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我国县域电商发展模型及演变研究 摘 要：本文分析了当前我国县域电商模式发展的因素，其中包括内在因素和外在因素，并研究我国县域电商发展的模型，提出几点我国县域电商模型在未来可能的模式和演变，从而分析县域电商的未来发展。 下载 关键词：县域电商发展；产业链模型构建 一、当前我国县域电商发展模型的影响因素 对于我国县域电商发展模型的选择和制定来说，都受到其他多种因素的影响，而最为关键的则是自然资源，县域电子商务发展模型?x择的制约性为产业资源，同时县域电子商务发展期的要素为基础设施，而对县域电子商务的运营程度起到决定性因素则是产品特性，其发展规模则取决于电商的生态，发展速度取决于政策组织。因此，从县域电商发展模型的影响因素上来看，能够将其分为两大类，即内在因素和外在因素。 1.内在因素 （1）电商发展的最初资源则是县域的自然资源。农村的电商模式能够从资源依赖性进行分类，即特色产业模式和资源型产业模式。其中特色产业模式是在没有资源优势的条件下进行选择，而资源型产业模式则是将当地的资源充分利用，并经过第三方交易平台开发相关的销售渠道进行；特色产业模式同样需要借助于电商平台，集中性创造具有号召力的产业集群模式，充分发展特色产业。（2）县域电商发展的基础是人文地理。其中不仅包含有人口、文化、素质，同时也包括地理条件和劳动力程度，只有此基础存在，县域电商才会产生并具有发展的能力；县域电商物流条件取决于地理环境，在电商的发展中，物流是非常重要的一部分，县域地理环境的优劣决定了电商物流发展的速度和质量。（3）县域电商的选择范围取决于产业资源的制约。如果地域的产业资源集聚优势很大，那么电商模式的首选则是再造模式。主要是传统市场中，当地优势产业的竞争力，原有竞争力必将会发生相关的改变，而电商发展则需要使用第三方平台，将线下业务逐渐转化为线上业务，将传统的销售模式和方法改变，从而将原优势产业的活力的交易模式进行激活，增强电商竞争力。（4）县域电子商务在发展期间的要素则是基础设施。县域电商要想迅速发展，则基础设施的需要是非常必要的，若县域的基础设施建设较为落后，则电商的发展也会出现停滞状态。因此，必须将县域的基础设施不断改进和完善，将人才培养、物流以及网络设施进行现代化改造，才能拥有属于县域电商的发展道路。（5）县域电商的运营取决于产品特性。县域电商的运营模式在产品的标准化方面、可数字化程度方面、信息含量等方面都会受到影响。因此，县域电商在进行经营模式和销售模式的选择和制定之前，应该将产品特性所产生的影响准确把握，从而选择最为合适的运营模式，将经济效益最大化。 2.外在因素 （1）县域电商的发展速度取决于政策组织。主要有三个组成部分，分别为网商带头人、电商协会和政策环境。对于县域电商的发展环境政府有意识进行引导和知识，相关政府主导作用的案例如浙江桐庐模式，产生的“无中生有”的电商模式；而电商协会则是当地相关的行业协会组织而来，其中产生核心作用的大部分都来自于网商，运营的角色通常是服务，能够带动电商的良好生态发展；另外，电商带头人在电商生态发展中起到的作用有一定的差别，主要则是取决于其身份和视角。（2）县域电商的发展规模取决于电商生态。电商生态对于电子商务的发展来说是一种产物存在，但同时电子商务的发展规模则取决于生态圈中物种的数量和种类的差异。电商发展规模中组成部分一般有卖家、买家、供应商和服务商，当买家和卖家的人数达到一定的规模之后，则能够产生规模优势；服务商包括物流、摄影、电商运营团队，结合成为电子商务综合服务商，并具有供货服务，产生一条龙的服务流程；供应商比较集聚，若电商为农产品，则供应商为本地的农业合作社，有些为个体农户，种类的繁多，使得电商产品不断丰富，对当地的传统来说也能够起到促进作用。 二、中国县域电商发展模型 中国县域电商自萌芽以来，经过长时间的探索和发展，其发展过程非常丰富且艰难。县域电商模式的建立基础是县域因地制宜。