2010Q2新品考核要点[服装品牌鸿星尔克].docVIP

2010Q2新品考核要点服装篇一、 10Q2服装产品常用科技1. 冰爽（ICE-COOL）是鸿星尔克科技装备的完美演绎.冰爽科技面料，含有超细薄荷纤维，触感清凉，能够迅速挥发皮肤表层的汗水和热量，自动调节舒适度，让皮肤时刻保持干爽.常用于运动量较大的产品如：网球系列、篮球系列、跑步系列2. 气爽（WlNDCool）技术始终如一地通过纤维导沟引放空气形成对流散热、排汗效果，带走湿气，将运动中的汗水立即排至外层蒸发，令身体时刻保持最佳竞技状态.常用于运动量较大的产品如：网球系列、篮球系列、户外系列、跑步系列二、10Q2服装产品分类10Q2服装产品共分为：专业运动、时尚运动、生活运动三大类。专业运动包括：大师系列、时尚网球、生活网球、街头篮球、跑步系列、户外系列生活运动包括：NO.1文化系列、英伦风尚系列、优雅格调系列、阳光夏日系列时尚运动包括：呐喊南非系列、ERKE酷动10周年系列、电玩系列、校园系列三、10Q2产品推广1.10Q2季度主推呐喊南非系列，辅助推广ERKE酷动10周年系列、阳光夏日系列。2. 4月主推阳光夏日系列 5月主推呐喊南非系列6月主推呐喊南非系列、ERKE酷动10周年系列四、各系列要点1. 大师系列：本系列的主要元素是网球赛事、上海都市的图形。颜色方面也延续了以往的荧光绿、白、蓝、及浅粉红。2. 时尚网球：本系列重在体现年轻人的青春与活力，颜色多采用湖蓝和玫红。3. 生活网球：本系列运用抽象的网球造型和球场图案作为印花装饰。颜色较为大众。4. 街头篮球：本系列以篮球面分割线变化线及钢叉造型的图案作为主体元素。5. 跑步系列：跑步系列把“RUN WITH ME”口号贯穿于整个系列中。6. 户外系列：设计中多采用一些高山，松林，攀登，野兽，器械等图案作为印花装饰。颜色多以卡其，咖啡色调。7. NO.1文化系列：以品牌核心精神“N0.1”为图案装饰的设计系列，配合品牌的文化宣传，把“TO BE NO.1”物化在产品开发中。8. 英伦风尚系列：一部分采用英国国旗米字旗的变形组合图案作为印花装饰，总体风格优雅，高贵，经典。9. 优雅格调系列：本系列尝试表现一种幽静舒缓的穿着感受，细节部分装饰一些含蓄柔美的印花图案，并采用纯棉面料，宽松舒适的卫衣和针织裤都是值得关注的部分。处处体现了一种“慢生活”的生活状态。10. 阳光夏日系列：最大的卖点是丰富的印花图案。本组系列应用国际潮流的多种工艺印花如：厚板胶印、绣花、胶印、珠光油膜等有效的结合，立体感极强.元素中还运用了多种个性化图案包含：咬过的冰激凌，海边一景、椰子树、酒瓶喷出的尔克字样、个性的花藤金粉印、“enjoy summer”英文字样等贯穿整个系列，丰富了产品的主题性和增加价值感.本系列正适合个性奔放、追求洒脱和浪漫的年轻一族，穿在身上能带来不少的回头率，关注度极高.11. ERKE酷动10周年系列：主要用数字10为设计元素，表现ERKE风雨10年，感恩10年。12. 呐喊南非系列：2010年的世界杯一直是广大球迷关注的焦点，本系列采用非洲神秘的部落文化作为灵感来源，另类枪眼的色彩和独具特色的部落文化涂鸦图案。 以南非国旗颜色为主要色彩。13. 电玩系列：采用一些电玩主角造型，电路图形，器械造型等元素加以艺术化作为设计要素。 14. 校园系列：“年轻，时尚，阳光”是春季校园系列的完美的诠释，亮丽的色彩，活力的元素，美式校园的风格的款式简洁富有运动感，美式橄榄球作为校园系列的代表元素继续沿用，价格适中。鞋类篇一、 产品气质定位：年轻，时尚，阳光，专业一、二、季节流行主题：都市激情，通透之美，文化连接，天赋色彩，ERKE文化三、系列划分：网球系列，跑步系列，篮球系列，滑板系列，休闲系列，足球系列。其中，网球系列运动类：功能网球、训练网球 ；生活类：ATP网球、网球文化 跑步系列分为运动类：功能跑鞋、常规跑鞋、超轻跑鞋、马拉松跑鞋；时尚类：复古慢跑鞋、时尚综训鞋 篮球系列分为运动类：专业篮球、训练篮球；生活类：街头篮球、生活篮球 滑板系列分为生活类：街头潮流、文化复古、经典风潮、文化板鞋文化复古：中国元素、南非世界杯、ERKE文化；时尚类：校园时尚 休闲系列分为生活类：生活休闲、都市漫步；时尚类：舞蹈瑜珈、色彩魅力 足球系列分为生活类：足球训练、足球文化 四、常用鞋底纹介绍：名 称 作 用 适 用 说 明 波浪纹人字纹防滑的同同时提高抓地力. 网球鞋、篮球鞋、滑板鞋具有在各个方向上均衡、出色的加速、急停、变向效果.不增加鞋子高度，使鞋更加稳定.适用于鞋底各个部位. 华夫底减轻重量，提高抓地力. 