[管理学]管理经济学_V.docVIP

徐建红 2011-5-11 V5.0*0绪论l 传统经济学（微观经济学）管理经济学(企业决策=实用)l 管理经济学利用微观经济学的理论、方法、原理；相同点：企业、目标、环境。l 管理经济学是一门研究如何把传统经济学的理论和经济分析方法应用于企业管理决策实践的学科。l 传统经济学主要指西方微观经济学。l 管理经济学与微观经济学有密切的联系。二者共同点是他们都把企业作为研究对象，都研究企业行为。l 二者的不同点主要有：研究对象对企业目标的假设对企业环境的假设 微观经济学抽象的企业 利润最大化 假定企业的内部环境、信息为已知企业行为的一般规律 理论科学，一般规律管理经济学现实的企业 短期目标多样化，长期目标企业价值最大化企业环境，特别是外部环境信息是不确定企业决策应用科学l 管理经济学研究如何把微观经济学的理论与方法应用于企业管理决策的实践，指明了它的研究范围是企业管理的决策。l 不确定：在决策时，要使用数学工具，对有关数据（如市场需求、产品成本等）进行预测和估计，并在不确定的条件下，选择最优方案。l 管理经济只与企业资源合理配置有关的经济决策方面。l 决策的一般步骤：n 确定目标n 明确问题n 找出导致问题产生的原因n 提出可供选择的方案n 收集和估计数据n 对各种可能的方案进行评估，从中选出最优方案n 实施和监控l 经济模型：由经济变量之间的函数关系构成的。在处理一个复杂的管理决策问题时，舍弃次要因素，找出影响事物发展的关键变量以及变量之间的因果关系，从而为管理人员进行决策提供科学的思维框架，也使决策方法得以简化、科学化和量化。管理经济学是一门最巧妙、也是最普遍地应用经济模型来解决管理问题的学科。1）函数的范式（自变量和因变量），需求函数、供给函数、生产函数、成本函数。2）函数的变化率，边际分析(+1/)；3）函数变化率的相互影响的程度，弹性理论(影响)。l 边际分析法：边际分析法体现向前看的决策思想，边际即“额外”、“追加”之意。用边际分析法来衡量一个方案或一个项目是否有利，就是要把这个方案的额外成本（边际成本）与引起的额外收益(边际收益)相比较。如果边际收益大于边际成本，就是有利的。否则，就是不利的。边际分析法和微分学相结合是寻找资源最优配置的最好的工具。增量分析法是边际分析法的变型，有边际分析法的优点，而又简便可行，实用。广泛应用。l 二、边际分析法和最优化原理l 适用于无约束条件下最优业务量的确定：其他因素不变，只有一个因素变化。边际值为零为决策最优。l 适用于有约束条件下的最优业务量的确定：等边际效益法则：最优组合。从边际成本最低的进行排序。l 需求弹性原理：弹性是用来分析自变量的变化和因变量的变化之间关系的有力工具。最常用的需求弹性。需求弹性是进行需求分析最重要的工具，使这种分析定量化。确定经营方针和价格决策的重要依据。l 关于市场机制、市场竞争的基本原理l 边际收益递减规律：在其他投入要素不变条件下，随着某一要素投入量的增加，其带来的收益的增量呈递减趋势。在生产过程中，如果其他投入要素的投入量不变，并不是只要增加某一种投入要素就一定能带来效益，更不是投入越多，效益就一定越大。在各种投入要素之间保持最适度的比例关系。投入过多或过少都不合理的。l 机会成本：不同于会计成本，属于历史成本，决策是面向未来的，如果一项资源既能用于甲用途，又能用于其他用途（由于资源的稀缺性，如果用于甲用途，就必须放弃其他用途），那么资源用于甲用途的机会成本，就是资源用于次好的、被放弃的其他用途本来可以得到的净收入。l 资金时间价值：利息l 企业目标可分为短期目标和长期目标。企业的短期目标总是多样化的，尽管利润是其中一个重要目标。企业的长期目标则是企业价值的最大化。l 短期目标：投资者、顾客、债权人、职工、政府、社会公众。l 企业价值=l 对短期目标的设计和安排要服从于长期目标。l 企业规模大小l 经济利润=销售收入-机会成本l 经济利润大于零，说明资源用于本用途的价值要高于其他用途。