《市场营销策划》平时作业2.doc

市场营销策划平时作业2一、判断题1.策划强调动态的过程。( )2.企业营销策划无须重视环境问题。( )3.营销策划书不会因对象和内容的差异而在形式和体裁上有所差异。( )4.营销经费预算遵循效益性、经济性、充足性和弹性原则。( )5.模仿创造法是指通过模仿已知事物来构造未知事物的方法。( )6.市场营销策划是一项系统工程。( )7.国际战略联盟指两个或两个以上的企业为了相互需要,分担风险并为实现共同目的而建立的一种合作关系。( )8.会议培训法属于单向沟通,即主讲教师或销售专家组织销售人员就议题进行讨论的方法。( )9.事件营销指通过制造和传播具有新闻价值的事件,从而达到促销的效果。( )10.直邮营销适用于价格较高、购买隐蔽的商品。( )11.电视营销是以电视作为向消费者进行商品推介展示的营销渠道。( )12.在营销组合里,价格是直接影响销售收人的因素。( )13.企业以低档或中档产品进人市场,之后渐次增加中档或高档产品属于品牌的向下延伸。( )14.品牌个性是品牌传播和品牌记忆的主体,体现了企业文化和企业价值观。( )15.企业行为形象是最外在、最易表现的部分,它是理念形象的载体和外化。( )16.中国联通提出“让一切自由联通”,这反映了企业的经营方针。( )17.市场追随者是指在相关产品的市场上,市场占有率最高的企业。( )18.格力集团将空调作为主要经营业务,而且只限于做家用空调,不生产中央空调、汽车空调等,这属于专业化定位。( )19.企业网站需要按照“先电子商务,后内容”的原则进行建设。( )20.策划人员的自控和应变能力是指策划人员应能根据新情况随机应变,根据不断发展变化的主客观条件随时调整营销战略和策略。( )二、单项选择题1.策划的目的是( )。 A.在于充分掌握市场信息B.有效利用和合理配置资源C.制定切实可行的执行方案D.策划主体必须具各较高的综合素质2.以下哪一项不属于营销策划经费预算的内容?( )A.市场调研费B.信息收集费C.人力投人费D.材料损耗费3.以下哪一项不属于创意效果评定的内容?( )A.经济效果B.管理效果C.社会效果D.心理效果4.控制价格升级的途径有( )。A.降低关税B.采用成品运输C。增加分销渠道D.控制营销成本5.2004年,杜邦公司被曝光其关键原料“特氟龙”可能会致癌,此时杜邦公司应该采取何种营销策划以帮助企业挽回声誉?( )A.新闻公关策划B.事件公关策划C.危机公关策划D.体验营销策划6.企业发动提价策划的最主要的原因是什么?( )A.产品供过于求B.产品成本上升C.企业急需回笼大量资金D.开拓新市场7.TC1公司在省会一级市场成立销售分公司,并在分公司本部及地级市二级市场设立经营部,承担当地TCL电视机的销售任务,在县级市和乡村等三四级市场按“每县一店,每镇一店”的方式建立专卖店,这属于哪种分销模式?( )A.直销 B.自销C.直供零售 D.区域总经销8.企业战略定位策划最基本的命题是( )。A,企业的产业领域定位策划B.企业在行业中的市场地位策划C。企业盈利模式策划D.企业发展战略定位策划9.以下哪一项不属于营销诊断书的结构?( )A.企业B.原因分析C.完善