跑鞋、综合训练鞋多边突起的摩擦块，极好的抓地力，并可分散冲击力，使跑动更为舒适. 圆形纹提高转向灵活性. 网球鞋、滑板鞋 篮球鞋、跑鞋圆形大底纹路，以前脚掌偏内侧为圆心，使转向更加灵敏、省力，适合运动量较大的鞋类. 弯曲凹槽促进力的均匀传导.提高运动灵活性. 各类运动鞋多用于跑鞋前脚掌及后脚跟外侧（劈口），使关节易于弯曲，减少运动中浪费的能量. 户外底超强的抓地力. 户外鞋、越野跑鞋底纹为几何图形，凹凸尺寸大，用于越野跑鞋、户外鞋鞋底，具有良好的抓地力（足球鞋鞋底原理一样）. 五、常用科技E.SPRING+(弹跳增加)：应用于运动鞋前掌的特殊EVA材料，具有绝佳的反弹功能，能在脚部前掌着地的瞬间将压力化为反弹力，助推脚步的运动技能，使穿着者发挥更好的运动水平.鸿星尔克生物力学研究室根据人体工学而特别研制的高科技EVA材料，反弹力是普通EVA的5倍以上.该材料拥有超强的柔韧性和反弹能力,能让穿着者拥有更好的爆发力，展现完美的竞技状态.E.SHOCK-(震动减少)：应用于鞋后跟的特殊材料，具有超强的吸震功能，能有效的减震脚后跟落地时与地面的冲击力，起到良好的保护作用.本款EVA材料吸震能力是普通EVA材料的10倍以上，该材料内含高密度的吸震因子，能够在0.01秒内迅速化解外界高达1000磅以上的冲击力，无论穿着者以多快的速度、多大的冲击力着地都能化险为夷、稳如泰山.E-SHOCK技术芯 当运动过程中重力加速度，使后跟承受的重力加强TPU向两侧伸展，尔克技术心受到挤压此刻开始发挥缓震的作用，分解重力。六、各系列的设计要素：1功能网球：具有较高的稳定，动作控制及保护功能，着眼于透气性能和包裹性能的创新，设计上追求造型，材质和功能性的表现2训练网球：没有繁多的工艺，简洁，整体，有品位，适合更广泛的消费群体。3ATP网球：赞助20092014上海网球大师赛，作为赛事产品更加的体现了它明星款的感觉，具有较高的品质感和科技感。宣扬ERKE的网球文化，用专业网球与经典网球的表达方式来讲述ERKE的网球生活与历程。4网球文化：用潮流的语言传承高品位的网球文化，结合时尚运动和时尚潮流的元素，锁定简洁的设计语言，用直接和最简单的手法来表现ERKE网球潮流文化。 5功能跑鞋：专为追求高品质运动生活和喜好跑步的消费者设计，具有较高的稳定、缓震、耐磨、透气等功能。设计上追求造型，材质、新工艺和功能性的表现。6常规跑鞋：在款式的设计上体现流畅、轻便。运用大面积网布结构体现它的透气性和舒适性，展现一种轻松惬意的生活节奏和运动格调。7超轻跑鞋：具备轻便；舒适；透气等功能，采用大面积网布设计，减少过多累赘设计，结构简洁流畅。8复古慢跑鞋 ：运用流畅的线条与时尚的造型，休闲中体现出运动感，展现出一种时尚都市的年轻和活力。款式简洁，轻便，较多的采用网布与流畅的线条。9马拉松跑鞋 ：简洁流畅的线条，具备易弯折，舒适，轻便等功能，鞋底均采用大面积 MD及少量橡胶10综合训练跑鞋 ：倾力打造属于ERKE品牌的年轻、时尚、阳光的主题，对应年轻时尚的消费群体，款式简洁，轻便，色彩明亮。鞋底减少RB的体积，大面积采用网布结构。体现都市青年活力与时尚气息。11专业篮球：突出造型设计，具备稳定、缓震、透气等功能12训练篮球：训练篮球设计更为简洁和轻便，季节性明显，夏季体现透气、轻爽等感觉13街头篮球：一直以时尚、街头、轻便为主要风格设计14生活篮球：打造阳光,简约,轻便的篮球鞋15街玩潮流：街头涂鸦等潮流文化为元素，结合ERKE文化，以复古鞋为载体，增添街头的时尚格调和散漫个性，让复古鞋更加的具有街头感和娱乐性16文化复古中国元素：复古风一直在流行趋势中占据着重要位置，运用了中国元素；京剧国粹，三国草船借箭，等众多流行元素。17文化复古南非世界杯：以复古鞋为载体，溶入了各种南非文化和世界杯元素，以及对世界杯冠军国家的猜想，赋予鞋生命的气息，引领2010时尚潮流文化。18文化复古ERKE文化：运用ERKE10周年；TOBENO。1；年轻。阳光。时尚等ERKE元素19经典风潮：在休闲之时尽情的展现活泼，阳光与清爽的魅力20校园时尚 ：青春绚丽的色彩、时尚明快的校园元素,宣泄着青春的魅力和憧憬。溶入各种如几何图形、音乐元素、水果系列等校园元素21生活休闲：提取生活化的图案、纹理和工艺的组合，突出舒适、年轻、活力的生活状态22都市漫步：添加一些都市的气息和元素23舞蹈瑜珈：简洁流畅的线条表现女性舞蹈的柔美和韧性24色彩魅力：流露出年轻，阳光，时尚的街头气息25足球训练：以足球文化和团队竞技特点为基础（技术、协调、碰撞、领袖/明星），用足球鞋的基本元素，展现出足球训练的文化内涵和运动快