动漫旅游开发的现状与对策.doc

动漫旅游开发的现状与对策 一、中国动漫产业现状分析 动漫是动画和漫画的合称，也被称为卡通。动漫在我国经历了几十年漫长而曲折的艺术事业型发展历程后，随着“中国动漫产业”的启动迎来了一个全新的发展机遇。据不完全统计，单就我国影视动画节目的需求量而言，一年将达到100万分钟，而2005年国产动画片产量仅为3万分钟，缺口巨大，因此产业空间非常诱人。然而，目前在我国巨大的动漫市场上唱主角的却是日本等国的作品，这对国内动漫产业无疑是并存着机遇和挑战。 我国动漫产业存在的主要问题： 一是人才、资金匮乏。据专家预测，中国动画人才需求量在510万之间。而目前我国动漫从业人员只有1万人左右，开办动漫专业的高等院校近百所，在校生仅有7000余人。动画专业、漫画原创、电脑技术及经营管理人才更是缺乏，严重的人才缺口成为导致产品缺口的主要因素；二是作品少自主创新，少载体。我国的原创漫画很少，刊载媒体也仅有十几家，仅占我国期刊总量的1o左右；三是产业链断层明显。一个成功运作的动漫产业链结构表现为产业链上游动漫创作，中游动漫形象推广传播，下游动漫刨作。这是一个良性循环的有机整体。然而，中国动漫长期缺乏对产业链中下游的关注及实际运作，创作上也缺少进行商业性的前期策划，明显表现出产业链断层；四是市场缺乏规范有效的管理。卡通产业不同于其他产业，它是依靠每个环节的知识产权附加值来完成良性循环的，但目前国内市场盗版侵权等行为的横行其道，严重危害着动漫业的版权利益和品牌经营。二、动漫旅游产生及意义 动漫旅游是以动漫资源为基础，进行深度综合开发的新型专题旅游活动。它形式别具一格，具有极高的趣味性、娱乐性、文化性、教育性及突出的广域性、弱季节性、定向吸引性等特征，是动漫业与旅游业有机结合的一种新型交叉产业。 进入21世纪，市场需求拉动动漫产量持续增长，而随着旅游市场的快速拓宽，旅游者需求目趋多元分化，使旅游产品开发也走上了个性化的发展道路，动漫旅游以其本身所具有的浓厚个性色彩，一经出现便受到了市场的关注和追捧。动漫作为一种旅游资源，为旅游业在传统资源的基础上增添了色彩斑斓的一笔，动漫旅游开发的意义主要表现在： 1、促进动漫资源的优化整合及动漫市场的发育 开发动漫旅游，就必须对现有资源进行全方位考察评价，在此基础上再行进一步展开立体规划和建设，这有利于对现有动漫资源进行优化整合，并促进区域资源的综合利用。例如，动漫节会旅游要求目的地拥有强大的动漫生产能力，这会促使动漫人才、技术、传媒、会场等要素的集合形成区域发展优势。另外，动漫旅游具有旅游和动漫的双重吸引，有利于通过形式多样的活动和更多渠道的宣传推广，积极发现新的动漫文化爱好者，促进动漫市场的培育和发展。 2、完善拓宽动漫产业链 动漫旅游购物可有效拉动动漫服饰、玩具、食品等外延产品的生产增长；动漫会展游等还可促进动漫出版、文具、游戏等下游产业的发展。更重要的是通过旅游活动树立知名度，形成一定的衍生品集散中心或者说商业中心，使动慢产业链得到有效增长。 3、有利于扩大就业和专业人才的培养 随着动漫旅游的开发，将为动漫专业和旅游专业人才提供更多的就业机会。产业化的逐步推进，对各环节人才需求增多，人才的产业意识要求也提高，有利于促进人才的培养和建设。同时，随着动漫与旅游业的国际接轨，有利于加强国际交流合作，提高本国动漫旅游竞争水平，促进本土人才的成长。 4、有利于文化创新能力的提高 动漫旅游以文化为内核，渗透着民族性和世俗观，宜雅宜俗，具有丰富的文化层次和艺术价值，同时拥有强大的生命力和创造力，有利于文化的多触角发展及融合，对文化创新和促进文化交流均有不可替代的作用。三、动漫旅游开发的可行性 在动漫史上中国拥有足可引以为傲的动画学派，所创造的动漫形象也深受大众喜爱，这也为旅游开发提供了灵感，成为重要的动漫旅游资源。动漫旅游属于强专题性的文化享受消费，要求有良好的营销系统和区域联合网络系统。动漫资源的分布多集中于经济较发达的大城市，目的地一般较开放，人们的观念更新较快，接受能力强，社会心理容量大，交通、展馆、技术等配套设施较齐全，为动漫旅游的发展提供了环境保证。另外，动漫旅游由于产品丰富，参与程度高，随着进一步的发展，项目的档次、深度与文化性将更加突出，需求市场的扩大往往快于传统旅游项目。动漫与旅游两个新兴产业的结合又赋予了动漫旅游新的发展机遇，其需求将会呈现不断上升的趋势。四、动漫旅游开发的主要模式 动漫旅游的开发是在动漫资源与旅游项目或空间有机结合的基础上进行的，其主要可有以下开发模式： 馆展式：借助博物馆、美术馆、图书馆等动漫资源形式开展的旅游活动，其形式可是综合性的，也可是专题性的。 主题公园式：以相关的动漫形象作为公园设施外观的装潢及活动主体内容的依托进行旅游开发，迪斯尼主题公园则是一个成功的典范。 节会式：是以动漫主题为依托的节会旅游，法国的昂西国际动画电影节、加拿大的渥太华国际动画节等都是声名远扬，这些动画节的举办既为动漫文化的国际交流提供了平台，又有力地拉动了旅游经济的增长。 物品式：即动漫产品、动漫纪念品的购物旅游。要开辟国内动漫购物游市场，一方面要有丰富、充足的购物品，这就对动漫产业的生产和吸收引进能力提出了较高的要求；另一方面要形成一定的宣传和销售网络系统。 向导式：以动漫为旅游的向导手段或广告宣传方式的一种旅游方式