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深圳文化产业外贸出口前瞻 目 录一、前言2二、深圳文化产业外贸出口发展的现况3三、深圳文化产业外贸出口发展特点及其优势7四、制约深圳文化产业外贸出口的主要因素10深圳文化产业外贸出口前瞻 一、前 言深圳市2003年在全国率先确立了“文化立市”的城市发展战略，总体目标明确指出，到2010年，深圳“文化立市”发展战略的框架基本形成，高品位文化城市建设初具规模。2003年深圳文化产业实现增加值135.3亿元，占深圳当年GDP的4.73，2008年，深圳文化产业增加值达550亿元，占全市GDP比重约7。五年来,深圳文化产业发展迅速，年均增长达20，总产值占GDP的比重远高于全国2的目标要求，已成为继高新技术、金融和物流产业之后的深圳第四大支柱产业。这不仅缓解了深圳土地资源紧缺的矛盾，也造就了一批各具特色的文化产业集聚区，成为新的经济增长点。 “文化产业”，指与文化内容有关的开发、生产、制造、分销及消费的服务产业。影视制作业、出版业、发行业、印刷复制业、广告业、演艺业、娱乐业、文化会展业、包装数字内容和动漫产业、创意产业及相关文化产品的生产和销售等九大门类产业。文化产品包括：1、硬件产品，如：图书、杂志、多媒体产品、软件、录音带、电影、录像带、视听节目、手工艺品和时装设计等；2、 软件产品，指文化内容和文化服务，如:节目演出，版权等。目前，深圳的文化产业已取得了长足的进步。短短几年间，深圳已快速成长为国内文化产业中的先锋城市。由于深圳经济对外依存度较高，深圳文化产业对外贸易蓬勃发展的特点也非常突出。眼下金融危机席卷全球，深圳文化产业外贸出口该如何迎难而上，更好地拓展国际发展空间，是我们面临的一个重大课题。二、 深圳文化产业外贸出口发展的现况随着近几年深圳加大对文化产业发展的扶持力度,文化产业调整及“走出去”战略的实施,深圳文化产业通过有形实物文化产品的进出口不断扩大,呈现出了一些特点:1、深圳文化产业占据全市GDP比重不断加大,增幅高于全市同期GDP的水平。深圳文化产业产值占全市GDP比重不断加大,且保持7%的稳定增长趋势。2006年，深圳文化产业增加值达到382亿元，占全市GDP的6.7%，高出同期GDP增长10.9个百分点。2007年，达到447亿元，占全市GDP的6.8%，比2006年同期增长17.3%。2008年增加值约550亿元，占全市GDP的7%左右，文化产业增长速度高出全市经济平均增速3.5个百分点。表一：深圳文化产业近三年的增长情况及占GDP比重（单位：亿元)2006年度2007年度2008年度文化产业增加值382447550比上年增加25.9%17.3%23%全年GDP总量568468017807占GDP总量6.7%6.8%7%比上年提高0.6%0.19%0.3%2、深圳文化产品外贸出口持续增长，增幅大大高于全市外贸增长水平。深圳2008年全年出口总额1797.20亿美元，比2007年增长6.4%，明显放缓。2006年深圳有形文化产品出口总额为91.3亿美元，2007年有形文化产品进出口总额为106.9亿美元，增长率为17%，2008年有形文化产品出口总额为137.7亿美元,增长率为28.7%以上，这个增幅仍大大高于我市外贸出口的增长水平，而且呈逐年增长的态势。