经济利润是资源优化配置的指示器，它指引人们把资源用于最有价值的地方。经济利润是决策的基础。l 会计利润不能用于决策的。l P10倒2段2行：正常利润: 当销售收入等于全部机会成本时，经济利润等于零，但这并不意味企业就没有利润，这种情况下企业利润称为正常利润。业主如果把他在本企业的投资用于其他相同风险的事业所可能得到的收入，这笔支出是为把业主的资金留在本企业所必需的，它属于机会成本性质。l 企业成本分为外显成本和内含成本，两者的和等于机会成本。l 外显成本：企业实际的支出，通常能在会计账上表现出来。l P10倒1段2行：内含成本：指非实际的支出，是会计账上未表现出来的开支，它等于机会成本和外显成本的差额。机会成本（内含），边际分析（增量），弹性分析，企业决策（应用）*1市场供求及其运行机制l 市场供求法则（供需价关系），市场运行机制在社会资源的优化配置中发挥作用。l 需求和供给是构成市场的两个基本要素l 需求的若干概念和影响需求的主要因素l P13顺3段1行：名词解释：需求量：在一定时期(一年)内，在一定条件下，消费者愿意购买并能够买得起的某种产品或劳务的数量。l P13倒1段标题：简答：二、影响需求量的因素：1）产品的价格（最重要、最灵敏；相反）；2）消费者的收入（平均收入水平；相同；某些）；3）替代品（猪肉和牛肉，正相关）和互补品（录音机和磁带，逆相关）的价格；4）消费者的爱好（偏好和选择，也与习惯有关；经常研究爱好的变化，根据这种变化来改进老产品，开发新产品，才能保持高需求）；5）广告费用（影响爱好和选择，相同，限度）；6）消费者对未来价格变化的预期（看涨-增加）；l 需求函数l P15顺3段1行：需求曲线：假定在除价格之外其他因素均保持不变的条件下，反映需求量与价格之间的关系，需求曲线可以用图来表示，还可用需求表来表示。l 需求曲线可以分为个人需求曲线、行业需求曲线和企业需求曲线。l 需求规律：一条自左向右下方倾斜（斜率为负）的曲线。因为：n 由于价格降低，消费者用同样的钱可以买更多的东西；n 原来因为价贵买不起的消费者，也来买了；n 过去因为价贵使用替代品的消费者，降价后也来买了。l 需求和需求量的区别，需求是需求表、方程、曲线；需求量是指在一定价格水平上，消费者愿意购买某种产品的特定数量。l 需求量的变动l P16倒2段倒2行：但如果非价格因素发生变动，从而导致需求发生了位移，这种变动就称为需求的变动。l 供给量：在一定时期（一年）内，一定条件（影响供给量的诸因素既定）下，生产者愿意并有能力提供某种产品或劳务的数量（愿望和能力）。l P18顺3段标题：二、影响供给量的因素：产品的价格（最重要、最灵敏）；相关产品的价格；产品的成本（机会成本）；生产者对未来价格的预期。政府的税收、补贴等因素。l 供给函数，P产品的价格，P相关产品的价格，C机会成本，l 供给曲线，自左向右上方倾斜（斜率为正）的曲线。原因：利润高会扩大生产；有利可图也来生产这种产品。l 企业供给曲线和行业供给曲线l 供给量变动和供给变动。l 供求法则(关于均衡价格的决定和变动的原理)n 供给不变,需求变动的情况.n 需求不变,供给变动的情况.n 需求和供给同时变动的情况.n 完全竞争市场,所用的供给曲线和需求曲线都是整个行业的曲线.l P23顺3段标题：二、需求-供给分析法（分析、原理）在市场上，产品价格是经常变动的，这是因为影响价格的因素很多、很复杂，而且也是经常在变动的。为了对产品价格的变化趋势进行分析，就需要对这些复杂多变的因素理出一个头绪来，需求供给分析法就是这样一个工具，市场上影响价格的因素很多，但归根结底都是通过供给和需求来影响价格的。可以通过绘制供给和需求曲线，来分析许多有关的经济问题，可以分析供给、需求和价格之间的关系，而且还可以用来分析供需曲线背后诸因素对价格和市场交易量的影响。