绿箭“清唱心声亲近距离”案例.doc_第1页
绿箭“清唱心声亲近距离”案例.doc_第2页
绿箭“清唱心声亲近距离”案例.doc_第3页
绿箭“清唱心声亲近距离”案例.doc_第4页
全文预览已结束

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

绿箭：清唱心声 亲近距离 案例背景：2012年，绿箭口香糖邀请了代言人萧敬腾，以清唱的方式演绎品牌广告歌曲。于此同时绿箭还独家冠名了深圳卫视“清唱团”节目，这是国内第一档以“A Cappella”（无伴奏合唱）为比赛形式的音乐选秀节目。因此“清唱”这种新兴小众的音乐，成为了绿箭“清新、亲近”营销概念的诠释，更与品牌Slogan“唱在一起 更了不起“融为一体。推广“清唱”，实际上就是通过音乐行为去提升消费者对品牌的认知好感度。营销目标：通过推广普及“清唱团”，推动音乐在社会生活与交往中成为拉近距离的“黏合剂”，诠释绿箭品牌理念。 营销分析：酷狗认为，清唱这种音乐形式最大的魅力不仅体现在对声音的完美掌控，更能够升华成为价值观与社交方式：1、A Cappella打破了场地与设备的限制，使所有爱好音乐的人随时随地能够用音乐表达自我；2、清唱需要有不同声部的成员加入才能发生化学效应，成员要经过长时间的训练与磨合，才能随意控制发声，使和声达到最美的效果。因此，清唱团的组建，呼唤人际间的亲密与信任，是展示自我与分享快乐的音乐社交方式。传播策略：通过热播曲目、教学普及、人际推广及明星效应实现点面结合的“AISAS“传播模式：1、通过酷狗最擅长的专业音乐推荐能力，筛选曲库中以往的清唱经典曲目，教育用户，普及这种纯人声音乐；2、对深圳卫视“清唱团”选拔中的人气团队进行曲目的展播，加温网民对绿箭冠名节目的关注热情；3、把绿箭广告歌曲的教学视频分解，诱使重度音乐喜好者试唱A Cappella，通过SNS转发，带动身边好友一起参与清唱；创意及执行：1、编辑绿箭“真声音好音乐”电台，让用户欣赏过往经典的清唱歌曲，了解音乐形式的特点；2、滚动更新“清唱团”每期的比赛精华，维持关注热度；3、制作绿箭内容专题及Minisite ，提供教学视频收看、试唱、录制音频、上传、微博转发功能，保障网民能够通过MV指引，尝试清唱绿箭广告歌，并通过SNS带动亲友一起参加；4、通过酷狗音乐平台的资源，邀请众多歌手录制召集的音频，让更多的音乐爱好者注意到这个活动及清唱音乐形式，有力地为绿箭传播项目造势；营销效果：1、客户端清唱Minisite，PV:大于10亿次，点击：大于500万次。活动参与人数：约20万人，微博转发人数超过10万；2、真音乐好声音电台收听人数：
人人文库> 全部分类> 应用文书 > 事务文书

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论