、评价、应用；提出的问题，今后的课题，建议，预测等。（5）其他不属于研究、研制、调查的主要目的，但就其见识和情报价值而言也是重要的信息。4、摘要的详简度视论文的内容、性质而定，本科生毕业论文摘要一般为500800汉字。5、摘要中一般不用图、表、化学结构式、计算机程序，不用非公知公用的符号、术语和非法定的计量单位。6、关键词是供检索用的主题词条，应采用能覆盖论文主要内容的通用技术词条（参照相应的技术术语标准）。关键词般列38个，按词条的外延层次排列（外延大的排在前面）。另起一行置于摘要下方。四、绪论绪论一般作为第一章。绪论应包括：本研究课题的学术背景及理论与实际意义；国内外文献综述；本研究课题的来源及主要研究内容。五、正文论文正文是毕业论文的主要部分，应该结构合理，层次清楚，重点突出，文字简练、通顺。论文主体的内容应包括以下各方面：1、本研究内容的总体方案设计与选择论证；2、本研究内容各部分（包括硬件与软件）的设计计算；3、研究内容试验方案设计的可行性、有效性以及试验数据处理及分析；4、本研究内容的理论分析。对本研究内容及成果应进行较全面、客观的理论阐述，应着重指出本研究内容中的创新、改进与实际应用之处。理论分析中，应将他人研究成果单独书写，并注明出处，不得将其与本人提出的理论分析混淆在一起。对于将其他领域的理论、结果引用到本研究领域者，应说明该理论的出处，并论述引用的可行性与有效性。5、本科生论文（设计）可以是一个完整的工程技术项目的设计或研究课题，可以是技术攻关、技术改造专题，或是新工艺、新设备、新材料、新产品的研制与开发，要体现运用理论、方法和技术手段解决实际问题的能力。论文应推理正确，结论清晰，无科学性错误。六、结论毕业论文的结论单独作为一章排写，但不加章号。结论是对整个论文主要成果的总结。并指出今后进一步在本研究方向进行研究工作的设想。七、致谢对给予指导或协助完成毕业论文工作的组织和个人表示感谢。内容应简洁明了、实事求是。八、参考文献按文中出现顺序列出直接引用的主要参考文献。参考文献格式参照国家标准“GB7714-87文后参考文献著录规则”及“CAJ-CD中国学术期刊（光盘版）检索与评价数据规范”编写。顺序为：作者姓名，文章题目，期刊名称，年、卷、期、页码。九、附录对需要收录于毕业论文中且又不适合书写于正文中的附加数据、资料、详细公式推导、计算机程序等有特色的内容，可做为附录排写，序号采用“附录1”、“附录2”等。第二部分 书写规定一、论文录入与编排毕业论文必须由本科生本人在计算机上输入、编排与打印。论文需用A4纸打印，论文版心大小为240mm160mm，每页30行，每行35字，页码在版心下边线之下隔行居中放置；摘要、目录、物理量名称及符号表等正文前部分的页码用罗马数字单独编排，正文以后的页码用阿拉伯数字编排。二、目录目录应包括论文中全部章节的标题及页码，含：摘要（中、英文）物理量名称及符号表（采用国家标准规定符号者可略去此表）正文章节题目（要求编到第3级标题，即1.1.1）参考文献附录三、层次层次以少为宜，根据实际需要选择。层次要求统一。（见第三部分 5、正文层次表1）四、引用文献引用文献标示方式应全文统一，并采用所在学科领域内通用的方式，置于所引内容最末句的右上角，用小5号字体。所引文献编号用阿拉伯数字置于方括号中，如：“成果1”。当提及的参考文献为文中直接说明时，其序号应该用小4号字与正文排齐，如“由文献8, 1014可知”。不得将引用文献标示置于各级标题处。五、物理量名称、符号与计量单位物理量的名称和符号应符合GB3l003l02-86的规定。