l P25顺2段标题：二、市场机场在社会资源配置中的作用（简）：1)资源的稀缺性；资源是相对稀缺的, 消费者的收入有限的, 不可能购买所有产品, 必须有所选择; 企业的资金也有限的,必须选用最经济的原料和方法.2)资源的可替代性；3)消费者和企业怎样进行选择；价格机制作用就会使消费者少使用稀缺的产品多使用不太稀缺的产品;又使生产者多生产稀缺的产品,少生产不太稀缺的产品. 长线产品会变得不长, 短线产品变得不短.4)社会资源的优化配置。当供大于求时，价格就会下降，从而抑制生产，鼓励消费；当求大于供时，价格就上涨，从而能鼓励生产，抑制消费。通过价格的波动，最终能使供求趋于平衡，实现社会资源的合理配置。l P26顺5段标题：二、市场机制的不足（简）：1)垄断因素的存在；2)外溢效应的存在；当事人的生产行为对其他人的福利产生影响时,就产生外溢效应. 企业生产产品的私人成本和私人效益就会不一致. 污染环境, 社会成本大于私人成本-外溢成本; 发明, 社会效益大于私人效益-外溢效益. 在市场经济中,企业总是只按私人成本和称私人效益作决策, 这种决策就会导致产量的偏高(外溢成本), 或偏低(外溢效益),从而使社会资源得不到合理分配.3)公共物品的存在；4)信息的不完全性。市场机制本身的缺陷，一些富人更加富有，另一些人则由于能力或条件有限，收入总是较低，造成收入分配的不公。由于富人能把更多的货币投入市场，社会资源配置就会更多地向奢侈品生产倾斜，分配给低收入阶层所必需品生产的资源就会相对较少。l P26倒3行：公共物品具有两个重要的特征：一是它具有非竞争性-增加一名该产品的消费者并不需要减少任何其他消费者对这种产品的消费，二是它具有非排它性-不管人们是否付费,均不能排斥别人享用这种物品, 如国防、防洪、环境治理等。l P27标题：三、市场机制发挥作用的条件（简）：1）要有独立的市场竞争主体；企业是最重要的市场活动主体；企业必须有明晰的产权，自主经营，自负盈亏，才能积极自主地参与竞争，使市场竞争机制作用得以部分发挥。2）要建立竞争性的市场体系；市场是价格机制起作用的场所，市场体系：劳动力市场、土地市场、金融市场、技术市场、信息市场、产权市场。使企业生产和经营活动所需的一切生产要素都能从市场上得到，摆脱对政府的依赖，独立自主地参与市场竞争。社会资源优化配置的前提是资源的流动。只有建立完善的包括各种生产要素在内的市场体系，才能保证社会资源都能流动起来，实现资源的优化配置。市场体系还必须是竞争性的市场体系。只有通过市场参与者之间的充分竞争，才能形成反映资源稀缺程度的价格信号。保证竞争的公平和公正，制定政策和法规：反对和抑制垄断，反对和抑制垄断，反对其他不正当的竞争行为，如欺诈和操纵市场的行为及权商结合现象等，创造平等竞争的环境。3）建立宏观调控体系和政府进行必要干预。市场不足，宏观上看，本身并不能自动实现总需求和总供给的均衡；工人失业和经济萧条；通货膨胀。宏观调控，不直接作用于企业，通过市场并利用市场间接调控。经济和法律手段。1制定各种市场动作的法规，反对垄断，维护公平竞争，保护消费者权益，保护环境，防止公害；2为公众提供必要的公共物品和劳务；3实施税收、劳动等政策，调节收入分配，保持收入公平，保护劳动者权益。4实施财政、货币政策和产业政策，保持总需求和总供给的基本平衡，优化经济结构，保证经济持续、协调地发展。10-2P=0.5(P-1), P=4.2, Q=1.6*2需求分析和需求估计P31顺1行标题：需求分析与需求估计（计算）l 需求状况决定企业生产什么和生产多少。l 高需求是企业兴旺的前提；是企业一切计划工作的基础和出发点。l 需求弹性（反应程度）l P31倒1段2行：需求的价格弹性: 反映需求量对价格变动的反应程度，价格变动百分之一会使需求量变动百分之几。n Q：需求量；n Q：需求变动的绝对数值；n P：价格；n P：价格变动绝对数值；l P33-例2-1点价格弹性的计算：即计算需求曲线上某一点的弹性ll l P34-例2-2 弧价格弹性的计算l P34倒2段1行：2.