因此，当前中国县域电商的发展模式多种多样，从当前存在的发展模式进行分析，整体上其重点则是立足于一个中心、提供两个服务，同时创建多个体系，同时这也是中国县域电商发展的核心所在。本文主要则是对于中国县域电商发展重点模式进行分析。其中“一个中心”是指县域电商发展的中心，即人、货和场。而人表示对农村创业青年的培养和转化，同时还有大学生村官，服务农村电子商务，服务在农村长期居住人群；货是将产品描述、照片、文案以及物流的包装给予数据化处理，适应与网络消费的状态；场在此是一种虚幻的描述，即以服务为核心的网状分布。比如互联网，它的场则是各个第三方平台。“两个服务”则是是电商市场增值服务和基础公共服务。其中基础公共服务与当初的基础公共服务存在一定的不同，然而却又具有很大的相关性，电商基础公共服务的分类能够依靠当初的基础公共服务进行；多个体系则是代表将这两个服务进行支撑的体系，其中包括安全、营销、平台建设、追溯、孵化支撑以及教育培训等体系。从整体上看，中国县域电商公共服务中心则是主要通过以上六中体系进行支撑，便于人、货、场方面进行对接，从而将经济效益最大化处理，促进中国县域电商发展模式的完善。 三、中国县域电商发展模式演变 当前中国县域电商发展较为迅速，在不断发展的过程中也出现了许多问题，一些发展较早的县域电商企业也出现了一系列的发展难点，如物流人才的缺失，商品不断被同质化以及销售渠道的单一等问题。县域电商要想得到可持续发展，稳定且良好的电商生态环境是非常必要的，这就需要对选育的各个产业链进行调整。本文旨在从县域电商主体、服务产业以及产业链、供应方和物流流通渠道来完成对全产业链模式即点、流、链的探讨。电商主体的培养有两个方面，即传统产业的转型和网商创业；电商服务体系有线下县域服务中心、淘宝村点、园区、组织机构等聚集区，同时还有线上县域电商公共服务平台；电商产业链有日用品产业链、服饰、汽摩配产业链；而物流流通渠道则有农村电商流通、商贸网络化、第三方、跨境电商；农业供应体系的建设则主要有农产品的标准化和组织实体建设，其中农产品的标准化又包括三个方面，如数据、信息管理和信息技术。 （1）县域电商产业角度：在县域电商中，产业集群的理论会越来越明显，所有的卖家、商户以及农产品的生产和开发、销售共同形成了实体经济，同时，对于县域内社区来说，通过使用“唯品会模式选品+携程模式地推+微信客户管理+物流服务”获得了推广。（2）县域线上产业链：实施的运作方案为全产业链一体化，并将电子商务、基地化种植以及科技支撑和加工等一体化运行进行了广泛实施，达到了增加产品价值和扩大竞争力的目标。（3）县域电商企业角度：逐渐出现的个性化店铺、小而美卖家、品牌化等将取代同质化的店铺，新的商品品牌也在不断发展，从而会实现地域品牌和企业品牌相结合的双品牌形式，加强县域电商的盈利能力。（4）县域电商产品性质角度：当前对于农产品质量的检测平台越来越多，且非常严格，中国县域电商的发展在未来不会止步于农产品的体验型，更加会得到当代人们的喜爱，并使其逐渐成为生活中真正的一部分。 四、结束语 综上所述，我国县域电商的发展一直在不断探索，同时对于农产品的生产、和宣传以及销售也在互联网中占据了一定的地位。在未来的发展中，我国县域电商必须完善智能化产业链，加快产品的推广，将自身的经济盈利能力不断最大化，从而获得可持续发展。 参考文献： 黄红玉.县域电子商务发展模型构建及演变J.时代金融，2016（18）. 杨世龙.我国县域电商“大生态系统”运作机理研究-基于价值共创理论J.四川理工学院学报（社会科学版），2016，31（3）：60-69. 魏正义.基于结构方程模型的我国跨境电商物流竞争力研究J.物流工程与管理，2017，39（4）：121-123. 王嘉?.基于三阶段DEA模型的我国区域企业电子商务化效率评价研究J.物流工程与管理，2016，38（7）：162-165. 胡柳波，谭颖，曹雨，等.基于灰色预测的遂昌县农业电子商务发展对经济增长的贡献研究J.物流工程与管理，2017（7）. 易义斌，何伟军，黄正伟.基于ISM模型的跨境电商保税进口发展因素研究-以中欧电商城