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国际市场营销教学方案摘要：2,产品系列的选择方案与产品系列的适应性.第十一周第九章 国际市场产品策略目的要求:掌握在国际市场营销中有关产品策略的一些特殊问题.关键词：市场营销,方案2,产品系列的选择方案类别：市场营销来源：牛档搜索（Niudown.COM）本文系牛档搜索（Niudown.COM）根据用户的指令自动搜索的结果，文中内涉及到的资料均来自互联网，用于学习交流经验，作品其著作权归原作者所有。不代表牛档搜索（Niudown.COM）赞成本文的内容或立场，牛档搜索（Niudown.COM）不对其付相应的法律责任！ 国际市场营销教学方案第一周第一章 国际市场营销导论目的要求：1、什么是国际市场营销？2、国际市场营销与国内营销联系和区别。3、国际市场营销与国际贸易联系和区别。重点难点：国际市场营销与国内营销和国际市场营销与国际贸易之间的联系和区别教学过程设计：1、企业走向国际市场原因。2、市场营销学和国际市场营销学。3、国际贸易与国际营销。4、企业跨国营销学演进及企业经营哲学演变。5、国际营销面临挑战及企业任务。第二周第二章 国际市场分析目的要求：掌握国际市场基本格局及重要国际市场分析。重点难点：国际市场划分，及各国际市场自身特点及消费者行为差异。教学过程设计：1、国际市场概述。2、主要国家和地区市场特点分析。3、国际市场消费者行为分析。第三周第三章 国际市场营销环境分析（上）目的要求：掌握宏观环境中的社会文化、经济、政治法律环境。重点难点：社会文化环境、经济环境、政治法律环境、文化含义、经济发展阶段论教学过程设计：1、国际营销社会文化环境。2、国际营销经济环境。3、国际营销政治法律环境。第四周第四章 国际市场营销环境分析（下）目的要求：了解营销过程中所遇到的宏观环境。重点难点：知识经济对国际营销影响，及物质自然环境的影响绿色营销。教学过程设计：1、国际营销技术环境。2、国际营销物质自然环境。3、国际营销外记与金融环境。第五周第五章 国际市场信息与商品供求行情分析目的要求：掌握信息在国际营销中地位。重点难点：信息分类、内容、要求。国际市场营销信息系统。教学过程设计：1、国际市场信息概述。2、国际市场信息的来源或渠道。3、国际市场信息的开发和利用。4、国际市场商品行情变化的特征。5、影响国际市场商品行情的因素。第六周第六章 国际市场营销调研目的要求：了解掌握调研的各个环节。重点难点：国际市场营销调研的程序。教学过程设计：1、国际市场营销调研的内容。2、国际市场营销调研方案。3、国际市场营销调研方法。4、国际市场营销研究功能的组织。5、国际市场营销预测。第七周第七章 国际目标市场与企业进入战略目的要求：掌握国际市场划分与目标市场选择，从而找到企业进入国际市场的战略。重点难点：国际市场细分，目标市场选择企业进入国际市场的战略选择。教学过程设计：1、国际市场细分。2、国际目标市场选择。3、企业进入国际市场战略。第八周第八章 国际市场营销竞争战略目的要求：了解分析国际竞争环境变化。重点难点：国际竞争特点，产业结构分析，竞争战略。教学过程设计：1、国际竞争的时代。2、国际市场竞争战略。第九周第八章 国际市场营销竞争战略目的要求：了解分析国际竞争环境变化。重点难点：国际战略联盟。教学过程设计：3、国际市场竞争的新战略国际战略联盟。第十周第九章 国际市场产品策略目的要求：掌握在国际市场营销中，有关产品策略的一些特殊问题。重点难点：产品整体概念、产品标准化与差异化策略。教学过程设计：1、产品的标准化与差异化策略。2、产品系列的选择方案与产品系列的适应性。第十一周第九章 国际市场产品策略目的要求：掌握在国际市场营销中有关产品策略的一些特殊问题重点难点：国际市场新产品涵义，开发程序，产品生命用期及各阶段营销策略，商标、包装策略。教学过程设计：3、国际市场新产品设计与开发。4、国际市场产品生命周期。5、国际市场产品品牌、商标、包装及服务策略。第十二周第十章 国际市场定价策略目的要求：了解掌握国际定价的基本问题。重点难点：定价目标、定价方法。教学过程设计：1、影响国际营销产品定价的因素。2、国际营销定价方法。第十三周第十章 国际市场定价策略目的要求：了解掌握国际定价的基本问题。重点难点：新产品定价策略。教学过程设计：3、国际营销定价策略。4、国际营销调价策略。5、国际营销价格发展趋势与企业对策。第十四周第十一章 国际市场分销策略目的要求：了解掌握在国际市场如何选择正确的国际分销。重点难点：国际分销结构，国际分销渠道选择，国际物质分销。教学过程设计：1、国际分销系统。2、国际分销渠道的选择。3、国际分销渠道管理。4、国际物质分销的重要性。第十五周第十二章 国际市场促销策略目的要求：掌握在国际市场上产品的销售促进活动。重点难点：国际广告特点，人员推销及营业推广所适用品种。良好公共关系建立。教学过程设计：1、国际广告。2、国际市场人员推销策略。3、国际市场营业推广策略。4、国际市场公共关系艺术。第十六周第十三章 国际服务营销目的要求：了解掌握国际服务市场与一般有形产品市场特殊性，从而综合地运用各种服务市场营销工具，为目标顾客提供高质量满意服务。重点难点：服务涵义特征。国际服务营销定位及服务差异化战略。教学过程设计：1、服务与服务营销。2、国际服务营销的机遇与挑战。3、国际服务营销战略。第十七周第十四章 国际市场营销道德目的要求：了解西方国家营销道德理论。重点难点：营销道德涵义，国际营销道德评价的涵义。教学过程设计：1、市场营销道德理论研究及其应用。2、国际营销行为的道德，评价。3、国际营销中的道德问题表现。4、国际营销面临各国营销道德差异的挑战