论文中某一量的名称和符号应统一。物理量计量单位及符号应按国务院1984年发布的中华人民共和国法定计量单位及GB31003102执行，不得使用非法定计量单位及符号。计量单位符号，除用人名命名的单位第一个字母用大写之外，一律用小写字母。非物理量单位（如件、台、人、元、次等）可以采用汉字与单位符号混写的方式，如“万tkm”。文稿叙述中不定数字之后允许用中文计量单位符号，如“几千克至1000kg”。表达时刻时应采用中文计量单位，如“上午8点3刻”，不能写成“8h45min”。物理量符号、物理常量、变量符号用斜体，计量单位符号一律用正体。六、公式原则上居中书写。公式序号按章编排，如第一章第一个公式序号为“(1.1)”，附录A中的第一个公式为“(A.1)”等。文中引用公式时，一般用“见式(1.1)”或“由公式(1.1)”。公式中用斜线表示“除”的关系时应采用括号，以免含糊不清，如a/(bcosx)通常“乘”的关系在前，如acosx/b而不写成(a/b)cosx 。 七、插表、插图表格不加左、右边线。表序一般按章编排，如第一章第一个插表的序号为“表 1-1”等。表序与表名之间空一格，表名中不允许使用标点符号，表名后不如标点。表序与表名置于表上，用中文字居中排写。表头设计应简单明了，尽量不用斜线。表头中可采用化学符号或物理量符号。全表如用同一单位，将单位符号移至表头右上角，加圆括号。表中数据应正确无误，书写清楚。数字空缺的格内加“”字线（占2个数字），不允许用“”、“同上”之类的写法。表内文字说明，起行空一格、转行顶格、句末不加标点。插图应与文字紧密配合，文图相符，技术内容正确。选图要力求精练。八、制图标准插图应符合国家标准及专业标准。流程图：原则上应采用结构化程序并正确运用流程框图。对无规定符号的图形应采用该行业的常用画法。九、图题及图中说明、插图编排每个图均应有图题（由图号和图名组成）。图号按章编排，如第一章第一图的图号为“图1-1”等。图题置于图下，用中文文字居中书写。有图注或其他说明时应置于图题之上。图名在图号之后空一格排写。引用图应说明出处，在图题右上角加引用文献号。图中若有分图时，分图号用a)、b)等置于分图之下。图中各部分说明应采用中文（引用的外文图像外）或数字项号，各项文字说明置于图题之上（有分图题者，置于分图题之上）。插图与其图题为个整体，不得拆开排写于两页。插图处的该页空白不够排写该图整体时，可将其后文字部分提前排写，将图移至次页最前面。十、坐标单位有数字标注的坐标图，必须注明坐标单位。十一、论文原件中照片图及插图毕业论文原件中的照片图均应是原版照片粘贴，不得采用复印方式。照片可为黑白或彩色，应主题突出、层次分明。清晰整洁。反差适中。照片采用光面相纸，不宜用布纹相纸。毕业论文原件中的插图不得采用复印件。对于复杂的引用图，可采用数字化仪输入计算机打印出来的图稿。第三部分 打印要求一、字体和字号各章题序及标题 小2号黑体：各节的一级题序及标题 小3号黑体；各节的二级题序及标题 4号黑体；各节的三级题序及标题 小4号黑体；款、项 均采用小4号黑体。正文 小4号宋体。页眉 小5号宋体。二、页眉毕业论文各页均加页眉，在版心上边线隔一行加粗、细双线（粗线在上，1.5磅），其上居中打印页眉。奇数页眉：所在章题序及标题（如第一章 绪论）偶数页眉：嘉应学院本科生毕业论文三、本科生毕业论文内封（扉页）及摘要1、封面（粗宋体小2号字居中）嘉应学院计算机学院（本科生）毕业论文（字符间距加宽2磅）（黑体2号字居中）（论文题目）（宋体3号字居中）（学生姓名）（宋体4号字） 年 月 日论文题目的字符间距可根据题目字数