具有不同价格弹性的需求曲线（选）：完全非弹性需求曲线；完全弹性需求曲线；单元弹性需求曲线；在需求曲线的各个部分弹性是变化的；l 完全非弹性需求曲线: , 即不管价格多高, 需求量总是保持不变.是一条垂直的直线.如水, 电等.l 完全弹性曲线:一条水平直线, ,即只要价格稍微上升, 需求量就会立刻降到零.l 单元弹性需求曲线: ,所有各点的价格弹性均为1, ,即价格变动一定的百分比,会导致需求量变动同样的百分率.l 在需求曲线的各个部分弹性是变化的:需求曲线是一条倾斜的直线,A点, B点, 在中点, AM部分称为弹性需求, MB部分,称为非弹性需求. 在现实生活中, 这类需求曲线大量存在.l P35顺5段1行：3.价格弹性与销售收入之间的关系（选）：如果需求是弹性的，那么提高价格会使销售收入下降；如果需求是单元弹性的，那么变动价格并不影响销售收入；如果需求是非弹性的，那么提高提高价格会使销售收入增加。l P38-例2-3 价格和需求的关系计算：需求的价格弹性=需求量变动%/价格变动%l P38-例2-4 价格弹性与销售收入之间的关系: 如果需求是弹性的,那么提高价格会使销售收入下降; 如果需求是单元弹性,那么变动价格并不影响销售收入; 如果需求是非弹性的, 那么提高价格会使销售收入增加.弹性需求1单元弹性需求=1非弹性需求1，MR为正值；=1时，MR=0；a，即产量增加的倍数，大于投入要素增加的倍数，表示该生产函数为规模收益递增；b=a表示该生产函数的规模收益不变；ba表示该生产函数为规模收益递减；l P65顺2段：1.促使规模收益递增的因素：1）工人可以专业化；2）可以使用专门化的设备和较先进的技术；3）其他因素；l P65倒2段1行：3.促使规模收益递减的因素主要是管理问题，企业规模越大，对企业各方面业务进行协调的难度也会越大。由于高级经理人员很少接触基层，中间环节太多,造成文牍主义和官僚主义，使管理效率大大降低，促使规模收益递减。l 规模收益类型的判定：，kk递增；l ，n=1规模收益不变；n1递增；n1递减；l 最常见的生产函数形式为：科布-道格拉斯生产函数，它的形式为（Q产量K资本L劳动力），这种生产有许多优点。回归分析法-统计方法，生产函数最常用的形式是幂函数。l 对数形式是可能回归分析法对参数a,b,c进行估计。l 边际产量递减：劳动力的边际产量，K值固定，bMC, 增产；Q2，PMC, 减产； Q3，P=MC，企业的总利润最大。Q4：企业平均成本曲线AC最低点的产量水平Q4，企业生产效率最高之点，也是单位产品利润最大之点，不是企业总利润最大之点。l 总利润=单位产品利润*产量=（OP-OC）*Q3=Pabc面积l 完全竞争条件下，企业的短期供给决策：研究当企业有亏损时，最优产量（亏损最小时的产量）的条件：PMC, 增产有利（可以减少亏损）；PAVC，短期看进行生产仍能提供贡献，弥补固定成本的部分支出，从而减少亏损。l 平均变动成本曲线AVC的最低点在价格P之上，最优产量水平Q*上，PAVC，说明销售收入不足以弥补变动成本，增加亏损，关厂处理（停产）。l AVC曲线以上的MC曲线部分就是企业的短期供给曲线。l 行业短期供给曲线等于行业内各企业短期供给曲线横向相加l P=MC利润最大（亏损最小），除非PAVC停产，短期均衡，新企业进入或老企业退出，平均消失。l 在完全竞争条件下，从短期看，当P=MC时，企业的价格和产量为最优。从长期看，它能实现长期均衡，这时：P=AC（短期和长期）=MC（短期和长期），经济利润为零。l 在完全竞争条件下，如价格低于AVC曲线的最低点，企业就应停产。在AVC曲线最低点以上的MC曲线部分是企业的短期供给曲线。l 完全竞争条件下的企业倾向于在长期平均成本曲线的最低点上生产，此时只获得正常利润，同时，生产效率最高，从社会资源合理配置的角度看，产量也是最优的。低成本竞争能力策略是完全竞争的恮竞争策略。l 完全竞争条件下，企业的长期均衡：l P=AC（长期和短期）价格等于长期和短期平均成本的最低点，此时经济利润为零；l 价格等于边际成本，即P=MC（长期和短期），此时企业的总利润为最优。