表二：深圳外贸进出口近三年的总量及增长比率（单位：亿美元）2006年度2007年度2008年度进出口总额23772875 2994出口总额136516851792进口总额102111901202外贸增长率30%20.9%4.1%占GDO比重42%40%38.4%表三：近三年深圳有形文化产品外贸进出口总额及增长比率（单位：万美元） 2006年度 2007年度 2008年度进出口总额1,094,5171,280,5861,622,619出口总额913,8701,069,2291,376,988进口总额180,647211,357245,631外贸增长率15%17%16.2% 3、深圳文化产品外贸顺差大幅超出，增幅也高于同期文化产业的增长。2008年由于受到全球性金融危机的冲击，深圳文化产品外贸仍然保持28.7%以上较高增速，与国内其他地方的外贸逆差相比，深圳文化产品的贸易顺差大幅超出，深圳文化产品的外贸发展显示出强大的生命力。4、外国对我市的文化产品兴趣越来越大。2008年，与我市文化经营企业发生外贸关系的境外买家从2006年的3124家增加到现在的8045家，可见，国外经营我市文化用品的企业增长较快。5、经营文化产品出口企业以“三来一补”加工贸易居首位，一般贸易出口激增。从深圳海关出口报关系统、贸促会、商检局的原产地证系统统计分析，深圳文化经营企业有近10000家，其中，近3000家集中在印刷、出版物加工等行业，而且“三来一补” 的文化经营企业，相对比重比较大，文化产品的外贸出口主要以加工贸易为主，以一般贸易形式出口的数量比上年同期增长了60%，外资企业为出口主力军，私营企业出口成倍增长。表四、深圳市印刷出版类文化经营企业统计序号文化经营类别区域数量1印刷企业全市2134家2光盘制作企业全市 7家3主要出版发行单位全市11家4出版物零售单位全市775家5书报批发单位全市44家6出版类文化产业单位全市10家7驻深记者站全市53家合计全市2981家6、深圳文化产品和文化服务种类较全，发展较快，为深圳社会发展做出了突出贡献。据统计，深圳地区发行报纸有15种；深圳地区发行公开期刊有37种；深圳编印的内部期刊有246种；全年出版图书627种；全市文化系统共获省级以上奖项595项，其中国际级奖79项，国家级奖412项，省级104项。全年市属专业艺术单位共举办各类艺术演出505场；全市公共图书馆597座，公共图书馆总藏量1395.36万册（件），总流通人次1737.02万人次；全市拥有区级及以上博物馆、纪念馆20座，拥有广播电台1座，电视台2座，广播电视中心3座，有线广播电视站20座，广播电视人口覆盖率达100%。各种文化产品和各类文化服务近几年取得了骄人的成绩，为深圳的社会发展做出了突出贡献。7、深圳文化产品出口地区主要面向亚太地区，进入港澳台地区、日本、韩国、新加坡、澳大利亚等地，出口增幅较为明显主要集中在拉丁美洲、亚洲国家。从总量上看，深圳有形文化产品主要出口市场为香港、美国和欧盟，三地合计占深圳文化产品出口近九成，非洲国家出口的总量相对比较少，出口市场广阔。表五：深圳有形文化产品出口区域增长状况排序区域同比增长率1亚洲14.5%2北美洲8.4%3欧洲17%4拉丁美洲48.7%5非洲51%6大洋洲-22% 表六、深圳有形文化产品出口总量地区排名前10位国家或地区排序2007年度2008年度1香港香港2美国美国3日本日本4新加坡新加坡5荷兰德国6德国荷兰7印度英国8英国台湾省9台湾省巴西10意大利意大利 8、深圳文化产品出口中印刷品、音像制品出口快速增长，艺术品出口增势迅猛。主要出口文化产品有：影视制作的音像图声处理设备、出版印刷设备、印刷品和出版物、广播影视产品、音像制品、商业演出、商业出展等。随着深圳产业结构的不断优化，产品更新升级，科技创新深化，出口产品中艺术品类产品出口增幅最明显，逐年保持在40%左右，而传统的玩具、广播影视产品、音像制品、印刷品和出版物的出口增幅不大，保持着稳定的增长。