P=MR=AR=AC=MC。l P110顺4段1行：企业长期均衡的条件：P=MR=MC=ACl 完全竞争市场条件下企业行为分析：1）关于企业利润。在完全竞争条件下，强大的市场力量倾向于把价格推向这样的水平，在这一水平上企业刚好（不多也不少）获得正常利润（正常的投资回报）。2）关于企业产量决策。在完成竞争条件下，企业无力定价，但能根据市场价格的高低调整自己的产量。只有在长期平均成本曲线的最低点生产，才是最有利的。3）长期均衡的条件。P=MR=MC（长期和短期）=AC（短期和长期）。P=AC（=MC）价格等于平均成本的最低点，说明这个价格水平是消费者很满意的，可免受生产者超额利润的盘剥。企业的生产效率达到最高点。P=MC为社会提供最大的合理分配。4）竞争策略。在完全竞争条件下，企业之间并不是互为竞争对手的。想销售多少都能销得出去。成本越低，竞争能力优势就越大，市场地位就越稳固。企业谋求产品差异化和做广告没有必要的。l 在完全竞争条件下，低成本竞争策略是企业唯一也是最佳的策略。l P111顺1段3行：完全垄断：如果一个行业只有一家企业，而且它所生产的产品没有其他产品可以替代，新企业进入又有很大障碍。理论上的假设。ll 企业需求曲线D、平均成本曲线AC、边际成本曲线MC、边际收入曲线MR，最大利润：价格与产量决策应在MR=MC处。总利润量=P*abc的面积。l P111 例6-1l TC， ，AC=TC/Q，P， TR=P*Q，l 1）尽管与完全竞争不同，垄断企业对价格有完全控制能力，并不意味垄断企业的价格最高越好。2）MR=MC为正值，必然在需求曲线的弹性需求阶段。3）垄断企业没有自己的供给。MR=MC决定的特定产量相对应的价格可以有无数个，取决于需求曲线的形状和位置。l P112三、市场进入的障碍（简）：企业控制了产品的基本原料的来源；企业拥有专利权；现有企业规模经济性显著；政府特许。l P113四、垄断企业的弊端（简）：高价格；产量不足；生产效率低；l P113五、政府对垄断企业的干预（简）：制定和执行反垄断法；1）分解垄断企业，2）防止垄断的产生，3）阻止能削弱竞争的兼并，4）防止串通；对自然垄断企业进行管制；价格管理。l P=MC, 价格和产量定在Pc和Qc, 社会资源合理配置看产量最优；边际成本一定低于平均成本，PMC，继续增加产量对社会是更为有利的。从社会资源合理配置的角度看，产量是不足的。2）关于生产效率。利润最大化产量总是低于长期平均成本曲线最低点的产量，它的规模总是小于最优规模。3）竞争策略。（1）价格竞争策略。产品价格弹性较大的情况采用低价策略；价格弹性较小的采用高价策略。价格弹性取决于企业的数目和企业间产品的差异程度。（2）产品差异化策略。只要实现产品差异化策略带来的收益增加，大于其成本的增加时，采用这种策略是划算的。（3）促销策略。三种策略的组合。l P116图6-11（选）:在垄断性竞争条件下，只要企业有经济利润或经济亏损，市场就有一种力量促使企业的需求曲线与它的成本曲线相切，使经济利润或经济亏损为零。SAC和SMC分别为企业长期均衡时所选规模的企业短期平均成本和边际成本曲线。P=AC经济利润为零，MR=MC企业利润最大。l P117倒1行：寡头垄断：几家大企业生产和销售了整个行业的极大部分产品，竞争只是在几家大企业之间展开。是最主要的一种市场模式。l 在这些行业里，规模经济性显著，只有企业的产量达到市场的一定份额时，成本才能最低。l 1）纯寡头垄断。同质。2）有差别的寡头垄断。l 寡头垄断市场的一个显著特点：企业之间的行为互相依存、互相影响。l P118二、曲折的需求曲线模式：假设基础，一家企业提价，其他企业一般不会跟着提价；如果一定降低，其他企业一般就会跟着降价。主要是为了在竞争中能保持以至扩大自己的销售量。图6-14，如果边际成本曲线MC在缺口FG之间摆动时，企业的最优价格和最优产量决策不变。只有当技术上有很大突破，企业的成本变化很