表七、深圳有形文化产品出口量占文化类产品出口总量的比重(前五类)排序产品类别2007年度2008年度1音像图声处理设备78.6%80%2印刷品及电影用品6.5%6%3钟表、乐器等文化产品1.5%1.4%4玻璃及其制品(工艺类)1%1.3%5珠宝、贵金属制品；仿首饰；1.2%1.2% 表八、深圳有形文化产品出口增长较快的前五类排序产品类别同比上年增长率1特种机织物、簇绒织物、丝绸、刺绣品等+95%2钟表、乐器等文化产品+58%3玻璃及其制品(工艺类)+49%4艺术品、收藏品及古物+41%5工艺陶瓷产品+39% 表九、深圳有形文化产品出口萎缩或增长较慢的前五类排序产品类别同比上年增长率1玩具、游戏或运动用品+4%2钟表、乐器等文化产品+6%3广播影视设备+7%4印刷品及电影用品+14.5%5音像图声处理设备+16%三、 深圳文化产业外贸出口发展特点及其优势深圳建市不足30年，曾被讥笑为“文化沙漠”，但短短几年时间却率先闯入了“以文化为经济发展主要元素”的世界城市网络，被联合国教科文组织排序至世界第六个、中国第一个“设计之都”。目前，深圳印刷占全国市场份额1/3，与上海、北京三足鼎立。工业设计拥有全国“半壁江山”；网络游戏占据全国大半个“平台”在深圳“领军”的文化企业有一个共同特点产品和服务的科技含量很高。在“文化立市”的战略思想指导下，深圳市委市政府对文化产业进行了整体规划，出台了一系列产业扶持政策。在国际金融危机的经济背景下，深圳市文化产业继续保持高速增长态势，走出了一条具有深圳特色的发展之路。1、纳入政府发展战略的核心，强力推动文化产业跃升2003年深圳将“文化立市”定位为与高新技术、金融和物流业等量齐观的城市发展战略，把文化发展推到了社会生活中具有举足轻重的高度。通过把设计文化作为城市重要的文化特色来抓，以引导城市决策由管理型向设计型转变，并作为近年来调整产业结构，打造城市经济支撑的重要举措。目前，深圳文化产业增加值以平均每年增长20%以上的速度发展，外贸出口在全球金融危机的情况下，仍然高速增长，与其他外贸产品出口滑坡形成了鲜明的对照。文化产业现已成为深圳的第四大支柱产业。深圳已有各类文化产业园区、基地40多个，涵盖了创意设计、动漫、游戏、数字内容、影视、文化艺术服务等诸多领域，田面设计之都、怡景动漫基地、518创意产业园等文化产业集聚区成为区域文化经济发展的增长极。 据统计，全市文化产业经营单位超过10000家，从业人员超过25万人。2008年底，深圳被联合国教科文组织授予“设计之都”称号。 2、市场机制灵活，文化产业较早融入市场化运作改革开放的30年，为深圳文化市场的发育提供了广阔的发展空间，也为文化产业较早融入市场化运作创造了条件。绝大部分文化企业从投融资到企业制度，从产品开发与项目运作到市场的培育和拓展一开始就以引入了市场化运作模式和企业化的经营理念。如：为了更好地为深圳创意产业提供服务，促进深圳创意产业向国际化、专业化和产业化方向发展，成立了深圳创意文化中心；为集中展示中国最优秀的文化产品和文化成果，拉动中国文化产业发展、推动中国文化产品和服务出口，主办了中国(深圳)国际文化产业博览交易会；为使文化产业与国际对接，准备承接2010年的国际创意产业联盟大会。3、地缘优势独特，文化产业发展道路畅通深圳是个移民城市，一是文化开放和文化兼容的态势好，开放的文化心态，灵活的文化机制，多元的文化观念，形成了海纳百川、尊重多样、追求竞争的文化态势。二是文化积聚和文化辐射的力度大。多样并存的移民文化，中西融会的港台文化，特质迥异的西方文化，以及本土的岭南文化。三是文化引领的先导性强，深圳改革开放30年，已形成了具有面向现代化的新颖文化观念，面向世界的开阔文化视野，面向未来的的超前发展意识。四是毗邻香港，对外经济合作紧密，有助于文化产品生产和服务与国际接轨。这些都是深圳文化产业发展的特色，也是深圳文化产业发展的独特地缘优势，也为深圳文化产业及产品走出去，对外贸易协的发展奠定了基础。4、高新技术与产品结合，有利于文化产业结构升级随着高新技术的迅猛发展，以信息数字化技术为依托、以知识性内容为主的 “数字文化产业”，以及“创意产业”已成为文化产业的必然发展趋势，高新技术产业又是深圳市的支柱产业，这为深圳大力发展新兴文化产业提供了强大的技术支撑，也为深圳文化产业进行结构升级提供了先决条件。 5、“文博会”搭台，文化产业积极与国际接轨深圳自2004年开始举办国际文化产业博览交易会，不仅为中国文化产业发展搭建起一个高起点、高规格的展示、交易、信息平台，而且使大量投资资金、文化产业项目、信息、技术和人才在深圳汇聚，有力推动了区域文化产业的发展，依托文博会的举办，深圳市的新闻出版、广播电视等各项文化事业也取得了长足发展，2009年深圳“文博会”在文化产业的国际化上浓墨重彩，深圳市贸促会为“文博会”招来200家国外的相关企业参加本届博览会。文博会通过不断树立品牌、增加影响力、海内外招商，为企业寻找商机、洽谈业务、出口交易提供了良好条件，有利于拉动文化产业发展，推动文化产品出口。四、制约深圳文化产业外贸出口的因素金融危机席卷全球，深圳文化产业却仍然顽强地向前发展，但也不能说深圳文化产业就可以独善其身。从出口数据来看，文化产业还不是深圳的外贸出口重点。虽然与我国文化产业的国际贸易逆差相比，深圳的贸易顺差大幅超出，但深圳文化产业仍然存在着诸多影响因素和限制因素制约着外贸出口的发展： 1、受传统产业外贸格局影响，文化产业外贸出口发展需进一步完善的对外文化贸易的政策扶持体系文化产业是深圳的重点行业，市委市政府高度重视和大力扶持，近几年也得到了飞速的发展，但深圳文化产业的未来有赖于文化产品对国内和国外市场的攻城略地，有赖于国内国外市场的均衡发展。深圳一些文化产品在国际上有相当的竞争力，还有一些产品如能给予较合适的条件，应该可以快速地推向国际市场。因此，深圳文化产业外贸出口的发展需要进一步加大扶持，探索整体发展规划，在资金补助、税收减免、出口奖励等方面加大扶持力度，以提高深圳文化产业整体竞争力和国际影响力。2、受传统产业结构限制，出口文化产品有待提高核心竞争力，加强自主创新能力深圳市除了少数文化产业集团如深圳报业集团、华侨城集团外，在全市文化经营单位中，像腾讯、A8音乐集团等，能走上自我良性发展道路的并不多。大量的文化出口企业多为“三来一补”企业，组织规模小，产业关联度低，科技含量低，名优品牌产品少，产业规模效益差，缺乏自主创新能力。在出口产品中，50%以上是游戏、文教娱乐和体育设备及器材等硬件产品，缺乏核心竞争力，其他的品种则往往因为地域性太强、国际认同感差而很难“走出去”。因此，深圳在推动文化产业的市场化方面，始终应坚持走内容创新和科技创新的道路，要着眼于发展具有自主知识产权的文化产业， 大力发展本地的原创文化，根据国际市场需求策划、生产和营销我国文化产品和演展项目，要大力运用高新科技更新文化生产、传播的手段，使传统文化以新的形态焕发出新活力，使文化产品以新的生产传播手段增添新力量。3、受外部发展环境影响，文化产业区域发展不平衡，对外合作层次有待提高深圳的文化产业虽呈现集群发展的模式，但区域合作还处于起飞阶段，相对于香港及海外发达地区来说，集聚效应小于扩散效应，在对外合作过程中，合作基础薄弱单边合作多，双向互动少；区域合作层次低还处于初级合作阶段中，以加工贸易为主,竞争能力较低；合作范围较窄，主要以深港合作为主，辐射面不广，文化产业区域发展不平衡。深圳文化产业要走出去必须开展文化产业的全球战略合作, 积极发展外向型文化企业。在未来发展